Sustentabilidade. Iniciativa Hora do Planeta, 2013 / Março, 2013
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- Fátima de Sequeira Gabeira
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1 Iniciativa Hora do Planeta, 2013 / Março, 2013
2 O que é a Hora do Planeta Enquadramento: A Hora do Planeta 2013 é um evento internacional promovido pela ONG WWF e que consiste em desligar voluntariamente a eletricidade durante uma hora. PT associou-se mais uma vez à WWF para, juntos, alertarem a população para a defesa do ambiente, através da racionalização do consumo de energia elétrica. Objetivo: Este projeto destina-se a alertar a população para a defesa do ambiente, através da racionalização do consumo de energia elétrica - consumo de recursos naturais escassos, como o petróleo e madeira -, e das emissões de gases com efeito de estufa - como o dióxido de carbono (CO 2 ) que impacta diretamente as alterações climáticas. Em 2013 A adesão a esta iniciativa atingiu números recordes, com a participação de 150 países, cidades, 60 das quais em Portugal. Em Portugal, 15 empresas e 10 instituições / associações juntaram-se a esta iniciativa. O evento registou-se às 20h30 (GMT) de dia 23 de Março.
3 Associação da PT à iniciativa da WWF A PT participou nesta iniciativa através de várias ações Desligou a iluminação exterior de 12 edifícios ao longo de todo o país; Enviou um milhão de SMS a clientes TMN a alertar para a Hora do Planeta e a incentivar a participação de todos; Angariou fundos para a WWF através de resposta aos SMS enviado pela TMN; Divulgou a Hora do Planeta no Portal SAPO com noticias nos canais ambientais, campanha de MRECs e um takeover na hora do apagão; Promoveu a Hora do Planeta nas Redes Sociais da PT e TMN e nos canais de comunicação interna. No projeto participaram várias empresas PT: TMN, SAPO e PT Pro
4 Hora de apagar as luzes A PT associou-se a esta iniciativa desligando a iluminação exterior em 12 edifícios ao longo de todo o país Edifícios: Afonso Costa Andrade Corvo Coimbra Calhabé EC28 Marconi Picoas Santarém Santo Tirso Tenente Valadim Torre de Monsanto Torre do Monte da Virgem Central das Laranjeiras Com este ato simbólico, a PT obteve uma poupança de consumo de 85,1 kwh, os quais equivalem a uma redução de 0,042 toneladas de emissões de CO2. Se todos os dias do ano, se replicasse esta iniciativa, as poupanças equivaleriam à plantação de aproximadamente 8 sobreiros por hectare e por ano.
5 Campanha de SMS Hora do Planeta A TMN enviou SMS a 1 milhão de clientes para angariação de fundos e sensibilização da população Foram enviados 1 milhão de SMS a clientes com o objetivo de alertar para a Hora do Planeta e incentivar a participação neste evento global através do ato simbólico de apagar as luzes. Ao responder ao SMS para o número 61966, os clientes recebiam um SMS a dizer Obrigado por ter participado na campanha Hora do Planeta da WWF e contamos consigo para desligar as luzes no sábado, dia 23 de março, pelas 20h30. Obrigado!. O custo do SMS era de 60 cêntimos + IVA, sendo que parte do valor do SMS foi doado à WWF. Foram rececionados 150 SMS, contabilizando um valor total doado de 40.
6 Comunicação da iniciativa A PT foi uma forte aliada na componente de comunicação da iniciativa com o intuito de sensibilizar e incentivar a população a participar neste projeto O site oficial da Portugal Telecom noticiou a iniciativa no separador dos Media; A TMN comunicou a Hora do Planeta no seu site e com posts na sua conta de FB; O SAPO teve destaques editoriais na Homepage a promover a participação da comunidade na angariação de fundos para a WWF e do ponto de vista comercial, pro bono, teve a decorrer uma campanha de MRECs ao longo de duas semanas e um takeover com a promoção do projeto na hora do apagão, dia 23 de Março, das 20h30 às 21h30. Os parceiros ambientais do SAPO, o Naturlink e o Greensavers, promoveram e apelaram à participação na campanha por parte da comunidade com a publicação de noticias. A PT noticiou internamente a iniciativa através das ferramentas de comunicação interna para promoção da participação por parte dos colaboradores e com o intuito de dar a conhecer o envolvimento PT no apagão.
7 Resultados Em 12 edifícios PT as luzes foram apagadas / reduzidas como símbolo da adesão da PT à campanha da WWF. O resultado resume-se no quadro abaixo, sendo o edifício Marconi o que mais contribuiu para a poupança nas emissões de CO₂: Poupança com Apagão de 1 hora Edifício kwh ton CO 2 Afonso Costa 18,0 0,009 Andrade Corvo 2,0 0,001 Central das Laranjeiras 1,1 0,001 Coimbra Calhabé 2,2 0,001 EC28 4,9 0,002 Marconi 38,0 0,019 Picoas 5,0 0,002 Santarém 1,1 0,001 Santo Tirso 4,0 0,002 Tenente Valadim 5,0 0,002 Torre de Monsanto 2,5 0,001 Torre do Monte da Virgem 1,4 0,001 Total 85,1 0,042 * Se todos os dias do ano, se replicasse a iniciativa De salientar que as poupanças obtidas serão cada vez menores, considerando a permanente implementação de medidas de racionalização de energia, ao nível da iluminação, que vem sendo implementadas nos diversos edifícios, quer com o desligar da mesma em espaços desocupados, quer com a utilização de iluminação mais eficiente (menor consumo). Os dados expostos neste caso são da inteira autoria da PT e traduzem um resumo da realidade registada e partilhada com os seus parceiros sobre a iniciativa em 2013
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