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1 TREINAMENTO INTENSIVO EM ADWORDS

2 Os 16 maiores erros cometidos nas campanhas de Adwords Parte III

3 10

4 Não monitorar os termos de pesquisa Aula B14

5 No estudo do comportamento de busca do mercado consumidor, há dois momentos igualmente importantes: 1) Análise das palavras-chave que o Google lhe mostra que estão sendo digitadas pelos consumidores (ferramenta de palavras-chave); 2) Análise das palavras-chave que de fato estão sendo digitadas pelos consumidores e ativando seu anúncio ( ver termos de pesquisa ).

6

7

8 Analisando os termos de pesquisa que ativaram seu anúncio, você irá separar algumas que encontrar em dois grandes grupos: - Palavras-chave que você irá comprar com correspondência de frase ou exata para diminuir o CPC médio; - Palavras-chave que você irá comprar como palavra-chave negativa (seja no nível de grupo de anúncio, seja no nível de campanha) para melhorar o seu CTR e taxa de conversão.

9 9

10 Não usar palavras-chave negativas Aula B13

11

12 E o CTR...ó...

13 Uma empresa vende botas masculinas e femininas de uma marca específica. Uma rápida olhada nas palavras-chave buscadas no Google já dá uma boa ideia da quantidade de palavras negativas que deverão ser inseridas na campanha.

14

15

16 8

17 Anúncios muito genéricos Aulas B5, B8 e W2

18 Cirurgia plástica Cirurgia plástica Cirurgia plástica Lipoaspiração CONSTRUINDO UMbarriga MUNDO MELHOR POR MEIOorelha DA INTERNET:

19 CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: Cirurgia plástica Cirurgia plástica orelha Cirurgia plástica barriga Lipoaspiração

20 Um dos fatores que aumenta o Índice de Qualidade é a relevância do anúncio com relação às palavras-chave que o ativam (ver aula I1).

21 Campanha com anúncios bem genéricos para uma palavra também genérica

22 Campanha com anúncios bem específicos para uma palavra também específica

23 COMO AUMENTAR A RELEVÂNCIA DO ANÚNCIO? - Utilizar a DKI - inserção dinâmica de palavras-chave (aula B16) ou inserir a palavra-chave no anúncios com substituição de textos do anúncio (aula W2); - Fazer grupos de anúncio bem granulares (com a menor quantidade possível de palavras-chave) explorando as poucas palavras associadas a ele por todo o anúncio e landing page; - Trabalhar com sitelinks; - Regionalizar a campanha (aulas I2 e I3); - Revelar detalhes específicos da busca (por exemplo, o preço da raquete); - Interpretar pensamentos, não somente palavras-chave

24 OBRIGADO

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