Palmeiras fecha com Tecnisa para tentar vender imóveis

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 13 DE AGOSTO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 355 mi a Pepsi investe em média no esporte por ano; é o maior gastador, segundo a IEG POR DUDA LOPES EDIÇÃO 317 Palmeiras fecha com Tecnisa para tentar vender imóveis A Tecnisa tem usado a marca do Palmeiras para anunciar e comercializar novos apartamentos na região do Allianz Parque, estádio do clube. O acordo com a construtora foi confirmado pelo clube, que não quis entrar em detalhes. A ideia é fazer um anúncio mais expressivo em breve, com os pormenores do contrato assinado. Na última semana, a própria construtora chegou a fazer uma publicação no Twitter ligada ao clube (ao lado). A mensagem, que foi promovida pela empresa na rede social, oferecia dois anos de ingressos para assistir ao time no Allianz Parque. A promoção era válida para quem comprasse um determinado apartamento em Perdizes, na região do estádio. No dia seguinte, no entanto, a mensagem foi retirada da página do Twitter da Tecnisa. Procurada pela reportagem, a empresa não respondeu sobre o acontecido. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a parceria vale pelos próximos meses e envolverá alguns empreendimentos da região. Além de promoções, como a que foi ao ar e saiu, o programa de sócio- -torcedor do Palmeiras, o Avanti, deverá ser REPRODUÇÃO DE AÇÃO QUE CHEGOU A IR NO AR NO TWITTER DA TECNISA, MAS FOI RETIRADA envolvido pela construtora para de imóveis tiveram forte redução. aproximar torcedores aos apartamentos do bairro de Perdizes. a queda foi de 18% em relação ao No primeiro semestre deste ano, A iniciativa da Tecnisa vem num mesmo período de 2014, quando dos piores momentos recentes o setor já estava em menor ritmo. do mercado imobiliário. Após alto A parceria com apartamentos crescimento nos últimos anos, o também é curiosa pelo fato de segmento tem tido dificuldade que, antes da reforma, o novo em São Paulo. Neste ano, chegou-se a um recorde de apartação de moradores da Pompeia. estádio era criticado pela associamentos que estão encalhados. Os moradores temiam o impacto Por isso mesmo, os lançamentos da ampliação do Palestra Itália. 1

2 Cuidar bem da marca é lição da NBA para esporte brasileiro POR DUDA LOPES gerente de novos negócios da Máquina do Esporte No Brasil, falar em branding no esporte é algo ainda distante. Mas, desde sua fase embrionária, esse não deveria ser um assunto limitado à teoria. Pelo menos foi o que a NBA ensinou nas palestras proferidas nesta semana em São Paulo. O problema, nosso problema, é colocar o trabalho de marca como algo mais avançado na escala de prioridades. Uma liga ou associação esportiva não se torna forte conforme consegue novos parceiros. Bons parceiros buscam uma marca forte. Para a NBA, os pilares de valores norteiam tudo o que envolve os jogos da liga. Competir com intensidade, liderar com integridade e inspirar a jogar fazem parte da cartilha que cobre jogos, marcas, comunicação e franquias da NBA. Com um trabalho de brand equity bem desenvolvido, torna-se mais fácil para a NBA conseguir novos parceiros. Existirá sempre um elo a ser seguido, uma diretriz de valores em que as marcas poderão se apoiar. Evidentemente, nenhum trabalho de branding é simples. Ele exige pesquisa, estratégia bem definida, comunicação com stakeholders, um plano de engajamento e uma série de métricas que reavaliem o posicionamento adotado. Por outro lado, há iniciativas relativamente simples que nem sempre são adotadas. O Brasileirão, por exemplo, não tem uma marca definida e, muito menos, atributos intangíveis associados a ela. Isso vale para torneios e para a grande maioria dos clubes. Além das propriedades escassas, a gama de oferta de patrocínio no país dificilmente apresenta uma associação de valores bem definida. Loja de sapatos grandes, Casa Eurico repete história e patrocina astros do vôlei POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Casa Eurico, loja de calçados especializada em tamanhos grandes, firmou parceria com duas das estrelas do vôlei brasileiro. Lucão e Jaqueline serão embaixadores da empresa e irão usufruir dos produtos comercializados pela Casa Eurico. O meio-de-rede (foto) mede 2,10 m e calça 48. Já a ponteira possui 1,86 m e usa calçado 42. Integrantes de seleção brasileira, Lucão e Jaqueline têm como principal objetivo o ouro olímpico nos Jogos do Rio de Janeiro, em O jogador foi medalha de prata em Londres Jaqueline, por sua vez, tenta o inédito tricampeonato na que deve ser sua última Olimpíada. A loja é conhecida por ser uma das únicas do Brasil a oferecer sapatos e tênis nos tamanhos 40 a 43 (feminino) e 44 a 48 (masculino). Com duas unidades em São Paulo (Moema e Oscar Freire), a empresa também vende pelo e-commerce. Anteriormente, a Casa Eurico já havia feito parcerias com outros atletas de destaque do esporte olímpico brasileiro. Oscar Schmidt (basquete), Marcelo Negrão (vôlei) e o nadador Gustavo Borges, todos com 2 metros ou mais de altura, já foram contratados pela empresa. Para a Casa Eurico é uma honra atender grandes nomes do esporte nacional. Acreditamos no esporte como uma das maiores forças agregadoras e por meio do apoio aos atletas temos a oportunidade de contribuir para a união dos brasileiros em torno de uma causa, afirmou Claudia Rosenthal, diretora da Casa Eurico.

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4 Apesar da crise, irmãos do UFC miram expansão de academias POR ADALBERTO LEISTER FILHO A rede de franquias Team Nogueira, dos irmãos Minotauro e Minotouro, planeja crescimento de 25% neste ano mesmo em um cenário não tão favorável na economia. Com 32 academias funcionando, a empresa continua atraindo investimentos e conta com mais oito inaugurações previstas para os próximos meses. Posso assegurar que nunca tive tantas marcas investindo no nosso negócio ao mesmo tempo. E as franquias continuam tendo uma procura excelente, afirmou o lutador Rodrigo Minotauro. Minotouro, sócio do irmão no negócio, também faz uma avaliação positiva do cenário atual do mercado de lutas. Segundo ele, o primeiro semestre deste ano foi o melhor da rede de franquias desde o início do negócio. Nos últimos seis meses, tivemos uma quantidade muito grande de alunos matriculados em boxe, muay thai e jiu- -jitsu. O Ladies Camp [treinamento apenas para mulheres] e o Team Nogueira Kids [para crianças] também tiveram uma aceitação incrível. Nossa expectativa é que esse ano seja o nosso melhor desde que começamos as franquias. Lançada há dois anos, a Team Nogueira aproveitou a imagem vitoriosa dos irmãos para conseguir expansão rápida, tento unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Mato Grosso e Pará. O método das academias é padronizado pelos irmãos, que ajudam a arregimentar alunos interessados em saúde. O investimento para abrir uma unidade varia de R$ 180 mil a R$ 250 mil. Tocha tem 1º carregador e mais de interessados O campeão olímpico de vôlei Nalbert será o primeiro condutor da tocha dos Jogos Olímpicos de E quem se encarregou de colocá-lo na posição foi a Coca-Cola, patrocinadora do Comitê Olímpico Internacional e do revezamento. Além da marca de refrigerantes, Nissan e Bradesco apoiam a iniciativa, mas seus condutores ainda não foram divulgados, apenas as campanhas para a escolha de quem carregará a tocha. A Nissan também divulgou que mais de pessoas se inscreveram em seu site para tentar concorrer ao direito de conduzir a tocha olímpica. Depois de Nalbert, o artefato passará pelas mãos de outros escolhidos das marcas. A Coc tem direito a escolher nomes para o trajeto, sendo a marca patrocinadora com o maior número de vagas disponíveis. Um pouco menos da metade sairá de uma campanha de inscrição que já foi lançada, enquanto a outra será de escolas públicas. No total, a tocha passará pelas mãos de 12 mil pessoas. Os três patrocinadores terão direito de escolher candidatos (Bradesco e Nissan têm direito a vagas cada um). O objeto percorrerá por 83 cidades, em projeto que se iniciará em maio de 2016, semanas antes do início dos Jogos, em agosto. Cada corredor a carregará por 200 m. 4

5 Maracanã e Allianz Parque têm acordo por bilhetes de visitante POR REDAÇÃO Os administradores do Maracanã e do Allianz Parque resolveram criar um clima de reciprocidade para os duelos entre Palmeiras e Flamengo do Campeonato Brasileiro. Os flamenguistas poderão comprar entradas de visitantes no Rio de Janeiro para a partida contra o Palmeiras em São Paulo, no próximo domingo. Já os palmeirenses poderão comprar bilhetes para o jogo de volta, no Rio de Janeiro, dia 6 de dezembro. A ação é a primeira conquista de uma campanha feita pelos administradores do Maracanã e do Flamengo, já veiculada nos telões do estádio, para que se melhore o tratamento dado aos torcedores visitantes pelo país. O Maracanã disponibiliza para todos os jogos a venda online a torcedores visitantes, além de pontos de venda no Rio de Janeiro. O estádio também mantém os setores centrais mistos dando a opção para o torcedor visitante assistir aos jogos em conjunto com familiares e amigos cariocas. As entradas para o confronto de domingo estão disponíveis para os torcedores flamenguistas a partir desta quinta-feira até sábado, na sede do Flamengo, das 10h às 17h. O ingresso custa R$ 140 (inteira) e R$ 70 (meia). A reciprocidade entre Flamengo e Palmeiras procura evitar incidentes como o ocorrido no jogo entre Corinthians e Atlético-MG, disputado na Arena Corinthians, em julho. Na ocasião, os atleticanos só puderam comprar entradas nas bilheterias de Itaquera, o que gerou confusão, já que não havia quantidade suficiente de ingressos disponível para o número de torcedores visitantes. Alguns tiveram de voltar para casa. Partida decisiva da Espanha dá vice-liderança à Band Em ritmo de pré-temporada e sem Neymar, o Barcelona entrou em campo terça-feira para enfrentar o Sevilla na final da Supercopa da Uefa. O jogo era de pouca atratividade para o Brasil, mas mesmo assim rendeu boa audiência à Band. Em jogo de nove gols, a emissora conseguiu 7,1 pontos de audiência e share de 15,2% entre 15h45 e 18h16. A liderança ficou com a programação vespertina da Globo, que inclui Sessão da Tarde, Vale a Pena Ver de Novo e Malhação. A vitória do Barcelona por 5 a 4 contra o time andaluz chegou a marcar pico de 10,1 pontos de audiência. Cada ponto no Ibope equivale a domicílios sintonizados em São Paulo. 5