A Estética dos Memes na Internet. A estética dos memes na Internet

Transcrição

1 A Estética dos Memes na Internet

2 A origem dos Memes Meme, que vem do grego mimeme (imitação),é um termo criado em 1976 pelo cientista Richard Dawkins em seu bestseller O gene egoísta. Há uma teoria que o termo pudesse ter vindo de Richard Semon, um biólogo alemão pouco conhecido, em seu livro Die Mneme, ou em inglês The Mnme, de A discussão de seu livro era sobre a transmissão cultural com critérios paralelos aos de Dawkins. Há uma sugestão que o termo venha de mimneskesthai, o termo grego para memória. Essa teoria de John Laurent se baseia no uso do termo mneme em The Soul of the White Ant, de 1927, escrito por Maurice Maeterlinck.

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4 A origem dos Memes Para Dawkins, o ser humano possui dois tipos de processadores informativos : Genoma ou sistema genético: constitui a natureza física e biológica vital; Cérebro ou sistema nervoso: é a parte do pensamento e formação cultural.

5 Então, o que seria um meme? Um meme seria uma unidade de informação que se multiplica de cérebro em cérebro ou em outros locais onde a informação possa ser armazenada. Tudo o que é ensinado ou transmitido socialmente pode ser um meme. Exemplos de memes: ideias, línguas, sons, desenhos, capacidades, valores éticos/ morais, lendas, contos, piadas, bordões, religiões, teorias da conspiração, gírias, filmes, etc...

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7 Lenda dos Macacos Os memes não dão a mínima para a lógica. Eles não são selecionados pelo seu valor de verdade, explica David Hull, filósofo darwinista da Universidade de Northwestern, EUA. Quando um memeticista diz que determinado meme é bom ou apto, isso não significa que ele seja moralmente aceitável ou cientificamente correto. Significa apenas que ele teve sucesso infectando um grande número de mentes. Segundo os memeticistas mais radicais, tudo o que não está codificado em nossos genes deverá ser atribuído aos memes. Fome e desejo sexual são impulsos fisiológicos e, portanto, não se enquadram no campo de estudo da memética.

8 Dawkins faz constante analogia aos genes da genética, mas com a diferença fundamental que, enquanto os cromossomos são unidades naturais independentes de nossas ações, as dimensões culturais são construções nossas. Da mesma forma que os genes se autocopiam, os memes tendem a se replicar; as boas ideias não serão tão boas se forem incapazes, ao mesmo tempo, de se replicarem bem. Assim como na genética, o cientista se baseia em três fatores principais para estudar a evolução dos memes: Seleção Natural Hereditariedadde Mutação

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10 Os genes de um ser vivo, conforme passam gerações, alcançam proporções insignificantes em seus descendentes. Deste modo a equipe de genes de um indivíduo tendem a desaparecer. Entretanto, uma boa ideia ou um invento podem durar séculos. Ex: gene do celibato X meme do celibato Fenótipo = genótipo -> MEME Fenótipo = genótipo -> GENE Uma característica chave do meme é que ele é propagado por imitação, conceito proposto pelo sociólogo francês Gabriel Tarde. Quando a imitação surgiu evolutivamente nos humanos, isso veio a revelar-se um bom truque, pois aumentava a capacidade individual de se reproduzir.

11 Fatores evolutivos que afetam os memes Experiência; Felicidade; Medo; Economia; Censura; Conformidade e inovação.

12 Considerada por alguns como uma protociência ou uma pseudociência ; Dawkins sublinha que é para ser tomada como metáfora em relação ao gene; É de fato uma disciplina científica; Seu caráter genérico pode apontar uma fragilidade da teoria.

13 Os Memes na Internet Os memes de internet são ideias amplamente disseminadas nas redes sociais, por meio da World Wide Web. Os chamados Weblogs (twitter, facebook, blogs, instagram, etc) são as principais plataformas usadas para compartilhar os famosos memes.

14 Os vídeos, #hashtags, gifs, fotomontagens, frases e bordões, ficam conhecidos na rede, e, dependendo da expectativa e da capacidade de propagação, podem ser instantâneos ou durar meses

15 Capital Social e Memes Mais do que ferramentas de trabalho e pesquisa, as redes sociais como conhecemos hoje funcionam como provedores de interação social e de troca de informações. Dessa forma, é possível criar uma relação com o conceito de Capital Social, uma vez que constituem um espaço de expressão e construção de si. É preciso ser visto para existir no ciberespaço.

16 Logo, chama-se de Capital Social a interação entre os recursos individuais dos membros de um grupo, constituindo um conjunto de recursos coletivo, capaz de ser compartilhado dentro e fora do grupo. Baseia-se nos conteúdos das relações sociais.

17 Os tipos de Capital Social São divididos em categorias, tais como: Relacional que compreenderia a soma das relações, laços e trocas que conectam os indivíduos de uma determinada rede; Normativo que compreenderia as normas de comportamento de um determinado grupo e os valores deste grupo; Cognitivo que compreenderia a soma do conhecimento e das informações colocadas em comum por um determinado grupo; Confiança no ambiente social que compreenderia a confiança no comportamento de indivíduos em um determinado ambiente; Institucional que incluiria as instituições formais e informais, que se constituem na estruturação geral dos grupos, onde é possível conhecer as regras da interação social, e onde o nível de cooperação e coordenação é bastante alto.

18 Uma das premissas deste trabalho é que há várias formas de capital social associadas aos weblogs e suas redes. Os memes divulgados nos weblogs parecem falar a diferentes valores, com diferentes intencionalidades. Essa interação e empatia que é gerada por este tipo de postagem é fundamental para que laços sociais sejam ampliados e iniciados através dos comentários.

19 Classificação dos Memes Com base no estudo de Dawkins, que apresenta o meme como gene da cultura, Raquel Recuero propõe uma classificação dos memes, divindido-os de acordo com os seguintes critérios: fidelidade da cópia, longevidade, fecundidade e alcance.

20 Fidelidade da Cópia A fidelidade da cópia diz respeito à semelhança do meme com o seu original. Quanto maior for a retenção das características originais do meme, maior a fidelidade da cópia. Nesse critério, os memes são divididos em replicadores e miméticos.

21 Fidelidade da Cópia Replicadores: Os memes que integram esta categoria têm como característica básica a reduzida variação, com uma alta fidelidade à cópia original. A principal função destes memes é de informar um determinado fato. Miméticos: São os memes que, apesar de sofrerem mutações e recombinações, se mantém com a mesma estrutura, o que os faz serem referenciados como imitações. Os memes miméticos são personalizados para se adaptarem ao canal em que são inseridos, mantendo a estrutura e a essência original.

22 Memes Replicadores Obama Rage Face / Not Bad Neil degrasse Tyson Reaction

23 Memes Miméticos Keep Calm and Carry On Overly Attached Girlfriend

24 Longevidade A longevidade diz respeito à existência do meme no tempo, ou seja, quanto mais tempo ele sobreviver, maior sua chance de replicar-se. No entanto, na Internet o meme pode ficar arquivado e voltar a aparecer depois de um tempo. Dessa forma, os memes desta categoria são dividos em persistentes e voláteis.

25 Longevidade Persistentes: São os memes que permanecem sendo reproduzidos por muito tempo, ou seja, não são restritos apenas à um determinado momento. Também se enquandram nesta categoria aqueles memes que ficam sem aparecer, mas, depois, voltam e continuam a ser reproduzidos. Voláteis: São os memes que têm um curto período de vida, ou seja, são reproduzidos em um ou outro blog, mas, posteriormente, são esquecidos ou modificados; nesse último caso, criase, assim, um novo meme. Mesmo que um meme volátil for reproduzido em muitos canais simultaneamente, a sua circulação dura apenas um curto espaço de tempo, o que, depois, o leva à exclusão das redes sociais.

26 Memes Persistentes Rage Comics

27 Memes Voláteis Menos a Luiza, que está no Canadá Planking

28 Fecundidade A fecundidade diz respeito à quantidade de replicações de um meme e sua rapidez. Como na Internet os memes ficam arquivados, a fecundidade é vista como a capacidade de propagação dos memes. São divididos em epidêmicos e fecundos.

29 Fecundidade Epidêmicos: Memes epidêmicos são aqueles com grande fecundidade, que se espalham amplamente pelas redes sociais, da mesma forma que uma epidemia. Dessa forma, tais memes originam modismos e modos de comportamento. Fecundos: São aqueles que não se tornam epidêmicos, mas são disseminados por pequenos grupos, em determinados canais. Todos os memes são potencialmente fecundos, porém, existem diferentes graus de fecundidade.

30 Memes Epidêmicos Como Eu Me Sinto Quando Gina Indelicada

31 Memes Fecundos Nissin Ourfali Restauração Ecco

32 Alcance O alcance diz respeito à quais tipos de nós o meme atinge mais, os que estão mais próximos ou mais distantes entre si. Sendo assim, os memes desta categoria são dividos em globais e locais.

33 Alcance Globais: São os memes que chegam até os internautas e que estão distantes entre si dentro de uma determinada rede social, ou seja, aparecem em pontos não próximos. Os memes globais não são, necessariamente, fecundos; são memes que transitam mais pelos laços fracos, conceito de Granovetter que afirma que no momento em que as relações fracas conectam grupos que não tem ligações um com o outro, elas ampliam os limites das redes, o que aumenta sua força e expansão. Portanto, os memes globais não possuem uma conexão direta com a interação social entre leitores e blogueiros. Locais: São os memes que ficam restritos a uma determinada rede de weblogs. Os memes locais são reproduzidos por pessoas que estão próximas umas das outras, e que possuem um maior nível de interação. Esse conceito associa-se com os laços fortes de Granovetter (oposto ao significado de laços fracos), e com a interação social. Mesmo tendo em sua essência o ser prioritariamente restrito a poucos nós da rede, os memes locais podem se tornar globais com o passar do tempo.

34 Memes Globais Close Enough TrollFace

35 Memes Locais Napoleão Zumbi

36 Os Memes na Era da Empatia A facilidade e a velocidade com que as informações são difundidas pela internet, fez com que o fenômeno dos Memes, dentro deste meio, se propagasse de forma mais expressiva transformando muitos deles em símbolos globais. Esses são entendidos em vários países independente do idioma e tradições (forte na cultura ocidental). Os Memes de internet são todo tipo de idéias que se propagam rapidamente, geralmente manifestadospor expressões; desenhos padronizados, em sua grande maioria de carinhas, e até mesmo vídeos que, dentro de algum contexto, abruptamente se tornaram populares na internet e ganharam valores simbólicos para representar alguma situação ou sentimento, de modo lúdico. Há diversos deles, cada um com seu valor e função. (Leo Silva, 2011)

37 O Ser Humano é comunicativo e expressivo e tem a necessidade de se comunicar para atingir o máximo de pessoas possível. No livro a Era da Empatia de Frans de Waal é demonstrado como os somos dotados da capacidade de colocar-nos no lugar do próximo nos identificando com seus problemas e situações vivenciadas, gerando empatia. Isso explica porque os Memes são um fenômeno tão expressivo na nossa cultura contemporânea, já que retratam, em sua maioria, assuntos do cotidiano. Isso vai de frente com a teoria do Gene Egoista, a mesma utilizada por Richard Dawkins em seu livro homônimo, para definir a vida útil do Meme. Além dessa empatia gerada há a transferência do estado de humor pelas expressões faciais e pela linguagem corporal, que é poderosa, e se for feita todos os dias começa literalmente a se parecer umas com as outras, ou seja, a imitação dos memes no cotidiano falado faz com que estes se tornem parte da nossa linguagem e forma de portar diante de situações corriqueiras.

38 Os Memes na Arte e Cultura A questão de o que seria ou não arte é antiga e se intensifica ao longo dos anos.... qualquer atividade humana, desde que conduza regularmente a um fim, pode chamar-se artística. Bosi (2009, p.13). Muitos movimentos artísticos só foram considerados como arte décadas e até séculos depois de sua execução. A arte é considerada por Bossi, um material fornecido pela natureza e cultura produzido através de trabalho manual e uma visão construtiva visando um ideal estético. Seria então possível considerar os Memes como um movimento artístico da juventude atual, que retrata momentos do cotidiano de uma geração e suas expressões emocionais, mesmo se tratando de traços mal feitos e pré-modelados, que variam apenas em alguns pontos? Ou podemos considerar esse fenômeno apenas como moda passageira com pouca importância artística e linguística?

39 A cibercultura, tanto quando quaisquer outros tipos de cultura, são criaturas humanas. Não há uma separação entre uma forma de cultura e o ser humano. Nós somos essas culturas. Elas moldam nossa sensibilidade e nossa mente, Muito especialmente as tecnologias digitais, computacionais, que são tecnologias da inteligência, conforme foi muito bem desenvolvido por Lévy e De Kerrckhove. (Santaella, 2003)

40 A história da Arte

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42 Bibliografia BRANDÃO, Pedro. Pra te enlouquecer: O sucesso na Internet e os conceitos em torno da música Sou Foda, do grupo de funk Avassaladores. In: R pdf, acessado em 31 de agosto de RECUERO, Raquel. Memes em weblogs: proposta de uma taxonomia. In: index.php/famecos/article/view/1969/1785, acessado em 31 de agosto de RECUERO, Raquel. : informação, capital social e interação em redes socais na Internet. In: br/intexto/article/view/4265/4427, acessado em 31 de agosto de MARTELETO, Regina; SILVA, Antonio. Redes e capital social: o enfoque da informação para o desenvolvimento local. In: acessado em 31 de agosto de WAAL, Frans de. A era da empatia: lições da natureza para uma sociedade mais gentil. São Paulo: Companhia das Letras, acessado em 29 de agosto de acessado em 29 de agosto de acessado em 30 de agosto de acessado em 20 de agosto de acessado em 19 de agosto de acessado em 19 de agosto de 2012.

43 Jacqueline da Silva Ferreira...11/ Juliana Rapôso Ciarlini...10/ Luisa de Faria Franco Turbay...10/ Natália Moura Ferreira...11/ Rodrigo Peixoto da Eira...11/