EM BUSCA DA SOLUÇÃO MAIS EFICAZ DE COMUNICAÇÃO
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- Kevin da Fonseca Castanho
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2 EM BUSCA DA SOLUÇÃO MAIS EFICAZ DE COMUNICAÇÃO 30 segundos é pouco, agências precisam rever soluções tradicionais. O desafio não está nas soluções clássicas, e sim nas plataformas de conteúdo e como elas permitem que se conte uma história. Jonathan Mildenhall VP global de publicidade estratégica da Coca-Cola É mais seguro fazer o que você sempre fez do que apostar em coisas novas. Se quiser ter resultados, aposte! As empresas estão muito visíveis. Não podemos nos dar ao luxo de sermos médios. Philip Kotler Mestre em Mkt Internacional Kellogg School of Management na Universidade Northwestern Quando as verbas enxugaram, os anunciantes decidiram ir direto ao ponto. O digital out-of-home representa a mídia, com resultados, diretamente onde o consumidor está. Arnold Correia Presidente da ABDOH TRECHOS RETIRADOS DE ENTREVISTAS CONCEDIDAS AO MEIO & MENSAGEM
3 A PLATAFORMA PERFEITA PARA CONTAR BOAS HISTÓRIAS SHOPPING, O LUGAR CERTO E AS PESSOAS CERTAS Saímos da era da interrupção para a era do envolvimento. Não existe monólogo, existe diálogo, participação e coletivismo. As marcas devem estar onde as pessoas estão.
4 ALTA PERFORMANCE buzz predisposição ao consumo Ambientes aconchegantes e modernos segurança audiência corredores amplos inovação segurança público diverso alto índice de conversão em vendas conversão de vendas segmentação geográfica
5 LIDERANÇA, SOLIDEZ E CRESCIMENTO A maior rede em faturamento por m², garantindo os melhores resultados para nossos parceiros e clientes. Em 2012, o out-of-home liderou o crescimento entre as plataformas de mídia. Dos R$ 30,15 bilhões investidos em veiculação publicitária, os meios que registraram maior crescimento no ano foram cinema (22,34%) e digital out-ofhome (22,2%) FONTE: REVISTA EXAME E ABRASCE E MEIO E MENSAGEM
6 QUALIDADE ABSOLUTA NO PORTFOLIO Conheça mais sobre nossos shoppings e o perfil de nossos clientes.
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11 SOMOS LÍDERES NO SETOR DE SHOPPING CENTERS Clientes antenados, engajados e envolvidos emocionalmente com nossos shoppings. O Facebook realizou um levantamento com os locais campeões de check-ins em todo mundo, como a Times Square em NYC, e Arco do Triunfo em Paris. No Brasil, deu Parque do Ibirapuera e MorumbiShopping. Por 4 anos consecutivos o MorumbiShopping foi eleito o melhor shopping de São Paulo pela revista VejaSP FONTE: FACEBOOK E VEJA SÃO PAULO
12 CONHEÇA ALGUMAS HISTÓRIAS MARCANTES ENTRE NOSSOS CLIENTES E MARCAS Ativações estratégicas de branding. O fluxo constante garante ótimo ROI para sua ação. Todas as marcas encontram o público perfeito para ativar suas vendas.
13 MENU DE ATIVAÇÕES SAMPLING CANCELAS (entrada e saída) BANNERS DE MALL BANNERS GIGANTES PAINÉIS INDOOR MÍDIAS EXCLUSIVAS MÍDIA EXTERIOR CIRCUITO DIGITAL STANDS EVENTOS PROJETOS ESPECIAIS
14 MENU DE ATIVAÇÕES SAMPLING Para fazer uma comunicação especial, oferecer um gift ou uma amostra de sua marca, o sampling em nossas cancelas permite uma comunicação dirigida e eficaz, com a experimentação do seu produto.
15 MENU DE ATIVAÇÕES CANCELAS (entrada e saída) Nas cancelas de entrada e saída oferecemos uma mídia que recebe total atenção do consumidor. Os formatos podem ser variados e criar diferentes níveis de interação e comunicação.
16 MENU DE ATIVAÇÕES BANNERS DE MALL O circuito de banners garante visibilidade e força para suas campanhas. Uma opção de divulgação que pode envolver vários espaços no shopping.
17 MENU DE ATIVAÇÕES BANNERS GIGANTES Os banners gigantes tem localização privilegiada e formato especial, que garante visibilidade em diversos pisos, além de ser uma comunicação de grande impacto para sua marca.
18 MENU DE ATIVAÇÕES PAINÉIS INDOOR Em locais de alto fluxo e com a possibilidade de trabalhar tamanhos e formatos especiais, estes painéis têm grande impacto em todos os nossos shoppings.
19 MENU DE ATIVAÇÕES MÍDIAS EXCLUSIVAS Dentro de um espaço totalmente voltado para o consumo e lazer, oferecemos mídias exclusivas. Sua empresa pode batizar teatros, andares inteiros de estacionamento, customizar cartões de acesso entre outros formatos especiais.
20 MENU DE ATIVAÇÕES MÍDIA EXTERIOR Se está procurando por impacto e uma grande exposição, oferecemos diferentes possibilidades nas áreas externas de nossos shoppings.
21 MENU DE ATIVAÇÕES CIRCUITO DIGITAL Alta cobertura, interatividade e personalização. O circuito digital, abraça todo o shopping e abre um canal integrado e criativo com todos os consumidores.
22 MENU DE ATIVAÇÕES STANDS O cenário perfeito para contar a história de seus produtos. Espaços de 2 a 30m² onde você conquista visibilidade e fluxo para ações de venda, experimentação ou institucionais.
23 MENU DE ATIVAÇÕES EVENTOS Em todos os shoppings, nossas áreas de eventos podem receber uma grande quantidade de público e formatos de ações que geram buzz e ótimas oportunidades para sua marca.
24 MENU DE ATIVAÇÕES PROJETOS ESPECIAIS Sustentabilidade, Tecnologia, Luxo e Futebol, são alguns de nossos temas para os projetos itinerantes que invadirão nossos shoppings. Exposições, shows e desfiles, são outros formatos que podem ser produzidos especialmente para sua marca.
25 ANEXOS AUDIÊNCIA POR SHOPPING TABELA DE PREÇOS
26 AUDIÊNCIA POR SHOPPING Shopping Cidade Fluxo Anual/Milhões Perfil MorumbiShopping São Paulo/SP 20,96 90% A e B, sendo 52% mulheres Shopping Anália Franco São Paulo/SP 10,83 91% A e B, sendo 68% mulheres Shopping Vila Olímpia São Paulo/SP 8,69 95% A e B, sendo 55% mulheres ParkShopping São Caetano São Caetano do Sul/SP 0,77 Período de nov/dez de 2011 JundiaíShopping Jundiaí/SP *Inaugurado 18/10/2012 *Inaugurado 18/10/2012 RibeirãoShopping Ribeirão Preto/SP 11,61 73% A e B, sendo 53% mulheres Shopping Santa Úrsula Ribeirão Preto/SP 2,04 57% A e B, sendo 66% mulheres BarraShopping Rio de Janeiro/RJ 27,06 77% A e B, sendo 61% mulheres New York City Center Rio de Janeiro/RJ 9,65 77% A e B, sendo 61% mulheres ParkShopping Campo Grande Rio de Janeiro/RJ *inaugurado 29/11/2012 *Inaugurado 29/11/2012 BH Shopping Belo Horizonte/MG 15,45 84% A e B, sendo 56% mulheres Diamond Mall Belo Horizonte/MG 10,05 90% A e B, sendo 55% mulheres Pátio Savassi Belo Horizonte/MG 10,71 88% A e B, sendo 58% mulheres ParkShopping Brasília/DF 11,06 88% A e B, sendo 59% mulheres ParkShoppingBarigüi Curitiba/PR 8,95 91% A e B, sendo 54% mulheres BarraShoppingSul Porto Alegre/RS 9,96 86% A e B, sendo 55% mulheres
27 TABELA DE PREÇOS // Sampling ou Panfletagem Shopping Praça Valor da diária (por circuito) Circuito Cancela de Entrada Circuito Cancela de Saída Circuito Portas de Acesso MorumbiShopping SP R$ , não existe 03 Shopping Anália Franco SP R$ 9.000, Shopping Vila Olímpia SP R$ 8.000, ParkShopping São Caetano SP R$ 6.000, JundiaíShopping SP R$4.000, RibeirãoShopping SP R$ 7.000, Shopping Santa Úrsula SP R$ 5.000, BarraShopping / NYCC RJ R$ , VillageMall RJ R$ , ParkShopping Campo Grande RJ R$ 7.000, BHShopping MG R$ 6.000, DiamondMall MG R$ 3.500, Pátio Savassi MG R$ 3.500, ParkShopping DF R$ 6.000, ParkShoppingBarigüi PR R$ 5.500, BarraShoppingSul RS R$ 5.000, Circuito VIP
28 TABELA DE PREÇOS // Circuito Cancelas de entrada Shopping Praça Valor mensal por circuito Visibilidade MorumbiShopping SP R$ ,00 10 Cancelas Shopping Anália Franco SP R$ ,00 04 Cancelas Shopping Vila Olímpia SP R$ ,00 04 Cancelas ParkShopping São Caetano SP R$ ,00 06 Cancelas JundiaíShopping SP R$ ,00 05 Cancelas RibeirãoShopping SP não disponível não disponível Shopping Santa Úrsula SP R$ ,00 02 Cancelas BarraShopping RJ R$ ,00 15 Cancelas New York City Center RJ R$ ,00 05 Cancelas VillageMall RJ R$ ,00 09 Cancelas ParkShopping Campo Grande RJ R$ ,00 09 Cancelas BHShopping MG R$ ,00 10 Cancelas DiamondMall MG R$ ,00 08 Cancelas Pátio Savassi MG R$ ,00 05 Cancelas ParkShopping DF R$ ,00 07 Cancelas ParkShoppingBarigüi PR R$ ,00 09 Cancelas BarraShoppingSul RS R$ ,00 09 Cancelas
29 TABELA DE PREÇOS // Cancelas de saída Shopping Praça Valor mensal por circuito Visibilidade MorumbiShopping SP R$ ,00 11 Cancelas Shopping Anália Franco SP R$ ,00 07 Cancelas Shopping Vila Olímpia SP R$ ,00 04 Cancelas ParkShopping São Caetano SP R$ ,00 06 Cancelas JundiaíShopping SP R$ 7.500,00 07 Cancelas RibeirãoShopping SP R$ ,00 12 Cancelas Shopping Santa Úrsula SP R$ ,00 04 Cancelas BarraShopping RJ R$ ,00 16 Cancelas New York City Center RJ R$ ,00 03 Cancelas VillageMall RJ R$ ,00 09 Cancelas ParkShopping Campo Grande RJ R$ ,00 09 Cancelas BHShopping MG R$ ,00 12 Cancelas DiamondMall MG R$ ,00 08 Cancelas Pátio Savassi MG R$ ,00 06 Cancelas ParkShopping DF R$ ,00 05 Cancelas ParkShoppingBarigüi PR R$ ,00 09 Cancelas BarraShoppingSul RS R$ ,00 10 Cancelas
30 TABELA DE PREÇOS // Circuito Banners de Mall Shopping Praça Valor mensal Quantidade Visibilidade MorumbiShopping SP R$ , faces Shopping Anália Franco SP R$ , faces Shopping Vila Olímpia SP não disponível - - ParkShopping São Caetano SP R$ , faces JundiaíShopping SP R$ , faces RibeirãoShopping SP R$ , faces Shopping Santa Úrsula SP não disponível - - BarraShopping RJ R$ , faces New York City Center RJ não disponível - - VillageMall RJ não disponível - - ParkShopping Campo Grande RJ R$ , faces BHShopping MG R$ , faces DiamondMall MG não disponível - - Pátio Savassi MG R$ , faces ParkShopping DF R$ , faces ParkShoppingBarigüi PR R$ , faces BarraShoppingSul RS R$ , faces
31 TABELA DE PREÇOS // Circuito de Banners Gigantes Shopping Praça Valor mensal Quantidade Visibilidade MorumbiShopping SP R$ , faces Shopping Anália Franco SP R$ , faces Shopping Vila Olímpia SP R$ , faces ParkShopping São Caetano SP R$ , faces JundiaíShopping SP R$ , faces RibeirãoShopping SP R$ , faces Shopping Santa Úrsula SP R$ , faces BarraShopping RJ R$ , faces New York City Center RJ não disponível - - VillageMall RJ não disponível - - ParkShopping Campo Grande RJ R$ , faces BHShopping MG não disponível - - DiamondMall MG R$ , faces Pátio Savassi MG não disponível - - ParkShopping DF R$ , faces ParkShoppingBarigüi PR não disponível - - BarraShoppingSul RS R$ , faces
32 TABELA DE PREÇOS // Circuito Digital Shopping Praças Valor 7 dias Valor 15 dias Valor 30dias Displays Visibilidade MorumbiShopping SP R$21.000,00 R$ ,00 R$ , Shopping Anália Franco SP R$ ,00 R$ ,00 R$ , Shopping Vila Olímpia SP R$ ,00 R$ ,00 R$ , ParkShopping São Caetano SP R$ 8.750,00 R$ ,00 R$ , JundiaíShopping SP R$ 5.250,00 R$ 9.000,00 R$ , RibeirãoShopping SP R$ 8.750,00 R$15.000,00 R$ , Shopping Santa Úrsula SP R$ 5.250,00 R$ 9.000,00 R$ , BarraShopping e NYCC RJ R$21.000,00 R$ ,00 R$ , VillageMall RJ R$ 7.000,00 R$ ,00 R$ , ParkShopping Campo Grande RJ R$ ,00 R$ ,00 R$ , BHShopping MG R$ ,00 R$ ,00 R$ , DiamondMall MG R$ ,00 R$ ,00 R$ , Pátio Savassi MG R$ 8.750,00 R$ ,00 R$ , ParkShopping DF R$ ,00 R$ ,00 R$ , ParkShoppingBarigüi PR R$ ,00 R$ ,00 R$ , BarraShoppingSul RS R$ ,00 R$ ,00 R$ , cotas sendo: 90 inserções de 30 dia /monitor /cota
33 TABELA DE PREÇOS // Stands promocional Shopping Praças Valor mensal Visibilidade MorumbiShopping SP R$ ,00 até 9m² Shopping Anália Franco SP R$ ,00 até 9m² Shopping Vila Olímpia SP R$ ,00 até 9m² ParkShopping São Caetano SP R$ ,00 até 9m² JundiaíShopping SP R$ ,00 até 9m² RibeirãoShopping SP R$ ,00 até 9m² Shopping Santa Úrsula SP R$ ,00 até 9m² BarraShopping RJ R$ ,00 até 9m² New York City Center RJ R$ ,00 até 9m² VillageMall RJ R$ ,00 Até 9m² ParkShopping Campo Grande RJ R$ ,00 até 9m² BHShopping MG R$ ,00 até 9m² DiamondMall MG R$ ,00 até 9m² Pátio Savassi MG R$ ,00 até 9m² ParkShopping DF R$ ,00 até 9m² ParkShoppingBarigüi PR R$ ,00 até 9m² BarraShoppingSul RS R$ ,00 até 9m² Considerar mais taxa de R$ 550,00 referente a encargos
34 TABELA DE PREÇOS // Stands Varejo Shopping Praças Valor mensal Visibilidade MorumbiShopping SP R$ ,00 até 9m² Shopping Anália Franco SP R$ ,00 até 9m² Shopping Vila Olímpia SP R$ ,00 até 9m² ParkShopping São Caetano SP R$ ,00 até 9m² JundiaíShopping SP R$ 9.000,00 até 9m² RibeirãoShopping SP R$ ,00 até 9m² Shopping Santa Úrsula SP R$ 9.000,00 até 9m² BarraShopping RJ R$ ,00 até 9m² New York City Center RJ R$ ,00 até 9m² VillageMall RJ não disponível - ParkShopping Campo Grande RJ R$ ,00 até 9m² BHShopping MG R$ ,00 até 9m² DiamondMall MG R$ ,00 até 9m² Pátio Savassi MG R$ ,00 até 9m² ParkShopping DF R$ ,00 até 9m² ParkShoppingBarigüi PR R$ ,00 até 9m² BarraShoppingSul RS R$ ,00 até 9m² Considerar mais taxa de R$ 550,00 referente a encargos
35 TABELA DE PREÇOS // Locação de espaços área externa Shopping Praças de 1 a 100m² de 101 a 399m² de 400 a 800m² acima de 800m² MorumbiShopping SP R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Shopping Anália Franco SP R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Shopping Vila Olímpia SP R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 ParkShopping São Caetano SP R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 não disponível JundiaíShopping SP R$ 7.000,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 RibeirãoShopping SP R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Shopping Santa Úrsula SP não disponível não disponível não disponível não disponível BarraShopping RJ R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 New York City Center RJ não disponível não disponível não disponível não disponível VillageMall RJ não disponível não disponível não disponível não disponível ParkShopping Campo Grande RJ R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 BHShopping MG R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 DiamondMall MG não disponível não disponível não disponível não disponível Pátio Savassi MG não disponível não disponível não disponível não disponível ParkShopping DF R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 ParkShoppingBarigüi PR R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 BarraShoppingSul RS R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Valores diários. Considerar mais taxa de R$ 550,00 referente a encargos
36 TABELA DE PREÇOS // Áreas de Eventos Shopping Praças Valor mensal M² MorumbiShopping SP R$ , Shopping Anália Franco SP R$ , Shopping Vila Olímpia SP R$ ,00 60 ParkShopping São Caetano SP R$ , JundiaíShopping SP R$ , RibeirãoShopping SP R$ , Shopping Santa Úrsula SP R$ , BarraShopping RJ R$ , New York City Center RJ R$ ,00 63 VillageMall RJ não disponível - ParkShopping Campo Grande RJ não disponível - BHShopping MG R$ , DiamondMall MG não disponível - Pátio Savassi MG não disponível - ParkShopping DF R$ , ParkShoppingBarigüi PR R$ , BarraShoppingSul RS R$ , Considerar mais taxa de R$ 550,00 referente a encargos
37 FORMA DE PAGAMENTO E PROCEDIMENTOS Valores / Acréscimos Nos meses de Maio, Novembro e Dezembro serão adotados os acréscimos de 50%, 50% e 100%, respectivamente. Tabela com valores líquidos, sem comissionamento de agência, sujeitos a alterações sem aviso prévio. Pagamento O pagamento deverá ocorrer antecipado da data do início das veiculações, mediante boleto bancário, independentemente do contrato estar assinado pelas Locadoras. Layout Necessário a apresentação de layout / projeto para prévia análise e aprovação dos Shoppings. Produção/ Instalação/ Desinstalação O desenvolvimento, produção, montagem e desmontagem das mídias / eventos, são de total responsabilidade do anunciante. Para os Shoppings da cidade do RJ o cliente anunciante deverá providenciar e apresentar alvará de anunciante. Obs: Projetos diferenciados serão analisados e aprovados pela administração de cada shopping.
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