Curso de GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE ALTA PERFORMANCE

Transcrição

1 ECOMMERCE SCHOOL Fundada em junho de 2007, com o objetivo de ser um centro voltado para o desenvolvimento de profissionais de Internet, reunindo parcerias com escolas de excelência e importantes centros de pesquisa e documentação focados no varejo e nas mídias sociais. A única escola brasileira de marketing digital de performance. MISSÃO E VALORES Acreditamos que a Internet está mudando profundamente a vida das pessoas e a forma como as empresas fazem negócios. Queremos ajudar a formar os profissionais que farão parte dessa revolução. LOCALIZAÇÃO Av. Paulista, º andar SP Fone: (11) ou (11) Próximo à estação Consolação, metrô linha verde. CURSO DE GESTÃO DE ALTA PERFORMANCE O curso de GESTÃO DE da Ecommerce School é o único no Brasil com foco em alta performance. Estude com professores especialistas em Marketing Digital de Resultados. Aprenda a fazer Gestão de campanhas de Marketing Digital com aumento do Retorno sobre Investimento (ROI) O curso de Gestão de Marketing Digital de Alta Performance foi desenhado para levar até você as melhores estratégias, ferramentas e táticas usadas nos grandes cases de sucesso da Internet mundial. A cada dia os custos de cliques (CPC) ficam mais caros. Se você não investir na melhoria da performance do site, sua margem de lucro tenderá a diminuir cada vez mais. O curso de GESTÃO DE ALTA PERFORMANCE da Ecommerce School é focado em performance e aumento de conversão.

2 Entre os principais diferenciais do Curso de GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE, destacamos os seguintes: Programas inovadores, fundamentados na aplicação dos conceitos e práticas utilizados pelas melhores empresas no âmbito nacional e internacional; Corpo Docente com professores com Mestrado, autores de livros, diretores e CEOs de empresas de destaque; estude com os nomes mais influentes da Internet brasileira; A única escola com certificado reconhecido pela ABComm - Associação Brasileira de Comércio Eletrônico; Sala de Aula Virtual com conteúdo complementar: apostilas, e-books, vídeos, relatórios com números de mercado e sugestões de sites; A única com programas internacionais de estudo com delegações para o Shop.org, Internet Retailer e programa internacional com certificado da Universidade do Texas. PÚBLICO ALVO Este curso destina-se a profissionais de qualquer área do conhecimento que necessitam adquirir e aprofundar habilidades em GESTÃO DE MARKETING DIGITAL DE PERFORMANCE. OBJETIVOS Formar Gestores de Marketing Digital focados em resultados e performance; Desenvolver nos participantes a habilidade de pensar estrategicamente e agir taticamente para a obtenção de resultados; Identificar novos talentos e promover a troca contínua de experiências entre professores de renome e os participantes do curso; Oferecer aos alunos conhecimentos que possam ser aplicados no seu dia-adia profissional e que contribuam para alavancar a sua carreira ou desenvolver o seu próprio negócio. DURAÇÃO 150 horas de muito conteúdo sobre GESTÃO DE, parte presencial (84h) e parte como conteúdo complementar (66h) no ambiente de e-learning.

3 ESTUDE PRESENCIAL OU ONLINE AO VIVO Modalidade Presencial: as aulas acontecem na Avenida Paulista, 2006, 18º andar, próximo ao metrô Consolação, no coração de São Paulo. Modalidade Online ao Vivo: as aulas são transmitidas AO VIVO. Você só precisa de um computador ou tablet, com internet de banda larga. Você vê e ouve o professor pela nossa câmera, assiste aos slides, as anotações e faz perguntas e interage com outros alunos pelo bate-papo, tudo em tempo real. Veja aqui uma demonstração da transmissão de uma aula. Em ambas as modalidades AS AULAS FICAM GRAVADAS. Você tem 90 dias pra assistir de onde quiser, na hora que quiser. INVESTIMENTO Consulte o site para ver preços e datas. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Módulo I - Planejamento Estratégico Digital E Plano de Mídia Online Análise de Mercado Análise da Concorrência Histórico da marca & produto Posicionamento do produto Comunicação da categoria Perfil do público-alvo Tendências de mercado, comunicação e comportamento Relacionamento da marca Influência de fatores externos Módulo II - SEO: Search Engine Optimization Como o Google funciona Busca universal Funcionamento do robô de buscas On-page e Off-page Estratégia e planejamento Como o Google vê uma página

4 Criação de conteúdo A importância das meta tags URLs amigáveis Otimização On-page Conteúdos duplicados Títulos de página Descrição e domínio Otimização de imagens Textos âncoras Código fonte Redirecionamentos URL canônica Sitemaps Blackhat SEO Estratégias de palavras-chave Monitorar concorrência Google Keyword Tool Como criar listas de palavras Otimização Off-page Conquista de referências externas PageRank Estratégias de Link Building Métricas em SEO Google WebMaster Tools Módulo III - Links Patrocinados com Foco em Resultados Por dentro do Google Adwords Como funciona o sistema de leilões Preço x posicionamento O que determina a posição Links Patrocinados x Busca Natural Link texto x Texto âncora Palavras-chave no texto Pesquisa, Decisão e Compra Objetivos de campanhas Metas Estratégias de canais Grupos de anúncios Impressões x Cliques CPM x CPC

5 Configuração de campanhas Lance CPC Configuração de anúncios Principais abas do Adwords Ferramentas e relatórios Faturamento Estrutura funcional do Adwords Índice de Qualidade (IQ) Palavra-chave específica Histórico de anúncios Outros fatores de relevância Rede de Pesquisa x Rede Display Anúncios no formato de texto Anúncios no formato gráfico Outros sites para anunciar Estratégias de palavras-chave Ferramentas de palavras-chave Palavras-chave negativas Palavras-chave amplas Estratégia de marca Manutenção e otimização da campanhas Direcionamento dos anúncios Criação de landing pages Testes de campanha Dicas para texto de anúncios Palavra-chave dinâmica Segredos de mercado Dicas sobre páginas destino ROI - Retorno sobre o investimento Fórmula de cálculo do ROI Vincular AdWords x Analytics Taxa de conversão e taxa de rejeição Dicas para otimizar rede display Erros comuns em Adwords CTR baixo Custo da campanha alto Módulo IV - Google Analytics Relatórios prontos Relatórios personalizados

6 Instalação e tagueamento no Google Analytics Monitoramento de E-commerce Principais conceitos do Google Analytics KPI e metodologia de análise Tipos de navegação Fontes de tráfego Atribuição de campanhas Análise de fontes de tráfego Funis multicanal Analisando Adwords no Google Analytics Segmentos avançados Configuração de metas Funil de conversão Social plugin Métricas em Realtime Eventos de inteligência Pesquisa interna Análise de variáveis Módulo V - Análises Estatística de Campanhas de Marketing Digital Modelos estatísticos Variáveis customizadas Variáveis personalizadas Desvio Padrão Funções estatísticas aplicadas à publicidade online Tipos de gráficos Modelos gráficos Módulo VI - Estratégias de Preços e Comparadores Estratégias avançadas de preços Ferramentas de monitoramento de preços Vale a pena ser o mais barato? Comparadores de preços Google Shopping Shopping UOL BuscaPé e Bondfaro Jacotei Zoom Zura

7 Modelagem XML Análise de ROI Relatórios Avançados Monitoramento Módulo VII - Behavior Target: Marketing Digital Comportamental O que é behavior target Principais ferramentas Modelos comerciais Erros frequentes Cases de sucesso Relatórios básicos Relatórios customizados Monitoramento Análise dos dados Retargeting x Remarketing Canais de conteúdo Erros frequentes Cases de sucesso Relatórios básicos Relatórios customizados Monitoramento Análise dos dados Testes A/B Módulo VIII - Marketing de Performance em Redes Sociais Planejamento de mídias sociais Criação de campanhas Acompanhamento de indicadores Métricas e Monitoramento nas Redes Sociais Principais usos das Redes Sociais Redes Sociais como ferramenta de SAC 2.0 Redes Sociais como ferramenta de Relacionamento Redes Sociais como ferramenta de Vendas Fornecedores: Agências, designers, web writers, freelancers, etc Ferramentas gratuitas: softwares, plugins, Aplicativos, games, etc Estratégias no Facebook Estratégias no Twitter Marketing no YouTube

8 Dicas de Pinterest Marketing Digital com Blogs Módulo IX - Ferramentas e Softwares de Destaque no Marketing Digital Ferramentas web pagas Ferramentas web gratuitas Softwares Open Source e Freewares Softwares pagos Módulo X - Estratégias e Táticas em Marketing Pilares do marketing Conceito do Marketing de Permissão Marketing x Marketing Direto Marketing x Database Marketing Como iniciar um programa de marketing Member gets Member Marketing e relacionamento Marketing e vendas diretas Como montar sua mailing list Fornecedores idôneos Evite se tornar um Spammer Criação de peças em HTML e TXT Boas práticas em Marketing Ferramentas de disparo Tratamento de bounces Clusters Personalização x Abandono de carrinhos Análise de campanhas Testes A/B Aberturas x Cliques Cases de sucesso Módulo XI - Mídia gráfica, Técnicas de Criação para Web e Programa de Afiliados Mídia Gráfica x Mídia Display Formatos padrão IAB Formatos diferenciados Canais de veiculação

9 Criação de peças publicitárias Planejamento de mídia Produção automatizada Outsourcing de web designers Modelos CPM x CPC x CPA ROI por peças publicitárias Programas de afiliados Estratégias de comissionamento Gestão de afiliados Módulo XII Estratégias para Marketplaces O que são Marketplaces Modelos comerciais e Análise de viabilidade Principais Marketplaces Integração de plataformas com Marketplaces Módulo XIII - Cases de sucesso no Marketing Digital Cases Nacionais Cases Internacionais Módulo XIV - Mobile Marketing Panorama do Mobile Marketing no Brasil e no Mundo SMS Marketing Social Media e Mobile Marketing Ações e Cases de Sucesso em Mobile Marketing Planejamento de ações mobile Ativação de campanhas Métricas e análise de resultados Como otimizar as campanhas mobile CERTIFICADOS Assinados e reconhecidos pela Ecommerce School e ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico). MATRÍCULAS

10 Por Por telefone: (11) ou (11) Pelo site: