Aula Inicial: apresentação da disciplina e do plano de ensino
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- Júlia Campelo Minho
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1 Aula Inicial: apresentação da disciplina e do plano de ensino Professora: Maria Collier de Mendonça Data: Disciplina: Planejamento de Campanhas Publicitárias I Curso: Com. Social (Publicidade) Turma: AM5PP
2 Apresentação da disciplina A disciplina de Planejamento de Campanhas Publicitárias I tem como objetivo habilitar os alunos a pesquisarem e levantarem informações necessárias à elaboração de briefings de campanhas publicitárias. Para tanto, apresenta e discute o que é o briefing, além de outros fundamentos conceituais que embasam o trabalho do planejamento e, ainda, quais são as funções do planejador de comunicação, em diálogo com as demais áreas da agência (sobretudo: criação, mídia e atendimento) e do cliente (planejamento empresarial e de marketing).
3 Apresentação da disciplina Para ampliar o repertório dos alunos, além das aulas expositivas, a disciplina promove o exercício teórico-prático de trabalhos em grupo, que originam briefings e entrevistas com planejadores atuantes no mercado. Também são realizados exercícios práticos (estudos de casos e leituras de textos) e atividades de orientação dos trabalhos em grupo (entrevistas com planejadores e briefings de campanhas, desenvolvidos a partir das necessidades de comunicação dos anunciantes escolhidos, conforme diferentes realidades de mercado, concorrência e públicos consumidores).
4 Ementa A passagem das informações para a realização de qualquer tipo de trabalho é muito importante para aqueles que vão executá-lo, uma vez que, sem a devida clareza do que se pretende, fatalmente ocorrerão erros na definição dos objetivos e estratégias. Na área da comunicação não é diferente, por isso, a disciplina abordará todos os principais aspectos para a coleta e organização das informações que são necessárias para a elaboração do documento de briefing, peça fundamental para a o planejamento de campanhas publicitárias. Além da parte teórica, os alunos realizarão exercícios para melhor fixarem os conhecimentos adquiridos.
5 Gerais: Objetivos 1- Habilitar os alunos a pesquisarem, sintetizarem e analisarem as informações que fundamentam o processo de elaboração de briefings, como base para o desenvolvimento de planos e programas de comunicação orientados para o mercado. 2 - Desenvolver o potencial crítico-analítico sobre a organização e classificação de dados e informações com fundamento nas teorias aplicáveis à campanha publicitária. 3 - Promover o exercício teórico-prático do diagnóstico e do prognóstico para elaboração do briefing, que fundamentará o desenvolvimento de um planejamento de campanha. Específicos: 4 - Auxiliar os alunos a obterem uma visão geral acerca do trabalho realizado pela área de planejamento de comunicação numa agência de publicidade e sua importância na comunicação das marcas.
6 Estratégias de ensino e recursos pedagógicos Aulas expositivas, seminários e orientação na realização de trabalhos em grupos. Realização de pesquisas de campo (entrevistas com profissionais atuantes na área de planejamento). Apresentações e análises de estudos de casos (campanhas publicitárias). Exercícios práticos: discussão de textos e análises de campanhas publicitárias.
7 Cronograma de aulas 1 Apresentação do plano de ensino. Fundamentação e importância da disciplina no contexto profissional e do curso. Levantamento de expectativas. 2 O conceito de branding: o significado da marca, sua imagem e patrimônio (emocional, simbólico e financeiro). A importância do planejamento de comunicação na gestão de marcas. Definição dos grupos de trabalho (4 a 5 alunos). 3 O planejamento e suas interfaces com a mídia, atendimento e criação. O modelo de briefing e suas perguntas. A organização e levantamento das informações. Conhecendo o cliente (histórico e contexto empresarial: produtos e serviços, situação de mercado e concorrência). Orientação dos TGs.(definição das marcas/clientes) 4 O processo de briefing. organização e levantamento das informações. Instrumentos importantes: pesquisa de mercado, desk research e internet (fontes e referências). A relação do consumidor com a marca (percepções de imagem, comportamentos de compra). 5 Do briefing com o cliente ao pedido de criação. Diferentes tipos de briefing. Análise da comunicação. Exercício (análise de comunicação): Space Fox e Citroen Picasso. Orientação dos TGs 6 Diagnóstico (SWOT).Objetivos de marketing. Orientação dos TGs
8 Cronograma de aulas 7 Revisão 1º bimestre. Orientação dos TGs. entrega por escrito e em Word/ via eletrônica do levantamento das informações sobre o profissional de planejamento a ser entrevistado. 8 Prova 1º bimestre. Entrega por escrito e eletrônica do BRIEFING (até Obj. Mkt. em Word e Powerpoint). 9 Apresentação em PPT dos TGS: briefings (até objetivos de marketing) e das informações levantadas sobre os planejadores que serão entrevistados (25 minutos por grupo). 10 Como identificar os problemas de comunicação e determinar os objetivos de comunicação do cliente. Estudos de casos: Natura Amó e Natura Banho de Gato (Agência: Peralta Strawberry Frog). Orientação dos TGs 11 Vistas de avaliação/aula. Orientações para as entrevistas com os planejadores (áreas a investigar: trajetórias profissionais; cargo atual, a evolução do planejamento de comunicação no Brasil; conselhos para iniciantes em planejamento). 12 Posicionamento e público-alvo Estudos de casos: Novo Uno. (Leo Burnett). Vodka Skyy (DPZ) Orientação dos TGs (p.7). Realização das entrevistas com os planejadores. Relação entre Briefing e Planejamento.
9 Cronograma de aulas 13 Orientação TGs. Problemas e objetivos de comunicação,posicionamento e público-alvo o que comunicar, para quem comunicar e por que comunicar?. Realização das entrevistas com os profissionais de planejamento. 14 Tom, obrigatoriedades, cronograma e verba da campanha. Critérios para organização de tabelas, quadros, gráficos. Exercícios em classe. 15 Orientação TGs. Estudos de casos (A a Z).Revisão das transcrições e resumos das entrevistas com os profissionais de planejamento. Revisão da matéria do curso. 16 Prova Individual 2º bimestre. Entrega final dos TGs/ BRIEFINGS (completos ), das transcrições e resumos de das entrevistas com os planejadores. (TGS: impressos e em via eletrônica em Word/ Completo e PPT/ Apresentação). 17 Apresentação final (oral e em ppt) + Entrega das transcrições e resumos em Word dos aprendizados das entrevistas com os planejadores + discussões em classe (20 min/ grupo).
10 18 Prova 2º bimestre Cronograma de aulas 19 Vistas de avaliação. Discussão de tendências no planejamento hoje: do broadcast ao socialcast o consumidor produtor de conteúdo, as mídias sociais, o consumo da experiência e o planejador como costureiro de disso tudo. 20 Encerramento do curso. Discussão sobre os atributos/ as qualidades que o mercado publicitário tem exigido no recrutamento de novos planejadores. Diferentes tipos de briefings exercícios e exemplos. Briefing e pedido de criação.
11 Bibliografia básica CORRÊA, R. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 2008, 10ª. edição. LUPETTI, M. Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica. São Paulo: Cengage, STEEL, J. Verdades, mentiras e propaganda: a arte do planejamento. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
12 Bibliografia complementar CORRÊA, R. O Atendimento na Agência de Comunicação. São Paulo: Global, GABRIEL, Martha. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec, KOTLER, Philip. Administração em Marketing.. São Paulo: Prentice Hall, 2007 LUPETTI, M. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, RIBEIRO, J. (Org.). Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São Paulo, Atlas, REFERÊNCIAS ONLINE: GP BRASIL Grupo de Planejamento Brasil - Account Planning Group UK - Account Planning Group Australia - FERNANDES M. (Org.),Do Broadcast ao Social Cast. W3 Editora e Revista Bites: (E-book gratuito, disponível on-line:
13 CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO: A cada bimestre, haverá uma avaliação escrita individual, valendo nota de 0 a 10 pontos. A cada bimestre, haverá uma apresentação oral (em powerpoint), além da entrega de documentos por escrito (em Word e Power Point) referentes aos TGs (trabalhos em grupo). As atividades bimestrais dos TGs valerão nota: de 0 a 10 pontos. A nota média de cada bimestre será composta da seguinte forma: Prova Individual (50%) + TGs (50%) = média do bimestre. A média do 1º bimestre tem peso 2 e a média do 2º bimestre tem peso 3 na média final referente ao desempenho do(a) aluno(a) na disciplina. No final do 1º bimestre, cada grupo de trabalho entregará uma cópia impressa do seu TG (briefing até o objetivo de marketing + o perfil do planejador que será entrevistado), ambos arquivos em word e powerpoint.
14 CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO: Durante o 2º bimestre, as etapas dos briefings serão finalizadas e as entrevistas com os planejadores serão realizadas, transcritas e analisadas, para que os TGs sejam apresentados no final do 2º bimestre, envolvendo estas duas atividades. Ao longo do curso, cada grupo de trabalho também fará uma apresentação audiovisual (em PowerPoint) da entrevista com um planejador sênior atuante no mercado brasileiro, que deverá ser entregue junto com uma cópia em papel e um arquivo eletrônico da transcrição completa e resumo dos principais aprendizados desta entrevista. No 2º bimestre, cada grupo apresentará o seu briefing completo (incluindo todas etapas do briefing) e entregará cópias (impressas e eletrônicas) deste trabalho no formato de texto (Word) e no formato expositivo (apresentação em Power Point) à professora.
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