Diferença entre Empresas e Estabelecimentos não é Significativa 9.95% 8.41% 9.87%

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1 Indiferenciação do Tecido Produtivo Penela caracteriza-se por uma profunda indiferenciação do tecido empresarial local. O sector mais representado reside no comércio abrangendo 23,77% das empresas sedeadas no município e 24,33% dos estabelecimentos com presença no respetivo território. A diferença entre a proporção de empresas e estabelecimentos em cada sector não é significativa. Tal implica que o desenvolvimento do território tenderá a passar pela criação de novo tecido empresarial e/ou pela captação das fileiras económicas nas quais o município reúna vantagens comparativas. Diferença entre Empresas e Estabelecimentos não é Significativa 24.33% 23.77% 16.45% 16.34% 9.87% 9.95% 8.41% 8.35% 7.13% 7.28% Comércio Construção Consultoria Alojamento e restauração Indústrias transformadoras Empresas Estabelecimentos O sector que gera mais emprego é a construção (26,21%) sendo responsável por 386 dos postos de trabalho assegurados pelas empresas estabelecidas no município. O Top 5 de sectores com maior peso no emprego local assegura quase 80% dos postos de trabalho (77,80%) distribuídos ao longo de um universo de 563 estabelecimentos. Top 5 da Criação de Emprego no Território Construção 26.21% Indústrias transformadoras 19.08% Comércio 16.09% Saúde humana e apoio social 9.98% Alojamento e restauração 6.45%

2 Este facto contribui para que as quatro maiores empresas concentrem 40,21% do volume de negócios e 36,49% do valor acrescentado bruto gerado do tecido empresarial local. Destaca-se ainda a relevância das atividades de suporte, entre as quais, a saúde humana e apoio social que garante 9,98% do emprego e a atomização que caracteriza o alojamento e restauração no qual 46 empresas são responsáveis por apenas 93 postos de trabalho. Penela possui uma empresa inserida no ranking das 100 maiores empresas por sector de atividade, mais precisamente, na fileira dos equipamentos metálicos para a construção civil. Esta empresa uma das 100 líderes no respetivo sector de atividade à escala nacional é caso único no município sendo que com um volume de negócios de 5,81 Milhões de Euros, emprega apenas 42 pessoas. Importa realçar que a Câmara Municipal é um importante dinamizador económico com uma despesa anual na ordem dos 1.126,57 Euros por munícipe, para além de ser de longe o maior empregador, assegurando sozinha 16,78% dos empregos inseridos no seu território. Oportunidade Estratégica no Turismo As áreas rurais representam 65% da atratividade turística internacional do nosso país, materializada nas Atividades na Natureza (30%), no Touring Cultural e Paisagístico (19%), na Saúde e Bem-Estar (12%) e no segmento Vinhos e Gastronomia (4%). Os municípios predominantemente rurais apresentam vantagens comparativas para a captação de receitas turísticas, devido a um melhor ajustamento entre as suas características e as preferências dos mercados emissores. Evolução Prevista entre 2015 e 2020 OFERTA ATUAL PROCURA POTENCIAL A atratividade de Penela é impulsionada pelos segmentos Premium, uma vez que os mesmos tendem a selecionar destinos turísticos caraterizados por uma menor 1

3 concentração do parque hoteleiro massificado. Os municípios com caraterísticas semelhantes a Penela representam 88% do potencial de crescimento da procura turística em Portugal, comparativamente aos municípios predominantemente urbanos, que se limitam aos remanescentes 12% para o período compreendido entre 2015 e O parque hoteleiro está claramente sobredimensionado face ao turismo Sol e Mar, canalizando 41% da oferta de camas para apenas 6% da procura potencial, enquanto a oferta City Breaks aglutina 30% das camas disponíveis (Lisboa 22% + Porto 8%) para satisfazer uma procura potencial de aproximadamente 4%. Em termos geográficos, a oferta deverá especializar-se nos mercados externos cujas motivações para a deslocação a Portugal coincidam com as Atividades na Natureza, o Touring Cultural e Paisagístico, a Saúde e Bem-Estar e o segmento Vinhos e Gastronomia. Motivação dos Turistas para Visitarem Portugal 30% 19% 12% 4% AHvidades na Natureza Saúde e Bem- Estar Touring Cultural e PaisagísHco Vinhos e Gastronomia Os mercados cujo perfil de interesses torna a oferta de Penela mais competitiva são o Norte da Europa (i.e., Dinamarca, Finlândia, Irlanda, Noruega, Reino Unido e Suécia) e o Centro da Europa (i.e., Alemanha, Áustria, Bélgica, Holanda, Polónia e República Checa), representando em conjunto, 62% da procura internacional verificada no nosso país. Mercados Internacionais Compatíveis com Penela 2

4 EUA Brasil 4% 6% Sul da Europa 28% Norte e Centro da Europa 62% O Sul da Europa é responsável por 28% da procura externa relativamente a Portugal, mas exige a adoção de uma estratégia de diferenciação value for money, tomando em consideração a afinidade cultural com os países em causa (i.e., Espanha, França e Itália). Apesar das semelhanças no que concerne às características da oferta disponível no seu próprio país de origem, os turistas provenientes do Sul da Europa, têm a perceção de que proporcionamos uma boa relação qualidade/preço, para além da excelência que nos é habitualmente atribuída ao nível dos Vinhos e Gastronomia. Os turistas do Norte e Centro da Europa consideram que a natureza, o património histórico e a paisagem são os maiores atrativos na escolha de Portugal enquanto destino de lazer. Portugal é considerado um país seguro e pacífico, com uma oferta de alojamentos de qualidade face à concorrência. Os fortes valores culturais e tradicionais portugueses são também muito procurados pelos países do Norte e Centro da Europa. Estima-se que a aposta no desenvolvimento de novos produtos e serviços com posicionamento Premium permita aumentar o gasto médio por dia e por pessoa, que se situa atualmente nos 90,0 Euros, para o montante de 140,7 Euros. O turismo em Penela enfrenta um importante desígnio que consiste em combater a sazonalidade, motivo pelo qual é importante a consolidação de uma oferta integrada de atividades de lazer. É expectável que uma maior complementaridade da oferta, abrangendo especificamente os pacotes de atividades na natureza, os roteiros culturais e paisagísticos e o desporto aventura, permita aumentar a taxa líquida de ocupação, dos atuais 18% para valores próximos da média Europeia, que se situa nos 25%. Penela reúne condições vantajosas para se posicionar enquanto destino turístico de excelência, ou seja, vocacionado para segmentos Premium. O seu património material e imaterial, bem como as características culturais, paisagísticas e ambientais permitem-lhe desenvolver uma oferta integrada, especificamente direcionada para os 3

5 mercados internacionais, com particular incidência nos países do Norte e Centro da Europa. Qualidade de Vida Em traços gerais podemos dizer que Portugal é percecionado internacionalmente como sendo um país seguro, com excelente qualidade de vida e dotado de uma boa rede de cuidados de saúde. Em termos comparativos, Portugal é o 18º país mais seguro numa amostra de 162 países, é o 9º país com maior qualidade de vida num total de 258 países e apresenta o 12º melhor sistema de saúde entre 191 países. Tais indicadores são aferidos pelo Institute for Economics and Peace (2014), pelo World Bank (2013) e pela World Health Organization (2009), respetivamente. O Global Competitiveness Index colocou Portugal no 51º lugar entre 148 países, num ranking de competitividade liderado pela Suíça, Singapura e Finlândia (World Economic Forum, 2013). Penela ocupa a 56ª posição entre os 308 municípios portugueses relativamente à qualidade de vida que proporciona aos seus residentes. Este desempenho notável deve-se à evolução sustentada a partir da 196ª posição (i.e., lugar que o município ocupava em 2007) tendo ascendido 140 posições em apenas 7 anos. Posição Relativa de Penela em Termos de Qualidade de Vida (308 Municípios) 89ª 63ª 56ª 149ª 196ª No que diz respeito ao acesso à saúde o município tem vindo a aumentar a capacidade instalada em termos relativos dispondo atualmente de 73% mais enfermeiros comparativamente à média agregada do Pinhal Interior Norte (NUT III) e de 44% mais médicos em relação aos indicadores consolidados da região Centro (NUT II). Evolução Incremental do Acesso à Saúde 4

6 Enfermeiros Médicos Em termos de indicadores compósitos de qualidade de vida podemos constatar que Penela tem vindo a registar uma evolução extremamente positiva com a qualidade ambiental do território a aumentar 54% desde 2002 até à atualidade. Entre as dimensões associadas à qualidade de vida encontra-se a longevidade da população que tem vindo a registar melhorias acima da média nacional e regional, com um aumento de 18% entre 2002 e Tomando em consideração não só a dimensão de Gouveia, mas também a elevada qualidade ambiental que caracteriza o seu território, podemos constatar que o município apresenta condições naturais ímpares para se afirmar enquanto destino turístico vocacionado para Atividades na Natureza, Touring Cultural e Paisagístico, Saúde e Bem-Estar e Vinhos e Gastronomia. Tal como referido anteriormente, estes segmentos são responsáveis por 65% da procura turística internacional relativamente ao nosso país. Para além deste aspeto, o turismo em meio rural permite disponibilizar produtos e serviços a preços 56% mais elevados do que os praticados em meios urbanos. Evolução Sustentada da Qualidade Ambiental Longevidade Ambiente 5

7 O turismo Premium tende a registar uma procura inelástica, ou seja, a manter uma procura estável independentemente da oscilação dos níveis de preço. Fruto da sua dimensão Penela reúne condições excecionais para o Turismo de Saúde e Bem-Estar. A oferta em causa poderá ser implementada por intermédio da captação de uma unidade hospitalar especializada e/ou através da coordenação com a capacidade instalada pré-existente, entre a qual, a disponibilizada a partir de Coimbra. Distribuição entre a Dimensão Médica e a Dimensão Turística (Milhões de Euros) Dimensão TurísHca Dimensão Médica O Turismo de Saúde e Bem-Estar contempla um mercado anual na ordem dos 94,65 Milhões de Euros a partir de 2020, tomando em consideração as vantagens comparativas de Portugal face a outros países da UE. Esta abordagem permite potenciar o preço reduzido das intervenções médicas, bem como os baixos custos hoteleiros associados, gerando benefícios financeiros para as seguradoras dos países de origem. Os ganhos económicos são desta forma repartidos entre a seguradora e o paciente estrangeiro, designadamente, pela redução do prémio do seguro. Por outro lado, sucedem igualmente ganhos em saúde motivados pela melhor qualidade dos cuidados de saúde prestados. Numa lógica de complementaridade a oferta hoteleira nacional encontra-se num patamar superior, estando em condições de oferecer melhores condições por um custo manifestamente inferior ao praticado na UE. 6