UNIDADE 6 NOME EMPRESARIAL

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1 UNIDADE 6 NOME EMPRESARIAL Profª Roberta Siqueira/ Direito Empresarial I ATENÇÃO: Este material é meramente informativo e não exaure a matéria. Foi retirado da bibliografia do curso constante no seu Plano de Ensino. São necessários estudos complementares. Mera orientação e roteiro para estudos.

2 6.1 NOÇÕES GERAIS Art. 5º, XXIX da CF Arts. 33,34, 35 da Lei n /94 Arts. 3º, 267 e 271 da Lei n /76 Arts a CC Arts. 61, 2º e art. 62, 3º do Decreto n /96 Instrução Normativa n. 15/ 2013 DREI 2

3 SINAIS DISTINTIVOS DA ATIVIDADE EMPRESARIAL: Nome Empresarial Marca identifica produtos e serviços. Nome de fantasia identifica o título do estabelecimento. Nome de domínio é o endereço eletrônico dos sites dos empresários na internet. Sinais de propaganda não identificam produtos ou serviços, mas chamam a atenção dos consumidores. Não detém proteção específica (Lei n /96, art. 195, IV)mas indireta. São submetidas à fiscalização do CONAR (Conselho de Autorregulamentação Publicitária). 3

4 Art Comete crime de concorrência desleal quem: [...] V - usa, indevidamente, nome comercial, título de estabelecimento ou insígnia alheios ou vende, expõe ou oferece à venda ou tem em estoque produto com essas referências; Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa. 4

5 NATUREZA DOS SINAIS DISTINTIVOS: Direito real de propriedade ou direito pessoal de natureza patrimonial? Orientação majoritária: direito de propriedade (STJ- 3ª Turma-Resp 7196/RJ, Relator Ministro Waldemar Zveiter, DJ de 5/8/91). 5

6 CONCEITO: nome empresarial é o traço identificador do empresário ou sociedade empresária art CC. Designação pela qual o empresário individual, a EIRELI, as sociedades empresárias, as cooperativas exercem suas atividades e se obrigam nos atos a ela pertinentes. Equiparação ao nome empresarial (art , único): denominação das sociedades simples, das associações e fundações. 6

7 Art Considera-se nome empresarial a firma ou a denominação adotada, de conformidade com este Capítulo, para o exercício de empresa. Parágrafo único. Equipara-se ao nome empresarial, para os efeitos da proteção da lei, a denominação das sociedades simples, associações e fundações. 7

8 6.2 MODALIDADES O nome empresarial compreende a firma e a denominação. FIRMA: é o nome utilizado pelo empresário individual, pela sociedade em que houver sócio de responsabilidade ilimitada e, de forma facultativa, pela sociedade limitada e pela empresa individual de responsabilidade Ltda - Eireli. Se subdivide em: Firma Individual Firma Social ou Razão Social 8

9 DENOMINAÇÃO: apenas identifica a empresa; seu núcleo é o objeto social ou elemento-fantasia. É o nome utilizado pela sociedade anônima e cooperativa e, em caráter opcional, pela sociedade limitada, em comandita por ações e pela empresa individual de responsabilidade Ltda Eireli. 9

10 6.2.1 FIRMA INDIVIDUAL Art do CC. Exige como elemento obrigatório o elemento nominal (nome do sujeito titular da empresa). DEVE ter o nome civil do empresário (elemento nominal) e PODE trazer o ramo de atividade da empresa - requisito facultativo (elemento complementar). 10

11 Art O empresário opera sob firma constituída por seu nome, completo ou abreviado, aditando-lhe, se quiser, designação mais precisa da sua pessoa ou do gênero de atividade. 11

12 O empresário individual e o titular de Eireli só poderão adotar como firma o seu próprio nome, aditando posteriormente, se quiser ou quando já existir nome empresarial idêntico ou semelhante, designação mais precisa de sua pessoa ou de sua atividade. Não constituem sobrenome e não podem ser abreviados: FILHO, JÚNIOR, NETO, SOBRINHO etc., que indicam uma ordem ou relação de parentesco. 12

13 6.2.2 FIRMA SOCIAL OU RAZÃO SOCIAL Art do CC É espécie de nome empresarial para as sociedades empresárias e se caracteriza pela utilização do nome dos sócios na sua composição. Sociedades em nome coletivo, em comandita simples, limitadas e em comandita por ações. Atenção: nas limitadas e nas comanditas por ações, pode ser adotada também uma denominação. 13

14 Deve ainda ser observado na firma social: a) DA SOCIEDADE EM NOME COLETIVO: se não individualizar todos os sócios, deverá conter o nome de pelo menos um deles, acrescido do aditivo e companhia, por extenso ou abreviado; b) DA SOCIEDADE EM COMANDITA SIMPLES: deverá conter o nome de pelo menos um dos sócios comanditados, com o aditivo e companhia, por extenso ou abreviado; 14

15 c) DA SOCIEDADE EM COMANDITA POR AÇÕES: só poderá conter o nome de um ou mais sócios diretores ou gerentes, com o aditivo e companhia, por extenso ou abreviado, acrescida da expressão comandita por ações, por extenso ou abreviada; d) DA SOCIEDADE LIMITADA: se não individualizar todos os sócios, deverá conter o nome de pelo menos um deles, acrescido do aditivo e companhia e da palavra limitada, por extenso ou abreviados. 15

16 Na firma, observar-se-á, ainda: a) o nome do empresário individual ou do titular da empresa individual de responsabilidade Ltda Eireli deverá figurar de forma completa, podendo ser abreviados os prenomes; b) os nomes dos sócios poderão figurar de forma completa ou abreviada, admitida a supressão de prenomes; c) o aditivo e companhia ou & Cia. poderá ser substituído por expressão equivalente, tal como e filhos ou e irmãos, dentre outras. 16

17 6.2.3 DENOMINAÇÃO É formada com palavras de uso comum ou vulgar na língua nacional ou estrangeira e/ou com expressões de fantasia, com a indicação do objeto da sociedade. Pode conter o nome civil, completo ou abreviado, de um ou mais sócios, ou elemento fantasia, mas DEVE trazer o ramo de atividade. Utilizada nas sociedades limitadas, nas sociedades em comandita por ações, nas Eirelis, sendo obrigatória nas sociedades anônimas. 17

18 Deve ser observado na denominação: a) na SOCIEDADE LIMITADA, deverá ser seguida da palavra limitada, por extenso ou abreviada; b) na SOCIEDADE ANÔNIMA, deverá ser acompanhada da expressão companhia ou sociedade anônima, por extenso ou abreviada, vedada a utilização da primeira ao final; c) na SOCIEDADE EM COMANDITA POR AÇÕES, deverá ser seguida da expressão em comandita por ações, por extenso ou abreviada; d) na EMPRESA INDIVIDUAL DE RESPONSABILIDADE LIMITADA deverá ser seguida da expressão EIRELI ; 18

19 f) empresa individual de responsabilidade Ltda Eireli e para as sociedades enquadradas como microempresa ou empresa de pequeno porte, inclusive quando o enquadramento se der juntamente com a constituição, é FACULTATIVA a inclusão do objeto da sociedade; g) ocorrendo o desenquadramento da empresa individual de responsabilidade Ltda Eireli ou da sociedade da condição de microempresa ou empresa de pequeno porte, é obrigatória a inclusão do objeto respectivo no nome empresarial, mediante arquivamento da correspondente alteração do ato constitutivo ou alteração contratual. 19

20 Na formação dos nomes empresariais das sociedades de propósito específico será agregada a sigla SPE, observados os demais critérios de formação do nome do tipo jurídico escolhido observado o seguinte: a) se adotar o tipo Sociedade Limitada, a sigla SPE deverá vir antes da expressão LTDA; b) se adotar o tipo Sociedade Anônima, a sigla SPE deverá vir antes da expressão S/A. c) se adotar o tipo Empresa Individual de responsabilidade Ltda Eireli, a sigla SPE deverá vir antes da expressão EIRELI. 20

21 Elemento objetivo: atividade exercida pela sociedade. A designação do objeto social é obrigatória (art , 2º, e 1.161). Elemento sacramental: deve identificar o tipo societário. na sociedade limitada, deverá ser seguida da palavra limitada, por extenso ou abreviada; na sociedade anônima, deverá ser acompanhada da expressão companhia ou sociedade anônima, por extenso ou abreviada, vedada a utilização da primeira ao final; 21

22 FIRMA SOCIAL DENOMINAÇÃO Composição: Nome do sócio Composição: Regra geral: objeto social Exceção: nome do sócio Utilizada para sociedades com sócios de responsabilidade ilimitada: N/C, C/S, C/A Exceção: Ltda Utilizada para sociedades com sócios de responsabilidade limitada: Ltda e S/A Exceção: C/A Facultativo a designação do objeto social Assinatura será a reprodução do nome empresarial Obrigatório a designação do objeto social Assinatura será a assinatura pessoal do representante legal 22

23 6.3 PROTEÇÃO AO NOME Decorre do REGISTRO do empresário ou da sociedade empresária na Junta Comercial art. 33 da Lei 8.934/94. Âmbito da proteção: art CC estadual e não federal. Não confundir com marca: âmbito de proteção federal. 23

24 Art A inscrição do empresário, ou dos atos constitutivos das pessoas jurídicas, ou as respectivas averbações, no registro próprio, asseguram o uso exclusivo do nome nos limites do respectivo Estado. Parágrafo único. O uso previsto neste artigo estender-se-á a todo o território nacional, se registrado na forma da lei especial. 24

25 6.4 TÍTULO DO ESTABELECIMENTO Nome título de estabelecimento. Nome identifica o empresário ou a sociedade empresária e o título é um apelido comercial dado a um estabelecimento empresarial. Nome Empresarial Companhia Brasileira de Distribuição Globex Utilidades S.A. Pedro Franco e Renata Braga Produtos Alimentícios Ltda Título do Estabelecimento Pão de Açúcar/ Extra Ponto Frio Beijo Gelado 25

26 O nome de fantasia ou título de estabelecimento pode ser: Nominativo expressões linguísticas Figurativo representações gráficas ou insígnia Misto expressões linguísticas grafadas de modo peculiar 26

27 Não se exige, no Brasil, o registro do nome de fantasia. Porém, o nome de fantasia goza de proteção indireta que é através da repressão a concorrência desleal (art. 195, V, da Lei 9.279/96), que tipifica como crime de concorrência desleal a utilização de título de estabelecimento ou insígnia alheios. O infrator responde por perdas e danos (arts. 208 e 209, Lei (9.279/96). 27

28 Art Comete crime de concorrência desleal quem: [...] V - usa, indevidamente, nome comercial, título de estabelecimento ou insígnia alheios ou vende, expõe ou oferece à venda ou tem em estoque produto com essas referências; Pena - detenção, de 3 (três) meses a 1 (um) ano, ou multa. 28

29 Art Independentemente da ação criminal, o prejudicado poderá intentar as ações cíveis que considerar cabíveis na forma do Código de Processo Civil. Art A indenização será determinada pelos benefícios que o prejudicado teria auferido se a violação não tivesse ocorrido. Art Fica ressalvado ao prejudicado o direito de haver perdas e danos em ressarcimento de prejuízos causados por atos de violação de direitos de propriedade industrial e atos de concorrência desleal não previstos nesta Lei, tendentes a prejudicar a reputação ou os negócios alheios, a criar confusão entre estabelecimentos comerciais, industriais ou prestadores de serviço, ou entre os produtos e serviços postos no comércio. 29

30 1º Poderá o juiz, nos autos da própria ação, para evitar dano irreparável ou de difícil reparação, determinar liminarmente a sustação da violação ou de ato que a enseje, antes da citação do réu, mediante, caso julgue necessário, caução em dinheiro ou garantia fidejussória. 2º Nos casos de reprodução ou de imitação flagrante de marca registrada, o juiz poderá determinar a apreensão de todas as mercadorias, produtos, objetos, embalagens, etiquetas e outros que contenham a marca falsificada ou imitada. 30

31 6.5 PRINCÍPIOS DO NOME EMPRESARIAL Princípio da Novidade e da Veracidade (art. 34 da Lei 8.934/94) a) Princípio da Novidade (art , CC) o nome empresarial deve se distinguir de outros nomes empresariais na mesma unidade federativa. Somente será registrado nome que não seja idêntico (homógrafo) ou semelhante (homófono) a outro já registrado. 31

32 Quem registra primeiro tem direito à exclusividade do uso desse nome. Além de diferente, o nome não pode causar confusão. A distinção entre os nomes deve ser suficiente para que uma pessoa, de atenção normal, possa ser capaz de distingui-los. 32

33 Análise da distinção e semelhança é feita através da Instrução Normativa n. 15 do DREI de 5 de dezembro de Art. 6º. Observado o princípio da novidade, não poderão coexistir, na mesma unidade federativa, dois nomes empresariais idênticos ou semelhantes. 1º Se a firma ou denominação for idêntica ou semelhante à de outra empresa já registrada, deverá ser modificada ou acrescida de designação que a distinga. 2º Será admitido o uso da expressão de fantasia incomum, desde que expressamente autorizada pelos sócios da sociedade anteriormente registrada 33

34 Decisões sobre não colidência Salles Rossi Empreendimentos e Participações Ltda Rossi Residencial S.A. (DNRC, parecer 183/2000) Casar Cor Promoções Comercial Ltda Casa da Cor Comércio de Tintas (TJRS) GDM Construtora de Obras Ltda GDM Empreendimentos Imobiliários Ltda (TAPR) 34

35 Decisões sobre colidência Don Taco Mexican Food Don Taco Café (TJDF) Importadora Carrera de Veículos Ltda Carrera Locadora de Veículos Ltda (TJSC) 35

36 b) Princípio da Veracidade: Não se pode traduzir uma ideia falsa no nome empresarial. Não se pode induzir a erro quem mantém relações jurídicas com a sociedade (art. 5º, In 15 DREI). Não se admite a indicação na razão social do nome de uma pessoa que não seja sócio. 36

37 Deve ser excluído o nome de sócio falecido ou que tenha se retirado art , CC. Exceção: em caso de transferência do estabelecimento, por ato entre vivos, admite-se o uso do nome do alienante, com sua autorização, desde que precedido do nome do adquirente, com a qualificação do sucessor (art , CC). 37

38 Art O nome empresarial não pode ser objeto de alienação. Parágrafo único. O adquirente de estabelecimento, por ato entre vivos, pode, se o contrato o permitir, usar o nome do alienante, precedido do seu próprio, com a qualificação de sucessor. Art O nome de sócio que vier a falecer, for excluído ou se retirar, não pode ser conservado na firma social. 38

39 6.6 NATUREZA JURÍDICA DO NOME Discute-se se o nome empresarial é um direito da personalidade, direito de propriedade ou um direito pessoal. Gladston Mamede atribui ao nome empresarial a condição de DIREITO DA PERSONALIDADE. Justifica-se no art. 52 do CC e no art do CC ( veda alienação ao nome empresarial). Direitos da personalidade são oponíveis erga omnes, irrenunciáveis, imprescritíveis, extrapatrimoniais, intransmissíveis, inalienáveis e impenhoráveis por essa razão Marlon Tomazette discorda da asserção (tem valor econômico inerente ao papel distintivo perante a clientela). 39

40 Art. 52. Aplica-se às pessoas jurídicas, no que couber, a proteção dos direitos da personalidade. Art O nome empresarial não pode ser objeto de alienação. Parágrafo único. O adquirente de estabelecimento, por ato entre vivos, pode, se o contrato o permitir, usar o nome do alienante, precedido do seu próprio, com a qualificação de sucessor. 40

41 Sérgio Campinho reconhece ao nome empresarial a condição de um bem patrimonial integrante do estabelecimento, podendo ser alienado desde atendidas as condições do parágrafo único do art DIREITO DE PROPRIEDADE. O nome teria valor econômico, porque a ele se vincula a clientela, gozando de proteção erga omnes. J.X. Carvalho de Mendonça assevera que o nome não pode ser considerado uma coisa objeto de comércio. Tem valor econômico, não é ligado exclusivamente à personalidade do empresário e não há exclusividade. É DIREITO PESSOAL, no sentido de direito sem caráter econômico. 41

42 Art. 52. Aplica-se às pessoas jurídicas, no que couber, a proteção dos direitos da personalidade. Art O nome empresarial não pode ser objeto de alienação. Parágrafo único. O adquirente de estabelecimento, por ato entre vivos, pode, se o contrato o permitir, usar o nome do alienante, precedido do seu próprio, com a qualificação de sucessor. CANCELAMENTO DO NOME: Art A inscrição do nome empresarial será cancelada, a requerimento de qualquer interessado, quando cessar o exercício da atividade para que foi adotado, ou quando ultimar-se a liquidação da sociedade que o inscreveu. 42

43 6.7 AÇÃO DE ANULAÇÃO DO NOME Art do CC. Mesmos nomes na mesma unidade federativa. Prazo: imprescritível, pode ser ajuizada a qualquer tempo. Art Cabe ao prejudicado, a qualquer tempo, ação para anular a inscrição do nome empresarial feita com violação da lei ou do contrato. 43