BEAUTIFUL. A lenda viva. lar. lifestyle. arquitetura. espaço. Small is NELSON PESSOA QUATRO ARQUITETOS REVELAM SEUS SEGREDOS

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1 Zara no Ja ANO IV - NÚMERO 18 - ABRIL/MAIO/JUNHO 2008 Small is BEAUTIFUL POR MARIANA HADDAD FOTOS FELIPE PAGANI E DEBBY GRAM lar QUATRO ARQUITETOS REVELAM SEUS SEGREDOS NA HORA DE REFORMAR E DECORAR A PRÓPRIA CASA NELSON PESSOA A lenda viva lifestyle ARQUIVO PESSOAL 36 PB23_mat_capa_RF.indd 36 arquitetura :19:30 espaço

2 CAPA_21_OPCOESFINAIS-RF.indd :19:16 PB22_capa_RF.indd :42:35 CAPA_23 V1 RF.indd :46:47 Private Brokers Cliente: Coelho da Fonseca Uma casa no campo com vista para o pôr do sol ou um apartamento pequeno e aconchegante à beira mar, com um deck na varanda? Revista de lifestyle ligada a arquitetura, urbanismo e design, Private Brokers nasceu para responder a perguntas como essa, sem respostas prontas: como o melhor lugar do mundo para morar tem menos a ver com a área construída do que com os sonhos que serão concretizados ali, privilegia histórias de gente que vive feliz em seus cantos, transformando o mundo em geral a partir de seu endereço particular. A vida em família de Braguinha em sua quinta em Portugal. As paixões off-road de Marcos Ermírio de Moraes, organizador do Rally dos Sertões. O projeto de educação holística da amazona Luciana Diniz, única brasileira na elite mundial do hipismo. Perfis, reportagens e seções para quem entende a relação com o espaço onde moramos não como um negócio, que se resume em números, mas como uma decisão afetiva, emocional. ANO IV - NÚMERO 18 - ABRIL/MAIO/JUNHO 2008 NELSON PESSOA A lenda viva ANO V - NÚMERO 21 - DEZEMBRO 2008/JANEIRO/FEVEREIRO 2009 ANO V - NÚMERO 22 - MAIO/JUNHO/JULHO 2009 ANO V - NÚMERO 23 - AGOSTO/SETEMBRO 2009 Lica Diniz O DOM DA PERSEVERANÇA Mario Cohen e Adriana Mattoso GESTOS COMUNS José Zaragoza O renascentista

3 VIAGEM PRIVATE PRIVATEBROKERS COELHO DA DA FONSECA PB27_INGLES.indd :16:03 CAPA TEXTO E FOTOS J. R. DURAN PB23_mat_capa_RF.indd :05: ingles07-rf.indd :02:55 22 CAPA PB22_mat_CAPA_RF.indd 22 5/4/09 8:38:48 PM BY RICARDO ARNT PHOTOGRAPHY J.R. DURAN PB27_INGLES.indd :16:40 PB23_mat_capa_RF.indd :27:57 ingles07-rf.indd :03:11 PB22_mat_CAPA_RF.indd /4/09 8:39:00 PM COVER OUTDOORSMAN The heir of the Votorantim conglomerate, a director of one of the world s largest orange producers, and organizer of Rally dos Sertões, the world s second largest off-road event after the Dakar Rally, Marcos (Ermírio de) Moraes traded the life of a family executive for the adventure of making his own way at high speeds: adrenaline makes you think COVER O RENAS CEN TISTA NATIONAL TREASURE FOR SOME, HE IS ONE OF THE GREATEST BUSINESSMEN THAT BRAZIL HAD IN THE 20TH CENTURY. FOR OTHERS, HE WILL BE REMEMBERED AS THE LEADING SUPPORTER OF NATIONAL SPORTS. BUT ALL AGREE ON ONE THING: AT 82, ANTONIO CARLOS DE ALMEIDA BRAGA, BRAGUINHA, KNOWS HOW TO ENJOY LIFE LIKE NO ONE ELSE A ARTE, A GRAÇA E A CAPACIDADE DE RENASCER A CADA TRABALHO SÃO A TÔNICA NA VIDA DO PINTOR, ESCRITOR, DIRETOR DE CINEMA E, SIM, PUBLICITÁRIO JOSÉ ZARAGOZA Matérias e perfis O que é preciso para ser feliz no lugar que escolhemos para construir nossas vidas em família e no trabalho? As páginas de Private Brokers procuram responder a essa pergunta de maneira objetiva, sem perder a subjetividade das escolhas de cada um. Arquitetura, decoração, design, urbanismo e a vida em sociedade estão em seu foco principal. Perfis, entrevistas e reportagens especiais dedicadas a personagens, lugares marcantes e às histórias de São Paulo e outras cidades emblemáticas são a chave da receita editorial de Private Brokers. BY ANDRÉ VIANA, FROM SINTRA PORTRAITS KIKO FERRITE A ntonio Carlos de Almeida Braga, or Braguinha, is a rare case of unanimity among his acquaintances. All of them, from diplomats to sportsmen, from actors to journalists, from partners to employees, admire and respect him as a businessman, as a sports fan and supporter, and as an all-around great guy. For decades, he led one of the largest insurance companies in Brazil. At the same time, he also became the great supporter of Brazilians sports. His career as an official sponsor began in 1970, when Emerson Fittipaldi was a rookie formula-one driver. This is a hugely important guy in my life and career, Fittipaldi says, and concludes: A man of vision like no other. Born in São Paulo, Braguinha went to live in Rio at the age of 10. He dropped out of school to work in the insurance company his father had founded, but soon realized that there was no future for people of his generation who didn t speak English. So he packed his bags and left for the US, to his father s disgust. There, he found a job with Home Insurance, the then largest American insurance company. Braguinha worked in Braguinha in his Penalva Ranch, Sintra, Portugal Numa rotina que inclui numa rotina que inclui de arte a azeite de oliva, de memórias do passado Meu canto Legenda legenda legenda Detalhes do colorido apartamento do edifício Chopin, onde Mario, Adriana e Matteo vivem a maior parte do ano: Nossa casa é nossa cara Se a casa é por natureza o nosso lugar no mundo, os espaços retratados na seção Meu Canto são ainda mais especiais: é aqui onde os moradores, cada um a sua maneira, vivem seus momentos mais inspiradores e reúnem seus objetos mais queridos. Pode ser a poltrona de leitura, o deck da varanda, o canto da sala onde bate o sol mais gostoso da manhã.

4 PRIVATE BROKERS PB24_canto_casa_simples-RF.indd :59:03 PB24_carlacaffe-RF.indd :31:02 PB26_meu_canto_RF.indd :19:13 PB25_carlacaffe-RF.indd :53:21 POR MARIANA HADDAD FOTOS FELIPE PAGANI PB_24_small_RF.indd :00:59 PRIVATE BROKERS PB_24_small_RF.indd :01:36 POR MARIANA HADDAD FOTOS FELIPE PAGANI E DEBBY GRAM PB23_menos_mais_RF.indd :14:41 PB23_menos_mais_RF.indd :42:59 PB27_carlacaffe_RF.indd :42:14 MEU CANTO MEU CANTO POR MARIANA HADDAD FOTO BETO RIGINIK PAREDE MUTANTE PALAVRAS AO FORNO MADAME BOVARY, MARCEL PROUST, TARZAN E JULIO COR- TÁZAR TEMPERAM A ESTANTE DE LIVROS DA CRONISTA GASTRONÔMICA NINA HORTA QUAIS OS PRINCIPAIS TEMPEROS DE SUAS PRATELEIRAS? 1. Os livros escritos por [Marcel] Proust e os que falam sobre ele. 2. Madame Bovary, de Gustave Flaubert. 3. A coleção completa de Monteiro Lobato. 4. As aventuras de Tarzan e de Julio Verne. 5. Diabruras de Sofi a, da Condessa de Ségur, o primeiro romance que li na vida. UM LIVRO DE CULINÁRIA CURIOSO... Tenho cerca de 10 mil livros sobre comida. O mais peculiar é I Hate to Cook Book, de Peg Bracken, que por não gostar de cozinhar criou truques divertidos para receitas difíceis. Infelizmente ainda não foi lançado no Brasil. QUAL TÍTULO NÃO PODE FALTAR NA PRATELEIRA DE UM GOURMET? História da Alimentação no Brasil (ed. Global), de Câmara Cascudo. Agora, o quente mesmo da cozinha atual está nos blogs. DOIS LIVROS PARA PRESENTEAR. Para as mulheres, Madame Bovary, de Flaubert. Para os homens, Histórias de Cronópios e de Famas, de Julio Cortázar. COMO VOCÊ DISPÕE OS LIVROS NA ESTANTE? Já tive tudo catalogado, mas hoje divido os volumes por autores ou temas. O QUE SUA ESTANTE DIZ DE VOCÊ? Que eu sou um leitora voraz e impulsiva: quando um livro me interessa, faço tudo para tê-lo em casa. FOTO: RENATA URSAIA UMA PINTURA DO SÉCULO XIX HERDADA DO PAI, OBRAS CON- TEMPORÂNEAS E PRESENTES DE AMIGOS PERSONALIZAM A SALA DO ARQUITETO E DESIGNER PEDRO USECHE, NO MORUMBI O QUE ENTRA NA SUA GALERIA? Diria que este é um espaço mutante. Nela, guardo lembranças e emoções do passado. Revesti a parede com uma estrutura metálica. Os quadros ficam suspensos por ganchos, e não com pregos, o que permite mudanças a qualquer momento. QUANDO COMEÇOU A COLEÇÃO? Em 2005, com a tela Coração Piscante, da [artista e fotógrafa] Rochele Costi, comprada em uma galeria. Mas a maioria dos 42 quadros hoje expostos ganhei de amigos ou troquei por alguma das minhas criações como designer. QUAL O PRINCIPAL ITEM DA SUA PAREDE? Uma tela do século XIX de autoria desconhecida. Pertencia ao meu pai, colecionador de antiguidades na Venezuela, onde nasci. Quando criança, sentia medo de passar em frente ao quadro, pois tinha a impressão de ser acompanhado pelos olhos da mulher retratada. O RETRATO PREFERIDO DO ARTISTA QUANDO JOVEM É DE...? Gosto daqueles que conseguem me emocionar. Tenho frequentado a moderna galeria Choque Cultural. Lá fi z minha última aquisição: a obra Oratório, de Stephan Doitschinoff. Ele é muito bom. Pedro Useche e sua galeria-parede de 6,5 metros de altura 18 Small is Beautiful Na relação entre a boa arquitetura e o conforto, tamanho não é nem nunca será documento, como mostra a seção Small is Beautiful. Private Brokers mostra aqui sempre uma seleção de espaços pequenos, até 150 metros quadrados, mas nem por isso menos amplos ao serem transformados por seus ilustres e engenhosos moradores. TRÊS ARTISTAS MOSTRAM COMO IMPRIMIR PERSONALIDADE NO LUGAR ONDE VIVEMOS A namoradeira antiga ganhou acessórios coloridos e um vaso sempre florido ao lado VIDA NOS DETALHES 100 m 2 F alta um toque feminino. Foi o que a artista plástica Calu Fontes pensou assim que pisou no apartamento de seu atual marido, Joaquim, no bairro do Sumaré, em São Paulo. Quando se mudou para lá, Calu preservou os tijolos, mas espanou todos os tons neutros das paredes, dos tecidos e dos objetos de decoração. Na sala, tratou de personalizar a parede principal com um rosa suave, trazendo vida para o cômodo mais frequentado da casa. A namoradeira antiga de madeira, trazida da fazenda da avó de Joaquim, ganhou almofadas e tecidos verdes e a vizinhança de um vaso em que nunca faltam fl ores. Como não podia deixar de ser, as festivas peças produzidas pela própria moradora em seu ateliê, na Vila Madalena, enfeitam todos os cômodos da casa. Da estante de livros e da mesa de ferro na sala ao criado-mudo do quarto do casal. No início do ano que vem, Calu e Joaquim pretendem mudar para um lugar maior. Lá, a artista vai ter a oportunidade de emplacar um mural de azulejos pintados à mão por ela. Vai ficar lindo!, empolga-se. Os móveis da sala de estar acomodam peças de cerâmica criadas pela moradora, a artista plástica Calu Fontes POR SÃO PATRICIA PAULO BROGGI POR CARLA CAFFÉ SÃO PAULO POR CARLA CAFFÉ AVENIDA PAULISTA 2064 MEMÓRIA, CHARME, BOM SENSO Do alto de uma claraboia por onde a luz natural penetrava, uma cascata de vidro Blindex despencava para decorar o espaço da rampa circular que descia com seus guarda-corpos de pontas de vidro. O charme da galeria Center 3 resistiu ao incêndio de 1987, mas não à praticidade de circular por escadas rolantes. Hoje passeamos com rapidez e determinação, mas perdemos o brilho pontiagudo dos anos Uma pena. Small is BEAUTIFUL QUATRO ARQUITETOS REVELAM SEUS SEGREDOS NA HORA DE REFORMAR E DECORAR A PRÓPRIA CASA AVENIDA PAULISTA, 509 Perambulava pela Paulista quando fui tragada por uma rampa sinuosa, convidando a entrar nos subterrâneos de uma galeria. Lá embaixo, encontrei uma videoteca especializada em filmes, novelas e musicais japoneses. Para ser atendido é preciso falar japonês. Toda essa arquitetura anos 1960 ainda sobrevive graças ao público que frequenta, na sobreloja, a Martins Fontes, uma livraria com ares europeus. BENEDITO SALGADO/AE Em 21 de maio de 1987, um incêndio destruiu os dois edifícios onde funcionava a administração da Cesp (Companhia Energética de São Paulo), localizados acima do shopping Center 3. O fogo provocou o desabamento do bloco central do edifício Sede 2. Na época, cogitou-se a hipótese de incêndio criminoso, pelo fato de ter ocorrido dois dias após a demissão de seis funcionários da empresa acusados de corrupção. O laudo, contudo, concluiu que um curto-circuito havia sido a causa do acidente. No ano seguinte, o governo reformou o prédio, que até hoje segue desocupado 14 PRIVATE BROKERS A arquiteta Marina Cury cuidou (e cuida) de cada detalhe de seu colorido apartamento de 90 m 2 PARIS POR CARLA CAFFÉ Carla Caffé Uma pausa para olhar as paisagens urbanas com outros olhos. É o que propõe a diretora de arte e desenhista Carla Caffé nas páginas que assina para a Private Brokers. Arquiteta de formação, ela reduz paisagens clássicas de cidades como São Paulo ou Paris aos traços mínimos do retrato afetivo que permanece em sua memória. CAFÉS E BISTRÔS NATIONAL GEOGRAPHIC SOCIETY / CORBIS / LATINSTOCK < PARA RECORTAR E EMOLDURAR > A VIDA QUE PASSA Uma efervescência de perfumes, moda, cheiros e gastronomia povoam Paris, famosa também por difundir conquistas humanitárias: a queda da monarquia, a declaração dos direitos humanos, maio de Os parisienses, que bem sabem disso, aproveitam para realçar outra de suas qualidades: os cafés e restaurantes com mesas e cadeiras voltadas para a rua. E assim, você degusta um inesquecível prato enquanto observa a cidade e quem nela desfila. A gastronomia é uma das grandes instituições parisienses. Conta-se que a origem dos bistrôs remonta ao século XVII, quando comerciantes de Auvergne, região central francesa, passaram a abastecer de lenha e carvão as residências da capital francesa. Antes de serem entregues em domicílio, os produtos ficavam estocados em lojas. Não demorou para que vinhos e outros produtos gastronômicos fossem anexados ao cardápio de ofertas. Com o tempo, os clientes passaram a frequentar os estabelecimentos e degustar in loco a bebida, como conta o chef e fotógrafo carioca Alex Herzog no livro Bistrôs Paris. Calcula-se que, hoje, Paris reúna cerca de 11 mil bares, cafés, bistrôs e restaurantes. 20 PRIVATE BROKERS

5 Perfil do leitor Tiragem: 40 mil Periodicidade: trimestral Distribuição: 98% - nacional; 2% - internacional; 30 mil via correio (40% - mailing Daslu / 60% - mailing Coelho da Fonseca); 4 mil salas VIP dos voos internacionais da TAM; 500 hotéis Fasano em São Paulo e Vila Gale em Salvador; mil executivos das principais construtoras, incorporadoras e os mais bem conceituados escritórios de arquitetura do país; 4,5 mil sedes Coelho da Fonseca e parceiros nacionais e internacionais; 90% - regiões Sul e Sudeste; 10% - demais regiões do país. Sexo Circulação 60 % homens 98 % nacional 40 % mulheres 2 % internacional Classe AA; A e B+ Dados Uma publicação de moda e estilo para crianças e que traz em sua receita editorial matérias, entrevistas e colunas que buscam aproximar pais e filhos, avós e netos, tios e sobrinhos, passando por assuntos diversos, como moda, estilo, viagem, comportamento, literatura e culinária.

6 Acima, em frente ao cubo de concreto eclético, mesa de jantar e cadeiras da extinta Unilabor. Abaixo, cadeira de José Zanine Caldas e a obra Ping-poemas para Boris, criação da moradora Tabela de Preços Tiragem e distribuição: 40 mil exemplares Espaço (larg. x alt.) cm Página simples Página dupla 3ª capa 4ª capa Determinação Valor R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 R$ ,00 Acréscimo 15% Cronograma 2012 Edição RESERVA 12/Mar 05/Jun 05/Set 03/Dez Material 16/Mar 11/Jun 12/Set 07/Dez LANÇAMENTO 21/Mar 20/Jun 19/Set 12/Dez Como enviar material PRIVATE BROKERS Qualquer dúvida, ligar (11) Trip Editora A/C Depto. Comercial Rua Cônego Eugênio Leite, 767 São Paulo, SP CEP Fechar arquivo PDF no tamanho original do anúncio com 0,5 cm de sangria de cado lado e resolução de 300 dpi. Se o anúncio for de página dupla, favor fechar dois arquivos de página simples. Gravar em CD, DVD, pen drive ou mídia semelhante, anexar prova de cor e enviar..indd :36:36

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