BRIEFING DE PESQUISA DE MERCADO CARNE SUÍNA
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- João Lucas Palha Marreiro
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1 BRIEFING DE PESQUISA DE MERCADO CARNE SUÍNA TENDÊNCIAS DE OPINIÃO E DE MERCADO E HABITOS E ATITUDES I. HISTÓRICO O projto surgiu m 2006, por dmnd d FAP - Fdrção d Agriultur Puári do DF do Sindisuinos. Os rsultdos lnçdos no primiro momnto do projto dstrm gstão mbintl omo ftor d susso. Um dos sptos qu vm sndo trblhdo é implntção d linç mbintl ns grnjs, trnsformndo ss mbint ltmnt polunt m um mbint om mis sgurnç no prosso produtivo. A mpnh d omunição promovu no mrdo do DF, d outros stdos (SP, RS, MG), um rção no onsumo d rn suín pr súd qulidd d vid do brsiliro, priniplmnt lvção d sgurnç no prosso produtivo, dntr outros ftors rsponsávis plo impulso n doção d çõs promoionis. Em 2009 um novo horizont foi struturdo om prtiipção do msmo públio-lvo: ridors d suínos frigorífios tmbém lguns pontos d vnds. II. PROBLEMA DO MARKETING. Dsonhimnto dos hábitos d onsumo d soidd lol b. Crnç qu s lsss C D dmndm difrntmnt d Clss A.. Prtiipção rduzid no mrdo d rn. III. AÇÃO DE MARKETING Posiionr produto pr sr inorpordo no otidino do onsumidor. IV. NECESSIDADE A SUPRIR Conhr mlhor os onsumidors obtr informçõs pr um plno d mrkting. V. AREA DE FOCO
2 Hábitos tituds. VI. OBJETIVO PRINCIPAL Idntifir os ftors qu inibm o onsumo d rn suín possívis rstriçõs o onsumo.. VII. ÁREA DE INVESTIGAÇÃO (PERGUNTA CHAVE / HIPOTÉSE) ) Prfil dmográfio: so, fi tári, fi d rnd, stdo ivil, gru d instrução, profissão, ntr outros. b) Prfil gográfio: rgião d domiílio trblho ) Prfil psiográfio: vlors stilo d vid d) Conhr opinião sobr o produto Not: Estrutur d qustionário dv sr uiddos m função ds dts ommortivs. Ardit-s qu o onsumo d rn suín stj vinuldo vntos fstivos no finl do no priniplmnt.. VIII. PÚBLICO ALVO PRIMÁRIO Consumidor Finl IX. AREA GEOGRÁFICA DF, onsidrndo rprsnttividd por lss soil X. MATERIAIS EXTRAS O Estudo d Mrdo d Suinoultur rn in ntur, dfumdos mbutidos rlizdo pl ESPM pdido do SEBRAE, m 2008, firm qu não istm studos ou psquiss d bs d ddos sundários qu rprsntm o prfil to do onsumidor brsiliro d suínos qu possm trzr rprsnttividd sttísti. Porém, form idntifids dus psquiss qu srvm omo font d indição sobr o onsumidor sus hábitos, rlizds n mirorrgião d João Psso/PB n rgião d Frontir d Norost do Rio Grnd do Sul. A Psquis d Orçmntos Fmilirs do IBGE mostr qu ompr médi nionl domiilir pr pit d rns suíns om sm osso foi d 2,9 kg; rgião Sul prsntou mior médi ntr tods s rgiõs, om mis d 6,7 kg, sguid pl rgião Cntro-Ost, om 2,9 kg Sudst, om 2,6 kg.
3 Sgundo Assoição Brsilir dos Cridors d Suínos (ABCS), um psquis nionl idntifiou, m 2004, qu 49% dos onsumidors prfrim rn suín, ms não omprvm por pronito, prço, formto, onvniêni ou ssoição om obsidd. XI. METODOLOGIA Quntittiv XII. PRAZO: 20/09/2009 à 05/11/09 (45 dis)
4 CHECK LIST PARA LEVANTAMENTO DE DADOS DO CLIENTE TABELA ESTRATÉGICA DE MKT Itm Su ção d mrkting vis o qu? Epndir ár gográfi d tução Entrr m novos sgmntos b d mrdo ou nis d distribuição Lnçr ou prfiçor produtos srviços Dimnsionr quip d vnds f Crdnir rvnddors ou distribuidors g Esolhr um ponto omril Dfinir qulidd h vridd dos produtos srviços srm omrilizdos i Dfinir os mios d divulgção mis dqudos j k l Ajustr prços Posiionr produtos mrs Iniir um novo ngóio lint Psquis d 2004 rvl problms d qustõs ulturis omo rstrição o onsumo. TABELA DE NECESSIDADES Itm Qul nssidd dsj suprir? lint Vlorizção d mr b d Conhr mlhor os onsumidors Idntifir strutur d onorrêni Obtr informçõs pr um plno d mrkting Obtr informçõs pr çõs otidins
5 TABELA DE FOCO DE ÁREA Itm Qul ár dsj for? lint Vlorção d Mr b Tndênis d opinião d mrdo Stisfção d Clints d Vntgm Comptitiv Posiionmnto Comportmnto f Hábitos Atituds Conhr mlhor o onsumidor, ond o nontrr qul o su prfil g Psquis d Prço Elstiidd h Pré Pós tsts d Comunição i Psquis d Mídi j Grção d Conito d Produto/ Tst d Conito k Tst d Produtos l Imgm m Grnimnto d tgori n Potnil d Mrdo
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