MBA EM MARKETING E ESTRATÉGIAS DIGITAIS

Transcrição

1 PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU MBA EM MARKETING E ESTRATÉGIAS DIGITAIS Objetivos do Curso O curso tem como objetivo fundamental desenvolver competências para atuar de acordo com as tecnologias de informação e comunicação, bem como com as oportunidades surgidas através delas que impactam e transformam a realidade mercadológica das organizações. Os acadêmicos serão capacitados para pensar estrategicamente e utilizar as modernas ferramentas de gestão no exercício da atividade de estratégias digitais. Objetivos Específicos Analisar os impactos e as oportunidades da nova realidade do mercado através de uma visão crítica que desenvolverá a gestão estratégica e operacional em marketing digital. Aprimorar as formas de gestão de marketing e de estratégias digitais; Adquirir ferramentas de marketing digital e desenvolver competências essenciais à atuação do profissional ou gestor de marketing; Público-Alvo Profissionais das áreas de administração, gestão, tecnologia da informação, comunicação e profissionais que atuam ou desejam atuar na área de marketing e estratégias digitais. Carga Horária e Funcionamento do Curso O MBA em Marketing e Estratégias Digitais possui uma carga horária de 420 horasaula, com uma duração mínima de 3 e máxima de 5 semestres letivos. O Curso ocorrerá nas 5ªs e 6ªs no horário das 19h às 22h40min, conforme calendário previamente disponibilizado

2 aos alunos. O material didático do Curso será fornecido via website. As aulas ocorrerão na Av. Sertório, 253, Bairro Navegantes, Porto Alegre. Grade Curricular Marketing Branding Evolução do Comportamento de Consumo Convergência Digital Estratégias de Marketing Digital Comunicação Integrada Empreendedorismo e Novos Modelos de Negócio Criatividade Pesquisa de Marketing e Netnografia Tópicos Contemporâneos I Seminário de TIC Disciplinas de Outros Pós Artigo Final TOTAL 60 h-a 420 h-a Ementas das Disciplinas Marketing Conceitos básicos de marketing e mix de marketing. A visão estratégica do marketing, dentro da realidade das organizações. Análise dos cenários do mercado brasileiro, dentro da ótica filosófica do marketing. Elaboração de estratégias e planos de marketing. Branding A disciplina abordará o entendimento de definições e objetivos da marca, conceitos e definições de posicionamento estratégico, classificação, estratégias, gestão de marcas, globalização, brand sense, brand equity e reputação de marcas incluindo o ambiente digital.

3 Evolução do Comportamento de Consumo A disciplina tem por objetivo o conhecimento do processo e decisão de compra, as características do comprador, determinantes comportamentais, motivação do consumidor, bem como estudar como a convergência digital impacta nestes processos transformando este consumidor em neoconsumidor. Convergência Digital Compreender os processos de digitalização e convergência dos meios de comunicação, considerando a produção, a distribuição e o consumo de produtos audiovisuais transmídia para mídias digitais. A disciplina resgata as especificidades das linguagens de mídias impressa, eletrônica e digital para oferecer uma ampla compreensão da digitalização e convergência dos meios de comunicação. De modo transversal, considera o ambiente convergente contemporâneo (modelos de negócio, inovação e empreendedorismo) e suas práticas (colaboração e participação nas redes sociais, interatividade, mobilidade e cultura de fãs) no contexto das tecnologias da comunicação e das indústrias criativas. Em seu desencadear, propõe o planejamento e a execução de um projeto audiovisual transmídia para mídias digitais. Estratégias de Marketing Digital A disciplina busca compreender as principais ferramentas das plataformas digitais e tecnologias emergentes. Considerando a transformação do ambiente de marketing digital tratar-se-á de SEO, Search Marketing, Google Analytics, Google Trends e planejamento de marketing digital. Comunicação Integrada Capacita o aluno a propor planos de comunicação de marketing para produtos ou serviços, alinhados a estratégia organizacional. Considera novos paradigmas da comunicação, ligados a aspectos sociais, éticos e de sustentabilidade, assim como o emprego da Internet (como: redes sociais, blogs e marketing viral), adequados à atualidade social em evolução.

4 Empreendedorismo e Novos Modelos de Negócio O Papel dos Novos Negócios no Desenvolvimento da Economia; Modelos de Empreendedorismo; Características Sociais e Comportamentais do Empreendedor; Empreendedorismo e Intraempreendedorismo; Valores e Competências Empreendedoras; Plano de Negócios como Ferramenta de Decisão Empresarial; Busca de Recursos Necessários; Questões Legais na Constituição da Empresa, do trabalho, correição parcial, despesas processuais. Criatividade A disciplina aborda os conceitos de criatividade e criação, teorias sobre a criatividade e o processo criativo, objetivos e estratégias criativas, criatividade e mercado publicitário e de marketing. Pesquisa de Marketing e Netnografia A disciplina tem por objetivo conhecer os conceitos e a metodologia de pesquisa de mercado. Objetivos da pesquisa de mercado. Tipos, características e usos da pesquisa de mercado. Pesquisa quantitativa e qualitativa. Dados primários e secundários. Plano de pesquisa de mercado. Aplicações da pesquisa de mercado abrangendo o ambiente online. Netnografia e suas aplicações. Seminário de TIC Disciplina aplicada sobre Tecnologia de Informação e Comunicação que trata da reflexão dos paradigmas sociais e mercadológicos dos processos de informatização da sociedade. Abordará aplicativos digitais, redes e mídias digitais, wikis, e-commerce e estratégias de varejo. A disciplina será atualizada conforme os temas relacionados da respectiva área.

5 Tópicos Contemporâneos I Disciplina aplicada de temas relativos às áreas de comunicação, gestão e marketing que inclui temas sobre mobile marketing, redes sociais, realidade aumentada, integração mobile on e offline e social media marketing. A disciplina de tópicos pode ser atualizada para temas relacionados a realização de eventos, incluindo eventos acadêmicos, nas áreas de publicidade, jornalismo, gestão e marketing. Disciplinas de Outros Pós 2 x Serão disponibilizadas disciplinas de outros Cursos de Pós para que o acadêmico da pósgraduação possa complementar seu MBA com conhecimentos que sejam interessantes para a sua carreira, atuação e interesse profissional. A partir do segundo semestre do curso o acadêmico irá cursar duas disciplinas de outros Pós, que poderão não ocorrer nos mesmos dias da semana em que são disponibilizadas as disciplinas regulares do curso. Artigo Final Os acadêmicos do curso deverão produzir um artigo até o final do curso, que será obrigatório para a conclusão do MBA em Marketing e Estratégias Digitais. O artigo deverá abordar uma área de conhecimento apresentada nas disciplinas estudadas no decorrer do curso. Sistema de Avaliação A avaliação de desempenho da aprendizagem manterá as normas tradicionais da legislação e será desencadeada pelo professor da disciplina de forma investigativa, constante e continua, com a finalidade de verificar o desempenho do aluno, levando em consideração os objetivos e conteúdos propostos e no final indicar o conceito do aluno. A avaliação será feita por meio dos seguintes recursos: testes escritos; resoluções de exercícios; trabalhos individuais ou em grupos; apresentações orais; análise e discussão de casos.

6 Coordenação Geral Prof. Dr. Paulo Roberto Pinheiro Documentação Necessária para Matrícula Até 01 dia antes do início das aulas o aluno poderá efetivar sua matrícula, apresentando os seguintes documentos: Currículo resumido; Cópia autenticada do diploma; Cópia do título de eleitor; Cópia da carteira de identidade e CPF; 01 foto 3x4; Cópia do comprovante de residência. Cancelamento do Curso O curso poderá ser cancelado, pela Faculdade São Francisco de Assis, por falta de quórum com um dia de antecedência do início do curso, sendo que o valor da matrícula será devolvido integralmente aos respectivos acadêmicos matriculados. Início das Aulas As aulas iniciam no dia 17 de agosto de 2017 (quinta-feira).

7 Valor do Investimento: (MBA com 420 horas-aula): Valor das Matrículas e Parcelas: 4 x 345,00 (matrículas) mais 20 x 374,81 (parcelas) Total: R$ 8.876,20 Observações sobre Descontos: Desconto de 35% para ex-alunos da Graduação e Pós-Graduação não cumulativos com a Bolsa Melhor aluno e Bolsa Enade; desconto de 10% para credenciados ao CRC, CRA, Grêmio e Internacional; descontos para Entidades Conveniadas (detalhadas no link Convênios do Site).