Campanha de lançamento de marca de roupa

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1 Licenciatura em Ciências da Comunicação Ano Letivo 2014/2015 Atelier de Publicidade Prof.ª Orientadora: Sara Balonas Campanha de lançamento de marca de roupa Luís Miguel Pereira Fernandes A6738

2 A. Branding Nome gioddezza Explicação: Este nome tem origem na língua italiana e formou-se através da junção de dois vocábulos: giovane (jovem/novo) e freddezza (frescura, novidade), e pretende-se que sejam características fulcrais da marca. Logótipo Explicação: Foi o usado o modelo de letra French Script MT para a criação do logo, por se tratar de uma letra do tipo manual que por um lado demonstra formalidade e, por outro, elegância. Ao nome, foi adicionado um efeito de uma espécie de fumo dourado, que remete para a leveza e delicadeza da marca. Este rasto, original, não só representa a diferenciação que tão bem define a gioddezza como também retrata a sua modernidade e mudança. Todo o logótipo, pela forma como é representado se enquadra, perfeitamente, na minha opinião, na classe a que os seus produtos se direcionam.

3 Quanto às cores existentes e usadas no logo, temos duas: o preto e o dourado. O preto representa seriedade, classe, elegância e nobreza e o dourado afigura a realeza, o poder e a abertura de espírito. Assinatura: be bold ser ousado. Este slogan define exatamente aquilo que é pedido: ser diferente, marcar a diferença, e sobretudo, fugir da linha / fugir daquilo que é normal ser ousado. Etiqueta de roupa ou estampado Etiqueta para colocar nas costuras de lado das peças, junto às costuras das peças

4 B. Estratégia de lançamento Local a implementar: Braga (ruas do centro da cidade) Data de lançamento: 6 de Dezembro Descrição: Esta marca de roupa seria lançada num sábado, e a ação teria início pelas 14h00 da tarde. A primeira condicionante seria as condições meteorológicas favoráveis (completa ausência de chuva). Previamente seriam escolhidos vinte modelos, em que dez são raparigas e dez são rapazes. Estes modelos seriam vestidos pela marca de roupa a lançar gioddezza e maquilhados, de forma exorbitante, de modo a chamarem a atenção pelo seu estilo e ousadia. Aqui, é necessário estabelecer um limite, para que não se caia no ridículo. Estes modelos seriam colocados em vários pontos do centro de Braga, de modo a que se confundissem com um cidadão comum que passeia pelas ruas bracarenses. Iriam então, caminhar, conhecedores de todas as ruas e intersecções, numa rota previamente definida. Teriam de andar de maneira discreta, de maneira a que não reparassem que estavam a fazer parte de um jogo ou apresentação, e dessem nas vistas, somente e apenas por terem um estilo diferente e próprio. Estas caminhadas manter-se-iam durante cerca de uma hora, o suficiente para, por um lado, serem percecionados pelos outros cidadãos e, por outro, para não serem associados a nenhuma performance encenada. Após essa hora, os modelos começariam a encaminhar-se, cada um pelo seu rumo, até ao ponto estratégico, combinado anteriormente. Este ponto seria a Praça da República, junto ao chafariz. Então, ao chegar, cada modelo começa a desfilar, num percurso já determinado, em ciclo, até chegarem todos os modelos. Aquando da chegada da totalidade dos modelos, inicia-se uma pomposa música, onde atores entram realizando uma espécie de flash mob. Tudo tem de estar planeado antes, para que, no momento certo, todos entrem em ação simultaneamente e nada falhe. Toda esta estratégia de lançamento seria gravada. Durante a parte secreta, quando não se convém dar pistas que levem à desconfiança acerca da encenação dos modelos, serão utilizadas câmaras escondidas/ocultas, mas, a partir do momento em que todos os modelos chegam à Praça da República, e se inicia o espetáculo, as filmagens podem

5 ser à vista de todos. O vídeo que daqui resultaria serviria para, futuramente, fazer outra ação: marketing viral, colocando-a nas redes sociais, gerando buzz e partilhas, constituindo assim um grande conhecimento da nova marca. Mix de Comunicação Para fazer cumprir todos os objetivos que nos propuseram, vamos usar um mix de comunicação com as seguintes ferramentas: Publicidade Panfletos Spot televisivo 20 Internet (site e página facebook) Imprensa Outdoor Mupi interativo Escadas Rolantes Autocarros App telemóveis Promoções Descontos iniciais Criação de um cartão de cliente Marketing direto marketing Mobile marketing Patrocínio Vestuário para os apresentadores de um programa televisivo Vestuário para os atores de uma telenovela Campanhas a desenvolver para a época do Natal Campanha Bold gift Cartão-oferta

6 Publicidade Panfletos Elaboração de panfletos originais, com estilo elegante, com a forma das variadas peças de roupa produzidas pela marca: camisa, vestido, camisola, casaco, t- shirt, túnica, sweat, blusão, blazer e blusa. Estes panfletos serão distribuídos, no dia do lançamento da marca, às pessoas que se encontrem no local. Da parte de trás do panfleto constará o local onde a marca se venderá, o horário de funcionamento da loja e a informação do desconto de 15% em compras superiores a 40,00 desta marca, mediante a apresentação deste folheto. Criação um site oficial e de uma página de facebook Criação de um site na internet onde conste: todas as peças disponíveis, informações acerca dos produtos disponíveis em cada loja e dos tamanhos disponíveis e possibilidade de compra online. Criação de uma página de facebook que será atualizada regularmente e onde serão postadas todas as novidades e novos produtos, bem como descontos e passatempos para os clientes participarem.

7 Spot televisivo Duração: 20 Guião: Esta peça retratará a ideia que se desenvolveu no lançamento da marca. Inicia-se com a música If I lose Myself dos OneRepublic. Fade-in, onde o fundo preto clareia e aparece uma rua onde pessoas comuns caminham. Plano a aproximar numa jovem que se avizinha. Esta jovem destaca-se pela sua irreverência e ousadia. Fusão com a imagem de um jovem, que se aproxima também, prevendo-se o cruzamento entre eles, na mesma rua. Também ele transpira irreverencia e ousadia na forma de vestir. Estes dois jovens caminham, enquanto dão nas vistas por terem um estilo próprio usam roupas gioddezza - conferindo-lhes uma grande confiança e elegância nos seus passos. Criação de uma alternância ora aparece o jovem, ora a jovem com diversos planos e ângulos. Primeiro aparece a jovem em plano próximo, de seguida o jovem em plano médio, depois volta a aparecer o jovem de costas e a seguir a jovem também de costas. Para terminar, aquando do momento em que ambos irão passar um pelo outro as filmagens serão feitas em plongée, permitindo ao espetador ver a cena de cima para baixo. Por último, aparece o packshot, com o logótipo da marca gioddezza e o slogan. Este é dito em voz-off. Este anúncio estará também disponível nas redes sociais e no YouTube.

8 Imagem que identifica a marca: Face à identidade da marca optei por escolher esta imagem, que representa um cardume com peixes cinzentos e um cor-de-laranja que se destaca pela sua irreverência e ousadia. Então, esta imagem, por retratar melhor que qualquer outra, toda a essência da gioddezza, será usada para a imprensa (revistas), para os outdoors, para os mupis, para as escadas rolantes, e para as traseiras dos autocarros. Imprensa Revistas: uma página A4 dedicada à gioddezza. Na folha completa estará presente a imagem do cardume com opacidade baixa para, sobrepostos, estarem dois jovens (rapaz e rapariga) com a roupa da marca. No fundo da página aparece o slogan be bold. Revistas possíveis: Vogue, Cosmopolitan, Happy, Caras e Lux Outdoor Elaboração de um cartaz para outdoor 4mx3m, que será colocado nas principais entradas das cidades onde a marca está presente. Este outdoor seria colocado também nas artérias perto de centros comerciais que possuem a loja NEXT. Em Braga faria sentido a sua colocação nas saídas das autoestradas.

9 Este cartaz seria composto pela imagem do cardume, estando o peixe cor-de-laranja desenhado com relevo, em formato 3D, de forma a entrar na essência da marca, que é a diferença e a irreverência, conforme ilustra a imagem. O slogan be bold seria o único elemento escrito presente no cartaz. No canto inferior direito encontrava-se o logótipo da marca. Mupi interativo Este mupi, à semelhança do cartaz no outdoor, teria a imagem do cardume. Como a ideia é ser interativo, os peixes estariam a movimentar-se e teria de ter inscrito a frase Clica no peixe mais ousado. Aqui tratar-se-ia o público por tu dado o target a quem se destina ser um público jovem. Ao tocar no peixe mais ousado (peixe cor-de-laranja), a pessoa passaria a ver-se no meio dos peixes. Quando estivesse no meio de um oceano, a pessoa sentir-se-ia ousado, a fazer algo fora do normal, algo original. Assim, os

10 valores da marca far-se-iam mostrar e imperar. Depois de alguns segundos o logótipo da marca aparecia, com o fundo branco por trás, seguido do slogan be bold. Estes mupis interativos seriam colocados apenas em três pontos estratégicos da cidade, dados os elevados custos que acarretam. Escadas rolantes O cartaz do cardume seria colocado nas escadas rolantes, como mostra na figura. Esta ação só se desenvolveria nas superfícies comerciais onde existe uma loja NEXT.

11 Autocarros Conforme podemos ver nas imagens abaixo, o cartaz do cardume seria colocado nas traseiras dos autocarros urbanos das cidades onde a marca está presente, quer em ruas, quer em superfícies comerciais.

12 App Telemóveis Criação de uma aplicação para telemóveis com sistema Android ou IOS, da marca gioddezza, descarregada na Google Play ou na Apple Store. Esta funcionalidade permite: - comprar online tanto para homem como para mulher; - consultar todas as novidades da semana; - consultar campanhas; -localizar as lojas, onde se vende gioddezza, mais próximas. Promoções Descontos Iniciais Conforme referi anteriormente, e como os panfletos transmitirão, existiram descontos promocionais de 15% em compras superiores a 40,00. Esta ação decorreria durante três semanas. Criação de um cartão-cliente Existência de um cartão de cliente onde se acumularam os registos de compra e promoções.

13 Marketing direto marketing Envio de s diretos ao cliente, depois de saber os seus dados aquando do seu registo, com informações de novos produtos e novos descontos. Com este método é possível, em vez de esperar o interesse do cliente, encontrá-lo, sabendo que este interage imediatamente com a mensagem. Permite-nos segmentar a mensagem, direcionando-a por sexo e faixa etária, personalizando-a. Mobile marketing Envio de SMS diretamente aos clientes, informando-os de novos produtos e descontos. Tal como no marketing esta técnica permite um contacto direto com o cliente, bem como o acesso a todas as vantagens que daí advêm. Patrocínio Vestuário para os apresentadores de um programa televisivo e vestuário para os atores de uma telenovela Parceria com um canal televisivo onde os apresentadores de determinado programa de entretenimento usem roupas gioddezza. Parceria com um grupo de produção audiovisual para promover o uso de roupas da marca numa das suas telenovelas.

14 Campanha a desenvolver para a época do Natal Bold gift Enquadramento: Com a época do Natal a aproximar-se cresce o número de compras, nomeadamente, de prendas para oferecer. Como os produtos desta marca se destinam, sobretudo, a uma faixa etária dos 15 aos 25 anos, e portanto, a um público jovem com grandes probabilidades de namorar, esta campanha apoiá-los-á, oferecendo descontos propícios a uma compra mais em conta. Em que consiste? Então, cada cliente que se dirija à loja para comprar gioddezza, para oferecer ao seu parceiro ou outro do sexo oposto, ser-lhe-á atribuído um desconto de 20% sobre o preço final de compra. Campanha a vigorar entre 15 e 24 de Dezembro. Cartão-oferta Elaboração de um cartão-oferta onde cada pessoa pode designar um valor e entregar o respetivo cartão à pessoa desejada. Esta pessoa pode usufruir desta oferta a partir do dia 1 de Janeiro de Note-se que será estabelecido um valor mínimo de 30,00. Campanha a vigorar de 10 a 24 de Dezembro.

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