O PRINCIPAL PROVEDOR DE INFORMAÇÕES CLIMÁTICAS DO BRASIL
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- Clara Carreiro Silveira
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1 O PRINCIPAL PROVEDOR DE INFORMAÇÕES CLIMÁTICAS DO BRASIL Milhões de pessoas são impactadas diretamente pelo clima e a sua marca pode aproveitar esse comportamento
2 CLIMATEMPO TRATAMOS DIARIAMENTE BILHÕES DE DADOS PARA GARANTIR A MELHOR PREVISÃO PARA POPULAÇÃO PLANEJAR SEU DIA A DIA.
3 A Climatempo, com sede em São Paulo, é uma holding formada por três empresas. Seu DNA vem da consultoria meteorológica e conta com dois veículos de comunicação. Utilizando meteorologia como ferramenta estratégica e uma equipe com mais de 110 profissionais, auxilia a gestão de riscos causados pelo clima para diversos setores da economia.
4 CLIMATEMPO MÍDIA GROUP DIGITAL WEB MOBILE OUT OF HOME TV RÁDIOS IMPRESSO
5 O bem-estar humano depende do conforto térmico através da relação de temperatura, umidade, vento, pressão atmosférica e iluminação. Oferecemos ferramentas para informar como o clima interfere na saúde, permitindo que o usuário identifique o risco e tome atitudes para se precaver.
6 CLIMATEMPO Web + Msite + Aplicativo primeiro semestre milhões de usuários em nosso website 4 milhões de usuários em nosso app
7 Gênero 5% Idade Alguns Interesses 45% Feminino 55% Masculino 10% 17% Infantil Teen Jovem Adulto 40% 28% Adulto Idoso METEOROLOGIA LAZER TELEVISÃO F UTEBOL 20% 20% 48% 75% V IAGENS 20% SAÚDE 19% Renda Frequência F A MOSOS 12% F INA NÇA S 12% 52% Alta renda 48% Emergente 76% Diariamente MÚSICA TECNOLOGIA JURÍDICO 10% 10% 9% Entre outros...
8 NOSSA PRESENÇA EM milhões de sessões Recife - PE 1.4 milhões Salvador - BA 3 milhões Belo Horizonte - MG Goiânia - GO 12 milhões 3.4 milhões Rio de Janeiro- RJ Campo Grande - MS 31 milhões 3.9 milhões Curitiba - PR 14 milhões São Paulo - SP 72 milhões Porto Alegre - RS 11 milhões Florianópolis - SC 2.7 milhões Número de sessões Google Analytics
9 COMPORTAMENTO Impacto diário No deslocamento para o trabalho, o impacto acontece nos principais veículos de comunicação. A interação nas redes sociais, acontece ao longo do dia, mas se intensifica quando acontece viradas no tempo. Ao chegar em casa, o usuário é impactado nos principais telejornais do Brasil. 6h00 8h00 11h00 15h00 18h00 20h00 22h00 Consultar a previsão do tempo antes mesmo de levantar da cama. Ao longo do dia o engajamento continua no desktop, consumindo informações detalhadas. No deslocamento para casa, o impacto acontece nas rádios e redes sociais. Fechando o ciclo diário, o consumo da informação acontece para o planejamento do dia seguinte.
10 COMPORTAMENTO Criação de algoritmos sob medida
11 BUSCA DO TERMO PREVISÃO DO TEMPO Comportamento Google Trends nos últimos 5 anos
12 ALGUNS CLIENTES E PARCEIROS Alguns compradores de mídia Parceiros para entrega de mídia Veículos parceiros
13 VERTICAIS SEGMENTADOS Conteúdo direcionado para aumento de conversão
14 IMPACTO Possibilidades de comunicação direcionada Mídia direta Comunicação direcionada que permite segmentação por geolocalização, deslocamento turístico, clusters via DMP e comportamentos de consumo baseado no clima. Eventos Produção de eventos setorizados, baseado em soluções climáticas para o mercado alvo. Comercialização de mídia através de diversos parceiros de mídia programática, como DSPs, SSP e trading desk Programático Desenvolvemos gatilhos de consumo ligados ao clima local e um produto, com base no histórico de vendas e dados climáticos registrados. Algoritmos Conteúdo Branded Content produzido sob demanda para o anunciante, e distribuído para mais de 15 milhões de usuários.
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16 Entrega formatos IAB Desk e Msite Formato: CPM Gatilhos geolocalização: Mais de cidades e comportamento de deslocamento por municípios. Gatilhos com variáveis climáticas: Temperatura, umidade relativa, UV, desconforto térmico, vento e chuva. Formatos Super Banner: 728x90px Mega Banner: 970x90px Giga Banner: 970x250px Retângulo Médio: 300x250px Retângulo Médio Expandido: 300x600px Super banner Expandido: 728x300px Half Page: 300x600px
17 Entrega formatos IAB Desk e Msite Formato: Diária e CPM Gatilhos geolocalização: Mais de cidades e comportamento de deslocamento por municípios. Gatilhos com variáveis climáticas: Temperatura, umidade relativa, UV, desconforto térmico, vento e chuva. Formatos DHTML
18 Entrega Mega Destaque desktop Formato: Diária Formato de alto impacto que envelopa toda página com o criativo. O criativo poderá ser produzido com imagem estática ou vídeo de até 5 segundos. Banners IAB darão suporte para comunicação, garantindo a comunicação desejada.
19 Entrega Mega Destaque desktop Formato: Diária Quando o usuário deslizar a página, o selo de oferecimento acompanhará a navegação até o final, garantindo o patrocino máster do município escolhido. Formato Native Ads Climatempo possibilita trabalhar com conteúdo sobre seus produtos.
20 Entrega Mega Destaque Msite Formato: Diária O formato na versão mobile acontecerá no primeiro Roll, garantindo alto impacto na comunicação. Acompanhado por uma peça complementar no formato IAB no segundo impacto.
21 Entrega Mega Destaque Msite Formato: Diária O formato na versão mobile acontecerá no primeiro Roll, garantindo alto impacto na comunicação. Acompanhado por uma peça complementar no formato IAB no segundo impacto. Formatos Native Ads Climatempo possibilita trabalhar com conteúdo.
22 Entrega no aplicativo Formato: CPM Os formatos IAB nos permitem relacionar a geolocalização dos usuários. Gatilhos geolocalização: Mais de cidades e comportamento de deslocamento por municípios. Gatilhos com variáveis climáticas: Temperatura, umidade relativa, UV, desconforto térmico, vento e chuva. Arroba Banner Tamanho: 300x250
23 Entrega no aplicativo Formato: Impacto Push: Patrocinado
24 Entrega no aplicativo Formato: Impacto x Entrega de Mídia no App Podemos segmentar a entrega quando a temperatura estiver alta, potencializando o impacto da comunicação com peças diferenciadas. Interstitial Tamanho: 480x320, 320x480 Arroba Banner Tamanho: 300x250
25 CASES Soluções desenvolvidas sob medida
26 INSETICIDAS Solução desenvolvia especialmente para previsão de proliferação de mosquitos em todas cidades brasileiras.
27 INSETICIDAS Solução desenvolvida especialmente para previsão de proliferação de mosquitos em todas cidades brasileiras O problema Descobrir o exato momento que os mosquitos se proliferam para melhorar a estratégia produção, distribuição e marketing. Solução Desenvolvemos através do ADVISOR, um algoritmo de acordo com a temperatura e o volume de chuvas para o dia, que favorecem a condição de eclosão dos ovos do mosquito. Resultados Melhor previsão de demanda de meio prazo e distribuição assertiva em cidades que possuem alto índice de proliferação. Comunicação mais assertiva da publicidade em todos os veículos. Apropriação do conteúdo nos veículos Climatempo, que tiveram mais de 20 milhões de pessoas impactadas impactos em 3 meses de ação.
28 AR CONDICIONADO Elaborar uma estratégia para o lançamento de um produto (ar-condicionado). Produzido em conjunto com a DMP
29 AR CONDICIONADO Elaborar uma estratégia para o lançamento de um produto (ar-condicionado) O problema Descobrir a segmentação climática exata para comunicar em diversas regiões do Brasil. Solução Segmentar a comunicação por região de acordo com a temperatura (baixa e alta), explorando as funcionalidades do produto (quente e frio), ou seja, segmentação para cidades com alta temperatura, banner com a funcionalidade de ar quente e para estados de baixa temperatura, banner com funcionalidade de ar frio. Resultados Através da integração com o adserver (Sizmek) utilizado pelo cliente e todas as peças que fossem servidas via TAG (65% do plano de mídia) segmentamos utilizando os grupos de temperatura, conseguindo impactar o público certo através de uma comunicação mais assertiva. Produzido em conjunto com a DMP
30 TV POR ASSINATURA Elaboração de estratégia de performance
31 TV POR ASSINATURA Elaboração de estratégia de performance O problema Comunicar sobre assinatura dos pacotes para clusters de interesse nas mídias Climatempo. Solução Trabalhar com formatos de alto impacto em todos os municípios brasileiros que tem cobertura dos serviços da NET. Resultados Através das ações, convertemos R$ 35 mil em vendas no período de 30 dias.
32 Obrigado!
SOMOS O PRINCIPAL PROVEDOR DE INFORMAÇÕES CLIMÁTICAS DO BRASIL.
MÍDIA KIT 2018 NÓS A Climatempo, com sede em São Paulo, é uma holding formada por três empresas. Seu DNA vem da consultoria meteorológica e conta com dois veículos de comunicação. Utilizando meteorologia
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