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1 TCC _ PREMISSAS TCC

2 SUMÁRIO _ Definição _ Abrangência _ Linhas _ Estruturação básica - Projetos de Comunicação - Cenários de Comunicação _ Equipes - Projetos de Comunicação - Cenários de Comunicação _ Cronograma _ Critérios de avaliação

3 DEFINIÇÃO O Projeto Experimental prevê o desenvolvimento de um planejamento de comunicação para um produto real (bem físico, serviço, idéia, organização, etc.) destinado ao consumidor final e/ou outros públicos influenciadores. A sua execução engloba desde a obtenção dos dados do cliente para construção do cenário, a geração do briefing para a Criação e a Mídia, bem como a produção dos materiais e peças previstos nesse planejamento. Deverá ser executada por equipes de três a quatro pessoas, conforme previsto no regulamento.

4 ABRANGÊNCIA B2C B2B

5 LINHAS PROJETOS de COMUNICAÇÃO CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO 2 LINHAS

6 LINHAS PLANEJAMENTO de COMUNICAÇÃO Prevê o desenvolvimento de um planejamento de comunicação de mídia de massa para um produto real (bem físico, serviço, idéia, organização etc.) destinado ao consumidor final. PROJETOS de COMUNICAÇÃO ENDOMARKETING Prevê o desenvolvimento de um planejamento de comunicação integrada para um produto real (bem físico, serviço, idéia, organização etc.) destinado aos diferentes públicos por meio de diferentes canais. CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO PLANO de COMUNICAÇÃO INTEGRADA Prevê o desenvolvimento de um plano de comunicação envolvendo ações de mídia e não-mídia e outros grupos de envolvimento que não o consumidor final.

7 LINHAS PESQUISA em BRANDING Prevê o diagnóstico de marcas existentes ou em lançamento, a elaboração do briefing e o respectivo plano de ação em Branding. PROJETOS de COMUNICAÇÃO PESQUISA sobre CONSUMO Prevê a pesquisa de comportamento de consumo sugerindo ferramentas e técnicas de comunicação e marketing mais efetivas para estimulação do segmento em estudo. CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO PRÁTICAS da COMUNICAÇÃO Prevê a análise de novas formas e tendências de comunicação e marketing, novas mídias, novos critérios de mensuração, por meio de estudo de caso.

8 LINHAS ESTRUTURAÇÃO BÁSICA

9 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA PROJETOS de COMUNICAÇÃO

10 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação) CONSTRUÇÃO de CENÁRIO PLANO de COMUNICAÇÃO 1º bimestre CAMPANHA 2º bimestre + artigo

11 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação) CONSTRUÇÃO de CENÁRIO PLANO de COMUNICAÇÃO CAMPANHA + artigo _ A empresa e o mercado _ O Produto/Serviço _ Concorrentes _ Canais _ Consumidores e influenciadores _ Definição clara do problema _ Objetivos Mercadológicos

12 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação) CONSTRUÇÃO de CENÁRIO PLANO de COMUNICAÇÃO CAMPANHA + artigo _ Pesquisa para campanha _ Análise de SWOT / Diagnóstico _ Posicionamento (real e pretendido) _ Objetivos do Planj. de Comunicação _ Definição/construção de verba _ Briefing para Criação e Mídia

13 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação) BRIEFING (Criação e Mídia) SUGESTÃO _ Breve histórico da marca e seu mercado _ Concorrentes diretos e indiretos e seus pontos fortes e fracos _ Comunicação praticadas pelo segmento _ Principais KPI s da pesquisa _ Raciocínio estratégico (fruto do diagnóstico) _ Objetivo da comunicação (alinhamento do objetivo mercadológico). Qual o problema que a comunicação tem que resolver? _ Públicos envolvidos (primário e secundário) _ Comportamento de compra dos públicos _ Qual o Reason Why? _ Construção de conceito _ Mensagem central? _ Meios sugeridos (macro mídia fase 1) _ Construção e defesa de verba _ Fontes consulta / referências

14 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação) CONSTRUÇÃO de CENÁRIO PLANO de COMUNICAÇÃO CAMPANHA _ Criação e defesa das peças de Mídia e Não Mídia _ Plano de Mídia _ Produção _ Cronograma de investimentos e indicadores de mensuração + artigo

15 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Projetos de Comunicação) CONSTRUÇÃO de CENÁRIO PLANO de COMUNICAÇÃO CAMPANHA + artigo _ Ref.: Modelo Intercom ( conteúdo: máx. 15 p) _ Elementos Pré-textuais: título, autor, resumo e palavras chaves. _ Elementos Textuais: Introdução, desenvolvimento e conclusão. _ Elementos Pós-textuais: referencias e anexos.

16 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA CENÁRIOS de COMUNICAÇÃO

17 ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Cenários da Comunicação) PROJETO de PESQUISA Ref.: Manual de orientações para apresentação de trabalhos acadêmicos _ UNICURITIBA. _ Tema / Justificativa _ Problema / Objetivo gerais _ Definir os tópicos que serão abordados na fundamentação do texto do TCC Apresentar no mínimo 10 páginas da fundamentação teórica. 1º bi Referências teóricas que serão utilizadas. Delimitar como será desenvolvido o produto, ou seja o roteiro desse desenvolvimento. Defesa oral pré-banca

18 PROJETO de PESQUISA ESTRUTURAÇÃO BÁSICA (Cenários da Comunicação) 1.Entregar o texto do TCC conforme normas definidas 2º bi Introdução Desenvolvimento Conclusão Referências Ref.: Manual de orientações para apresentação de trabalhos acadêmicos _ UNICURITIBA. 2. Produto atenção para a finalização, acabamento e forma de apresentação do produto proposto.

19 CRONOGRAMAS

20 1 BIMESTRE Início das atividades do TCC: definição das equipes, clientes, marcas, escopos e linhas; divisão das equipes por atendimento TCC Apresentação do cronograma, metodologias e parâmetros de avaliação TCC Início das orientações do Planejamento de Comunicação FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S5 S1 S2 S3 S4 S Inicio das orientações de Pesquisa 25 Desenvolvimento pesquisa + planejamento Inicio das orientações de Mídia - Fase I 11 Período de desenvolvimento pesquisa + planejamento Término Pesquisa e Mídia - Fase I 5 Entrega do pré-projeto - planejamento (1 via impressa + arquivo.pdf) Defesa do pré-projeto - Pré-banca (manhã de sábado) 9 13 Início as orientações de Criação e Mídia - Fase II 15 Lançamento das notas do 1ø bimestre 21 2 BIMESTRE Finalização do plano de Mídia - Fase II 10 Início das orientações de Produção Término da proposta de Criação Período de desenvolvimento da Produção, ajuste e finalização do projeto Término das Produções 31 Entrega PROTOCOLADA do Projeto na CENTRAL de TCCs 5 Período das bancas dos TCCs 11 a 14 EVENTO DE PREMIAÇÃO Lançamento das notas do 2ø bimestre 19 21

21 PREMISSAS CRITÉRIOS de AVALIAÇÃO

22

23

24 CRITÉRIOS p/ PRÉ-BANCA (Projetos de Comunicação) ORIENTADOR do PLANEJAMENTO Peso 4,0 ORIENTADOR da PESQUISA Peso 2,5 ORIENTADOR do Artigo Peso 2,5 Prof. Convidado da Pré-Banca Peso 1,0

25 CRITÉRIOS p/ PRÉ-BANCA (Cenários de Comunicação) ORIENTADOR da PESQUISA TEÓRICA Peso 6,0 ORIENTADOR do PLANEJAMENTO Peso 3,0 Prof. Convidado da Pré-Banca Peso 1,0

26 NORMAS PREMISSAS

27 UNICURITIBA CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA PROJETO EXPERIMENTAL _ 8º P CS PUBLICIDADE E PROPAGANDA O trabalho final deverá ser entregue: Quando: Dia: 05 de junho de 2013 quarta-feira Horário: das 15:00 às 21:00h Local: Supervisão de TCC Bloco A - Térreo Como: O projeto completo deve compor 4 (quatro) kits + 1 em capa dura (*) _ encadernado (sendo 4 espiral e 1 capa dura*) em tamanho A4: _ 5 DVDs acoplados contendo os materiais eletrônicos: _ peças impressas em papel fotográfico e em pranchas A3 Atenção: Todos os alunos deverão comparecer na data de 05/06/2013 e protocolar em conjunto.

28 UNICURITIBA CENTRO UNIVERSITÁRIO CURITIBA PROJETO EXPERIMENTAL _ 8º P CS PUBLICIDADE E PROPAGANDA _ Kits incompletos não serão aceitos. _Trabalhos entregues em 06/06/2013 receberão o desconto de 1,0 (um) ponto na nota final da banca pelo dia de atraso. _Não serão aceitos trabalhos em data posterior a 06/06/2013. _O documento deverá ser apresentado segundo as Normas para Apresentação de Trabalhos Acadêmicos do UNICURITIBA, baseadas nas normas da ABNT. *Versão em Capa Dura - o material encadernado em capa dura (+ seu respectivo DVD) deverá ser entregue, em mãos, para a prof. Janete Joucowski, no dia da respectiva banca. No DVD (ou CD) da capa dura, deve constar também um arquivo pdf (texto) e JPEG/300 dpi (peças e imagens).. O não cumprimento deste item acarretará no desconto de 2 pontos na nota final do TCC.

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