Manual de Identidade Visual Centro de Artes e Letras. Universidade Federal de Santa Maria

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual Centro de Artes e Letras Universidade Federal de Santa Maria

2 Responsáveis Marília Abreu (55) e (55) Acadêmica do Curso de Desenho Industrial Programação Visual - 5º semestre Thiara Speth thiara.design@gmail.com (55) I (55) Acadêmica do Curso de Desenho Industrial Programação Visual - 5º semestre

3 Reprodução da Marca - leiaute padrão

4 Reprodução da Marca - leiaute secundário

5 Memorial Descritivo SÍMBOLO LOGOTIPO A nova marca do Centro de Artes e Letras (CAL) é composta por símbolo e logotipo e trata-se de um redesenho da marca preexistente desenvolvida por Joaquin da Fonseca*. No redesenho da marca do CAL foram buscados maior clareza, harmonia, legibilidade, suavidade, dinamismo e modernidade, isso tudo sem fugir do elemento clássico; outro fator importante que norteou o redesenho foi a necessidade de representar na marca o que o CAL é e representa. Para tanto primeiramente foi retirado o retângulo que circundava a antiga marca permitindo assim arejamento e soltura ao redesenho. As proporções do símbolo foram modificadas tornando-o mais harmônico e equilibrado. As linhas receberam uma diferenciação de espessura ao decorrer do desenho, trazendo, assim, um maior dinamismo à forma, além de suavizá-la. As mudanças nas linhas e proporção permitiram uma compactação na marca, o que anteriormente era feita pelo retângulo. A Tipografia utilizada foi a Zapf Humnst por ser a tipografia padrão da Universidade Federal de Santa Maria, assim como também foi utilizada a diagramação padrão da UFSM. A cor escolhida foi um tom de dourado o que remete ao clássico, à antiguidade, realeza, sabedoria, riqueza, ao belo, ou seja, tudo o que o Centro de Artes e Letras representa e é. *Vide anexo.

6 Marca em preto

7 Marca em tons de cinza

8 Marca em negativo

9 Padrão Cromático e Teste de Redução Padrão Cromático CMYK RGB PANTONE c0 m20 y60 k40 R167 G137 B CMYK RGB PANTONE c60 m80 y30 k10 R117 G74 B c-U Teste de Redução 50mm 40mm 30mm 25mm Redução Máxima A partir dessa medida a visibilidade se torna comprometida

10 Marca em fundo preto

11 Modulação

12 Padrão Tipográfico Zapf Humnst BT A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,:;?!$%&*@/{[()]} Zapf Humnst BT Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ,:;?!$%&*@/{[()]}

13 Margens Mínimas 1/3x x x x x

14 Fundos coloridos e proibições Marca correta Não usar a marca em preto sobre fundo escuro. Aplicação da marca correta Não espichar Não usar marca na cor original em fundo contrastante. Aplicação da marca correta Não esticar Não usar marca em branco sobre fundo claro. Aplicação da marca correta Não aumentar/diminuri símbolo ou logotipo Não usar marca na cor original em fundo contrastante. Aplicação da marca correta

15 Sugestões de aplicação da marca CAL CENTRO DE ARTES E LETRAS UFSM Camiseta

16 Anexo - Memorial Descritivo Joaquim Fonseca ANTIGA MARCA SÍMBOLO LOGOTIPO O intuito era fazer algo claro, simples, de fácil Em destaque, acompanhando o símbolo, as reconhecimento e memorização, que como iniciais CAL, que identificam o Centro. Abaixo uma identidade visual representasse e do símbolo e das iniciais, o nome por extenso identificasse de forma inequívoca o Centro de que explica as iniciais da unidade, seguida das Artes e Letras. Para isso, foi escolhido um iniciais da Universidade. símbolo gráfico, no caso a metade de um Foi escolhida a fonte tipográfica Optima, de capitel jônico, cuja voluta é originada pela letra Hermman Zapf, caracterizada por seu design C, inicial da palavra Centro. claro, simples, de grande legibilidade, de O capitel tem associações visuais óbvias com a contraste suave, com proporções elegantes de cultura clássica greco-romana, simbolizando as traços finos e espessos, numa graciosa artes visuais e as letras por seu conteúdo de combinação de curvas e retas. Optima é uma tradição e de história. letra que sugere harmonia e beleza, de O capitel representa por sua visualidade a configuração moderna, embora mantenha os escultura, a arquitetura, as artes plásticas, o princípios e a inspiração da tipografia mundo da criação visual. Pelas conotações renascentista, apresentando um certo ar de com a cultura greco-romana, representa a classicismo. tradição e ao mesmo tempo literatura, o teatro, a música, a oratória. Capitel contemporaneidade. É uma fonte alegre e lembra coluna: sustentáculo, base, suporte, suave, mas não tem frivolidade. Ao contrário, apoio, elevação, enfim, a educação. sua influência renascentista confere-lhe A letra C formada pelo centro da voluta origina seriedade, confiança e seneridade. um caminho, como um labirinto em espiral, Então: as associações positivas sugeridas pela que leva a um espaço conclusivo mais amplo, fonte tipográfica somam-se com as associações o conhecimento. do símbolo e contribuem para a identidade da marca. A escolha da tipografia, no entanto, é possível que tenha sido provocada pela irremediável paixão que tenho pelo design de Zapf. Gosto e preferência pessoal também entram no processo do design, sabia?