CYBER 17 Pedro & Inês

Transcrição

1 CYBER Pedro & Inês 17

2 DIGI TAL

3 ENQUA DRAMENTO A Santa Casa da Misericórdia de Lisboa tem comunicado os perigos dos mergulhos mal calculados. A principal dificuldade tem sido apelar ao target mais jovem, por norma menos susceptível a mensagens de sensibilização.

4 RACIO NAL Os jovens não se revêm na comunicação tradicional das mensagens de sensibilização. Para sermos ouvidos temos de falar a mesma língua.

5 RACIO NAL COMO? Com recurso ao humor e através da representação de situações exageradas, como na linguagem da Internet, dos jogos e dos memes/comicstrips.

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7 NOVA COMUNICAÇÃO Vamos unir a linguagem do target com a linguagem digital no headline da campanha que estará presente em todos os materiais. #MenosUmFail vai funcionar como um manifesto de quem mergulha com cabeça e como um agregador dos conteúdos criados pela comunidade. Apesar do seu habitat natural ser o online com principal foco nas redes sociais, o conceito tem flexibilidade suficiente para ser usada offline.

8 FILME Vamos fazer filmes que retratam de uma forma exagerada o perigo de mergulhar sem cuidado. Todos os filmes começam com situações normais das férias de verão, em que um narrador dá instruções ao personagem. O personagem, como ocorrre com muitos dos jovens, torna-se overconfident e começa a ter atitudes de risco apenas para impressionar, culminando num resultado completamente descabido.

9 FILME - SCRIPT 1 A personagem está numa pool party com os amigos. NARRADOR: Esses calções foram uma boa compra, a Maria não para de olhar para cá. Faz qualquer coisa! Decide impressionar a rapariga e começa a correr para a piscina. NARRADOR: Não precisas de ir a correr...espera aí! Lança-se num mortal encarpado e a pisicina está cheia de zombies. NARRADOR: FAIL! (Entra o packshot final). Não sejas #FAIL. Mergulha com cabeça.

10 FILME - SCRIPT 2 A personagem está a fazer Instagram Stories com os amigos na praia. NARRADOR: Tens os melhores stories, devias ser featured. Dá-lhes variedade, eles passam-se! Começa a correr para a água de costas enquanto faz acrobacias para os telemóveis dos amigos que o incentivam. NARRADOR: Não precisas de exagerar...mas o que é que estás a fazer? A personagem continua a correr de costas, tropeça numa tartaruga NARRADOR: Fail...(Entra o packshot final). Não sejas #FAIL. Mergulha com cabeça.

11 FILME 3 - STORYBOARD És impressionante, tens as skills de um corredor e a elgância de uma bailarina russa. Correr para a água? Mas...isso é um pouco precipitado, espera aí!

12 CAMPANHA DIGITAL Vamos ativar os vídeos nas redes sociais da marca, acompanhados de outros formatos. Através de posts de Facebook promovidos, Instagram Stories e ads em Youtube, vamos chegar ao nosso target no seu habitat digital. Paralelamente vamos ativar os parceiros como as escolas, para envio de Newsletters.

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15 Quem melhor que um Cliff Diver profissional para dar dicas de mergulho? Escolhemos o Jonathan que esteve em Portugal para a Red Bull Cliff Diving para responder às questões da comunidade num Live de Facebook. Numa demosntração de que é possível ser interessante e ao mesmo tempo responsável, o Jonathan vai mostrar como é um dia (a)típico da vida dele com um takeover ao Instagram.

16 Em colaboração com a rede de surfistas parceiros e a proteção civil, vamos lançar uma app que identifica os piores sítios para mergulhar. Como? Basta estar ligado à Internet, ligar a câmara com a app e através de reconhecimento da imagem e geolocalização os utilizadores são informados se o seu mergulho vai ser um #FAIL. Esta app vai ser colaborativa permitindo aos registados adicionarem indicações de novas praias, ver todas as fotos publicadas com #MenosUmFail e jogar jogos.

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19 SCRIPT Começam a ouvir-se vozes ao longe num ambiente de praia (ondas, risos, gaivotas). NARRADOR: A praia está cheia de gente. E tu? Estás brilhante hoje! Tiras aquele selfie para partilha no Insta #flawless #blessed #friends. Decides impressionar a tua crush e começas a correr em direção à água. #fierce. Confiante, nem olhas para onde mergulhas. OMG FAIL Este verão Não sejas um #Fail. Mergulha com cabeça.

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