CRIANÇA: SEU DESEJO É UMA ORDEM

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1 CRIANÇA: SEU DESEJO É UMA ORDEM Tâmara Barros Outubro, mês das crianças. Nessa época, os pais enchem shoppings e lojas para atender aos desejos dos filhos. Entretanto, essa cena não é comum somente no mês de outubro. As crianças estão frequentemente expostas às propagandas e, de acordo com a TNS, líder global em notícias de mercado, essa superexposição e o fácil acesso às informações atuais fazem com que as crianças de hoje tenham noções mais exatas sobre pobreza, riqueza e dinheiro. A Futura foi às ruas ouvir a população baiana a respeito desse assunto. Na pesquisa, foram ouvidos pais ou parentes de crianças com idade entre 2 e 12 anos moradoras de Salvador (23,1% dos entrevistados). Os segmentos que concentram a maior proporção de crianças de 2 a 12 anos no lar são: os moradores do Centro Histórico, as pessoas com idade entre 20 e 39 anos e as mulheres. 84% dos entrevistados com ensino superior e 81,7% das classes A e B não moram com crianças de 2 a 12 anos de idade. 31,7% dos pais ou parentes afirmaram que as crianças costumam ir sempre às compras junto com os adultos. Expostas às propagandas e bem informadas sobre o universo do consumo, elas interferem não apenas na escolha de produtos infantis, mas também nas compras dos adultos. 44,6% sempre ou quase sempre ajudam a decidir o que se compra para elas próprias e 38,8%, o que se compra para casa. 1

2 Na hora das compras, os personagens (34,5%), as cores (27,3%) e as formas (18%) dos produtos e embalagens são os itens que mais chamam a atenção das crianças. O uso de animação, efeitos especiais, crianças como atores, excesso de cores e mascotes parecem surtir efeito. 56,1% das crianças sempre ou quase sempre costumam pedir aos pais para comprarem os produtos anunciados nas propagandas. Também parece haver uma influência em relação às marcas na decisão de compra dos pequenos. 18,7% sempre, 23,7% quase sempre e 25,2% às vezes sugerem as marcas dos produtos ao fazer compras. 56,8% dos pais ou parentes acreditam que se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, elas escolheriam ir às compras. Além disso, as crianças da atualidade não são tão diferentes das crianças de 20 ou 30 anos atrás. Apesar dos computadores e laptops ficarem em primeiro lugar no ranking de desejos da criançada para o Natal desse ano, 16,8% das meninas vão pedir bonecas e 18,2% dos meninos carrinhos. Perguntamos aos entrevistados o que eles fariam se, por motivos financeiros, não pudessem comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Os moradores da capital baiana se mostraram sensíveis aos apelos das crianças, pois 36% planejariam a compra e dariam o presente em outra ocasião e 31% fariam um esforço financeiro para comprar o presente. Tâmara Freitas Barros é estatística e analista de pesquisas da Futura (27) tamara@futuranet.ws 2

3 CARACTERIZAÇÃO Sexo Masculino Feminino 45,6 54,4 3

4 Faixa etária 16 a 19 13,1 20 a 29 31,4 30 a 39 23,6 40 a 49 14,3 50 a 59 8,7 de 60 acima 8,8 4

5 Escolaridade Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior 13,5 30,8 55,7 5

6 Classe Social D/E 61,4 C 23,5 A/B 10 NS/NR 5,2 6

7 O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos? Sim Não NS/NR 76,7 23,1 0,2 Número de entrevistas: 601 7

8 Com quantas crianças? Um menino 40,3 Dois meninos 10,1 Três meninos 5,0 Mais de 3 meninos 2,2 Uma menina 44,6 Duas meninas 10,8 Mais de 3 meninas 1,4 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 8

9 Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos? (estimulada) Sempre 31,7 Quase sempre 23 Às vezes 17,3 Quase nunca 10,8 Nunca 17,3 9

10 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa? (estimulada) Sempre 12,9 Quase sempre 25,9 Às vezes 18 Quase nunca 10,1 Nunca 30,9 NS/NR 2,2 10

11 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? (estimulada) Sempre 25,9 Quase sempre 18,7 Às vezes 23,7 Quase nunca 10,1 Nunca 20,1 NS/NR 1,4 11

12 Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças? Personagens dos produtos/embalagens 34,5 Cores dos produtos/embalagens 27,3 Formas dos produtos/embalagens 18,0 Tamanho dos produtos/embalagens 7,2 Nenhum desses 13,7 NS/NR 2,9 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 12

13 Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas? (estimulada) Sempre 36,7 Quase sempre 19,4 Às vezes 20,9 Quase nunca 7,9 Nunca 10,8 NS/NR 4,3 13

14 Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras? (estimulada) Sempre 18,7 Quase sempre 23,7 Às vezes 25,2 Quase nunca 10,8 Nunca 18,0 NS/NR 3,6 14

15 Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem? (estimulada) Ficar em casa brincando 37,4 Ir às compras 56,8 Outras 3,6 NS/NR 2,2 15

16 Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal? (Espontânea) Opções % Computador/ Laptop 16,5 Boneca 15,1 Bola 12,2 Outros brinquedos 7,9 Animal de estimação 7,9 Vídeo Game 5,8 Calçados 5,0 Roupas/Vestuário 4,3 Jogos 4,3 Carrinho 4,3 Celular 2,9 CD/DVD 1,4 Passeio/Viagem 0,7 Máquina fotográfica 0,7 Escova/Chapinha 0,7 Dinheiro 0,7 Outros 15,8 NS/NR 5,8 Total 112,2 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 16

17 Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções, qual mais se aproxima da sua atitude? Não compra o presente sob nenhuma hipótese 20,9 Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 36,0 Faz um esforço financeiro e compra o presente 30,9 Faz dívidas e compra o presente 6,5 Nenhuma dessas 5,0 NS/NR 0,7 17

18 CRUZAMENTOS O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Sim 32,0 27,5 25,0 24,5 26,9 10,5 13,3 5,0 24,0 9,8 31,4 26,2 26,5 13,3 25,0 31,6 23,1 Não 68,0 72,5 73,2 75,5 73,1 89,5 86,7 95,0 76,0 90,2 68,6 73,8 73,5 86,7 75,0 68,4 76,7 NS/NR 0,0 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 Total Número de entrevistas:

19 O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos? Sexo Opções Masculino Feminino Total Sim 16,1 29,1 23,1 Não 83,6 70,9 76,7 NS/NR 0,4 0,0 0,2 Total Número de entrevistas: 601 O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Sim 17,7 29,6 28,9 17,4 15,4 9,4 23,1 Não 82,3 70,4 71,1 82,6 82,7 90,6 76,7 NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 1,9 0,0 0,2 Total Número de entrevistas:

20 O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Sim 22,7 25,4 14,8 0,0 23,1 Não 77,3 74,6 84,0 0,0 76,7 NS/NR 0,0 0,0 1,2 0,0 0,2 Total ,0 100 Número de entrevistas: 601 O(A) sr.(a) mora com alguma criança de 2 a 12 anos? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Sim 24,1 24,1 16,7 19,4 23,1 Não 75,9 75,9 81,7 80,6 76,7 NS/NR 0,0 0,0 1,7 0,0 0,2 Total Número de entrevistas: 601 Com quantas crianças? 20

21 Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Um menino 25,0 54,5 35,7 50,0 57,1 100,0 66,7 0,0 33,3 50,0 54,5 45,5 23,1 25,0 25,0 16,7 40,3 Dois meninos 25,0 0,0 21,4 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 15,4 0,0 25,0 16,7 10,1 Três meninos 0,0 0,0 7,1 8,3 7,1 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 0,0 0,0 0,0 5,6 5,0 Mais de 3 meninos 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 11,1 2,2 Uma menina 37,5 45,5 35,7 41,7 42,9 0,0 16,7 100,0 50,0 75,0 27,3 54,5 69,2 100,0 25,0 38,9 44,6 Duas meninas 12,5 18,2 7,1 0,0 7,1 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 18,2 9,1 7,7 0,0 50,0 11,1 10,8 Mais de 3 meninas 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 1,4 Total 100,0 118,2 107,1 108,3 121,4 100,0 116,7 100,0 116,7 125,0 118,2 127,3 115,4 125,0 125,0 105,6 114,4 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 21

22 Com quantas crianças? Sexo Opções Masculino Feminino Total Um menino 38,6 41,1 40,3 Dois meninos 11,4 9,5 10,1 Três meninos 9,1 3,2 5,0 Mais de 3 meninos 4,5 1,1 2,2 Uma menina 36,4 48,4 44,6 Duas meninas 4,5 13,7 10,8 Mais de 3 meninas 2,3 1,1 1,4 Total 106,8 117,9 114,4 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 22

23 Com quantas crianças? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Um menino 28,6 42,9 43,9 46,7 25,0 20,0 40,3 Dois meninos 28,6 7,1 9,8 6,7 12,5 0,0 10,1 Três meninos 7,1 8,9 0,0 6,7 0,0 0,0 5,0 Mais de 3 meninos 7,1 1,8 0,0 6,7 0,0 0,0 2,2 Uma menina 35,7 39,3 53,7 26,7 62,5 80,0 44,6 Duas meninas 0,0 12,5 14,6 13,3 0,0 0,0 10,8 Mais de 3 meninas 0,0 3,6 0,0 0,0 0,0 0,0 1,4 Total 107,1 116,1 122,0 106,7 100,0 100,0 114,4 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 23

24 Com quantas crianças? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Total Um menino 40,5 37,6 58,3 40,3 Dois meninos 11,9 9,4 8,3 10,1 Três meninos 2,4 5,9 8,3 5,0 Mais de 3 meninos 2,4 2,4 0,0 2,2 Uma menina 52,4 44,7 16,7 44,6 Duas meninas 11,9 9,4 16,7 10,8 Mais de 3 meninas 0,0 2,4 0,0 1,4 Total 121,4 111,8 108,3 114,4 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 24

25 Com quantas crianças? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Um menino 36,0 32,4 90,0 66,7 40,3 Dois meninos 11,2 8,8 0,0 16,7 10,1 Três meninos 6,7 2,9 0,0 0,0 5,0 Mais de 3 meninos 3,4 0,0 0,0 0,0 2,2 Uma menina 44,9 55,9 0,0 50,0 44,6 Duas meninas 9,0 14,7 20,0 0,0 10,8 Mais de 3 meninas 1,1 2,9 0,0 0,0 1,4 Total 112,4 117,6 110,0 133,3 114,4 *O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta. 25

26 Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Sempre 25,0 45,5 21,4 41,7 28,6 50,0 16,7 100,0 66,7 25,0 9,1 36,4 23,1 0,0 50,0 38,9 31,7 Quase sempre 12,5 0,0 42,9 16,7 14,3 0,0 16,7 0,0 0,0 50,0 54,5 9,1 7,7 50,0 0,0 44,4 23,0 Às vezes 25,0 36,4 21,4 8,3 14,3 0,0 0,0 0,0 33,3 25,0 18,2 36,4 15,4 0,0 25,0 0,0 17,3 Quase nunca 12,5 9,1 0,0 16,7 21,4 50,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 15,4 25,0 0,0 11,1 10,8 Nunca 25,0 9,1 14,3 16,7 21,4 0,0 50,0 0,0 0,0 0,0 9,1 18,2 38,5 25,0 25,0 5,6 17,3 NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Total

27 Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos? Sexo Opções Masculino Feminino Total Sempre 20,5 36,8 31,7 Quase sempre 29,5 20,0 23,0 Às vezes 13,6 18,9 17,3 Quase nunca 13,6 9,5 10,8 Nunca 22,7 14,7 17,3 NS/NR 0,0 0,0 0,0 Total

28 Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos? (estimulada) Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Sempre 14,3 28,6 36,6 33,3 75,0 0,0 31,7 Quase sempre 28,6 26,8 17,1 26,7 0,0 40,0 23,0 Às vezes 14,3 19,6 22,0 6,7 12,5 0,0 17,3 Quase nunca 28,6 7,1 7,3 20,0 0,0 20,0 10,8 Nunca 14,3 17,9 17,1 13,3 12,5 40,0 17,3 NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Total

29 Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos? (estimulada) Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Sempre 31,0 34,1 16,7 0,0 31,7 Quase sempre 28,6 20,0 25,0 0,0 23,0 Às vezes 14,3 18,8 16,7 0,0 17,3 Quase nunca 11,9 10,6 8,3 0,0 10,8 Nunca 14,3 16,5 33,3 0,0 17,3 NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Total ,

30 Com que frequência a(s) criança(s) costuma(m) ir às compras junto com os adultos? (estimulada) Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Sempre 29,2 35,3 40,0 33,3 31,7 Quase sempre 29,2 14,7 10,0 0,0 23,0 Às vezes 19,1 14,7 10,0 16,7 17,3 Quase nunca 7,9 17,6 20,0 0,0 10,8 Nunca 14,6 17,6 20,0 50,0 17,3 NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 Total

31 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Sempre 12,5 9,1 7,1 25,0 0,0 50,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 27,3 15,4 0,0 25,0 16,7 12,9 Quase sempre 12,5 18,2 35,7 25,0 7,1 0,0 0,0 0,0 33,3 50,0 45,5 27,3 23,1 25,0 25,0 38,9 25,9 Às vezes 25,0 9,1 28,6 8,3 7,1 0,0 0,0 100,0 16,7 50,0 27,3 18,2 23,1 0,0 25,0 16,7 18,0 Quase nunca 12,5 0,0 7,1 25,0 28,6 50,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 7,7 25,0 0,0 5,6 10,1 Nunca 37,5 63,6 21,4 8,3 57,1 0,0 66,7 0,0 50,0 0,0 9,1 27,3 30,8 25,0 25,0 22,2 30,9 NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 0,0 2,2 Total

32 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa? Sexo Opções Masculino Feminino Total Sempre 6,8 15,8 12,9 Quase sempre 22,7 27,4 25,9 Às vezes 20,5 16,8 18,0 Quase nunca 9,1 10,5 10,1 Nunca 36,4 28,4 30,9 NS/NR 4,5 1,1 2,2 Total

33 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Sempre 21,4 14,3 12,2 0,0 25,0 0,0 12,9 Quase sempre 42,9 23,2 24,4 26,7 12,5 40,0 25,9 Às vezes 7,1 23,2 17,1 13,3 25,0 0,0 18,0 Quase nunca 7,1 7,1 7,3 33,3 0,0 20,0 10,1 Nunca 14,3 30,4 39,0 20,0 37,5 40,0 30,9 NS/NR 7,1 1,8 0,0 6,7 0,0 0,0 2,2 Total

34 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Sempre 11,9 14,1 8,3 0,0 12,9 Quase sempre 35,7 23,5 8,3 0,0 25,9 Às vezes 16,7 18,8 16,7 0,0 18,0 Quase nunca 11,9 9,4 8,3 0,0 10,1 Nunca 19,0 32,9 58,3 0,0 30,9 NS/NR 4,8 1,2 0,0 0,0 2,2 Total ,

35 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para casa? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Sempre 9,0 20,6 10,0 33,3 12,9 Quase sempre 34,8 14,7 0,0 0,0 25,9 Às vezes 19,1 20,6 10,0 0,0 18,0 Quase nunca 9,0 11,8 20,0 0,0 10,1 Nunca 24,7 32,4 60,0 66,7 30,9 NS/NR 3,4 0,0 0,0 0,0 2,2 Total

36 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Sempre 25,0 18,2 28,6 16,7 14,3 0,0 50,0 0,0 66,7 0,0 27,3 36,4 15,4 0,0 25,0 38,9 25,9 Quase sempre 0,0 9,1 28,6 33,3 14,3 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 36,4 36,4 15,4 0,0 25,0 16,7 18,7 Às vezes 37,5 27,3 28,6 16,7 21,4 0,0 16,7 100,0 33,3 75,0 9,1 9,1 30,8 0,0 25,0 22,2 23,7 Quase nunca 12,5 9,1 0,0 16,7 21,4 50,0 0,0 0,0 0,0 0,0 27,3 9,1 7,7 25,0 0,0 0,0 10,1 Nunca 25,0 36,4 14,3 8,3 28,6 50,0 33,3 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 30,8 50,0 25,0 22,2 20,1 NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 0,0 1,4 Total

37 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? Sexo Opções Masculino Feminino Total Sempre 22,7 27,4 25,9 Quase sempre 20,5 17,9 18,7 Às vezes 13,6 28,4 23,7 Quase nunca 13,6 8,4 10,1 Nunca 27,3 16,8 20,1 NS/NR 2,3 1,1 1,4 Total

38 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Sempre 21,4 28,6 22,0 26,7 37,5 20,0 25,9 Quase sempre 28,6 23,2 12,2 20,0 0,0 20,0 18,7 Às vezes 35,7 21,4 29,3 13,3 25,0 0,0 23,7 Quase nunca 7,1 7,1 12,2 20,0 0,0 20,0 10,1 Nunca 7,1 17,9 24,4 13,3 37,5 40,0 20,1 NS/NR 0,0 1,8 0,0 6,7 0,0 0,0 1,4 Total

39 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Sempre 26,2 28,2 8,3 0,0 25,9 Quase sempre 19,0 17,6 25,0 0,0 18,7 Às vezes 31,0 20,0 25,0 0,0 23,7 Quase nunca 4,8 12,9 8,3 0,0 10,1 Nunca 16,7 20,0 33,3 0,0 20,1 NS/NR 2,4 1,2 0,0 0,0 1,4 Total ,

40 Com que frequência ela(s) ajuda(m) a decidir o que se compra para ela(s) própria(s)? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Sempre 22,5 35,3 10,0 50,0 25,9 Quase sempre 23,6 11,8 10,0 0,0 18,7 Às vezes 29,2 8,8 40,0 0,0 23,7 Quase nunca 5,6 20,6 20,0 0,0 10,1 Nunca 16,9 23,5 20,0 50,0 20,1 NS/NR 2,2 0,0 0,0 0,0 1,4 Total

41 Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Personagens dos produtos/embalagens 12,5 54,5 35,7 33,3 21,4 0,0 33,3 0,0 33,3 25,0 45,5 45,5 30,8 0,0 50,0 44,4 34,5 Cores dos produtos/embalagens 25,0 18,2 28,6 25,0 21,4 50,0 50,0 0,0 33,3 0,0 36,4 27,3 46,2 75,0 25,0 5,6 27,3 Formas dos produtos/embalagens 25,0 27,3 28,6 16,7 0,0 50,0 0,0 0,0 16,7 50,0 27,3 9,1 0,0 0,0 25,0 27,8 18,0 Tamanho dos produtos/embalagens 25,0 18,2 0,0 8,3 14,3 0,0 0,0 100,0 0,0 25,0 0,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 7,2 Nenhum desses 12,5 0,0 14,3 8,3 35,7 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 9,1 9,1 15,4 0,0 0,0 22,2 13,7 NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 25,0 0,0 0,0 2,9 Total 100,0 118,2 107,1 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 118,2 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 103,6 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 41

42 Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças? Sexo Opções Masculino Feminino Total Personagens dos produtos/embalagens 27,3 37,9 34,5 Cores dos produtos/embalagens 31,8 25,3 27,3 Formas dos produtos/embalagens 22,7 15,8 18,0 Tamanho dos produtos/embalagens 4,5 8,4 7,2 Nenhum desses 13,6 13,7 13,7 NS/NR 4,5 2,1 2,9 Total 104,5 103,2 103,6 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 42

43 Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Personagens dos produtos/embalagens 35,7 30,4 46,3 20,0 25,0 40,0 34,5 Cores dos produtos/embalagens 14,3 28,6 29,3 40,0 12,5 20,0 27,3 Formas dos produtos/embalagens 42,9 25,0 4,9 20,0 0,0 0,0 18,0 Tamanho dos produtos/embalagens 0,0 7,1 4,9 13,3 12,5 20,0 7,2 Nenhum desses 7,1 12,5 17,1 0,0 37,5 20,0 13,7 NS/NR 0,0 3,6 0,0 6,7 12,5 0,0 2,9 Total 100,0 107,1 102,4 100,0 100,0 100,0 103,6 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 43

44 Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Total Personagens dos produtos/embalagens 26,2 37,6 41,7 34,5 Cores dos produtos/embalagens 28,6 27,1 25,0 27,3 Formas dos produtos/embalagens 21,4 16,5 16,7 18,0 Tamanho dos produtos/embalagens 9,5 7,1 0,0 7,2 Nenhum desses 11,9 14,1 16,7 13,7 NS/NR 2,4 3,5 0,0 2,9 Total 100,0 105,9 100,0 103,6 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 44

45 Na hora das compras o que chama mais atenção das crianças? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Personagens dos produtos/embalagens 29,2 47,1 40,0 33,3 34,5 Cores dos produtos/embalagens 30,3 23,5 20,0 16,7 27,3 Formas dos produtos/embalagens 23,6 8,8 10,0 0,0 18,0 Tamanho dos produtos/embalagens 7,9 8,8 0,0 0,0 7,2 Nenhum desses 11,2 11,8 30,0 33,3 13,7 NS/NR 3,4 0,0 0,0 16,7 2,9 Total 105,6 100,0 100,0 100,0 103,6 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 45

46 Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Sempre 50,0 45,5 28,6 25,0 28,6 50,0 33,3 0,0 83,3 50,0 18,2 45,5 15,4 50,0 50,0 44,4 36,7 Quase sempre 12,5 9,1 42,9 41,7 7,1 0,0 16,7 100,0 0,0 0,0 36,4 27,3 0,0 25,0 0,0 16,7 19,4 Às vezes 37,5 9,1 21,4 8,3 21,4 50,0 16,7 0,0 0,0 50,0 27,3 9,1 38,5 0,0 50,0 16,7 20,9 Quase nunca 0,0 18,2 0,0 8,3 14,3 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 18,2 9,1 15,4 0,0 0,0 0,0 7,9 Nunca 0,0 18,2 0,0 8,3 21,4 0,0 33,3 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 23,1 0,0 0,0 16,7 10,8 NS/NR 0,0 0,0 7,1 8,3 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 25,0 0,0 5,6 4,3 Total

47 Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas? Sexo Opções Masculino Feminino Total Sempre 25,0 42,1 36,7 Quase sempre 27,3 15,8 19,4 Às vezes 20,5 21,1 20,9 Quase nunca 4,5 9,5 7,9 Nunca 15,9 8,4 10,8 NS/NR 6,8 3,2 4,3 Total

48 Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Sempre 42,9 48,2 26,8 26,7 37,5 0,0 36,7 Quase sempre 35,7 17,9 12,2 26,7 25,0 20,0 19,4 Às vezes 14,3 21,4 22,0 33,3 0,0 20,0 20,9 Quase nunca 7,1 0,0 17,1 0,0 25,0 20,0 7,9 Nunca 0,0 8,9 17,1 6,7 0,0 40,0 10,8 NS/NR 0,0 3,6 4,9 6,7 12,5 0,0 4,3 Total

49 Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Sempre 28,6 42,4 25,0 0,0 36,7 Quase sempre 28,6 15,3 16,7 0,0 19,4 Às vezes 21,4 21,2 16,7 0,0 20,9 Quase nunca 7,1 8,2 8,3 0,0 7,9 Nunca 11,9 7,1 33,3 0,0 10,8 NS/NR 2,4 5,9 0,0 0,0 4,3 Total ,

50 Com que frequência as crianças costumam pedir para que sejam comprados os produtos anunciados nas propagandas? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Sempre 33,7 44,1 20,0 66,7 36,7 Quase sempre 23,6 11,8 20,0 0,0 19,4 Às vezes 23,6 17,6 10,0 16,7 20,9 Quase nunca 6,7 8,8 10,0 16,7 7,9 Nunca 7,9 11,8 40,0 0,0 10,8 NS/NR 4,5 5,9 0,0 0,0 4,3 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 50

51 Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Sempre 0,0 9,1 21,4 33,3 0,0 50,0 33,3 0,0 50,0 25,0 9,1 36,4 23,1 0,0 25,0 11,1 18,7 Quase sempre 25,0 18,2 50,0 16,7 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 18,2 18,2 30,8 0,0 0,0 55,6 23,7 Às vezes 50,0 9,1 14,3 16,7 28,6 50,0 16,7 100,0 33,3 50,0 63,6 27,3 15,4 25,0 25,0 5,6 25,2 Quase nunca 0,0 18,2 0,0 16,7 21,4 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 0,0 9,1 0,0 50,0 50,0 5,6 10,8 Nunca 25,0 45,5 14,3 8,3 35,7 0,0 33,3 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 23,1 0,0 0,0 16,7 18,0 NS/NR 0,0 0,0 0,0 8,3 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 25,0 0,0 5,6 3,6 Total

52 Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras? Sexo Opções Masculino Feminino Total Sempre 9,1 23,2 18,7 Quase sempre 27,3 22,1 23,7 Às vezes 27,3 24,2 25,2 Quase nunca 6,8 12,6 10,8 Nunca 25,0 14,7 18,0 NS/NR 4,5 3,2 3,6 Total

53 Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Sempre 21,4 21,4 17,1 20,0 12,5 0,0 18,7 Quase sempre 35,7 28,6 12,2 26,7 37,5 0,0 23,7 Às vezes 14,3 23,2 26,8 26,7 25,0 60,0 25,2 Quase nunca 14,3 12,5 9,8 6,7 12,5 0,0 10,8 Nunca 14,3 10,7 31,7 13,3 12,5 20,0 18,0 NS/NR 0,0 3,6 2,4 6,7 0,0 20,0 3,6 Total

54 Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Sempre 9,5 23,5 16,7 0,0 18,7 Quase sempre 26,2 22,4 25,0 0,0 23,7 Às vezes 35,7 22,4 8,3 0,0 25,2 Quase nunca 11,9 10,6 8,3 0,0 10,8 Nunca 11,9 17,6 41,7 0,0 18,0 NS/NR 4,8 3,5 0,0 0,0 3,6 Total ,

55 Com que frequência as crianças costumam sugerir as marcas dos produtos ao fazer compras? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Sempre 15,7 23,5 20,0 33,3 18,7 Quase sempre 28,1 17,6 10,0 16,7 23,7 Às vezes 24,7 26,5 20,0 33,3 25,2 Quase nunca 13,5 5,9 10,0 0,0 10,8 Nunca 12,4 26,5 40,0 16,7 18,0 NS/NR 5,6 0,0 0,0 0,0 3,6 Total

56 Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Ficar em casa 37,5 54,5 35,7 33,3 57,1 100,0 50,0 100,0 33,3 25,0 18,2 36,4 46,2 0,0 50,0 16,7 37,4 brincando Ir às compras 62,5 45,5 64,3 66,7 35,7 0,0 50,0 0,0 50,0 50,0 54,5 63,6 46,2 100,0 50,0 77,8 56,8 Outras 0,0 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 16,7 25,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 3,6 NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 18,2 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 2,2 Total

57 Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem? Sexo Opções Masculino Feminino Total Ficar em casa brincando 34,1 38,9 37,4 Ir às compras 56,8 56,8 56,8 Outras 6,8 2,1 3,6 NS/NR 2,3 2,1 2,2 Total

58 Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Ficar em casa brincando 28,6 30,4 51,2 20,0 62,5 40,0 37,4 Ir às compras 64,3 62,5 43,9 73,3 37,5 60,0 56,8 Outras 7,1 5,4 0,0 6,7 0,0 0,0 3,6 NS/NR 0,0 1,8 4,9 0,0 0,0 0,0 2,2 Total

59 Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Ficar em casa brincando 38,1 32,9 66,7 0,0 37,4 Ir às compras 54,8 61,2 33,3 0,0 56,8 Outras 4,8 3,5 0,0 0,0 3,6 NS/NR 2,4 2,4 0,0 0,0 2,2 Total ,

60 Se as crianças da sua casa puderem escolher entre ir às compras com um adulto ou ficar em casa brincando, o que elas preferem? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Ficar em casa brincando 28,1 50,0 60,0 66,7 37,4 Ir às compras 65,2 44,1 40,0 33,3 56,8 Outras 5,6 0,0 0,0 0,0 3,6 NS/NR 1,1 5,9 0,0 0,0 2,2 Total

61 Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Computador/ Laptop 25,0 18,2 0,0 25,0 35,7 0,0 16,7 100,0 0,0 50,0 0,0 0,0 23,1 50,0 25,0 5,6 16,5 Boneca 12,5 9,1 14,3 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 66,7 25,0 0,0 27,3 30,8 0,0 0,0 16,7 15,1 Bola 0,0 27,3 21,4 8,3 7,1 50,0 33,3 0,0 0,0 0,0 9,1 18,2 0,0 0,0 25,0 11,1 12,2 Outros brinquedos 0,0 0,0 7,1 8,3 21,4 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 9,1 9,1 0,0 25,0 25,0 5,6 7,9 Animal de estimação 0,0 0,0 28,6 8,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 18,2 0,0 0,0 0,0 0,0 22,2 7,9 Vídeo Game 0,0 18,2 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 18,2 15,4 0,0 0,0 5,6 5,8 Calçados 25,0 9,1 0,0 0,0 7,1 50,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 5,0 61

62 Roupas/Vestuário 12,5 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 7,7 0,0 25,0 5,6 4,3 Jogos 12,5 0,0 0,0 8,3 7,1 0,0 16,7 0,0 16,7 0,0 0,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 4,3 Carrinho 12,5 0,0 0,0 0,0 14,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 7,7 25,0 0,0 0,0 4,3 Celular 12,5 0,0 0,0 0,0 7,1 50,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 2,9 CD/DVD 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 1,4 Passeio/Viagem 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,7 Máquina fotográfica 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 Escova/Chapinha 0,0 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 Dinheiro 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 Outros 12,5 18,2 14,3 25,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 25,0 27,3 27,3 15,4 0,0 0,0 22,2 15,8 NS/NR 0,0 18,2 7,1 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 18,2 0,0 7,7 0,0 0,0 5,6 5,8 Total 125,0 118,2 100,0 100,0 114,3 150,0 133,3 100,0 116,7 100,0 100,0 118,2 130,8 100,0 125,0 100,0 112,2 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 62

63 Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal? Sexo Opções Masculino Feminino Total Computador/ Laptop 18,2 15,8 16,5 Boneca 11,4 16,8 15,1 Bola 18,2 9,5 12,2 Outros brinquedos 4,5 9,5 7,9 Animal de estimação 9,1 7,4 7,9 Vídeo Game 6,8 5,3 5,8 Calçados 9,1 3,2 5,0 Roupas/Vestuário 6,8 3,2 4,3 Jogos 6,8 3,2 4,3 Carrinho 4,5 4,2 4,3 Celular 6,8 1,1 2,9 CD/DVD 4,5 0,0 1,4 Passeio/Viagem 0,0 1,1 0,7 Máquina fotográfica 0,0 1,1 0,7 Escova/Chapinha 0,0 1,1 0,7 Dinheiro 0,0 1,1 0,7 Outros 11,4 17,9 15,8 63

64 NS/NR 4,5 6,3 5,8 Total 122,7 107,4 112,2 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 64

65 Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Computador/ Laptop 0,0 17,9 17,1 13,3 25,0 40,0 16,5 Boneca 21,4 19,6 7,3 13,3 0,0 40,0 15,1 Bola 14,3 10,7 17,1 13,3 0,0 0,0 12,2 Outros brinquedos 0,0 12,5 7,3 6,7 0,0 0,0 7,9 Animal de estimação 14,3 12,5 0,0 13,3 0,0 0,0 7,9 Vídeo Game 7,1 1,8 12,2 0,0 0,0 20,0 5,8 Calçados 14,3 3,6 4,9 6,7 0,0 0,0 5,0 Roupas/Vestuário 0,0 1,8 7,3 0,0 12,5 20,0 4,3 Jogos 0,0 1,8 9,8 0,0 12,5 0,0 4,3 Carrinho 0,0 3,6 7,3 6,7 0,0 0,0 4,3 Celular 7,1 3,6 0,0 6,7 0,0 0,0 2,9 CD/DVD 7,1 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 1,4 Passeio/Viagem 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 20,0 0,7 Máquina fotográfica 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,7 Escova/Chapinha 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,7 Dinheiro 0,0 0,0 2,4 0,0 0,0 0,0 0,7 Outros 28,6 12,5 14,6 13,3 37,5 0,0 15,8 65

66 NS/NR 0,0 3,6 4,9 13,3 25,0 0,0 5,8 Total 114,3 105,4 119,5 106,7 112,5 140,0 112,2 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 66

67 Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Total Computador/ Laptop 21,4 15,3 8,3 16,5 Boneca 16,7 14,1 16,7 15,1 Bola 14,3 10,6 16,7 12,2 Outros brinquedos 2,4 9,4 16,7 7,9 Animal de estimação 9,5 7,1 8,3 7,9 Vídeo Game 4,8 4,7 16,7 5,8 Calçados 4,8 4,7 8,3 5,0 Roupas/Vestuário 4,8 4,7 0,0 4,3 Jogos 2,4 3,5 16,7 4,3 Carrinho 7,1 2,4 8,3 4,3 Celular 0,0 3,5 8,3 2,9 CD/DVD 4,8 0,0 0,0 1,4 Passeio/Viagem 2,4 0,0 0,0 0,7 Máquina fotográfica 0,0 1,2 0,0 0,7 Escova/Chapinha 0,0 0,0 8,3 0,7 Dinheiro 2,4 0,0 0,0 0,7 Outros 14,3 18,8 0,0 15,8 67

68 NS/NR 7,1 5,9 0,0 5,8 Total 119,0 105,9 133,3 112,2 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 68

69 Quais presentes o(a) sr.(a) acredita que as crianças gostariam de ganhar no próximo Natal? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Computador/ Laptop 19,1 11,8 10,0 16,7 16,5 Boneca 12,4 23,5 10,0 16,7 15,1 Bola 12,4 14,7 10,0 0,0 12,2 Outros brinquedos 6,7 5,9 30,0 0,0 7,9 Animal de estimação 12,4 0,0 0,0 0,0 7,9 Vídeo Game 4,5 5,9 20,0 0,0 5,8 Calçados 5,6 2,9 10,0 0,0 5,0 Roupas/Vestuário 4,5 5,9 0,0 0,0 4,3 Jogos 2,2 5,9 20,0 0,0 4,3 Carrinho 4,5 5,9 0,0 0,0 4,3 Celular 2,2 2,9 10,0 0,0 2,9 CD/DVD 2,2 0,0 0,0 0,0 1,4 Passeio/Viagem 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7 Máquina fotográfica 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7 Escova/Chapinha 0,0 0,0 10,0 0,0 0,7 Dinheiro 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7 Outros 12,4 23,5 10,0 33,3 15,8 69

70 NS/NR 5,6 2,9 0,0 33,3 5,8 Total 110,1 111,8 140,0 100,0 112,2 *O entrevistado podia citar até 3 opções de resposta. 70

71 Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções, qual mais se aproxima da sua atitude? Região de Moradia Opções Centro Histórico Itapagipe Pirajá Liberdade Brotas Barra Rio Vermelho Pituba Boca do Rio Itapuã Cabula Estrada das Barreiras Pau da Lima Cajazeiras Valéria Subúrbio Ferroviário Total Não compra o presente sob nenhuma hipótese Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião Faz um esforço financeiro e compra o presente 0,0 27,3 7,1 0,0 14,3 100,0 33,3 0,0 66,7 50,0 18,2 36,4 15,4 0,0 25,0 22,2 20,9 50,0 27,3 57,1 16,7 35,7 0,0 33,3 100,0 0,0 25,0 45,5 36,4 38,5 25,0 75,0 33,3 36,0 37,5 36,4 35,7 83,3 35,7 0,0 16,7 0,0 33,3 25,0 27,3 18,2 23,1 25,0 0,0 16,7 30,9 71

72 Faz dívidas e compra o presente 12,5 9,1 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 0,0 15,4 0,0 0,0 16,7 6,5 Nenhuma dessas 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0 0,0 0,0 9,1 7,7 50,0 0,0 11,1 5,0 NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 Total

73 Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções, qual mais se aproxima da sua atitude? Sexo Opções Masculino Feminino Total Não compra o presente sob nenhuma hipótese 20,5 21,1 20,9 Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 38,6 34,7 36,0 Faz um esforço financeiro e compra o presente 31,8 30,5 30,9 Faz dívidas e compra o presente 9,1 5,3 6,5 Nenhuma dessas 0,0 7,4 5,0 NS/NR 0,0 1,1 0,7 Total

74 Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções, qual mais se aproxima da sua atitude? Faixa etária Opções 16 a a a a a 59 de 60 acima Total Não compra o presente sob nenhuma hipótese 14,3 21,4 19,5 26,7 25,0 20,0 20,9 Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 35,7 35,7 39,0 26,7 25,0 60,0 36,0 Faz um esforço financeiro e compra o presente 35,7 33,9 31,7 33,3 12,5 0,0 30,9 Faz dívidas e compra o presente 7,1 3,6 4,9 6,7 25,0 20,0 6,5 Nenhuma dessas 7,1 3,6 4,9 6,7 12,5 0,0 5,0 NS/NR 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7 Total

75 Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções, qual mais se aproxima da sua atitude? Escolaridade Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total Não compra o presente sob nenhuma hipótese 14,3 20,0 50,0 0,0 20,9 Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 33,3 36,5 41,7 0,0 36,0 Faz um esforço financeiro e compra o presente 28,6 35,3 8,3 0,0 30,9 Faz dívidas e compra o presente 14,3 3,5 0,0 0,0 6,5 Nenhuma dessas 9,5 3,5 0,0 0,0 5,0 NS/NR 0,0 1,2 0,0 0,0 0,7 Total ,

76 Imagine que o(a) sr.(a) não possa, por motivos financeiros, comprar o presente que a criança gostaria de ganhar. Destas opções, qual mais se aproxima da sua atitude? Classe Social Opções D/E C A/B NS/NR Total Não compra o presente sob nenhuma hipótese 21,3 17,6 40,0 0,0 20,9 Planeja a compra e dá o presente em outra ocasião 39,3 32,4 30,0 16,7 36,0 Faz um esforço financeiro e compra o presente 30,3 35,3 20,0 33,3 30,9 Faz dívidas e compra o presente 5,6 8,8 10,0 0,0 6,5 Nenhuma dessas 2,2 5,9 0,0 50,0 5,0 NS/NR 1,1 0,0 0,0 0,0 0,7 Total

77 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS Área de abrangência: Salvador, considerando as Regiões: Centro Histórico; Itapagipe; Pirajá; Liberdade; Brotas; Barra; Rio Vermelho; Pituba; Boca do Rio; Itapuã; Cabula; Estrada das Barreiras; Pau da Lima; Cajazeiras; Valéria; Subúrbio Ferroviário. Número de entrevistas: 601 entrevistas com cotas por faixa etária, sexo e região de moradia. Para cada região, os bairros pesquisados foram: - Centro Histórico: Centro, Santa Tereza, Largo 2 de Julho, Politeama, Largo Campo Grande, Garcia, Barris, Fonte Nova, Tororó, Comércio, Frederico Fontes, Água de Meninos, Calçada, Centro Histórico, Baixa dos Sapateiros, Santo Antônio, Nazaré, Saúde, Barbalho, Lapinha, Macaúbas e Lanat; - Itagipe: Mares, Roma, Boa Viagem, Bonfim, Ribeira, Monte Serrat, Alagados, Vila Ruy Barbosa, Massaranduba, Uruguai, Baixa do Fiscal; - Pirajá: Fazenda Grande do Retiro, Bom Juá, Jaqueira do Carneiro, São Caetano, Largo do Tanque, Fazenda Grande do Retiro, Capelinha de São Caetano, Boa Vista de São Caetano, Lobato, Pirajá, Alto da Boa Vista de Lobato, Alto do Cabrito, Campinas (Marechal Rondon) e Campinas de Pirajá; - Liberdade: Caixa D'Água, Queimadinho, Lapinha, Quintas, Cidade Nova, Pau Miúdo, Baixa de Quintas, Fazenda Grande Arraial do Retiro, Liberdade, Pero Vaz, Japão, Santa Mônica, São Cristóvão, Curuzú, Bairro Guarany, Iapi, Santa Mônica, Jardim Santa Mônica, 77

78 Jardim Eldorado; - Brotas: Horto Florestal, Candeal de Brotas, Cidade Jardim, Brotas, Engenho Velho de Brotas, Boa Vista de Brotas, Acupe de Brotas, Ceasa, Ogunjá, Brotas, Cruz da Redenção, Campinas de Brotas, Cidadela, Castro Neves, Santo Agostinho, Cosme de Farias, Matatú, Pitangueiras, Luis Anselmo e Vila Laura; - Barra: Barra, Barra Avenida, Chame-Chame, Graça, Jardim Apipema, Morro do Gato, Morro Ipiranga, Ondina, Zoológico, São Lázaro, Vitória, Campo Grande, Centenário e Canela; - Rio Vermelho: Paciência, Parque Cruz Aguiar, Vila Matos, Rio Vermelho, Amaralina, Mariquita, Largo de Santana, Pedrinhas, Santa Cruz, Federação, Alto das Pombas, São Lázaro, Campo Santo, Calabar, Eng. Velho da Federação, Conj. Santa Madalena e Parque São Braz; - Pituba: Pituba, Parque Júlio César, Parque da Cidade, Itaigara, Iguatemi e Caminho das Árvores; - Boca do Rio: Armação. Stiep, Costa Azul, Vale dos Rios, Jardim de Alá, Boca do Rio, Conj. Marback, Caxundé, Iimbuí e Pituaçu; - Itapuã: Piatã, Patamares, Conj. Secundários, Jaquaribe, Itapuã, Bairro da Paz, Placaford, Nova Brasília, Stella Maris, Praia do Flamengo, Aeroporto, São Cristovão, Mussurunga, Cajazeiras, Ceasa, Alto do Girasol, Jardim das Margaridas, Casagrande; - Cabula: Cabula, Resgate, Pernembués, Saramandaia, Narandiba, Saboeiro, Doron, São Gonçalo do Retiro e Arraial do Retiro; 78

79 - Estrada das Barreiras: Barreiras, Engomadeira, Dois Irmãos, Beiro, Centro Administrativo, Sussuarana, Mata Escura, Calabetão, Mata Escura e Tancredo Neves; - Pau da Lima: Nova Brasília, Canabraba, Vale dos Lagos, Trobogy, Conj. Flamboyant, Pau da Lima, São Marcos, Sete de Abril, Vila Canária, Porto Seco Pirajá, Pirajá, Dom Avelar, Castelo Branco; - Cajazeiras: Águas Claras, Cajazeiras, Fazenda Grande, Palestina; - Valéria: Valéria; - Subúrbio Ferroviário: Plataforma, Itacaranha, Ilha Amarela, Alto de São João Escada, Periperi, Praia Grande, Alto de Santa Terezinha, Coutos, Paripe, Base Naval, São Tomé de Paribe e Ilha de Maré. Período de realização: 30 de Agosto a 03 de Setembro de 2011 Margem de erro: 4 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%. Os cruzamentos por Classe Social expressam cortes por classe sendo classificadas como: D/E Até reais C De 1.091,00 a reais A/B Acima de reais 79