O ATENDIMENTO À IMPRENSA. Assessoria de Imprensa voltada à divulgação de ciência Unicamp, 28/04/2014

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1 O ATENDIMENTO À IMPRENSA Assessoria de Imprensa voltada à divulgação de ciência Unicamp, 28/04/2014

2 Apresentação Relação cientistas x jornalistas Por que é importante atender à imprensa? Conhecer os canais e os veículos de comunicação O papel da assessoria de imprensa Timing das redações/deadline Erros mais comuns Situações de crise

3 RELAÇÃO CIENTISTAS X JORNALISTAS Cientistas: medo de se expor; receio de erros na publicação da matéria; preocupação com plágio; falta de sintonia de linguagem; crítica à pressa do jornalista Jornalistas: medo do cientista; receio de erros na publicação da matéria; preocupação com respostas longas e complexas; crítica à demora no retorno

4 AS PRINCIPAIS RECLAMAÇÕES DOS CIENTISTAS A estrutura padrão de notícia não funciona para a ciência Seu título é hiperbólico (leia-se: sensacionalista) A Internet não tem limite de palavras. Por que vocês têm? Mude minha declaração impactante imediatamente! Por que você enfatizou apenas um recorte das implicações do meu trabalho? A reportagem não contém essa ou aquela ressalva essencial Como você pode citar uma pessoa que não concorda comigo? Ela está errada!

5 POR QUE ATENDER À IMPRENSA? Acesso às informações de C&T é fundamental para o exercício pleno da cidadania Formação de uma cultura científica melhoria da qualidade de vida Retorno à sociedade sobre recursos públicos investidos em C&T Incentivo à formação de novos cientistas Visibilidade do trabalho científico abre caminhos para novos financiamentos Plataforma Lattes indicadores para produtos/trabalhos de popularização da ciência

6 OS DIFERENTES CANAIS DE COMUNICAÇÃO Revistas especializadas jornalistas idem Revista Fapesp, Jornal da Unicamp, Scientific American, Cult etc. Programas especializados Globo Ciência, Globo Repórter, Entrelinhas etc. Jornais diários, revistas semanais Folha de S.Paulo, Estadão, O Globo, Veja, Época etc. TVs e rádios (som e imagem são imprescindíveis; tem que ter produção) Portais de notícias na Internet Veículos corporativos / institucionais ONGs, órgãos públicos etc. Veículos regionais / locais

7 O PAPEL DA ASSESSORIA DE IMPRENSA Principalmente na área de C&T, é o órgão que inicia o processo de divulgação junto à mídia (press release) Zela pela precisão e correção das informações Prepara o pesquisador para a entrevista, informando sobre o perfil do veículo e de seu público-alvo Preocupa-se com os prazos do jornalista Fornece informações adicionais, imagens etc. Ajuda a tirar dúvidas pós-entrevista Sugere pautas complementares Assessor não é fonte; release não tem dono

8 COMO FUNCIONAM AS REDAÇÕES Processo industrial Equipes cada vez mais enxutas O imediatismo da Internet Rádio escuta x Net escuta? Reunião de pauta (frequência varia) Especiais x matéria do dia (factual) Espaço pré-determinado Corta pelo pé! Uma pesquisa se faz em anos; uma matéria se faz em horas Sair com a pauta fechada mau jornalismo Horário de fechamento; edição Não ouviu o fulano? Título; chamada da primeira página; legendas; crédito

9 ERROS MAIS COMUNS Pesquisador que nunca tem tempo para a imprensa um dia é da caça... Entrevistado que fala muito e sem foco Aproveitar os 15 min de fama para contar a vida toda Interrogatório Qual vai ser o título? Posso ver a matéria antes de ser publicada? Horários inconvenientes Coletivas sem interesse Fazer o jornalista ir pessoalmente quando a matéria poderia ser resolvida por telefone ou Jabás em excesso Expectativa superestimada quanto ao destaque da matéria

10 SITUAÇÕES DE CRISE Media training é fundamental Antecipe-se à imprensa. Fale antes sobre o problema Se procurado, não demore a responder, não fuja, não enrole. Diga a verdade; assuma os erros, se houver Se a instituição não falar, a notícia será publicada de qualquer maneira, sem o outro lado. Pior para a imagem Entrevistas são preferíveis às notas de esclarecimento Assessor de comunicação deve integrar a força-tarefa Comunicação deve ser com todos os públicos envolvidos

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15 OBRIGADA!

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