Evolução Histórica das Campanhas

Transcrição

1 Evolução Histórica das Campanhas

2 Campanha Internacional de Turismo ( )

3 Assinatura: Portugal The thrill of discovery. Objectivos: Reposicionar Portugal como destino turístico de qualidade, com uma oferta alargada de produtos. Foi criada pela 1ª vez uma campanha global, produzida e gerida a partir de Portugal com o objectivo de transmitir uma imagem coerente e única. Campanha realizada em cerca de 12 países. Utilizada especialmente a imprensa. Campanha genérica de Portugal. Fotografias essencialmente de paisagens / locais. Investimento: 1994 ( ), 1995 ( ), 1996 ( ), 1997 ( ) 1998 Assinatura: Portugal The thrill of discovery Assinatura: Portugal The choice Objectivos: Diversificar o target (segmentos A, B, C1, famílias com filhos e solteiros) Diferenciar da concorrência. com Investimento: Mercados: Alemanha, Bélgica, Espanha, França, Holanda, Itália, Rússia e Suécia. Campanha realizada em 8 países, sendo a televisão o principal meio na Alemanha, Reino Unido e Holanda. Maior destaque ao logo Portugal Objectivos: Atingir um segmento de mercado mais alargado (abrangendo classe C1) Aumentar enfoque na venda. Comunicar produtos específicos, anúncios próprios. Investimento: Campanha de Reposicionamento Assinatura: Warm by Nature Objectivos: Focalizar nos mercados e produtos prioritários. Dar a Portugal uma identidade humanizada e diferenciada da concorrência. Tom sensorial. Target: Geral, dirigido por marca/produto. Mercados: 2000 (Alemanha, Reino Unido, Holanda, Itália e França).2001 (Alemanha, Reino Unido, Holanda e França). Investimento: Campanha específica em Espanha ( Donde mandan los sentidos) Avaliação: Assinatura considerada atractiva em França, Reino Unido, Alemanha e pouco atractiva na Holanda e em Itália (dificuldade de entendimento da frase). Funcionava melhor quando inserida na publicidade. A campanha propriamente dita foi considerada como pouco original, ainda que razoavelmente atractiva Logótipo Portugal é considerado, de uma forma geral, atractivo. Avaliação (2007): Campanha Atractiva Aspectos negativos: Muito preto, imagens frias, pouco humanizadas, textos muito longos. Da valiação resultou uma actualização da campanha em 1998 Agência Criativa: JWT Agência Criativa: JWT Agência Criativa: McCann-Erikson Agência Criativa: Young & Rubicam Campanha de Produto

4 º semestre 2004 e Assinatura: Take a Break Objectivos: Campanha Táctica. Promover Portugal como um país seguro. Mercados: Reino Unido, Alemanha, França, Holanda e Itália Meios: Cada mercado tinha o seu plano de meios, controlado pelas delegações Investimento: Assinatura: The extra-time is always the best part of the game Objectivos: Promoção de Portugal enquanto país organizador do Euro 2004, estimulando o interesse pela oferta turística aliada ao Campeonato Europeu de Futebol. Mercados: Pan-Europeu, Reino Unido, Espanha, Alemanha e França. Meios: Campanha de Internet e Imprensa e Televisão. Investimento: Assinatura: Portugal. Live deeper. Objectivos: Campanha de reposicionamento de acordo com o sistema de identidade criado em Campanha genérica de Portugal em articulação com as ARPT s que aderiram à criatividade (Lisboa, Algarve e Alentejo) e ao plano de meios (Lisboa, Algarve e Alentejo) Mercados: Espanha, Reino Unido, França, Alemanha e Itália e Pan- Europeu. Meios: Internet, Imprensa Investimento: Avaliação: Baixa recordação do slogan. A campanha é considerada atractiva ou muito atractiva por cerca de 72% dos inquiridos. Em espontâneo 24% dos inquiridos referiu ter visto anúncios sobre turismo em Portugal. Em termos de eficácia dos meios escolhidos para a divulgação da campanha surgem as revistas e a Internet. Assinatura: Portugal. Deeper experience. Objectivos: Campanha de consolidação da imagem de Portugal. Continuidade do conceito criativo baseado em profundidade. Campanha genérica de Portugal e articulação com as ARPT s que aderiram ao plano de meios e criatividade (Lisboa, Alentejo e Algarve) Mercados: Alemanha, França, Holanda, Reino Unido, Espanha e Dinamarca) Meios: Meios locais e regionais, campanha de internet em todos os países, excepto em Espanha que foi exclusivamente campanha de televisão. Investimento: Avaliação: Slogan é percepcionado como um anúncio sobre Turismo em Portugal.Em espontâneo 20% dos inquiridos referiu ter visto anúncios sobre turismo em Portugal. A recordação do slogan passou de 2% em 2005 para 11% em 2006, sendo particularmente elevada a recordação no mercado alemão. O meio que gerou maior recordação foi a Imprensa, sendo a Campanha TV (Espanha) referida com agrado. Agência Criativa: Euro RSCG Agência Criativa: Euro RSCG Agência Criativa: JWT Agência Criativa: JWT Campanha de Produto Campanha de Reposicionamento

5 2007 Novembro Assinatura: To be continue Objectivos: Evolução do conceito criativo através da adopção do headline To be continue que permite caracterizar um destino completo com experiências variadas e complementares. Campanha genérica de Portugal e articulação com as ARPT s que aderiram ao plano de meios (Algarve, Lisboa e Madeira). Mercados: Alemanha, Reino Unido, França, Suécia, Finlândia, Rússia e Espanha Meios: Espanha, parceria com El Pais, Internet, parceria com Expedia. Imprensa e Internet. Investimento: Assinatura: Europe s West Coast. Objectivos: Campanha de reposicionamento da marca Portugal, lançada por ocasião da assinatura do tratado de Lisboa. Comunicação articulada e harmonizada entre todos os sectores de actividade económica; 2 temas: Energias Renováveis e Jovens Talentos; Campanha lançada por ocasião da assinatura do Tratado de Lisboa; Target: ABC +25 Mercados prioritários da Campanha: Portugal, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Pan-Europeus e França Investimento: 3M Meios: Publicidade Exterior e Imprensa Assinatura: Europe s West Coast. Talentos Objectivos: Adaptação da campanha Portugal Marca ao sector do Turismo; Os talentos passaram a testemunha da oferta turística; Alinhamento com o PENT; Valorização de meios impactantes. Mercados: Espanha, Reino Unido, Alemanha, Irlanda e Holanda Investimento: 3M Meios: Publicidade Exterior, Imprensa e Internet Avaliação: As principais percepções geradas pela campanha foram positivas. A mensagem em torno das energias renováveis surpreendeu os inquiridos e contribuiu para uma percepção inovadora, moderna e sofisticada do país. Este facto, aliado à componente estética da campanha, que utilizou fotografias impactantes e ilustrativas da beleza natural do país, contribuiu para persuadir os inquiridos a visitarem Portugal. Assinatura: Energy from Europe s West Coast Objectivos: Promoção externa de Portugal enquanto país que aposta no desenvolvimento sustentável e nas energias renováveis; Reforçar os valores da marca Europe s West Coast (Inventividade, Vitalidade, Hedonismo e Qualidade) através do conceito transversal Energia. Reposicionar a imagem de Portugal no exterior. Mercados: Reino Unido, Alemanha, Espanha, França, EUA e meios Pan- Europeu Investimento: 4M Meios: Publicidade Exterior e Imprensa Agência Criativa: JWT Agência Criativa: BBDO Agência Criativa: BBDO Agência Criativa: BBDO Campanha de Reposicionamento

6 2ºSemestre 2009 e 1º Semestre ºSemestre 2009 e 1º Semestre ºSemestre ºSemestre Assinatura: Perfectly Priced Contrariar as tendências de diminuição das receitas turísticas em 2009; Estimular as reservas de last-minute; Criar um instrumento de apoio à venda. Mercados da Campanha: Espanha, Reino Unido, Alemanha, França, Brasil e Rússia Meios: Imprensa, Publicidade, Internet Meios em Espanha: Imprensa, Publicidade Exterior, Internet, Rádio e Televisão Assinatura: Descubra un Portugal más grande Adaptação da campanha Interna aos mercados Espanhol e Brasileiro Mercados da Campanha: Espanha e Brasil Meios: Imprensa, Publicidade, Internet Meios em Espanha: Imprensa, Publicidade Exterior, Internet, Rádio e Televisão Meios no Brasil: Imprensa e Internet Assinatura: The Beauty of Simplicity Campanha de reposicionamento Objectivos de Comunicação: Colocar Portugal no Top of mind de destino de férias/viagens; Aumentar a diferenciação de Portugal face à concorrência; Provocar o desejo/estimular a vontade de conhecer Portugal. Taget: ABC +25 Mercados: Espanha, Reino Unido, Alemanha, França, Holanda, Dinamarca, Suécia, Noruega, Rússia, Polónia, Irlanda, Pan- Europeu. Meios: Publicidade Exterior, Imprensa, Rádio (Espanha), Internet e Televisão (Eurosport). Assinatura: Já está na hora de você descobril Portugal. Campanha especificamente criada para o mercado Brasileiro. Objectivos de Comunicação: Colocar Portugal no Top of Mind dos Brasileiros; Aumentar a atractividade do País; Reforçar laços culturais; Criação de valor no Turismo. Target ABC, +25. Meios: Publicidade Exterior, Internet e Imprensa Meios: Televisão, Imprensa, Rádio, Publicidade Exterior e Internet. Nota: Nos mercados das comunidades Portuguesas no estrangeiro, a campanha criativa é a mesma da utilizada na Campanha de Turismo Interno Investimento: 10 M Investimento: 14,9 M Agência Criativa: BBDO Agência Criativa:My Brand Agência Criativa: Leo Burnett Agência Criativa: Master (Agência Brasileira) Campanha Táctica Campanha de Reposicionamento

7 C Campanha Turismo Interno ( )

8 Assinatura: Vá para fora cá dentro Objectivos: Crescimento da quota de consumo turístico interno; mudança de atitude e comportamento do potencial turista Português, procurando incentiva-lo a sair de casa e conhecer Portugal. Meios: : Televisão e Imprensa e Publicidade Exterior Assinatura: Escapadinha de 3 dias, a melhor forma de fugir à rotina Meios: Televisão e Imprensa Campanha de motivação no âmbito da organização do Euro Assinatura: Um mundo para descobrir Objectivo: Estimular a realização de mini-férias / fins-de-semana semana prolongados fora de casa. Comunicar por antecipação os períodos do ano mais favoráveis à realização de mini-férias, apresentando sugestões concretas e incentivando à acção. Meios: Televisão e Imprensa Avaliação: : A campanha atingiu uma elevada percentagem do público-alvo definido, tendo obtido um forte nível de recordação. Avaliação: A campanha gerou um forte nível de recordação espontânea sobretudo na televisão; a imprensa teve um impacto bastante inferior. As imagens de paisagens e monumentos bem como de pessoas de outra nacionalidade a falar de Portugal foram os traços mais marcantes e recordados da campanha de televisão. Na imprensa, o folheto foi visto como interessante, tendo feito com que uma parte das pessoas o tenham destacado embora não o tenham chegado a utilizar. Agência Criativa: Young & Rubican Agência Criativa: McCann-Erikson Agência Criativa: Euro RSCG Agência Criativa: Euro RSCG

9 /2011 Assinatura: Portugal, um mundo para descobrir Assinatura: Descubra um Portugal maior. Assinatura: Descubra Portugal. Um país que vale por mil. Objectivo: Estimular a realização de mini-férias / fins-desemana prolongados fora de casa. Comunicar por antecipação os períodos do ano mais favoráveis à realização de mini-férias, apresentando sugestões concretas e incentivando à acção. Meios: Imprensa, TV, Internet e Publicidade exterior. Estratégia criativa: Utilização de testemunhos de figuras públicas (Mariza, José Mourinho e Tiago Monteiro) incentivando a (re)descoberta do país. Objectivos Gerais: Estimular os Portugueses a passarem férias em Portugal (vs. No estrangeiro); Estimular o interesse pela oferta turística nacional. Objectivos de Comunicação: Apresentar Portugal como um país com uma resposta diversificada, passível de ir ao encontro das necessidades físicas e psíquicas dos portugueses, bem como da sua situação familiar e económica. Target: ABC, +25, Meios: Televisão, Imprensa, Rádio, Publicidade Exterior e Internet. Investimento: 2 M Objectivos Gerais:. Estimular os Portugueses a passarem férias em Portugal (vs. No estrangeiro); Estimular o interesse pela oferta turística nacional Objectivos de Comunicação: Apresentar Portugal como um país com uma resposta diversificada, passível de ir ao encontro das necessidades físicas e psíquicas dos portugueses, bem como da sua situação familiar e económica. Target: ABC, +25, Meios: Televisão, Imprensa, Rádio, Publicidade Exterior e Internet. Investimento: 2 M Agência Criativa: Euro RSCG Agência Criativa: My Brand Agência Criativa: Fuel