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Maria Eduarda Imperial Gonçalves
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A coerência visual A identidade visual consiste num conjunto de elementos visuais estabelecidos para servirem de base à elaboração dos slides.

2 A coerência visual A identidade visual consiste num conjunto de elementos visuais estabelecidos para servirem de base à elaboração dos slides. Cada slide tem as suas especificidades, mas, ainda assim, há pontos que todos eles devem ter em comum, para que se consiga uma harmonia visual global. Os slides devem seguir alguns padrões no que diz respeito às fontes, às formas gráficas, às cores e aos estilos, de modo a que a apresentação tenha uma certa homogeneidade. Numa campanha publicitária feita com uma sequência de outdoors, por exemplo, é possível ter uma série de peças distintas, desde que todas tenham o mesmo estilo, a mesma linguagem, uma característica visual comum que mostre que fazem parte de um mesmo conjunto, de uma mesma campanha. O mesmo ocorre com os slides de uma apresentação: precisam de ter um ADN visual, algo que os caracterize como um conjunto. O que é necessário ter em conta ao criar uma identidade visual? O primeiro aspecto a ter em conta na criação de uma identidade visual é a personalidade da marca que está por detrás da apresentação. Para que os slides fiquem em harmonia com a marca, é preciso analisar a linguagem e o design dos respectivos logótipo, site, materiais promocionais, campanhas publicitárias, etc. Quanto melhores as referências, maior coerência haverá entre a marca e a identidade visual criada para uma apresentação. O tema também deve ser considerado nesta análise, já que indicará os tipos de elementos a utilizar. A coerência visual reforça a ligação da marca aos conceitos mostrados numa apresentação. De acordo com a marca, o produto e o tema abordado, pode haver, numa mesma empresa, apresentações com identidades visuais totalmente diferentes entre si. Por outro lado, quando se trata de palestras sobre um mesmo tema e uma mesma marca, é possível reaproveitar várias vezes a mesma identidade visual. 110 SOAP State of the Art Presentations

Os elementos determinados na identidade visual Paleta de cores Ao estabelecer as cores de uma apresentação, considere os seguintes aspectos: Que cores estão associadas à marca e à empresa?

3 Os elementos determinados na identidade visual Paleta de cores Ao estabelecer as cores de uma apresentação, considere os seguintes aspectos: Que cores estão associadas à marca e à empresa? O tema em questão está relacionado com alguma cor? E o público, com que cores e tons se identifica? Por exemplo, um empresário de uma banda de rock que esteja à procura de patrocínio para espectáculos pode optar por cores como o preto e o prata. Outro exemplo: uma maternidade que esteja a oferecer cursos para grávidas pode construir uma identidade visual em tons pastel. Quando se constrói uma identidade visual, vale a pena pensar em diversas cores e definir as que ficarão em evidência e as que, ao longo da apresentação, serão secundárias. Na própria construção da identidade, podem ser estabelecidas as que servirão para destacar títulos, as que serão utilizadas em pequenas frases e as que ficarão em eventuais molduras e outras marcações visuais. É também possível, neste mesmo âmbito, estabelecer prioridades entre cores semelhantes que apresentem diferenças subtis nos tons (construindo um visual mais homogéneo) ou cores complementares (como laranja com azul ou rosa com verde), que geram um maior contraste e impacto visual. Cap. 3 A identidade visual 111

Quem vai ver a apresentação? Ao estabelecer a cor predominante de uma apresentação, tenha em conta não apenas as marcas, os temas e os produtos, mas também o contexto em que esta será feita.

4 Quem vai ver a apresentação? Ao estabelecer a cor predominante de uma apresentação, tenha em conta não apenas as marcas, os temas e os produtos, mas também o contexto em que esta será feita. A Petrobras, por exemplo, tem uma identidade visual para as apresentações no Brasil e outra para as apresentações no estrangeiro. No Brasil, a comunicação da marca é verde e amarela; fora do Brasil (veja o exemplo ao lado), é azul. 112 SOAP State of the Art Presentations

Escolha das fontes A sua preocupação, ao escolher as fontes, tem de ser a legibilidade. O tamanho mais adequado é, em geral, 20 a 25 pontos para títulos e 16 a 18 pontos para texto corrido.

5 Escolha das fontes A sua preocupação, ao escolher as fontes, tem de ser a legibilidade. O tamanho mais adequado é, em geral, 20 a 25 pontos para títulos e 16 a 18 pontos para texto corrido. Em auditórios grandes, com capacidade para mais de 200 pessoas, deve recorrer ao tamanho mínimo de 18, garantindo assim que todos os presentes consigam ler bem. O tamanho mínimo das fontes é um bom argumento para não encher demasiado os slides com texto. Além dos contratempos que isto pode gerar na apresentação (conforme vimos anteriormente), os slides com muito texto tornam-se visualmente poluídos. Em vez de desempenharem o papel de bom apoio visual, tornam-se confusos e acabam por não acrescentar nada à audiência. A escolha de fontes também é importante. Em muitos casos, é aconselhável recorrer às chamadas fontes de sistema. São fontes-padrão que acompanham o sistema operacional e, por isso, costumam estar disponíveis em qualquer computador em que tiver de abrir a sua apresentação. Se utilizar uma fonte menos usual e inserir o seu ficheiro num computador que não tenha essa fonte instalada, o sistema substitui-la-á automaticamente por outra, gerando, por vezes, perdas de formatação e prejuízos para o aspecto visual como um todo. Entre as fontes de sistema disponíveis, a Arial e a Helvetica são óptimas opções e permitem uma excelente leitura. Os tipos Trebuchet e Century Gothic também são adequados, especialmente para quem queira fontes que se diferenciem das comuns. No caso de utilizar o Century Gothic, tem de optar, no mínimo, pelo tamanho 18 ou 20 para garantir a legibilidade. A vantagem das fontes convencionais é o facto de serem opções seguras. De qualquer forma, se pretende inovar, tenha em atenção as linhas, as curvas e os ângulos da fonte e opte por um tipo que seja coerente com o aspecto geral da apresentação. Linhas mais grossas costumam estar associadas a assuntos mais pesados; fontes mais arredondadas podem adaptar-se melhor a temas mais informais; as que têm ângulos agudos são mais exóticas... Tenha especial cuidado com as fontes muito desenhadas, cheias de arabescos, que podem dificultar a leitura (não se esqueça de que proporcionar uma boa leitura deve ser o seu objectivo principal ao seleccionar uma fonte). Se tiver dúvidas em relação à legibilidade de uma fonte, faça o teste: depois de elaborar o slide, afaste-se um pouco do monitor e veja se consegue ler sem nenhum desconforto. Por fim, tenha em atenção o uso de letras maiúsculas. Apostar nas maiúsculas para destacar texto nem sempre funciona. Embora facilite a leitura de algumas palavras isoladas, esta opção pode dificultar a fluidez da leitura de frases. Cap. 3 A identidade visual 113

Linhas As linhas podem ser bastante proveitosas na elaboração de slides se forem usadas para organizar o conteúdo, separar determinados elementos, dar ênfase a outros, emoldurar imagens ou mesmo

6 Linhas As linhas podem ser bastante proveitosas na elaboração de slides se forem usadas para organizar o conteúdo, separar determinados elementos, dar ênfase a outros, emoldurar imagens ou mesmo delimitar margens. Na aplicação Presenter Pro, desenvolvida pela SOAP em parceria com a empresa norte-americana Rexi Media, especializada em apresentações e coaching, Carmen Simon explica que as linhas interferem no aspecto dos slides e com isso ajudam a transmitir emoções e sensações à audiência. Quando duas ou mais linhas se intersectam, por exemplo, é possível observar que: Ângulos agudos e pontas denotam tensão, tecnologia, formalidade. Linhas curvas e suaves expressam mais leveza, um sentimento mais criativo. Linhas verticais sequenciais revelam organização e uma certa rigidez. Ao escolher um padrão de linhas para a identidade visual de uma apresentação, procure identificar o aspecto que os diferentes tipos de linhas conferem aos slides. Além dos ângulos que a intersecção entre duas ou mais linhas gera, é importante ter em atenção a espessura de cada linha. Em geral, quanto mais finas forem, maior leveza transmitirão à apresentação. 114 SOAP State of the Art Presentations

7 Formas Assim como as linhas, as formas são basicamente usadas para delimitar espaços e destacar objectos e informações. Carmen Simon identifica círculos, quadrados, triângulos e rectângulos como formas capazes de: Tornar o design mais atraente. Organizar ou separar elementos. Simbolizar uma ideia. Direccionar o olhar da audiência em determinado sentido. Para Carmen, tanto as formas em si como a maneira de as dispor podem ajudar a transmitir sensações e emoções, como a tensão eventualmente gerada por triângulos e o equilíbrio de um quadrado centrado. Cap. 3 A identidade visual 115

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