REGIÃO METROPOLITANA DE LONDRINA: SERVIÇO DE TELECOMUNICAÇÃO

Transcrição

1 REGIÃO METROPOLITANA DE LONDRINA: SERVIÇO DE TELECOMUNICAÇÃO Flávia Navarro dos Santos (PROIC/Fundação Araucária-UEL), Tânia Maria Fresca (Orientadora), Universidade Estadual de Londrina/Departamento de Geociências/ Londrina, PR. Geografia/ Geografia Regional. Palavras-chave: Região Metropolitana de Londrina, televisão, área de cobertura. Resumo: O trabalho apresenta uma análise dos serviços de telecomunicações de Londrina, enquanto elemento que permite discutir aspectos para melhor compreensão da Região Metropolitana de Londrina. Para tanto, caracterizamos as emissoras presentes em Londrina, tanto as que ofertam programação local, quanto àquelas que são basicamente retransmissoras de redes nacionais. Há entre elas algumas disparidades referentes ao funcionamento e estrutura, bem como área de alcance. Nesse contexto, algumas dessas geradoras, acompanhando as inovações tecnológicas, passaram a transmitir digitalmente, contribuindo para melhoria do sistema, modernização econômica e novos elementos qualitativos da urbanização. Introdução Este texto discute os serviços de comunicação televisiva como percurso para compreender sua importância na Região Metropolitana de Londrina, tendo a cidade principal desta região, a concentração das geradoras e retransmissoras. As emissoras de televisão de Londrina, que também são geradoras de programação local, possuem um grande diferencial entre as afiliadas das grandes redes, pois a população estabelece uma relação de identificação com o conteúdo exibido por elas, mais do que com a programação nacional, aumentando a integração da região. Metodologia Para a realização da presente pesquisa foram realizados levantamentos bibliográficos em teses, dissertações, artigos, livros. Foram realizadas leituras e análises dessas bibliografias, com as quais, posteriormente, foi possível realizar discussões com a orientadora para melhor entendimento sobre a Região Metropolitana de Londrina (RML), e também sobre a importância das redes TV nessa região.

2 Buscando maior compreensão do papel da TV na RML, levantamentos foram feitos através de entrevistas aplicadas nas principais emissoras de televisão da cidade de Londrina, com funcionários responsáveis pelo marketing comercial de cada empresa e também por meio de pesquisa na internet (nos sites das próprias emissoras entre outros), onde também foram coletados alguns dados. Resultados e Discussão A Região Metropolitana de Londrina possui sua infra-estrutura concentrada na sua cidade-pólo, Londrina, que também é o centro da economia regional. A RML é formada pelos municípios de Londrina, Cambé, Ibiporã, Rolândia, Jataizinho, Tamarana, Sertanópolis e Bela Vista do Paraíso, mas sua influência se estende para além dos limites municipais, abrangendo grande parte da região norte do Paraná. Para evidenciar a importância do município no conjunto metropolitano, caracterizamos o serviço de telecomunicações da referida cidade, através de uma analise descritiva resultante de uma pesquisa acerca das configurações das emissoras locais como a RPC TV Coroados, TV Tarobá, TV Cidade e CNT TV. A RPC TV Coroados é afiliada da Rede Globo, e uma das afiliadas da rede regional RPC TV, foi fundada em 1963, pelo jornalista Francisco de Assis Chateaubriand Bandeira de Melo e foi a primeira emissora de televisão do interior do Brasil. O sinal da Tv Coroados, que também é a primeira emissora do interior do Brasil a transmitir a imagem digital, abrange 54 municípios do norte do Paraná, atingindo telespectadores. A TV Coroados além de retransmissora da programação da Rede Globo possui um estúdio principal em sua sede onde são gerados dois dos quatro blocos (penúltimo e ultimo blocos) do telejornal Paraná TV 1ª Edição, com duração de 12 minutos, exibido de segunda á sábado, que são destinados ás notícias locais, diferentemente das demais afiliadas da RPC TV que tem apenas um bloco, exceto a de Foz do Iguaçu. No telejornal Paraná TV 2ª Edição, dos três blocos dois exibem noticias locais e um, noticias de todo o estado. A TV Tarobá, é retransmissora da Rede Bandeirantes (Band) e também caracteriza-se por sua forte atuação regional, com a produção de programação local, teve sua inauguração realizada na cidade de Londrina em 1996 pelos irmãos Muffato. A TV Tarobá inclui em sua área de cobertura 32 municípios da região de Londrina, compreendendo em telespectadores. A programação da TV Tarobá Londrina conta com 12 programas locais gerados pela própria emissora, além de alguns programas independentes que a emissora transmite com a tecnologia da imagem digital, que correspondem á um tempo de aproximadamente 30 horas semanais. A TV Cidade é afiliada do SBT em Londrina. Foi fundada em abril de 1989, tendo como proprietário Paulo Pimentel. Em outubro de 2007 a rede de emissoras do SBT no Paraná, incluindo a TV Cidade, foi vendida para o

3 empresário Carlos Massa, que nomeou a rede como Rede Massa. Essa emissora abrange 53 municípios ( telespectadores), na região de Londrina, com sua programação local e com a transmissão nacional do SBT. Atualmente a TV Cidade produz quatro programas locais, que de acordo com o horário concedido pela rede nacional, são exibidos das 11 ás 14 horas (sendo 3 horas disponíveis para os programas locais), que também são transmitidos com sinal digital, além da analógica. A CNT TV Londrina foi fundada em 1979 em Londrina, pela Família Martinez, passou por diversas transformações desde sua origem, como a mudança de nome, anteriormente já se chamou TV Tropical e TV JB Londrina. A emissora já transmitiu durante um curto período a programação da Rede Globo, e em meados dos anos 90 teve a parceria da Rede Bandeirantes. Hoje, a TV não possui produção de programas em sua sede, mesmo tendo dois estúdios, devido ao surgimento de outras TVs na cidade e o conseqüente aumento da concorrência, a CNT perdeu um pouco de sua força na região. Essa emissora se direciona com a sublocação de horários para programas independentes e com isso seu desenvolvimento tecnológico não tem tido avanços significativos. As propagandas transmitidas pelas emissoras locais, de modo geral, possuem um plano de mídia que é analisado junto ao cliente ou a agência que á produz. São exibidas de acordo com as necessidades dos produtos, onde o seu perfil pode estar relacionado ao perfil do programa. As emissoras locais possuem um formato comercial, são comerciais de 15 ou 30 segundos ou ainda merchandising de 60 segundos feitos pelos apresentadores dentro do programa, além de projetos especiais. O custo das propagandas, está relacionado ao contrato estabelecido entre o cliente (empresa que deseja veicular a mensagem publicitária) e o departamento comercial de cada emissora, estando pré-estabelecidos, em casos como da TV Coroados (RPC) e da TV Tarobá (Band). Vejamos abaixo na tabala 01, um exemplo dos custos comerciais em diferentes horários, os quais as emissoras exibem programas locais.. Tabela 01- Tabela de preços de referência para comercialização de mídia (valores em R$). Vigência de abril á setembro de 2010 para a RPCTV Coroados e os dados da TV Tarobá sendo correspondente ao mês de abril. RPCTV Coroados Valor Dia Horário Gênero Programa Seg/ Sáb 12:00 Jornalismo Paraná TV 1ª Edição 465,00 930,00 Seg/ Sáb 19:05 Jornalismo Paraná TV 2ª Edição 1667, ,00 Seg/ Sáb 07:00 Jornalismo Primeira Hora 244,50 489,00 TV Tarobá (Band) Seg/Sex 13:00 Policial Tempo Quente 2ª Ed. 399,00 798,00 Seg/ Sex 18:20 Policial Brasil Urgente local 732, ,00 Fonte: Org.: Autora. As propagandas e programas locais são importantes veículos entre a população, no caso deste estudo, da Região Metropolitana de Londrina e

4 também outras cidades próximas a ela, pois o produto que a TV está exibindo, como por exemplo, um programa de gênero jornalístico de caráter local, que segundo Martins (2009) pode influenciar o cidadão, já que ele se identifica com o que está vendo porque a notícia ou outro conteúdo da cidade apresentada na tela efetivamente faz parte da sua vida cotidiana, assim a televisão local desempenha seu papel na preservação cultural da região que engloba. Conclusões O serviço de telecomunicação na Região Metropolitana de Londrina tem se desenvolvido cada vez mais buscando realizar investimentos na implantação de novas tecnologias, atendendo as exigências do mercado. As emissoras de televisão da cidade de Londrina estão freqüentemente readequando suas estruturas, seja com a compra de equipamentos, contratação de funcionários altamente capacitados, trazendo oportunidades oferecidas pelo comércio, proporcionando á população um serviço de melhor qualidade. Referências CASTRO, H. R. A Região Metropolitana na Federação Brasileira: estudo do caso de Londrina, Paraná Dissertação (Mestrado) UFRJ, Rio de Janeiro MARTINS, S. T. Identidade no Telejornalismo Local: A Construção de Laços de Pertencimento entre a TV Alterosa Juiz de Fora e o seu público. Juiz de Fora: UFRJ, KOSOCABE, M. T. Departamento de Marketing da TV Coroados (RPCTV) Entrevista concedida à Flávia Navarro dos Santos. Londrina, MACHADO, R. Departamento de Marketing da TV Tarobá (Rede Bandeirantes). Entrevista concedida à Flávia Navarro dos Santos. Londrina, SOUZA, D. Departamento de Marketing da TV Cidade (Rede Massa) Entrevista concedida á Flávia Navarro dos Santos. Londrina-PR, 2010.

5