RELAÇÕES PÚBLICAS E SUSTENTABILIDADE: ESTUDO DE CASO DO PROJETO DE EXTENSÃO RP COMUNICA DA USC

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1 RELAÇÕES PÚBLICAS E SUSTENTABILIDADE: ESTUDO DE CASO DO PROJETO DE EXTENSÃO RP COMUNICA DA USC Profa. Ma. Jéssica de Cássia Rossi (Universidade Sagrado Coração) Eixo Temático 1 Comunicação Oral Pesquisa em andamento. Introdução: As Relações Públicas comunitárias ou no terceiro setor tem por objetivo trabalhar em prol de organizações sociais que visam à transformação da sociedade em um espaço mais justo para todos. Por isso, diante de uma sociedade, cada vez mais, voltada para o capitalismo e para o consumo, há a necessidade de conscientizar as pessoas a adotar comportamentos sustentáveis a fim de se preservar os recursos naturais existentes. Em Bauru, uma porcentagem muito baixa da população local separa o lixo reciclável do lixo orgânico e essa atitude tem limitado o trabalho das cooperativas de reciclagem na cidade. Dessa forma, o desafio existente é mostrar a essas pessoas a importância de se separar o lixo reciclável, não apenas por questões ambientais, mas também por que há pessoas que dependem financeiramente dessas cooperativas para garantir seu sustento e de suas famílias (PORTAL G1, 2013). Nesse contexto, o projeto de extensão RP Comunica da USC, por meio de ações de comunicação e Relações Públicas, trabalha a conscientização da população bauruense em relação a importância do descarte correto de resíduos sólidos, assim como a relevância do trabalho das cooperativas de reciclagem na cidade Bauru (no caso a Cooperativa Ecologicamente Correta de Materiais Recicláveis de Bauru - COOPECO e Cooperativa dos Trabalhadores de Materiais Recicláveis - COOTRAMAT) na eficácia desse processo. Tendo isso em vista, o objetivo do presente trabalhar é analisar como a atividade de Relações Públicas Comunitárias poder conscientizar as pessoas sobre a importância da

2 sustentabilidade por meio de um estudo de caso do projeto de extensão RP Comunica da USC. Metodologia: A metodologia utilizada no presente trabalho, é o estudo de caso, a qual: É uma categoria de pesquisa cujo o objeto é uma unidade que se analisa profundamente. Pode ser caracterizado como um estudo de uma entidade bem definida, como um programa, uma instituição, um sistema educativo, uma pessoa ou uma unidade social. Visa conhecer o seu como e os seus porquês, evidenciando sua entidade e identidade própria. É uma investigação que se assume como particularística, debruçando-se sobre uma citação especifica, procurando descobrir o que há nela demais essencial e característico (VILABOL, 2010, p.1). Por ela, é possível realizar-se um estudo mais aprofundado de um determinado objeto de estudo. No caso, realiza-se neste trabalho um estudo sobre o projeto de extensão RP Comunica e suas atividades de comunicação realizadas no ano de Neste estudo, busca-se verificar se a atividade de Relações Públicas pode contribuir com conscientização sobre a reciclagem na cidade de Bauru. Resultados e Discussão: No primeiro semestre de 2014, houve a participação de 13 estudantes dos cursos de comunicação social da USC no projeto. Por intermédio do projeto foi possível beneficiar diretamente 50 cooperados das cooperativas de reciclagem em Bauru e indiretamente, projeta-se, o beneficiamento de 500 pessoas em relação à conscientização sobre a separação de materiais recicláveis e à sustentabilidade. Já no segundo semestre, houve a participação de 15 estudantes dos cursos de comunicação da USC no projeto. Já nesse período o RP Comunica beneficiou diretamente aproximadamente 100 pessoas (entre cooperados, estudantes e pessoas da sociedade em geral) e indiretamente, projeta-se o beneficiamento de 500 pessoas em relação à conscientização sobre a separação de materiais recicláveis e à sustentabilidade As ações do Projeto RP Comunica se concentraram no planejamento e ações de estratégias de comunicação/relações públicas. No primeiro semestre de

3 2014, foram realizadas 10 ações: discussão sobre comunicação comunitária e sustentabilidade; visitas técnicas às cooperativas; clipping sobre as cooperativas na mídia bauruense; pesquisa de opinião pública sobre a reciclagem; cartilha informativa; página em rede social; textos sobre reaproveitamento de materiais; spots radifônicos sobre reciclagem; parcerias de empresas com a COOTRAMAT; e criação de logo para a COOPECO. A avaliação das ações realizadas ainda é limitada porque precisa-se de tempo para identificar os resultados proporcionados pelo projeto. Já no segundo semestre de 2014, foram elaboradas 11 ações: discussão sobre comunicação comunitária e sustentabilidade, conhecimento da realidade das cooperativas de reciclagem em bauru; Cartilha Guia para sustentabilidade pública; Video Informativo sobre reciclagem, cooperativas e RP Comunica; eventos em instituições educacionais (RASC); Press Kit das cooperativas de reciclagem; Desenvolvimento de ações internas e motivação nas cooperativas de reciclagem; Desenvolvimento de página em rede social para COOTRAMAT; Relacionamento das cooperativas de reciclagem e RP Comunica com a mídia bauruense; e Página Sustentabilidade Pública Bauru em rede social. Considerações Finais: Cada vez mais, a participação cidadã tem se mostrado relevante para a construção e legitimação de identidades sociais e comunitárias. Nesse contexto, a comunicação e as Relações Públicas despontam com instrumentais capazes de construírem articulações que promovam a percepção e sensibilização no que tange à realidade local, à importância do pertencimento coletivo e de um processo dialógico de ser/estar/fazer territorial. Dessa forma, acreditamos que as Relações Públicas Comunitárias podem contribuir com a participação cidadã no que refere-se ao processo de conscientização sobre a reciclagem na cidade de Bauru por meio do projeto de extensão RP Comunica. Por meio do estudo de caso realizado observa-se que as ações de comunicação e Relações Públicas Comunitária desenvolvidas pelo projeto permitiram, de alguma forma, conscientizas as pessoas sobre a importância do descarte correto de materiais e da relevância do trabalho das cooperativas de reciclagem em Bauru.

4 Os desafios em relação à reciclagem no munícipio ainda são diversos, entretanto, acredita-se que o trabalho do projeto de extensão RP Comunica tem ajudado a melhorar a situação. Espera-se que o presente trabalho possa estimular novas reflexões a respeito a fim de pensar as potencialidades das Relações Públicas Comunitárias em relação a questões sociais e à participação cidadã. PALAVRAS-CHAVE: Comunicação; Conscientização; Relações Públicas Comunitárias; RP Comunica; Terceiro Setor. Referências: HENRIQUES, Márcio Simeone (org). Comunicação e estratégia de mobilização social. Belo Horizonte. Genesis, JORNAL DA CIDADE. EMDURB pedirá reciclagem. Bauru. 30 mar Disponivel em: Acesso em: 15 mar PERUZZO, Cicília Maria Krohling. Comunicação nos movimentos populares: a participação da cidadania. Petrópolis: Vozes, PORTAL G1. Bauru recicla somente 2,5% do lixo produzido na cidade. Bauru- Marília. 29 dez Disponível em: Acesso em: 10 mar PERUZZO, Cicilia M. K. Fundamentos e Tendências da Comunicação Organizacional e das Relações Públicas no Terceiro Setor. Anais do III Abracorp VILABOL. O que é o Estudo de Caso Disponível em: Acesso em: 15 mar

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