Regulamento do Concurso de Identidade Queres ser o criativo de uma grande marca

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1 Regulamento do Concurso de Identidade Queres ser o criativo de uma grande marca

2 1. Enquadramento O ACP Automóvel Club de Portugal, é uma instituição de utilidade pública, fundada em 1903, actualmente reconhecida como o maior clube português com 250 mil sócios. Apesar de, na sua origem, o ACP ter sido um clube exclusivamente virado para o automóvel, tem actualmente uma oferta de serviços muito mais abrangente. Sem nunca ter perdido a sua vocação original, disponibiliza agora também muitos outros serviços que visam apoiar os seus sócios no dia-a-dia. Actualmente encontra-se presente em Portugal continental e ilhas com 27 delegações. Para além da vasta gama de serviços disponibilizados, o ACP conta ainda com o apoio de 5000 parceiros, que oferecem ao sócio diversos benefícios/descontos. 2

3 Devido à diversidade de serviços e parcerias, o ACP tem sentido necessidade de segmentar a sua oferta de acordo com as necessidades de cada sócio, existindo actualmente as seguintes categorias de sócios com diferentes quotas e vantagens: Sócio Platina Sócio Ouro Sócio Bronze Sócio Prata Sócio Cônjuge Sócio Jovem Sócio Júnior Sócio Estrangeiro Apesar da diversidade de produtos e serviços ao dispor do sócio, verificou-se uma baixa afinidade emocional da marca ACP com o target mais jovem. De forma a colmatar este problema, o ACP lançou uma campanha designada por ACP moove, para jovens dos 18 aos 25 anos, no âmbito da qual e mediante o pagamento de uma quota anual de sócio 39, aqueles passarão a ter acesso a um elevado conjunto de vantagens, designadamente: Direito a uma Assistência em viagem anual gratuita; Desconto que variam entre os 6 e 9 cêntimos por litro de combustível nos postos de abastecimento BP aderentes, os quais poderão ser acumuláveis com promoções praticadas naqueles postos; Descontos numa rede de mais de parceiros em Portugal; Oferta de 15 dias gratuitos no Holmes Place, para jovens que se tornarem sócios ACP + 1 vale de 7 dias para oferecer a um amigo(a); Descontos em Universidades; Preços especiais na aquisição de veículos através do serviço ACP Usados; Condições especiais na contratação de seguros; e muito mais 3

4 Com a confirmação na melhoria da relação dos jovens com ACP, surge a necessidade de ir mais além na inovação, procurando melhorar a comunicação e a identificação dos jovens com a marca. 2. Objectivos O presente concurso tem como objectivo a criação de uma nova identidade para a campanha ACP moove, entre a qual se inclui a criação de uma nova imagem, nome e logótipo, atendendo, por um lado, às características específicas daquela campanha, melhor descritas no ponto anterior, bem como à história e identidade do ACP que é uma instituição de utilidade pública sem fins lucrativos, com mais de 100 anos de existência e cuja credibilidade está implícita na sua marca e nunca poderá ser posta em causa. A participação no presente concurso pressupõe o conhecimento e a aceitação integral e sem reservas dos termos e regras do presente regulamento. 3. Objectivos específicos As propostas apresentadas no âmbito deste concurso deverão necessariamente incluir: - Identidade verbal (naming) para substituir a marca actual: ACP moove. - Identidade visual, logótipo associado ao nome proposto - Slogan, assinatura de marca - Ambiente gráfico (mood) para peças de comunicação (criação de peça tipo que sirva de exemplo de aplicação e selecção de fotografias ou outros elementos gráficos a utilizar) A nova identidade deve obrigatoriamente incluir a marca ACP como elemento verbal no início da marca proposta, isto é, pretende-se uma marca composta que inclua ACP. As propostas que não obedeçam a este requisito serão liminarmente excluídas. 4

5 A nova identidade deverá ainda transmitir os valores da marca ACP, a saber, proximidade, inovação, credibilidade e solução, bem como reflectir o lado jovem, moderno e actual do ACP. O logótipo e novo nome devem ser de fácil leitura e compreensão, claros e marcantes. 4. Requisitos e Documentos das propostas criativas Todas as propostas deverão ser entregues ao ACP. Todas as propostas, sob pena de exclusão, deverão ser apresentadas em suporte digital (cd) e em formato PDF, bem como em suporte de papel, impresso a cores e com a formatação fito on paper, em formato A4 IOR (mate). À proposta vencedora serão ainda solicitados os ficheiros de arte final, com as possibilidades de aplicação 2D e 3D (caso existam) e em formato vectorial (Illustrator) bem como em formato de imagem (Photoshop) em alta resolução. Os concorrentes apenas poderão apresentar propostas da sua autoria, sendo o conteúdo das mesmas da sua exclusiva responsabilidade. O ACP reserva-se no direito de utilizar e divulgar a proposta vencedora sempre que o entenda por conveniente, nos formatos, suportes e fins que considere adequados, não necessitando para tal de qualquer autorização do autor da mesma que ao participar no presente concurso cede ao ACP todos os direitos de autor referentes à proposta, por si, apresentada e aos demais suportes criados, em todos e quaisquer meios, sem que lhe assista o direito a receber qualquer remuneração, contrapartida ou compensação por tal cedência. 5

6 5. Âmbito e concorrentes O concurso decorrerá de 3 de Outubro de 2011 a 4 de Novembro de Tendo o presente concurso como objectivos, por um lado, estimular e reconhecer o talento, inovação e criatividade dos jovens Universitários que se encontrem na área Design, Comunicação e Marketing, e, por outro como a consolidação da marca ACP junto o target jovem, apenas poderão participar no mesmo jovens universitários que se encontrem a frequentar cursos de licenciatura na área de Design, Comunicação Marketing. Encontra-se expressamente proibida a participação no concurso de quaisquer colaboradores do ACP, de sociedades suas associadas e de quaisquer agências de publicidade que prestem serviços ao ACP. Os concorrentes que não obedeçam aos critérios acima referidos serão desclassificados e excluídos do concurso. A decisão do júri de excluir alguma participação no concurso é irrecorrível. 6. Condições de admissão e procedimentos de envio Todos os interessados em participar no concurso devem solicitar a sua inscrição e o envio da documentação de suporte para a criação da proposta, disponibilizada para esse efeito pelo ACP, no máximo até ao dia 28 de Outubro de 2011, por dirigido para o endereço electrónico acpmoove@acp.pt, com a indicação de: - Nome completo - Idade - Contactos (mail e telefónicos) - Universidade e curso que frequenta Cada concorrente apenas poderá participar no concurso com uma única proposta. Todas as propostas terão que ser impreterivelmente apresentadas pelos concorrentes até dia 4 de Novembro de 2011, sendo automaticamente excluídas todas aquelas que venham a ser apresentadas em data posterior. 6

7 As propostas, apresentadas de acordo com os requisitos previstos no número quatro, deverão ser enviadas por correio registado com aviso de recepção ou, em alternativa, entregues no ACP, num envelope fechado, indicando apenas o nome do concurso na seguinte morada: Rua Rosa Araújo, Lisboa 7. Prémio Ao autor da proposta vencedora serão concedidos os seguintes prémios: - 1 tablet - 1 ano de anuidade ACP - Divulgação do resultado em diversos meios de comunicação O direito aos prémios é pessoal e intransmissível e não é remível em dinheiro. 8. Processo e júri Todas as propostas apresentadas serão avaliadas por um júri ACP constituído por. - Director Geral Comercial e Marketing do ACP - Directora de Marketing do ACP - Director da agência de Publicidade ACP O júri avaliará as propostas e escolherá, entre elas, a proposta vencedora, atendendo aos objectivos do concurso referidos nos pontos dois e três acima, bem como aos seguintes critérios: adequabilidade da proposta aos objectivos do concurso; inovação e criatividade. 9. Divulgação de Resultado Os resultados serão divulgados até ao dia 18 de Novembro de 2011 através do site do ACP em A decisão do júri é irrecorrível. O autor da proposta vencedora será contactado pelo ACP, por mail ou por telefone, sendo o seu nome posteriormente divulgado no site do ACP ( e na Revista do ACP. 7

8 O concurso e respectivos resultados serão ainda, divulgados pelo ACP por quaisquer meios que o mesmo julgue adequados a esses fins consentindo, desde já, os participantes nessa divulgação. 10. Contactos Toda a informação e esclarecimentos relacionados com o presente concurso poderão ser consultados/obtidos através dos seguintes contactos: o Site o mail acpmoove@acp.pt o Tel. (+351) Dispensa de formalidade legais O presente concurso não carece de autorização do Governo Civil, uma vez que a eleição da receita vencedora não é feita aleatoriamente, assentando única e exclusivamente numa análise qualitativa das receitas apresentadas 8