Arezzo&Co Investor Day

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1 Arezzo&Co Investor Day P&D, Comunicação e Marketing Cláudia Narciso Diretora de P&D e Marketing da marca Arezzo Fabíola Guimarães Gerente de Merchandising da marca Schutz Yumi Chibusa Gestora da marca Anacapri Laurita Mourão Gestora da marca Alexandre Birman

2 Branding AREZZO PERFIL Desde 1972 Trendy Novo Fácil de usar Eclética 16 a 60 anos Sabe ser contemporânea Desejada 2

3 Branding AREZZO A CLIENTE Procura na Arezzo referência de informação Busca conforto aliado a design e qualidade Deseja o status da marca Associa a um excelente custo-benefício 3

4 Pesquisa & Desenvolvimento Arezzo Busca constante pela criação de produtos que despertem o desejo da cliente PESQUISA Viagens Internacionais a cada 45 dias Feiras de matéria-prima e produtos acabados ASSINATURA BUREAUX DE ESTILO Análise ágil do comportamentode consumo PUBLICAÇÕES Acompanhamento das principais revistas especializadas ACERVO Ferramenta exclusiva Mais de pares Rica garimpagem construída ao longo de 4 décadas CRIAÇÃO modelos / ano DISPONIBILIZAÇÃO modelos / ano LOJAS modelos / ano 4

5 Plano de comunicação e marketing A marca conta com uma estratégia de comunicação integrada e expressiva, desde a criação das campanhas até o ponto de venda Veiculação na mídia eletrônica e televisiva Forte veiculação na mídia impressa exibições em TV e 620 exibições em cinema em milhões impacto 150 inserções em mídia impressa em 300 páginas em milhões leitores Comunicação digital Constante presença em editoriais de moda 580 mil acessos ao site/mês Tempo médio de navegação: 8 minutos seguidores Twitter: líder no segmento fãs Facebook: líder em interações 206 exibições em editoriais de moda em

6 Comunicação e marketing refletidos em todos os aspectos da loja Arezzo Lojas constantemente modificadas a fim de incorporar o conceito de cada nova coleção e inspirar novos desejos de compra Materiais de Ponto de Venda (catálogos, embalagens, entre outros) Vitrines e Visual Merchandising Lojas flagships Toda a comunicação visual das lojas é padronizada e atualizada simultaneamente em todo o Brasil a cada nova coleção 6

7 Branding SCHUTZ PERFIL Classe AB Fashion Up to date Ousada Provocativo 18 a 40 anos LIFESTYLE USO PROMESSA 7

8 Pesquisa & Desenvolvimento Schutz Viagens Internacionais Acervo Arezzo&Co Blogs e Revistas, Categoria de Produto Ciclo de Vida Nível de Estilo Faixa de Preço Sketches Desenhos 3D antes da confecção de amostra (reduz custos) Showroom Montagem dos produtos: Visual Merchandising Sell In Out Driven Design Driven (Criatividade + Performance) 8

9 Marketing Offline Editoriais* SCHUTZ ª marca Total PR - Celebridades Eventos Nota: quantidade de inserções

10 Marketing Online Facebook 40 mil amigos Crescemos 10x a base vs 2010 Twitter 14mil followers Crescimento de 4x a base vs YA Blog ~ 30 mil acessos mensais Site Institucional Acessos mensais: ~ 150mil E-commerce Lançado em Setembro 2011 Acessos mensais (Loja Virtual): ~240 mil / mês 10

11 Schutz Flagship Stores Maior visibilidade e reforço de branding Ampliação da presença no canal multimarca Brasília Laboratório para testes de novos produtos - design driven São Paulo Inspiração para a essência do novo projeto arquitetônico Rio de Janeiro Porto Alegre 11

12 Branding Anacapri ACESSÍVEL POP SAPATOS FLATS COLORIDA 12

13 Pesquisa & Desenvolvimento Anacapri MESMA CONSTRUÇÃO BENEFÍCIO INDUSTRIAL AGILIDADE NO DESENVOLVIMENTO POUCOS AJUSTES, GRANDES MUDANÇAS POSSIBILIDADE DE COMPRA SEM PROVAR 13

14 Comunicação & Marketing Anacapri LOJAS PRÓPRIAS ON LINE MATERIAIS DE PDV IMPRESSOS FEIRAS ESTILISTAS ASSESSORIA 14

15 Branding Alexandre Birman Design Único Identidade marcante Python Mix de materiais Sapatos Taylor made Exclusividade 15

16 Pesquisa & Desenvolvimento Processo de Desenvolvimento autoral com visitas a museus, exposições e galerias de arte 4 coleções por ano Pesquisa de materiais em feiras internacionais Mistura inusitada de materiais 16

17 Distribuição A marca tem visibilidade em 170 pontos de distribuição ao redor do mundo nas principais lojas de departamento A marca tem uma loja flagship em São Paulo. 17

18 Iniciativas de Marketing Celebrity Endorsement: Showroom em Los Angeles perto do Red Carpet Season Kate Hudson Demi Moore Jennifer Lopez Anne Hathaway Gisele Bundchen Olivia Palermo Leighton Meester Blake Lively Press Clippings e Editoriais nas mais conceituadas revistas de Moda 18

19 Iniciativas de Marketing Realização de eventos in-store nas lojas de departamento para impulsionar as vendas 19

20 Nota Importante As declarações a respeito de perspectivas futuras sobre os negócios e projeções de resultados operacionais e financeiros da Companhia são meras estimativas e projeções e, como tal, estão sujeitas a diversos riscos e incertezas, incluindo, dentre outros, condições de mercado, desempenho econômico nacional e internacional de modo geral e do setor de atuação da Companhia. Tais riscos e incertezas não podem ser controlados ou suficientemente previstos pela administração da Companhia e poderão afetar de maneira significativa suas perspectivas, estimativas e projeções. As declarações sobre perspectivas futuras, projeções e estimativas não representam e não devem ser interpretadas como garantia de desempenho. As informações operacionais aqui contidas, bem como informações não derivadas diretamente das demonstrações financeiras, não foram objeto de revisão especial pelos auditores independentes da Companhia e podem envolver premissas e estimativas adotadas pela administração. 20

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