BARRO VERMELHO PERFIL DOS BAIRROS DE NATAL BARRO VERMELHO. Trabalho realizado por: SEBRAE/RN ESTUDOS E PESQUISAS

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1 PERFIL DOS BAIRROS DE NATAL BARRO VERMELHO Trabalho realizado por: SEBRAE/RN ESTUDOS E PESQUISAS NATAL/RN SETEMBRO/2010 1

2 Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Rio Grande do Norte SEBRAE/RN Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do RN Avenida Lima e Silva, 76, Lagoa Nova CEP Natal/RN Fone: (84) / Presidente do Conselho Deliberativo Sérgio Roberto de Medeiros Freire Diretor Superintendente José Ferreira de Melo Neto Diretor de Administração e Finanças Murilo Diniz Diretor Técnico João Hélio Costa da Cunha Júnior Gerente da Unidade de Gestão Estratégica Gilvanise Borba Maia Gestor da área de Estudos e Pesquisas Paulo Ricardo Cosme Bezerra Coordenação e Execução Paulo Ricardo Cosme Bezerra, Walmir Gomes Barbosa Estagiários Clara Daliane Silva da Costa, Itassuan Wagner Dantas Primitivo Marcus Vinícius Souza de Andrade, Werton José Cabral Rodrigues Filho 2

3 I. Introdução O presente trabalho tem o objetivo de gerar informações mercadológicas e levantar dados que expliquem a dinâmica do mercado na cidade de Natal do Estado do Rio Grande do Norte, no bairro de Barro Vermelho. A pesquisa de campo tem como objetivo coletar informações específicas sobre os empreendimentos existentes em cada bairro de Natal, cadastrando 197 empreendimentos. Para determinar o perfil dos negócios, foi realizado um levantamento na área urbana de cada município e feito o mapeamento dos empreendimentos. A pesquisa de campo ocorreu no período de outubro de 2008 a outubro de Dentre os aspectos pesquisados, destaca-se o número de empreendimentos nas áreas urbanas do estado, segundo critério CNAE; o perfil dos empreendedores; o porte das empresas; a faixa de faturamento; a idade dos empreendimentos; o nível de satisfação do empreendedor com a atividade desenvolvida e a atual situação dos negócios; as formas de comercialização; os investimentos em inovação e tecnologia da informação. 3

4 1 PERFIL DOS EMPREENDIMENTOS Tabela 1 Tipo de empreendimento Forma de Funcionamento Número de negócios Percentual (%) Associação ou Sindicato 3 1,49 Cooperativa - - Empresa Individual (Antiga Firma Individual) 64 31,84 Sociedade Anônima 3 1,49 Sem constituição 46 22,89 Setor Público 4 1,99 Sociedade Ltda ,31 Não Informado 4 1,99 Total Geral ,00 Tabela 2 Tipo de Atividade Atividade Número de negócios Percentual (%) Agronegócio - - Comércio 84 41,79 Construção 1 0,50 Estrutura 4 1,99 Indústria 3 1,49 Serviço ,74 Não Informado 5 2,49 Total Geral ,00 4

5 Tabela 3 Classificação dos empreendimentos Classificação Número de negócios Percentual (%) Administração pública, defesa e seguridade social 1 0,45 Alimentação 13 5,83 Atividades esportivas e de recreação e lazer 2 0,90 Agências de viagens, operadores turísticos e serviços de reservas 2 0,90 Aluguéis não-imobiliários e gestão de ativos não-financeiros 5 2,24 Serviços de escritório, de apoio administrativo e outros serviços prestados às empresas 3 1,35 Serviços para edifícios e atividades paisagísticas 1 0,45 Atividades imobiliárias 5 2,24 Atividades de sedes de empresas e de consultoria em gestão 1 0,45 Atividades jurídicas, de contabilidade e de auditoria 7 3,14 Outras atividades profissionais, científicas e técnicas 2 0,90 Publicidade e pesquisa de mercado 2 0,90 Serviços de arquitetura e engenharia; testes e análises técnicas 4 1,79 Comércio e reparação de veículos automotores e motocicletas 27 12,11 Comércio por atacado, exceto veículos automotores e motocicletas 13 5,83 Comércio varejista 58 26,01 Construção de edifícios 3 1,35 Obras de infra-estrutura 1 0,45 Serviços especializados para construção 2 0,90 Educação 11 4,93 Confecção de artigos do vestuário e acessórios 5 2,24 Fabricação de produtos de madeira 1 0,45 Fabricação de produtos de metal, exceto máq. e equipamentos 2 0,90 Fabricação de produtos diversos 3 1,35 Impressão e reprodução de gravações 6 2,69 Manutenção, reparação e instalação de máquinas e equipamentos 3 1,35 Atividades auxiliares dos serviços financeiros, seguros, previdência complementar e planos de saúde 1 0,45 Atividades cinematográficas, produção de vídeos e de programas de televisão; gravação de som e edição de música 1 0,45 Atividades dos serviços de tecnologia da informação 1 0,45 Telecomunicações 1 0,45 Atividades de organizações associativas 1 0,45 Outras atividades de serviços pessoais 15 6,73 Reparação e manutenção de equipamentos de informática e comunicação e de objetos pessoais e domésticos 8 3,59 Atividades de atenção à saúde humana 5 2,24 Serviços de assistência social sem alojamento 2 0,90 Não informado 5 2,24 Total Geral ,00 5

6 Tabela 4 Tempo de funcionamento por atividade produtiva valores percentuais Tempo (em anos) Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Até 2-23, ,58 3 a 5-11, ,43 6 a 10-20,78-66,67 22,58 11 a 15-15,58 100,00-9,68 16 a 20-9, ,60 21 a 25-10, ,60 26 a 30-5, ,23 Acima de 30-3,90-33,33 4,30 Tabela 5 Faixa de faturamento por atividade produtiva valores percentuais Faturamento R$ 1,00 Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Até ,76-50,00 57,69 De a , ,54 De a ,29-50,00 15,38 De a , ,85 De a , ,56 De a , ,13 De a , ,28 De a , ,28 De a , Acima de ,94 100,00-1,28 6

7 Tabela 6 Principais problemas por atividade produtiva valores percentuais Principais problemas Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Baixo lucro - 19,12-66,67 25,93 Carga tributária elevada - 58, ,33 Concorrência - 33,82-33,33 23,46 Concorrência de produtos importados - 5, ,47 Desconhecimento do mercado - 5, ,70 Despesas com aluguel - 27,94-33,33 33,33 Despesas com pessoal - 5, ,81 Dificuldade na aquisição ou falta de matéria-prima - 4,41-33,33 6,17 Falta de capital de giro - 27,94-66,67 44,44 Falta de clientes - 17,65-33,33 12,35 Falta de crédito - 1,47-33,33 8,64 Falta de mão de obra qualificada - 17,65 100,00-23,46 Instalações inadequadas - 1, ,94 Maus pagadores - 25,00-66,67 25,93 Ponto inadequado - 2, ,70 Problemas com fiscalização/regularização ,94 do negócio Problemas financeiros - 8,82-33,33 11,11 Recessão econômica - 8,82-7,41 Recursos p/ aquisição de máquinas/equipamentos - 1,47-33,33 14,81 Taxa de juros elevadas - 22, ,75 Esta questão admite múltiplas respostas Tabela 7 Número de empregados por atividade produtiva Número de empregados Atividade produtiva valor absoluto Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviços Total Média - 6, ,0 Mínimo Máximo

8 Tabela 8 Principais problemas por empreendimento valores percentuais Principais problemas Empreendimentos (%) Formal Informal Baixo lucro 19,83 33,33 Carga tributária elevada 52,59 17,95 Concorrência 29,31 23,08 Concorrência de produtos importados 5,17 - Despesas com aluguel 27,59 38,46 Despesas com pessoal 10,34 10,26 Dificuldade na aquisição ou falta de matéria-prima 6,90 2,56 Falta de capital de giro 33,62 48,72 Falta de clientes 12,07 23,08 Falta de crédito 6,03 7,69 Falta de mão de obra qualificada 24,14 10,26 Instalações inadequadas 2,59 5,13 Maus pagadores 27,59 23,08 Ponto inadequado 2,59 5,13 Problemas com fiscalização / regularização do negócio 1,72 5,13 Problemas financeiros 8,62 15,38 Recessão econômica do estado 9,48 2,56 Recursos para aquisição de máquinas e equipamentos 10,34 7,69 Taxa de juros elevadas 22,41 12,82 Esta questão admite múltiplas respostas. 2 PERFIL DO EMPREENDEDOR SEXO 8

9 FAIXA ETÁRIA Tabela 9 Faixa etária por atividade produtiva valores percentuais Faixa etária (em anos) Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Até 20-2, a 30-19, ,44 31 a 40-16,67 100,00 33,33 27,91 41 a 50-38, ,23 51 a 60-11,11-33,33 15,12 Acima de 60-11,11-33,33 9,30 ESCOLARIDADE Tabela 10 Nível de escolaridade por atividade produtiva valores percentuais Escolaridade Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Sem Instrução Alfabetizado - 4, ,16 Fundamental incompleto ,81 Fundamental completo - 9,86-33,33 6,98 Médio incompleto ,65 Médio completo - 38,03-66,67 32,56 Superior incompleto - 9, ,47 Superior completo - 33, ,58 Pós-graduação - 4,23 100,00-12,79 9

10 Tabela 11 Escolaridade por tipo de empreendimento valores percentuais Escolaridade Sem Instrução Alfabetizado Fundamental incompleto Fundamental completo Médio incompleto Médio completo Superior incompleto Superior completo Pós-graduação Empreendimentos (%) Formal Informal - - 1,67 4,55-11,36 7,5 11,35 1,67 4,55 34,17 38,64 11,67 6, ,36 8,33 11,36 3 SATISFAÇÃO COM A ATIVIDADE DESENVOLVIDA SATISFAÇÃO 10

11 Tabela 12 Fatores de influência na decisão de iniciar o negócio produtivo valores percentuais Fatores de influência Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Aproveitou PDV e abriu o negócio - 2, ,37 Complementar a renda familiar - 25, ,29 Desejo de ter o próprio negócio - 60,47-100,00 61,64 Estava desempregado - 9, ,48 Experiência na área - 32,56-100,00 52,05 Fez pesquisa de mercado - 2, ,85 Foi demitido e recebeu FGTS ,37 Formação profissional - 6, ,29 Horário flexível ,48 Identificou uma oportunidade - 37, ,92 Oportunidade de fazer sociedade - 11, ,59 Por influência de outras pessoas - 9, ,69 Tinha capital disponível - 2, ,69 Tradição familiar - 30, ,37 Vocação - 27, ,35 Esta questão admite múltiplas respostas 11

12 4 TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E INOVAÇÃO TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO Tabela 13 Utilização da Internet para fins empresariais, por atividade produtiva - valores percentuais Utilização da Internet para fins empresariais Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Certificação digital - 9,59 100,00-6, ,21 100,00-40,91 Intermediador financeiro - 16,44 100,00-7,95 Internet para comprar produtos e serviços - 20,55 100,00-21,59 Internet para divulgação - 26,03 100,00-20,45 Internet para gerenciar operações logísticas - 16,44 100,00-7,95 Internet para participar de leilões eletrônicos - 8,22 100,00-4,55 Internet para realizar atendimento ao cliente - 17,81 100,00-21,59 Internet para realizar transações bancárias - 27,40 100,00-19,32 Internet para vender produtos e serviços - 17,81 100,00-12,50 Não utiliza Internet - 42,47-100,00 50,00 Pesquisa com auxílio dos sites de busca - 31,51 100,00-36,36 Programa para comunicação instantânea - 21,92 100,00-21,59 Esta questão admite múltiplas respostas. 12

13 INOVAÇÃO 13

14 5 MERCADO AQUISIÇÃO DE MATÉRIA-PRIMA Tabela 14 Aquisição de matéria-prima por atividade produtiva valores percentuais Origem da compra Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Do município Do próprio Estado De outros Estados De outros Países Esta questão admite múltiplas respostas - 93, ,91-37, ,33 34,09-17, ,33 15,91-1, ,14 COMERCIALIZAÇÃO Tabela 15 Comercialização de produtos ou serviços por atividade produtiva valores percentuais Comercialização Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Para o município - Para o próprio Estado - Para outros Estados - Para outros Países - Esta questão admite múltiplas respostas 66, ,76 29, ,75 67, ,18 6,

15 COMUNICAÇÃO Tabela 16 Veículo de comunicação para obtenção de informações valores percentuais Veículo de comunicação Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviço Carro de som - 1, ,45 /blog - 31,08 100,00-39,08 Folhetos - 9, ,64 Jornal - 25, ,54 Outdoor - 2, ,45 Outros - 5, ,15 Rádio - 8, ,05 Televisão - 52,70-100,00 49,43 Esta questão admite múltiplas respostas. CARTEIRA DE CLIENTES Tabela 17 Número de clientes, por semana, por atividade produtiva Atividade produtiva Clientes Agronegócio Comércio Construção Indústria Serviços Total Média - 582,55-85,67 132,78 Máximo