A Revista de Marketing, Economia e negócios do Interior de São Paulo n ano 18 - ABRIL R$ 10,00

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1 A Revista de Marketing, Economia e negócios do Interior de São Paulo n ano 18 - ABRIL R$ 10,00

2 AGORA no seu A partir de abril, você poderá acessar a Recall diretamente do seu computador, tablet ou smartphone, onde e quando desejar. A única revista que aborda o mercado publicitário do interior agora também será enviada em pdf para o seu . Cadastre-se

3 5 6 NO AR CRIAÇÃO Editorial no ar > mídia MARKETING prêmio RECALL bla-marcelotomaz MOVIMENTO ARTIGO Errata Diferentemente do que foi publicado na última edição, a numeração correta da Recall de fevereiro/março é 168. Capa Cuca Propaganda Limeira (19) A RevistA de MARketing, economia e negócios do interior de são PAulo n Ano 18 - ABRil R$ 10,00 Esta edição de Recall é especial, pois marca uma nova fase da revista, agora também on- -line, gratuitamente, que será enviada a todos os publicitários que quiserem recebê-la, via e em PDF. A versão impressa continuará a circular normalmente para os assinantes. E esta mudança não poderia vir em melhor hora, justamente quando Recall atinge sua maioridade. Além de todas as informações sobre esta novidade, Recall traz uma matéria sobre o marketing do futebol caipira, mostrando os patrocínios dos principais clubes do interior que disputam a séria A do Campeonato Paulista, e uma outra que revela o que mudou no departamento de criação das agências nos últimos anos. Boa leitura. > Embalagens Novo design para rótulos e campanha para PDV. Agência: MWitêr Presidente Prudente Cliente: Loui Patê Gourmet Criação: Everton Magalhães e Thiago Meneguette Direção de criação: Everton Magalhães Planejamento: Vanessa Silva Direção de planejamento: Ana Claudia Souza Aprovação cliente: Luiz Pozelli Jr. Diretores: Eduardo Ferrari Batista de Santana Ricardo Carvalho Jornalistas Responsáveis: Ricardo Carvalho (MTb ) Paulo Viarti (MTb ) Edição Gráfica: Luciane Fernandes - (11) Cartum: Marcelo R. Tomaz - (16) Site: William de Oliveira Teodoro Mídias Sociais: Fonte Comunicações - (16) Departamento Comercial: Tatiane (16) (16) Eduardo Ferrari -(16) ) Anúncios e Assinaturas: Te l: (16) / (16) /(16) Revista-Recall Recall não se responsabiliza pelas opiniões dos entrevistados ou de artigos assinados. A Revista Recall é uma publicação mensal da Revista Recall Editora Ltda. dirigida aos profissionais de propaganda, marketing, economia e negócios. Critérios para publicação de peças na seção No Ar As agências que desejam publicar seus trabalhos nesta seção devem enviá-los para a redação da Recall, por br) ou em CD. Cada peça deve vir acompanhada da respectiva ficha técnica, em Word, com todos os dados disponíveis, título e um texto de uma linha sobre a peça. As imagens devem vir em JPEG e ter, no máximo, 10 cm x 10 cm. <4> Abril 2015 Recall Recall Abril 2015 <5>

4 < CRIAÇão Fotos:Divulgação A Atitude Comunicação, de Lençóis Paulista, oferece até um bar Budweiser a seus colaboradores Os novos rumos da criação nas agências Publicitários do interior paulista adotam variadas táticas para aflorar a criatividade de seus profissionais Q uando um jovem estudante ingressa na faculdade de Publicidade e Propaganda, logo pensa em ser, no futuro, um brilhante criativo e elaborar propagandas inesquecíveis, marcantes. Embora todos os departamentos, de qualquer empresa, tenham sua importância, é inegável que a área de criação é a que mais desperta a atenção das pessoas, o suprassumo, o camisa 10 das agências. É nela que os clientes apostam suas fichas. Por isso, na busca por uma grande ideia vale tudo para deixar os criativos descontraídos: de espaço zen a minicampo de golfe, de um bar dentro da agência à premiação interna. Estas são as novas estratégias para se obter a matéria-prima dos publicitários: a inspiração. <6> Novembro 2014 Recall

5 < CRIAÇão De acordo com o diretor de criação Leonardo Lombardi, da Mind, nem se deveria pensar on ou off, mas sim em comunicação, pois TV, rádio, revista e jornal cabem dentro do celular Aliado a este novo cenário criativo, o ambiente on-line também tomou conta das agências nos últimos anos. Se antes a comunicação era apenas off-line, agora ela se divide e, em alguns casos, até perdeu espaço para a internet. De acordo com Chrystian Duarte, diretor da Atitude Comunicação, de Lençóis Paulista, a principal mudança que ocorreu é a crescente limitação do horizonte dos criativos. Estamos vivendo cada vez mais em uma realidade na qual não se pode brincar com os problemas do mundo que alguém sente-se ofendido. Isso limita muito a publicidade. Nossos criativos pensam em abordagens tanto on-line quanto off-line, e o ambiente de trabalho é um dos principais vetores para o resultado da criação. Não é por coincidência que nossa agência oferece inúmeros recursos para a equipe que vão desde espaço zen, fliperama, campo de minigolfe e até um bar Budweiser, diz. Duarte ressalta a importância do departamento de criação, mas faz uma ressalta. Apesar de ser uma das funções mais procuradas, não é necessariamente o setor que tem mais gente preparada. Uma boa ideia não é nada sem um planejamento correto ou um bom briefing realizado pelo atendimento. E na busca por grandes ideias, costumamos fazer as reuniões unindo criação, atendimento e planejamento. Os criativos não gostam muito, pois os demais departamentos trazem a criação para o pé no chão. Isso é importante para avaliarmos o impacto da campanha por todos os pontos de vista, conclui. O mercado publicitário exige que o profissional esteja sempre atento a novos comportamentos, tecnologias e tendências, pois uma pequena mudança comportamental resulta em uma revolução interna nas agências. Os meios de comunicação evoluem rápido, e quando menos se espera, surge algo que torna ultrapassado tudo o que existe. Para acompanhar essas mudanças na velocidade que elas aparecem a internet é uma mão na roda. A base do departamento de criação nunca muda, que é sua curiosidade pelo novo, mas a principal diferença é que hoje em dia conseguirmos muito mais conteúdo novo com uma velocidade muito maior do que há cinco anos, afirma Henrique Conti, diretor da Cuca Propaganda, de Limeira. Prova da importância da internet é que em sua agência os criativos pensam mais em ambiente on-line do que off-line. Para ele, este é um processo natural, pois todo o conteúdo necessário está à disposição na internet, seja para inspiração ou contato direto com outras pessoas. Estamos o tempo todo conectados, seja em nosso trabalho, em casa ou até mesmo na rua. O segredo está no conjunto. Trabalhar com o on-line em parceria com o off-line pode ser a chave para grandes ideias. Conti gosta de frisar que, diferentemente do que algumas pessoas pensam, criatividade não é apenas ter pensamentos aleatórios que, por alguma razão mágica, resultarão em uma grande ideia. De acordo com o publicitário, embora isto funcione para algumas pessoas, é preciso ter uma abordagem mais estruturada. Desde que se saiba que a liberdade para experi- Para Henrique Conti, diretor da Cuca Propaganda, a base do departamento de criação nunca muda, que é sua curiosidade pelo novo GRAFICOR. PARA QUEM PRECISA DOS IMPRESSOS PRA ONTEM, ESTÁ COM ORÇAMENTO APERTADO E AINDA EXIGE QUE O TRABALHO TEM QUE FICAR PERFEITO, HEIN. It s magic! <8> Abril 2015 Recall Rua Pernambuco, Ribeirão Preto - (16)

6 < CRIAÇão mentar é essencial para a criatividade, como também alguma disciplina para assegurar objetividade e consistência. Gosto de trabalhar com uma linha de raciocínio para termos boas ideias, e não só ideias diferentes. O conceito básico é atenção, escape e ação. O primeiro exige concentração ao problema; o segundo, o famoso pensar fora da caixa, buscar ideais criativas fora do pensamento convencional; e o terceiro, imaginação livre dentro desses contextos. Cada agência tem sua característica e suas técnicas, mas a base das diferenças entre os diversos métodos encontrados está na ênfase dada para cada um destes princípios e nas ferramentas usadas, explica. Criatividade lapidada A maioria dos estudantes que entra na faculdade de Publicidade e Propaganda tem em mente trabalhar no departamento de criação. E com algumas exceções, a criatividade deve ser lapidada, trabalhada. O processo criativo é planejado e estudado e feito por etapas definidas. Óbvio que isso não é uma regra imutável, apenas uma técnica para otimizar nosso trabalho. A criação sempre será o camisa 10 da agência. Mesmo sendo um time, é necessário algo a mais, algo diferente, e esse é o trabalho da criação. Todos os departamentos de uma agência têm sua importância, se um não está em sintonia com os outros a campanha vai para o ralo, mesmo com uma ideia genial. Você precisa de um time eficiente em todos os setores, mas aquele que encanta e que emociona é a criação. Afinal, é a função desse setor, comenta Conti. Para Felipe Janzantti, diretor de arte e redator da macrobrasil.com, de Mogi das Cruzes, com o surgimento de novas formas de comunicação, nada mais é pensado de forma fechada Equipe de criativos da Tatá Comunicação, de Marília ou restrita. Tudo pode ser desdobrado para outras formas, criando um contexto bem mais amplo e a necessidade de uma visão muito mais estratégica por parte do cliente e também da agência. Atualmente, vivemos conectados, e a realidade se constrói também costurada pelo universo on-line. Ainda que as novas tecnologias tenham aproximado o consumidor do seu produto, trouxeram para perto a concorrência, o que exige que as marcas se façam presentes a todo instante, da melhor forma possível. A proporção dependerá muito do contexto, analisa o publicitário. Janzantti ressalta que a criatividade é e sempre será o maior dom que a humanidade teve. Chegamos até aqui graças a esse Para Felipe Janzantti, diretor de arte e redator da macrobrasil.com, com o surgimento de novas formas de comunicação, nada mais é pensado de forma fechada ou restrita conjunto de competências que permitem enxergar em um faísca de pedras o fogareiro para uma refeição mais saborosa ou uma arma. Logo, ser criativo e saber transformar em realidade grandes ideias serão sempre atributos valorosos no mercado. Contudo, há muito tempo essa exclusividade foi retirada do departamento de criação, o que, claro, teve consequências boas e ruins. A função de criativo nunca foi propriedade privada de quem trabalha com direção de arte ou redação. Talvez, no passado, houvesse maior glamour sobre essa área especificamente, mas se tratou muito mais de um produto de uma época, seja por convenção ou conveniência. Hoje, a capacidade e o espírito criativo da agência dependerão muito da cultura no qual eles foram construídos, o que inclui uma gênese de fatores, desde o comando, clientes atendidos, mercado, equipe envolvida, entre outros. Em algumas agências, a comunicação off-line ainda é o carro-chefe, como é o caso da Mind, de Cruzeiro, e da Tatá Comunicação, de Marília. De acordo com o diretor de criação Leonardo Lombardi, da Mind, a rigor, nem se deveria pensar on ou off, mas sim em comunicação, pois TV, rádio, revista e jornal cabem dentro do celular. Depende muito do perfil de cada agência e da carteira de clientes. O on-line está cada dia mais forte, mas ainda não suplantou o off-line no nosso caso. A área de criação, a princípio, parece ser mais atraente e divertida, portanto mais procurada. Mas com o conhecimento e melhor compreensão da profissão, os recém-formados também optam por outras áreas, deixando o cenário um pouco mais equilibrado, afinal, a agência é um time, e como tal precisa de talentos e eficiência em todos os setores, comenta Lombardi. Otávio Ribeiro, diretor de criação da Tatá Comunicação, acredita que a realidade on-line realmente ocorre em muitas agências, mas não na dele. Aqui também criamos mais em ambiente off-line. E além da grande procura pela área de criação, também cresceu muito o interesse pelo departamento de atendimento, que é quem aprova ou reprova internamente o layout, mas a criação ainda continua sendo a alma da agência. Redatores Nos últimos anos, uma mudança muito importante ocorrida nas agências do interior, principalmente nas de menor e médio portes, foi a contratação de redatores. Antes, todo o conceito das peças e campanhas ficava por conta dos criativos, mas a presença de redatores passou a embasar ainda mais estes conceitos. Pelo menos esta era a situação que vivíamos no Vale do Paraíba. Aqui trabalhamos com um redator e quatro criativos, sendo uma diretora de criação e três diretores de arte. O processo criativo começa com um briefing eficiente, um brainstorm com a participação do atendimento da conta e a busca por referências, afirma Thiago Alvez, diretor de atendimento do Verge Studio, de Taubaté. Para ele, a área de criação ainda é a que mais atrai a atenção dos estudantes. Mas com o desenvolvimento de novas tecnologias este leque aumentou. Hoje as áreas de mídias sociais, assessoria de imprensa e mídia também se tornaram atrativas a eles, já que vivemos a era da comunicação, e tudo que a envolve é atrativo ao mercado e aos novos profissionais. É claro que o setor de criação é importante, pois entrega o produto final para o cliente, porém entendemos que a alma da agência é uma equipe unida, entrosada e inquieta no que diz respeito Equipe de criativos da Platz, de Indaiatuba <10> Abril 2015 Recall

7 < CRIAÇão Mídia > Rauany Farias, diretor de criação da Agência Mixa, acredita que hoje as funções mais procuradas sejam relacionadas ao gerenciamento de redes sociais De acordo com Thiago Alvez, diretor de atendimento do Verge Studio, o processo criativo começa com um briefing eficiente, um brainstorm com a participação do atendimento da conta e a busca por referências a novas formas de comunicação. O Verge Studio realiza um prêmio de criação mensal com o intuito de exaltar os melhores trabalhos realizados em diversas categorias. Aliás, a convergência entre todos os departamentos também foi outro avanço importante para as agências, pois possibilitou que a criação não pensasse somente em criação, mas sim estrategicamente. É preciso ter uma comunicação integrada, pois a eficiência da mensagem depende, expressamente, de sua qualidade de propagação, ou seja, uma mensagem veiculada em plataformas on-line e off-line pode atingir mais consumidores e ter resultados surpreendentes, analisa Thiago Pichinin, redator da Chilli360, de Araraquara. E nosso ambiente descontraído é umas das primeiras características para estimular a criatividade. Além disso, trabalhamos com metas, com as quais, se superadas, podem resultar em prêmios. Acima de tudo, a mensagem publicitária deve ter conteúdo, por isso é fundamental que o departamento de criação troque experiências e esteja em contato com outras áreas para encontrar as melhores maneiras de viabilizar as campanhas e colocá-las em circulação. A área de criação dá o toque final e apresenta o fruto do trabalho da agência inteira, mas não acho que nunca tenha sido sozinha a essência. Todos os grandes cases nos mostram que é importante que todas as áreas tenham oferecido o seu máximo. Atualmente, acredito que as funções mais procuradas sejam relacionadas ao gerenciamento de redes sociais. Por ser um campo muito novo e que se atualiza constantemente, este campo ainda carece de profissionais bem preparados, e eles são muito disputados pelas agências, diz Rauany Farias, diretor de criação da Agência Mixa, de Campinas. O canto do passarinho Como nem tudo são flores em qualquer mercado, claro, ainda há a necessidade de muitos clientes entenderem que as agências são empresas como qualquer outra, com horários, regras e organização. O publicitário, em sua essência, é criativo, porém a empresa precisa dar condições de o passarinho cantar. Se a agência não oferece um bom equipamento, um bom processo, um bom clima e vida após o trabalho, as coisas não acontecem e as equipes ficam desmotivadas e, muitas vezes, até desistem da profissão. Precisamos ser mais corporativos, mas nunca esquecer que a comunicação não é fábrica, é artesanato, justifica Adriano Klumpp, gerente de operações e criação da Agência Platz, de Indaiatuba. De acordo com Klumpp, o mercado publicitário está passando por uma reformulação, já que tentou esconder a eficácia da comunicação on-line durante um tempo por não estar dentro do desconto padrão da mídia off-line. Isso matou muitos trabalhos excelentes. Quando trabalhava em outra agência no departamento de criação, vi várias ideias que trariam lucro para o cliente irem para o ralo porque não traria lucro para a agência. Elas devem se dar o valor e parar de viver apenas de comissão, mas esse é um processo paulatino. Propaganda é guerra, e guerra, antes de tudo, precisa de estratégia, conclui Klumpp. E nesta estratégia, parafraseando Vinicius de Moraes, os não criativos que nos perdoem, mas criatividade é fundamental. > recall ganha edição on-line Única revista do mercado publicitário para o interior paulista agora terá, além da versão impressa, uma edição on-line gratuita <12> Abril 2015 Recall Recall Abril 2015 <13>

8 < Mídia Q uando a Recall foi lançada no mercado, há 18 anos, não havia nenhum veículo voltado para o setor publicitário e a economia, com foco exclusivo no interior paulista, considerado o segundo maior mercado consumidor do país, atrás apenas de São Paulo. Passadas quase duas décadas, esta situação não mudou. No entanto, o mundo mudou, e a revolução digital chegou até a revista. Para atender a pedidos de muitos publicitários, Recall passará a circular também na versão on-line, na íntegra. A versão impressa continua normalmente para os assinantes. Há tempos vimos recebendo estes pedidos, pois como as agências recebem um único exemplar da revista, muitos profissionais não tinham acesso a ela, pois alguém a levava para casa, ou ficava de posse apenas dos diretores da agência ou parava na recepção, junto com outras publicações. Com esta mudança, todos os profissionais que se cadastrarem passarão a receber a revista, em PDF, por , explica Ricardo Carvalho, diretor da Recall. Esta mudança também representará um marco na história da Recall, que ao longo desse tempo ganhou o respeito e a admiração de todo o mercado publicitário do interior paulista. E nada melhor do que esta mudança acontecer justamente no ano em que a revista atinge sua maioridade. São os sinais dos novos tempos, da modernidade, que trarão agilidade aos leitores. O que não mudará será a essência da revista, seus valores e missão, afirma Eduardo Ferrari, diretor da Recall. Respeito e admiração são revertidos em credibilidade, atestada por agências e empresas de todos os segmentos econômicos e referendada em projetos consolidados como o Top of Mind e o Prêmio Recall de Criação Publicitária. O primeiro projeto, realizado em parceria com o jornal Tribuna, de Ribeirão Preto, chegará neste ano à sua 13ª edição. Já o Prêmio Recall de Criação Publicitária atingirá sua 15ª edição. No total, mais de 400 agências já participaram da maior premiação publicitária do interior paulista, o que gerou até o Ranking Recall, veiculado na última edição da revista, que reúne as 181 que pontuaram em pelo menos uma das edições da premiação. Estes dois projetos demonstram a força da Recall no interior e litoral paulistas, diz Carvalho. A história da Recall Você se lembra daquele comercial que atraiu tanto a sua atenção, a ponto de motivá-lo a ir atrás do produto ou serviço anunciado? Isto é Recall, algo que fica gravado em sua memória e você puxa. Traduzindo-se ao pé da letra: chamar de volta (Michaelis). Foi exatamente desta maneira, há 18 anos, que começava a ser escrita a história de Recall, uma revista que ajudou a fomentar o mercado publicitário do interior paulista e até hoje é a única do setor a abordar exclusivamente assuntos de toda essa região do Estado. Mas se antes o projeto nasceu sob olhares desconfiados, hoje está consolidado e se tornou uma referência para o mercado. A Recall atinge sua maioridade com muitas histórias para contar. Ao longo desse tempo entrevistou dezenas de publicitários, empresários e jornalistas, abordou assuntos ligados a todas as áreas da comunicação, debateu temas polêmicos, deu furos de reportagem, como a implantação da Rede Bom Dia de jornais, e criou o Prêmio Recall de Criação Publicitária, o maior do segmento no interior paulista. Do marketing varejista ao político, dos jingles aos outdoors, das mídias convencionais às inusitadas, do perfil publicitário das principais cidades ao perfil econômico de cada uma delas, nada deixou de ser registrado pelas páginas de Recall durante estes anos. E nada que interesse aos publicitários do interior paulista deixará de ser registrado nesta nova e moderna fase da revista. Quem quiser receber o PDF da Recall, por , basta enviar seus dados para o endereço > <14> Abril 2015 Recall

9 < Marketing Empresas apostam no futebol caipira, e camisas de clubes viram verdadeiros outdoors A renda obtida com os patrocínios nos uniformes é vital para a maioria dos times do interior paulista; sem ela, muitos enfrentariam problemas para manter seus elencos Uniforme do XV de Piracicaba estampa várias marcas de patrocinadores, que rendem ao clube R$ 3,1 milhões por ano Divulgação Apesar de combalidos, os campeonatos estaduais ainda despertam a atenção dos torcedores, seja pela rivalidade ou pela oportunidade de muitos torcedores do interior poderem assistir, in loco, às partidas de grandes clubes. Mas não é apenas deles que o Campeonato Paulista chama a atenção. Com orçamentos apertados e despesas altas, os clubes do interior veem nos patrocinadores fiéis aliados para equilibrar as finanças e montar equipes para, pelo menos, permanecerem na elite do futebol de São Paulo. Estes, por sua vez, ganham a oportunidade de estampar suas marcas nas camisas dos jogadores, conquistar os consumidores destas equipes e, principalmente, mostrá-las para todo o Estado, algumas vezes até para o país, por conta do pay-per-view. Se o potencial de consumo do interior é o segundo do Brasil, atrás apenas do de São Paulo, o mesmo potencial não se reflete nos valores das cotas de patrocínio. Porém, se não chegam nem perto dos que recebem os grandes clubes, são a salvação de todas as equipes do interior. Por motivos estratégicos, os clubes não revelam cifras, mas muitas chegam a cobrir quase toda a folha salarial mensal dos atletas. Os patrocínios são de fundamental importância, sem eles os clubes não sobreviveriam. Este dinheiro paga quase toda a folha salarial do departamento de futebol profissional, afirma Guilherme Camacho, coordenador de marketing do Botafogo, de Ribeirão Preto. Atualmente, o time estampa cinco nomes nos seus uniformes: Claro, Sicoob CrediCoonai, São Francisco Saúde, Fugini e Poty. A Claro, aliás, patrocina outras seis equipes do interior: Penapolense, Bragantino, Mogi Mirim, São Bento, Rio Claro e Linense. O investimento faz parte da estratégia da companhia de incentivar cada vez mais o esporte. A operadora já é patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, além de estar presente em escuderias da Fórmula 1, campeonatos nacionais e internacionais de futebol, torneios de tênis e provas automobilísticas. É muito gratificante para a Claro poder patrocinar esses clubes do interior de São Paulo. O esporte, além de seu poder transformador, lida com emoção, une as pessoas, tem a tecnologia como sua aliada e os envolvidos estão sempre em busca dos melhores resultados. Todas essas características vão ao encontro do que se vive na Claro, comenta Leandro Bueno, diretor da empresa para o interior de São Paulo. A Ponte Preta, tradicional time campineiro, tem parceiros de longa data em seus uniformes. Para este ano, renovou seus patrocínios com a Hitachi, Monroe, BPF e AM4. Todos estão no clube entre dois e quatro anos e renovaram o vínculo até o final de O patrocínio é um dos ativos do marketing e é uma ajuda de média para alta, pois possibilita ao clube se planejar ao longo do ano. Esta longevidade dos contratos também é muito positiva, diz Rafael Seixas, coordenador de marketing da Ponte Preta. Recentemente, a equipe perdeu o patrocínio da empresa Balão da Informática. Além de renovar o patrocínio com a Ponte, a Monroe também apoia o Mogi Mirim, presidido pelo ex-jogador e ídolo Rivaldo, que despontou para o futebol justamente nesta cidade. Este é o quarto ano consecutivo que ambos estampam a marca em seus uniformes. O objetivo é fomentar a prática de atividades esportivas e aproximar a empresa de seus públicos estratégicos, associando a marca a equipes de projeção nacional, conta Ecaterina Grigulevitch, gerente de marketing da Monroe. O patrocínio garante a exposição da empresa nos materiais esportivos dos times, tais como uniformes, backdrop de entrevista coletiva e placa de campo no Centro de Treinamento. Vinhetas, comerciais em estádios e comunicações digitais também tem o logotipo da Monroe. A empresa prevê ainda ações promocionais dentro e fora dos estádios Moisés Lucarelli (Ponte Preta) e Romildo Vitor Gomes Ferreira (Mogi Mirim) em dias de jogos sob o comando dos clubes. O Mogi Mirim ainda conta com mais quatro empresas em seus uniformes: Unimed, Bioleve, Sicredi e R10 Blindados. Alguns estão conosco entre cinco e sete anos, como Unimed, Monroe e Bioleve, explica Geraldo Bertanha, assessor de imprensa do clube. Ele ainda ressalta que nenhum destes contratos envolve a imagem de Rivaldo. Divulgação O Mogi Mirim conta com patrocínios de longa data <16> Abril 2015 Recall Recall Abril 2015 <17>

10 < Marketing A Ponte Preta tem vínculos com quatro patrocinadores há mais de dois anos Neste ano, o XV de Piracicaba também conseguiu a renovação de alguns patrocinadores. O Nhô Quim, como carinhosamente é conhecido o time, estampa várias logomarcas em seus uniformes, como os da FMC, Raízen, Caterpillar e CTC (Centro de Tecnologia Canavieira). A Unimed, parceira do clube alvinegro há mais de três décadas, também renovou seu vínculo. Além da propaganda nos uniformes, o contrato prevê a assistência médica completa para jogadores da equipe principal e comissão técnica, acompanhamento médico nas partidas do Nhô Quim no Barão de Serra Negra, incluindo o serviço de ambulâncias UTI, e exames laboratoriais para as categorias de base. É uma satisfação imensa fortalecer a nossa marca com parcerias positivas como essa. Afinal, o XV é a paixão dos piracicabanos, além de manter uma história de pioneirismo e realizações compatíveis com os nossos objetivos, afirma o presidente da Unimed Piracicaba, Carlos Joussef. A equipe possui ainda os patrocínios da Gerovital Phytus, Lupo, Nutriplus, Fastwork e Sindicato dos Metalúrgicos. No total, elas rendem ao clube, anualmente, R$ 3,1 milhões. O patrocínio é uma fonte importante de receita para o clube e imprescindível para o planejamento estratégico, dado o prazo firmado nos contratos. É ainda uma forma de combinar forças entre as marcas do time e do patrocinador, potencializando investimentos, principalmente quando há congruência de estratégias, valores, reputação e público-alvo. Por acreditar nisso, nos estruturamos para entender os objetivos e estratégias de marca de nossos patrocinadores e, assim, dar suporte e opções para que obtenham melhor retorno sobre esse investimento, analisa Murilo Puydinger, diretor de marketing e relações públicas do XV de Piracicaba. Os clubes estão em um momento em que a profissionalização dos departamentos é o único caminho para permanecer na elite do futebol. E isso é ótimo para as marcas que investem no esporte, pois passam a se relacionar com profissionais cada vez mais capacitados nos clubes e obter, como por exemplo, relatórios e propostas na linguagem corporativa. Vale ainda destacar que a camisa não é o único canal de exposição de marca e nem sempre é a melhor opção para determinadas empresas. Os times de futebol hoje são grandes centros de entretenimento e geração de conteúdo, seguidos por enorme audiência, que geram muitos canais de relacionamento a ativação para as marcas, conclui Puydinger. O futebol também é responsável por patrocínios inusitados, e até engraçados. A trupe do Porta dos Fundos aproveitou que o jogo entre Rio Claro e São Paulo seria transmitido pela TV aberta e patrocinou os shorts dos jogadores da equipe do interior. O detalhe é que o logo foi na parte traseira dos shorts. Venhamos e convenhamos, foi uma boa ação de marketing. Victor Hafner/Ponte Preta O Botafogo possui cinco patrocinadores em seu uniforme O Ituano, atual campeão paulista, também tem alguns patrocinadores, sendo o principal nome o da Brasil Kirin e seus produtos. Além dela, a equipe conta com o apoio da Gocil, Parati e Mongeral Aegon. Já o Linense, que disputa pela 5ª vez consecutiva a primeira divisão do Paulistão, fato inédito na história do clube, fechou uma cota de patrocínio com a Multi-Ar. A marca está posicionada na região dos ombros da camisa dos atletas. A realidade dos grandes Embora nenhum time tenha revelado os valores dos patrocínios, obviamente eles não chegam nem perto dos contratos dos grandes clubes de São Paulo. De acordo com dados especulados pelo mercado, o Corinthians, por exemplo, recebe R$ 30 milhões da Caixa e R$ 2,5 milhões da TIM, anualmente. Os patrocínios de Fisk e Car System acabaram no fim de 2014 e não foram renovados. O valor é o maior entre os grandes clubes, mas não chega nem perto do que ele recebia na época em que contava com o ex-jogador Ronaldo no elenco, quando as cifras chegavam a R$ 50 milhões. O Palmeiras, que penou em 2014 e boa parte de 2013 com a falta de patrocínio, viu sua situação mudar da água para o vinho no início deste ano. A inauguração de uma das mais modernas áreas do futebol brasileiro e a renovação quase que completa de seu elenco chamaram a atenção de algumas empresas, que passaram a apostar na equipe. Os contratos com a Crefisa e a Prevent Senior rendem, respectivamente, R$ 23 milhões e R$ 5 milhões aos cofres do clube. Somados aos R$ 2 milhões pagos pela TIM, os números anuais atingem R$ 30 milhões. Isso sem falar que o presidente do Palmeiras, Paulo Nobre, ainda está negociando com empresas o patrocínio na manga dos uniformes, o que faria com que o time ultrapassasse o Corinthians neste quesito. Rogério Moroti/Agência Botafogo Divulgação Já o Santos viu suas cotas de patrocínios desabarem com a ida de Neymar para o Barcelona. Com a saída da CNA, o clube deixou de ganhar R$ 3 milhões anuais e sobrou apenas o contrato com a Corr Plastik, de R$ 4,5 milhões por ano pelas mangas. Na geração de Neymar e Paulo Henrique Ganso, o clube havia conseguido estampar as marcas do BMG, Seara, Netshoes e CSU, mas os contratos não foram renovados. Já o São Paulo vive uma situação difícil, pois não possui um único patrocinador no uniforme. Desde o final do contrato com a Semp Toshiba, em julho do ano passado, o clube não consegui nenhuma outra empresa disposta a estampar sua marca nas camisas dos jogadores. Uma das ideias da diretoria são-paulina é fazer um rodízio de patrocinadores entre empresas que não concorrem entre si ou marcas pertencentes a uma mesma corporação, com quatro cotas iguais e anuais de R$ 9 milhões, o que faria com que o faturamento atingisse R$ 36 milhões. Se a disparidade dos valores de contratos entre os grandes e os pequenos clubes é enorme, nenhum dele sequer se aproxima dos gigantes do futebol europeu. Para efeitos de comparação, o Barcelona, que há alguns anos preferia não estampar nenhuma marca em seus uniformes, mudou sua política e vem enchendo seus cofres. O clube recebeu o equivalente a R$ 77 milhões anuais da Qatar Foundation e hoje tem um contrato com a Qatar Airways que lhe garantirá 95,5 milhões por três temporadas, cerca de R$ 302,5 milhões. Nos tempos atuais, se nem o poderoso Barcelona pode desprezar estas cotas de patrocínio, o que dirá dos times pequenos do combalido futebol brasileiro. > Camisa do São Bento, de Sorocaba, com a logomarca da Claro: operadora patrocina sete equipes do interior <18> Abril 2015 Recall Recall Abril 2015 <19>

11 < Prêmio Recall Inscrições para o 15º Prêmio Recall começam em abril Durante todo este mês, apenas as agências que participaram da última edição poderão inscrever peças As inscrições para o 15º Prêmio Recall de Criação Publicitária, maior premiação desta área no interior paulista, começaram a partir de 1º de abril, porém, este ano, a novidade é que as agências que participaram da edição passada terão um mês exclusivo para inscreverem suas peças, com preços menores.a exemplo do ano passado, serão entregues 25 troféus em 9 categorias. Confira, abaixo, todo o regulamento. REGULAMENTO 15º PRÊMIO RECALL DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAO MELHOR DA PROPAGANDA NO INTERIOR PAULISTA CATEGORIAS O Prêmio Recall será entregue em nove categorias: Comerciais para TV Anúncios para jornal ou revista Spots e jingles Mídia Exterior placas de rua (backlight e frontlight), empenas, fachadas, outdoor e busdoor. Projeto Gráfico folhetos, folders, mala-direta, relatório anual, convites, projetos editoriais, cartazes, catálogos e outros materiais impressos. Material Promocional qualquer peça utilizada como apoio em ponto de venda, como displays, móbiles, adesivos de chão, brindes, adesivamento de veículo promocional, wobblers, entre outros. Programação Visual e Design rótulos, embalagens, ca- lendários e projetos de identidade visual. Internet Podem ser inscritos sites, portais, peças de loja virtual, hotsites promocionais, websites institucionais, catálogos virtuais, marketing, banners e personalização de redes sociais. Também são aceitos aplicativos para redes sociais e vídeos exclusivos para internet (sem veiculação em meios off-line e duração máxima de 3 minutos). Maior número de trabalhos no short-list As inscrições para todas as categorias só poderão ser feitas pelas agências de publicidade com sede no interior do Estado de São Paulo. Concorrem trabalhos veiculados ou publicados no período de 1º de setembro de 2014 a 31 de agosto de Em caso de dúvida, a comissão julgadora solicitará a comprovação da veiculação, sem a qual a peça será desclassificada. Prazos para a inscrição dos trabalhos e valores De 1º a 30 de abril de 2015 Exclusivo para agências que participaram da 14ª Edição do Prêmio Para todas as categorias: R$ 100,00 por peça De 4 a 29 de maio de 2014 Para todas as categorias: R$ 120,00 por peça De 1º a 30 de junho de 2014 Para todas as categorias: R$ 130,00 por peça De 1º de julho a 29 de agosto de 2014 Para todas as categorias: R$ 140,00 por peça De 1º a 19 de setembro de 2014 Para todas as categorias: R$ 160,00 por peça Cada peça deverá ser considerada uma inscrição isolada, mesmo que faça parte de uma campanha, e cada uma deverá ter uma ficha de inscrição anexa. Somente podem concorrer peças criadas por agências com sede no interior do Estado de São Paulo. A produção e a veiculação podem ser realizadas em qualquer local, mas a ideia tem de ser, comprovadamente, concebida por uma agência do interior. Não serão aceitas versões, dublagens e alterações em roteiros em qualquer peça que tenha sido concebida fora da agência. Em caso de dúvida da comissão julgadora sobre a criação da peça, serão requisitados materiais originais para comprovação da concepção da ideia. A comissão julgadora tem o poder de desclassificar qualquer peça, em caso de dúvida. A premiação em cada categoria está dividida da seguinte forma: Comerciais para TV Ouro / Prata / Bronze Anúncios para jornal ou revista Ouro / Prata / Bronze Spots e jingles Ouro / Prata / Bronze Mídia Exterior Ouro / Prata / Bronze Projeto Gráfico Ouro / Prata / Bronze Material Promocional Ouro / Prata / Bronze Programação Visual e Design Ouro / Prata / Bronze Internet Ouro / Prata / Bronze Maior número de peças do short-list Ouro Será realizado um julgamento que escolherá 10% dos trabalhos inscritos em cada categoria, formando, assim, o short-list. A agência que obtiver o maior número de peças no short-list, somando-se todas as categorias, também será premiada. PREMIAÇÃO A premiação e a divulgação dos vencedores em cada categoria serão realizadas em novembro de 2015, durante evento que será informado previamente na revista Recall. A revelação do short-list e dos vencedores será feita apenas no evento. JULGAMENTO O júri será formado por publicitários renomados das principais agências, produtoras de som e imagem, escritórios de design e veículos da capital, escolhidos pela equipe da revista Recall, cujos nomes serão previamente divulgados. INSCRIÇÃO Para participar, devem ser observados os seguintes critérios por categoria: TV Os comerciais devem ser enviados em DVD, somente com arquivo no formato AVI (Microsoft DV 720 x 480 resolução de tela). Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Mídia Impressa Os anúncios devem ser enviados nas seguintes formas: montados em um papel cartão, ou similar, no tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). O anúncio pode ser cópia fotográfica em tamanho natural, impressão com qualidade ou mesmo o próprio anúncio impresso. Cada anúncio deve estar acompanhado de uma ficha de inscrição. Não colar a ficha técnica no papel cartão. <20> Abril 2015 Recall Recall Abril 2015 <21>

12 < Prêmio Recall bla-marcelotomaz > Som Todas as peças sonoras devem ser enviadas em CD, no formato MP3. Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Mídia Exterior As peças de outdoor devem ser entregues montadas em print ou em papel cartão tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). Também podem ser enviadas fotos anexas para exemplificar a aplicação da peça. Cada peça deve ter uma ficha de inscrição. Não colar a ficha técnica no papel cartão. Projeto Gráfico, Material Promocional e Programação Visual/Design Enviar, preferencialmente, material original, solto, acompanhado de ficha de inscrição. Caso não seja o original, deve ser montado em papel cartão, tamanho A2 (42 cm x 59,4 cm). Cada peça deve estar acompanhada de uma ficha de inscrição. Internet Enviar ficha de inscrição com URL da peça. A reunião do júri acessará o site. Serão realizadas três tentativas de acesso alternadas durante o encontro dos jurados. Todos os trabalhos devem ser enviados para: Revista Recall Rua Clemente Ferreira, Jardim São Luiz Ribeirão Preto (SP) CEP: Telefone (16) PAGAMENTO Para efetivar a inscrição, é necessário o envio do comprovante de depósito na seguinte conta corrente: Revista Recall Editora Ltda. Banco Bradesco Agência Conta corrente CNPJ / Após o depósito, enviar o comprovante junto com as peças ou pelo Todos os DVDs, anúncios e CDs deverão ser retirados no mesmo endereço da inscrição, até 20/12/2015, em horário comercial. Após esse prazo, os materiais serão incorporados ao acervo do Prêmio Recall. Peças classificadas no short-list serão automaticamente incorporadas ao acervo do Prêmio e não serão devolvidas. A agência concorda que, se sua peça for classificada no short-list, ela poderá fazer parte de um material promocional do prêmio, que poderá ser comercializado, reproduzido ou distribuído gratuitamente, de acordo com os critérios da revista Recall. A Revista Recall também se reserva no direito de excluir os trabalhos que não estiverem de acordo com as especificações descritas acima. Ao assinar a ficha de inscrição, a agência concorda integralmente com o regulamento. Qualquer dúvida entre em contato pelo telefone (16) ou pelo Informações Qualquer dúvida entre em contato com Tatiane pelos telefones (16) e (16) ou pelo Arte marca? Dessa vez, ao escolher o tema do meu artigo, tentei ser bem isento, imparcial, neutro mesmo, afinal de contas, nada me incomoda mais do que jabá, rerere... Sendo assim, resolvi falar a respeito de uma experiência pessoal, artística e que expõe bastante sobre o meu ponto de vista quando o assunto é o universo das marcas e suas derivações, amplitudes e propagação. Desde que resolvi que criaria uma coleção de quadros, vieram-me algumas dúvidas: O que pintar? Qual universo retratar? Sobre o que propor questionamentos? E, sendo assim, o caminho mais natural foi o de trazer o holofote para um assunto que há anos me fascina e me move: o poder das marcas. Então, escolhi algumas das mais importantes e reconhecidas marcas do mundo para fazer um exercício que alia arte, identidade, apelo e personalidade. Neste primeiro momento, optei por segmentar as ilustrações, mantendo-as sob o tema gastronômico, no qual tentei explorar cada peculiaridade de cada marca desenhada. Fundos escuros, texturas reforçadas, pinceladas fortes e descompromissadas, tudo isso com o objetivo de desenhar ícones, de forma simples e dieta, porém, sem obviedades. Mostrar muito não mostrando tanto, não escancarar, mas apenas instigar, enfim, não tirar o poder de percepção das pessoas, oferecendo-lhes algo pronto. Mais do que isso, o que quero é mostrar que por meio de insights multicoloridos, repletos de formas e significado, conseguimos extrair das pessoas o reconhecimento puro, não só das marcas em questão, como também do seu posicionamento. Explorar o poder de identidade das marcas sob um olhar artístico nos mostra o quanto somos alvo de uma forte massificação por parte das empresas, que sempre têm o objetivo final de nos fazer de reféns (defensores, consumidores, fãs...) dos seus produtos. Olhar para cada uma destas figuras e numa mínima fração de segundo descobrir qual o produto em questão é tarefa relativamente fácil, porém, ir além disso é o que fará o exercício melhor, mais interessante, divertido e estimulante. Questionar-se por que cada elemento foi mantido em cada ilustração, perceber o quanto a arte da concisão pode ser complexa, entender a hierarquia das informações e aonde cada item se encaixa, a fim de causar o máximo impacto visual, despertando o animal consumista que há dentro de cada um de nós. Enfim, no final, ao pintar cada um destes quadros e olhar para dentro de cada uma destas marcas a fim de extrair apenas o essencial de cada uma, para assim, construir uma narrativa linear e ordenada, fez-me mais do que apenas buscar elementos gráficos fortes e de relevância na memória do público. Fez-me enxergar que, muitas vezes, a força de uma identidade não está somente na disposição de elementos gráficos multicoloridos, mas sim no quanto eles nos são oferecidos, de quais maneiras e por quanto tempo. Cada desenho destes tem um DNA próprio, não questiona a sua própria beleza ou adequação ao contexto em que está inserido, visa apenas a demonstrar o quanto são fortes e, queira você ou não, não sairão da sua cabeça por muuuuito tempo. > Para os interessados: https://www.facebook.com/tomazmarcelo Bla-marcelotomaz nasceu em 2005, como um blog de opinião, criado para falar facilmente sobre temas nem sempre tão fáceis, como branding, design, propaganda, marcas e afins. Quem quiser saber mais sobre o assunto, basta acessar Recall Abril 2015 <23>

13 < MOVIMENTO O Magazine Luiza mais uma vez inovou e lançou a campanha Esse Condomínio é Meu, ação inédita no varejo nacional que sorteará um condomínio inteiro de casas para os consumidores que comprarem qualquer produto em um dos canais da rede: lojas, site magazineluiza.com (que também tem a versão para celular), Aplicativo ou Televendas. Sabemos que nosso cliente é multicanal e por isso temos campanhas voltadas para diferentes meios, além da TV, como envio de SMS, redes sociais, entre outros. Além disso, clientes de todas as plataformas da rede ganharão cupons para concorrer, conta Ilca Sierra, diretora do marketing multicanal do Magazine Luiza. A promoção faz parte da estratégia adotada pela companhia para 2015, seguindo o sucesso da campanha do último ano que sorteou dois prédios para consumidores da rede. O filme da campanha foi ao ar para todo o Brasil no último domingo, dia 8, e conta, de forma bem-humorada, como seria o condomínio dos sonhos de cada integrante de uma família, até mesmo o do cachorrinho. O filme está disponível na íntegra no canal do Youtube oficial da marca (https://www.youtube.com/ watch?v=o8u6e_lm1cw). Para participar da promoção, a cada R$ 100 em compras no Magazine Luiza, o consumidor receberá um cupom para concorrer ao sorteio do condomínio de casas, que acontecerá em julho desse ano. E, ainda, comprando com Cartão Luiza ou Garantia Estendida, o cliente ganha cupons em dobro. Sabemos que muitos brasileiros ainda não têm a casa própria, e este continua sendo um sonho de grande parte da população. Seguindo seu instinto de inovação, o Magazine Luiza já ousou na última campanha, com o sorteio de dois prédios. Por meio de pesquisa com nossos consumidores fiéis, descobrimos que o condomínio atrai muito os clientes, que enxergam, além da possibilidade da casa própria, utilizá-lo como fonte de renda, aponta Ilca. Para as ações de divulgação da campanha, a vendedora virtual Lu seguirá nos filmes televisivos da rede e em toda a comunicação. Além dos canais da rede mencionados acima, o cliente poderá comprar e concorrer ao prêmio pelo Magazine Você (social commerce da marca), Clube da Lu, Clube de Parceiros e Época Cosméticos (uma empresa do grupo Magazine Luiza). O curso de Publicidade Propaganda do Centro Universitário Moura Lacerda, realizou em março, no auditório Ilka de Moura Lacerda (Unidade I/Sede), a primeira edição de 2015 do projeto Cineclube Publicidade e Propaganda. Nesta edição, o tema abordado foi Direitos Humanos. O encontro reuniu os estudantes das graduações de Publicidade e Propaganda e de Pedagogia para assistirem a quatro vídeos. Todo o material apresentado abordou a questão dos direitos humanos no Brasil. Após as exibições, os alunos participaram de um debate sobre a temática. Para o professor Silas Nogueira, coordenador do Cineclube, a proposta tem o objetivo de gerar debates entre os discentes. O projeto já completa dois anos. É uma dinâmica na qual temos a liberdade de inserir discussões que são aperfeiçoadas dentro dos cursos. Hoje falamos sobre os direitos humanos - reflexão que existe e há uma dificuldade de trabalhar o assunto com a população. No Cineclube já abordamos diversas temáticas, entre elas, racismo e homofobia. A nossa proposta é promover bate-papos dentro de instituições de ensino para quebrarmos os preconceitos existentes, conclui Nogueira. Divulgação O Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Rio de Janeiro (Sinapro-RJ) encaminhou, em 16 de março, carta ao presidente da Federação do Comércio do Estado protestando contra o cancelamento de duas concorrências abertas e realizadas pelo Sesc (Serviço Social do Comércio) e Senac (Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial), depois de anunciadas as agências vencedoras. As duas licitações a primeira aberta em 2013 e encerrada em 2014, e a segunda aberta no ano passado e concluída neste ano tiveram andamento normal, com julgamento das propostas e declaração das vencedoras. Contudo, sem dar qualquer tipo de explicação ao mercado ou mencionar qualquer contestação aos procedimentos adotados, as licitações foram canceladas. Para o sindicato, esse tipo de atitude é muito prejudicial às agências que, para participar da licitação, investiram recursos expressivos na alocação de pessoal especializado para estudar os problemas e desafios de comunicação das duas entidades, sugerir estratégias e indicar ações. O Sinapro-RJ, assim como os demais Sindicatos de Agências de Propaganda, tem defendido que o mercado brasileiro adote práticas semelhantes às vigentes nos Estados Unidos, onde se estabelece um valor de remuneração, em caso de licitações e concorrências na área de publicidade, como forma de ressarcir as despesas de estudo e elaboração das propostas. No Brasil, o mercado privado ainda não adotou esse sistema, enquanto na área pública onde se inserem as entidades do Sistema S o procedimento tem por base lei federal, além de haver, em alguns setores como Sesc e Senac, um regulamento próprio. Em ambos os casos, contudo, não há previsão de remuneração sequer para o possível uso de propriedade imaterial oferecida na proposta, como a autoria das peças sugeridas. O Projeto FilmBrazil, realizado pela Apro (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais), em parceria com a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), participou do South by Southwest (SXSW) com uma delegação brasileira composta por dez produtoras associadas. O festival, que reúne tecnologia, música, audiovisual e games na cidade de Austin, nos Estados Unidos, tem atraído a atenção de empresas brasileiras por se destacar como um dos principais palcos de lançamentos de tendências e inovação. O projeto também realizou encontro de network em um espaço nomeado Casa Brasil, com o objetivo de promover a economia criativa do país. O projeto é desenvolvido desde 2003 pela Apro e a Apex-Brasil. O centro de produção publicitária criado e fomentado pelo FilmBrazil é composto por mais de 50 empresas produtoras brasileiras e milhares de profissionais cujo trabalho a entidade recomenda a estrangeiros que desejam realizar produções no Brasil. A FilmBrazil é um centro de referência para os assuntos relacionados à indústria audiovisual brasileira. A agência MWitêr, de Presidente Prudente, foi responsável por desenvolver um novo design para os rótulos e a campanha para o PDV dos produtos da marca Loui Patê Gourmet. A novidade não ficou por conta somente de sua nova roupagem, pois a empresa apresentou aos seus consumidores dois novos sabores: Alho Poró e Salmão. Com o intuito de transmitir toda expressão de sabor e qualidade, a agência criou um visual contemporâneo e clean. A campanha vai além de fidelizar quem já consome os patês da marca, foca em apresentar o produto como uma nova opção no mercado para quem ainda não o conhece. O intuito é conquistar novos consumidores, pensando naqueles que procuram alternativas mais saudáveis para se alimentar. O jornalista Thell de Castro lançou o livro Dicionário da Televisão Brasileira. O lançamento ocorreu em 24 de março, em Ribeirão Preto. As jornalistas de Ribeirão Preto Paula Melani Rocha e Gabriella Zauith lançaram, em março, o Livro Jornalismo e modo de produção: as transformações dos impressos no nordeste do estado de São Paulo. A obra relata a transformação do jornalismo impresso nesta região. A presidente do Magazine Luiza, Luiza Helena Trajano, participou de um workshop em Ribeirão Preto, em 24 de março, promovido pelo LIDE Ribeirão Preto. Durante sua palestra a executiva falou sobre sua perspectiva para a economia atual e as vendas do varejo em Já passamos por várias crises e superamos todas. No momento precisamos unir nossas forças para vencer os percalços do caminho, diz Luiza. <24> Abril 2015 Recall Recall Abril 2015 <25>

14 < ARTIGO Quem não tem competência não se estabelece Se hoje existe um grande parâmetro para se avaliar a capacidade e a obtenção de resultados satisfatórios, este é reconhecidamente chamado de competência O O mercado está à procura de profissionais que saibam usar suas habilidades e competência em prol do crescimento e de novos resultados da organização. O mundo dos negócios é imponente: não adianta ter carisma, conhecimento, diplomas e mais diplomas se o profissional não tem a capacidade de colocar em prática tudo aquilo que aprendeu. Atualmente, a máxima quem não tem competência não se estabelece é cada vez mais próxima da realidade. O advento da tecnologia da informação e o crescimento assustador da concorrência fizeram com que os profissionais passassem a se desenvolver e buscar o aprimoramento cada vez mais. É de suma importância que o profissional produtivo e gerador de resultados coloque à disposição da organização em que atua seu conhecimento e todo poder de ação, agindo sempre com o intuito de vencer os desafios estabelecidos. É preciso compreender, também, que hoje em dia as organi- zações necessitam de pessoas que estejam aptas a usar suas habilidades em diferentes áreas. O profissional competente é aquele que não recusa desafios e sabe encarar de frente as mudanças iminentes. Entender as profundas mudanças pelas quais passa o mundo dos negócios e o mercado de trabalho é fundamental para a sustentabilidade e o crescimento profissional. Abocanhar as melhores oportunidades que se apresentam exige significativas doses de coragem, disciplina, visão de mercado e tomadas de decisões inteligentes. Agindo dessa maneira, o futuro de todo profissional poderá ser promissor, aliado à busca incessante do desenvolvimento de habilidades e competências. Uma pessoa tem mais condições de se estabelecer naquilo que deseja empreender se for capaz de mobilizar seus conhecimentos para agir diante das inúmeras situações que se apresentarem na sua área de atuação. É necessário estar preparada para dar informações e respostas ágeis sobre os mais diver- sos temas do seu ambiente interno ou externo. Neste mundo competitivo dos negócios, a realidade exige cada vez mais dos seus atores, pois os processos mudam rapidamente, a tecnologia fica obsoleta e a globalização é cada vez mais compartilhada e comoditizada. Afinal, se hoje existe um grande parâmetro para se avaliar a capacidade e a obtenção de resultados satisfatórios, em qualquer ramo de atividade, este é reconhecidamente chamado de competência. > Claiton Fernandez é palestrante, consultor, educador e autor dos livros Caminhos de um Vencedor e Da Costela de Adão à Administradora Eficaz Divulgação <26> Abril 2015 Recall

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