DIREÇÃO COMERCIAL INFORMAÇÃO COMERCIAL 173/15 APP Você na TV

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1 DIREÇÃO COMERCIAL INFORMAÇÃO COMERCIAL 173/15 APP Você na TV

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3 APP VOCÊ NA TV A EXPERÊNCIA 360º DO VOCÊ NA TV 3

4 A App A partir do dia 18 de Maio 2015, o telespectador da TVI vai poder começar a ver o programa Você na TV de uma forma mais interativa e divertida. A app do Você na TV vai permitir ter uma experiência diferente e útil, tanto durante a exibição do programa, como durante o tempo em que o programa não está no ar. Ter acesso a conteúdo exclusivo, ver vídeos, votar em direto, ligar para o Roda Você, conversar com outros telespetadores, participar em quizzes são apenas algumas das funcionalidades da app. Mas o melhor mesmo é fazer download e conhecer a app por si 4

5 5 BJETIVOS

6 Tirar partido da dupla mais populares da TV portuguesa para criar uma app inovadora second screen, que liga as pessoas ao programa 24/7 6

7 O que é que a app Você na TV procura? Interacção com o programa através do conceito second screen. Atingir um novo tipo de audiência, adepta das novas tecnologias. Manter os espectadores ligados ao programa 24/7. Criar um novo canal de comunicação para os anunciantes que se queiram associar ao programa. 7

8 Uma visita pela app Entrar e registar Feed de Notícias/Home Videos À Conversa Você Sabe? Perfil Second Screen 8

9 Entrar e Registar Para usar a aplicação, os utilizadores terão de ser registar através de uma das duas vias: Facebook ou . Utilizando o , podem simplesmente escolher a palavra passe associada, e o seu nome. No caso de optarem pelo registo via Facebook, os utilizadores irão estar a fornecer os seus dados de perfil do Facebook. Este registo, vai permitir criar uma base de dados segmentada de telespectadores do programa, com quem poderemos contactar para comunicar novidades ou outras ofertas. 9

10 Home/Feed de Notícias A home da app, funciona com um grande stream de conteúdo relacionado com o programa. Aqui vai entrando tudo o que de mais relevante estiver a acontecer, seja um vídeo do programa, um post do Facebook, uma votação ou um quizz, tudo vai entrando como num mural. Nesta área da app o espectador pode ainda aceder diretamente aos últimos 5 dias do programa, ligar para a rubrica Roda Você ou ter a indicação se o programa está a ser transmitido. A home é também o local onde podemos navegar para todas as outras áreas da app. 10

11 11 Home/Feed de Notícias Exemplos Demonstrativos

12 Videos Nesta secção vão estar disponíveis todos os vídeos do programa. Rubricas semanais e os principais temas e convidados do dia. Para além disso, vão estar também disponíveis vídeos exclusivos gravados nos bastidores do Você na TV. 12

13 À Conversa Esta área tem as seguintes características: Sala de Conversa - não são só os apresentadores e os convidados que podem estar à conversa, nesta zona da app, os próprios telespectadores podem comentar o programa numa sala de conversação geral. Temas de Conversa Podem ser criados temas para pedir opinião da audiência. Questões e Opiniões - várias questões e opiniões podem ser colocadas aos convidados do programa através de quem vê em casa o programa. Aparecer na TV - as melhores opiniões podem inclusive aparecer ou serem mencionadas na transmissão, de modo a estimular o uso do chat pelos espectadores. Perfil Real - é utilizado o nome e a foto real das pessoas, de modo a manter um ambiente mais pessoal. 13

14 Você Sabe? Esta secção procura estimular os utilizadores a participar na aplicação através de diferentes formas de entretenimento. Perguntas Diárias - os utilizadores podem entreter-se diariamente respondendo a perguntas exclusivas sobre o programa ou os apresentadores. Prémios - O sistema permite a atribuição de prémios de performance com base nas respostas dadas pelos espectadores. No Você Sabe? é possível responder até 5 perguntas por dia, de modo a ganhar um prémio que poderá passar por aparecer em direto no programa. 14

15 15 Você Sabe? Exemplos Demonstrativos

16 Perfil Através do Perfil, o utilizador irá terá acesso a uma área de dados pessoais e de definições. Dados Pessoais - as pessoas podem complementar o seu perfil introduzindo uma foto, o seu nome completo, número telefone e localidade. Definições - os utilizadores podem aceder às definições para configurar as notificações que desejam receber, calibrar o delay que têm para com a transmissão televisiva, associar a conta de Facebook, entre outras opções. 16

17 17 Perfil Exemplos Demonstrativos

18 Second Screen Em momentos chave é despoletada uma acção na app para os utilizadores interagirem. Conteúdos do Programa - informação sobre o conteúdo do programa que está a ser transmitido com possibilidade de interação. Exemplos: Você Vê, Eu Explico ou Crónica Criminal. Votações - Para saber a opinião dos telespectadores sobre um determinado assunto levantado pelos apresentadores, podem-se realizar várias perguntas com possibilidade de votação. Roda Você - informação sobre o que pode ganhar no concurso, com opção de ligar para ganhar o prémio em jogo. 18

19 19 Second Screen Exemplos Demonstrativos

20 20 Soluções comerciais para app

21 A app irá funcionar como plataforma para os anunciantes comunicarem diretamente com os fãs do programa. 21

22 FORMATOS DISPLAY banner 320x50 preroll splash 22

23 MARCAS em BANNERS e PRE-ROLLS Os anunciantes podem ser integrados de forma natural na app. 23

24 MARCAS em SPLASH A app permite personalizar o splash screen com a sua marca. Desta forma, o tempo de carregamento da app parecerá mais curto. Será ainda benéfico para os anunciantes, já que a marca será diretamente associada ao programa desde o primeiro contacto com a app. 24

25 PRESENÇAS ESPECIAIS Second Screen 25

26 Second Screen Rubricas/Telepromoções É possível complementar as rubricas e as telepromoções emitidas. Durante a sua emissão, nada melhor que comprar um produto tocando simplesmente num botão. Assim, quando um determinado produto aparece no programa, a app pode facilmente apelar à sua compra despoletando esta funcionalidade. A produção poderá assim apelar às ações dos utilizadores (ex: visitar páginas, ligar para um número). Splash Banner second screen Blocos Comerciais Durante o intervalo do programa, este ecrã pode também complementar a comunicação feita no spot. 26

27 27 PACOTES ESPECIAIS

28 A natureza interativa do meio, permite estreitar a ligação dos anunciantes com os utilizadores da app do programa, abrindo-lhes a possibilidade de interagir e ter acesso a mais informação. Assim, nesta proposta sugerimos a associação através dos seguintes pacotes: 1. PACOTE DISPLAY APP + SITE 2. PACOTE INTEGRADO APP + SITE + PROGRAMA Nota: Tendo em vista os interesses de comunicação dos anunciantes, podem ser analisadas outras soluções de comunicação. Estas ações serão analisadas caso a caso, mediante briefing do anunciante. 28

29 1. PACOTE DISPLAY (APP E SITE) APP / SITE Local Formato Quantidade de Impressões/visualizações Periodo Investimento Media 29 APP SITE TVI APP SITE TVI APP SITE TVI ROS ÁREA DO PROGRAMA ROS ÁREA DO PROGRAMA ROS ÁREA DO PROGRAMA Preroll 15'' (*) Banner (320x50) Splash Preroll 15'' Mrec Preroll 15'' (*) Banner (320x50) Splash Preroll 15'' Mrec Preroll 15'' (*) Banner (320x50) Splash Preroll 15'' Mrec Preroll 15'' (*) APP ROS Banner (320x50) Splash SITE TVI ÁREA DO Preroll 15'' PROGRAMA Mrec (*) Visualizações garantidas a CPV (**) Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel 4 semanas semanas semanas semanas

30 2. PACOTE INTEGRADO (APP, SITE E TV) De modo a potenciar a comunicação efetuada na APP e no SITE, sugerimos também desenvolver uma presença no programa. A ativação na APP através de um Splash Banner Second Screen será coordenada com a presença em antena. Investimento Media Investimento Produção (**) Investimento Global APP / SITE Local Formato Quantidade de Impressões/visualizações Periodo Preroll 15'' (*) APP ROS Banner (320x50) Splash semana SITE TVI ÁREA DO PROGRAMA Splash Banner second screen durante exibição da rubrica Preroll 15'' semana Mrec CANAL PROGRAMA TIPO PRESENÇA DURAÇÃO Periodo SITE TVI Você na TV Especial Mínimo 30" 1 presença (*) Visualizações garantidas a CPV (**) Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel Este pacote inclui também 2 posts no facebook, destaque à presença na HP do site TVI e push notification com informação referente ao ínicio da presença. 30

31 OBSERVAÇÕES GERAIS a) Condições apresentadas para valor bruto negociado; b) Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais; c) Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor; d) Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser efetuado antecipadamente de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; e) A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; f) A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No caso de proposta de Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário); g) As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante responsável pela negociação e/ou ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem prévia autorização por escrito por parte da TVI; h) Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados para a compra de media convencional; i) Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção das respetivas ordens de publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições; j) Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for feita prova de que as mesmas se encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador; k) Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de arranque da campanha; l) A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos cartões de patrocínio são feitas pela TVI; m) Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI; n) Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e colocação de produto); o) Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor proporcional; p) Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais alterações ao seu conteúdo terão de ser novamente validadas. q) Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de prémios de produção anual ( Rappel ). 31

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