DIA DA CRIANÇA. Pesquisa sobre Expectativa de Vendas do Comércio Varejista do Distrito Federal. Brasília Setembro. etembro/20

Transcrição

1 DIA DA CRIANÇA Pesquisa sobre Expectativa de Vendas do Comércio Varejista do Distrito Federal Brasília Setembro etembro/

2 Índice Expediente Apresentação Amostra Expectativa de Vendas Variação nos Estoques Promoções Variação nos Preços Novidades Contratação Temporária

3 Expediente Instituto Fecomércio/DF Presidente Adelmir Araújo Santana Diretor Financeiro Paolo Orlando Piacesi Diretora Executiva Elizabet Garcia Campos Equipe de Pesquisa: Coordenadora Rosângela Timótheo Alves Supervisão de Pesquisa Eliane Caldas Barcelar Estatístico Responsável Radakian Maurity Sousa Lino Técnico em Informática Júlio César Araújo de Ávila Auxiliar Administrativo Rodrigo Stefano dos Santos Entrevistadores: Jaqueline Inocêncio da Silva Gilberta Silva Almeida 3

4 1 - Apresentação O Dia da Criança é festejado, pela Organização das Nações Unidas ONU, em 20 de novembro - data em que foi aprovada a Declaração dos Direitos da Criança. Entre outras coisas, esta Declaração estabelece que toda criança deve ter proteção e cuidados especiais antes e depois do nascimento. Muitos países festejam esta data de acordo com sua legislação. No Brasil, o Dia da Criança é comemorado em 12 de outubro - época considerada uma prévia para as vendas de fim de ano e a quarta data comemorativa que mais vende no País, ficando atrás somente do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados. Numa comparação com o ano de 2012, o Instituto Fecomércio/DF realizou pesquisa para sondar a expectativa de vendas dos lojistas para este Dia da Criança. A coleta de dados foi efetuada entre os dias 11 e 13 de setembro, com aplicação de questionários estruturados por meio de entrevistas diretas, abrangendo 05 segmentos entre shoppings e lojas de rua nas principais regiões administrativas do Distrito Federal. Para tanto, adotou-se o cumprimento de cotas, por segmento, com amostragem probabilística, estratificada. Todas as informações sofreram crítica de consistência de 100%, com margem de erro controlada e estabelecida em 5% para indicadores, denotando 95% de nível de confiança. A análise foi realizada por profissional qualificado, com gerenciamento por meio do software Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) - Statistics for Windows, reconhecido no setor de pesquisas. 4

5 2 - Amostra Nesta Pesquisa, foram consultados 93 estabelecimentos dos seguintes segmentos: Calçados, Hipermercados, Lojas de Brinquedo, Lojas de Departamento e Vestuário. Este relatório demonstra o resultado por meio de tabelas e gráficos. Tabela 1 - Empresas entrevistadas por Segmento no Comércio Varejista do Distrito Federal Segmento Qtd. % Calçados 20 21,5% Hipermercados 7 7,5% Lojas de Brinquedo 30 32,3% Lojas de Departamento 6 6,5% Vestuário 30 32,3% Total ,0% Gráfico 1 - Empresas entrevistadas por Segmento no Comércio Varejista do Distrito Federal Vestuário 32,3% Lojas de Departamento 6,5% Lojas de Brinquedo 32,3% Hipermercados 7,5% Calçados 21,5% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 5

6 3 - Expectativa de Vendas Quando questionados sobre a possibilidade de crescimento, retração ou estabilidade nas vendas para comemoração deste Dia da Criança, os lojistas demonstraram otimismo. A maioria entrevistada (53,7%) apostou no crescimento. Tabela 2 - Expectativa dos lojistas para as vendas do Dia da Criança/2013 Percepção do Mercado Resposta Qtd. % Maiores 50 53,7% Iguais 30 32,3% Menores 13 14,0% Total ,0% Em uma comparação com ano anterior, os segmentos pesquisados demonstraram expectativa positiva para as vendas deste Dia da Criança (11,77%). No mesmo período de 2012, o índice, que também foi positivo, foi medido em 9,22%. O segmento que mais se destacou foi Lojas de Departamento, com expectativa de 21,67% de aumento. Já Calçados é o segmento mais cauteloso, com 6,80% de estimativa. Importante destacar que todos os segmentos indicaram expectativas positivas de crescimento, como demonstrado a seguir: Tabela Estimativa dos lojistas para as vendas do Dia da Criança/2013 Comparativo com o ano anterior por segmento Segmento Expectativa na Variação de Calçados 6,80% Hipermercados 18,57% Lojas de Brinquedo 16,30% Lojas de Departamento 21,67% Vestuário 7,00% Total 11,77% 6

7 Gráfico 2 - Estimativa dos lojistas para as vendas do Dia da Criança/2013 Comparativo com o ano anterior Por segmento Vestuário 7,00% Lojas de Departamento 21,67% Lojas de Brinquedo 16,30% Hipermercados 18,57% Calçados 6,80% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 7

8 4 - Variação nos Estoques Com relação à variação nos estoques, 68,8% do total de entrevistados apostam no aumento para este período, enquanto que 23,7% pretendem manter o mesmo nível do ano passado. Tabela 3 - Variação em Estoque Resposta Qtd. % Sim. Aumentou 64 68,7% Manteve o mesmo do ano passado 22 23,7% Não. Diminuiu 1 1,1% Ainda não comprou 6 6,5% Total ,0% Os lojistas devem corrigir os estoques com aumento médio de 25,99% para o Dia da Criança/2013. No ano anterior, este índice também foi positivo, medido em 19,29%. Lojas de departamentos (46,67%) e Lojas de Brinquedos (32,17%) devem liderar, apresentando maiores investimentos, como demonstrado a seguir: Tabela Investimento em Estoque Segmento Investimento em Estoque (%) Calçados 21,24% Hipermercados 30,83% Lojas de Brinquedos 32,17% Lojas de Departamento 46,67% Vestuário 16,79% Total 25,99% 8

9 Gráfico 3 - Variação nos Estoques (investimentos) para o Dia da Criança Vestuário 16,79% Lojas de Departamento 46,67% Lojas de Brinquedos 32,17% Hipermercados 30,83% Calçados 21,24% 0,00% 5,00%10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00%50,00% 9

10 5 - Promoções A maioria dos lojistas entrevistados (54,8%) deve fazer uso de promoções específicas para o Dia da Criança/2013. O detalhamento é demonstrado a seguir: Tabela 4 - Realização de promoções específicas Respostas Qtd. % Sim 51 54,8% Não 27 29,0% Não sabe / Não Responde 15 16,2% Total ,0% Tabela Realização de promoções específicas Por Segmento Não sabe / Não Sim Não Segmento responde Total Qtd. % Qtd. % Qtd. % Qtd. % Calçados 12 60,0% 7 35,0% 1 5,0% ,0% Hipermercados 4 57,1% 0 0,0% 3 42,9% 7 100,0% Lojas de Brinquedos 18 60,0% 8 26,7% 4 13,3% ,0% Lojas de Departamento 5 83,3% 0 0,0% 1 16,7% 6 100,0% Vestuário 12 40,0% 12 40,0% 6 20,0% ,0% Total 51 54,8% 27 29,0% 15 16,1% ,0% Tabela 4.2 Estratégias para incrementar as vendas Promoções Promoções Qtd. % Kits / Brindes 1 2,0% Brindes 1 2,0% Coleção Nova 3 5,9% Saldão 4 7,8% Não sabe ainda 7 13,7% Promoção / Desconto 35 68,6% Total ,0% 10

11 6 - Variação nos Preços Com relação ao preço do presente para o Dia da Criança/2013, a média vai ficar em torno de R$ 65,04. No ano passado, o preço médio chegou a R$ 61,99 (Sem aplicação de correção da inflação). Se corrigido pelo IPCA (6,09% - acumulado no período), o preço médio em 2012 seria de R$ 65,77. Segmento Tabela 5 Preço médio do presente Preço Médio do Presente (R$) Calçados R$ 98,05 Hipermercados R$ 39,71 Lojas de Brinquedos R$ 47,57 Lojas de Departamento R$ 111,67 Vestuário R$ 57,10 Total R$ 65,04 Gráfico 4 Preço médio do presente Vestuário R$ 57,10 Lojas de Departamento R$ 111,67 Lojas de Brinquedos R$ 47,57 Hipermercados R$ 39,71 Calçados R$ 98,05 R$ 0,00 R$ 20,00 R$ 40,00 R$ 60,00 R$ 80,00 R$ 100,00 R$ 120,00 11

12 7 - Novidades Com relação às novidades para esta data, a opção Carrinhos / Bonecas e Bonecos de Personagens foi representada por 22,6% dos entrevistados, enquanto que Coleção Nova foi a opção escolhida por 19,4% dos lojistas. Neste item, observa-se que 30,1% dos entrevistados Não têm ou não vão incrementar suas lojas com novidades para este Dia da Criança. Tabela 6 Novidades para as vendas do Dia da Criança/2013 Novidades Qtd. % Saldão 1 1,1% Divulgação 1 1,1% Livros 1 1,1% Kits masculinos e femininos 4 4,3% Brinquedos diversos 5 5,4% Ainda não sabe 14 15,1% Coleção Nova 18 19,4% Carrinhos / Bonecas e Bonecos de Personargens 21 22,4% Não tem 28 30,1% Total ,0% 12

13 8 - Contratação Temporária Quando questionados a respeito de possíveis contratações temporárias como apoio para as vendas neste Dia da Criança, a maioria (58,1%) não pretende aumentar o quadro atual, ainda que temporariamente. Contudo, 21,5% dos lojistas informaram a pretensão de realizar aumento no quadro de funcionários. Tabela 7 - Contratação Temporária (aumento no quadro) Respostas Qtd. % Sim 20 21,5% Não haverá contratação 54 58,1% Ainda não foi decidido 19 20,4% Total % Gráfico 5 Contratação Temporária (aumento no quadro) Ainda não foi decidido 20,4% Não haverá contratação 58,1% Sim 21,5% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 13

14 Tabela Contratação Temporária - Por segmento Segmento Sim Não haverá contratação Ainda não foi decidido Total Qtd. % Qtd. % Qtd. % Qtd. % Vestuário 1 3,3% 24 80,0% 5 16,7% ,0% Calçados 1 5,0% 16 80,0% 3 15,0% ,0% Lojas de Departamento 2 33,3% 2 33,3% 2 33,3% 6 100,0% Hipermercado 2 28,6% 3 42,9% 2 28,6% 7 100,0% Lojas de Brinquedos 14 46,7% 9 30,0% 7 23,3% ,0% Total 20 21,5% 54 58,1% 19 20,4% ,0% As vagas temporárias devem aumentar o número de postos de trabalho, nos segmentos pesquisados, em 4,1%, como demonstrado na Tabela abaixo: Tabela Contratação Temporária Aumento nos postos de trabalho Por segmento Segmento % Contratação Calçados 1,0% Hipermercados 1,5% Lojas de Brinquedos 1,8% Lojas de Departamento 1,9% Vestuário 19,7% Total 4,1% 14