RELATÓRIO DE ATIVIDADES

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1 RELATÓRIO DE ATIVIDADES 2012

2 RELATÓRIO DE ATIVIDADES

3 Créditos Conteúdo Equipe Akatu Redação Equipe Akatu gerência de comunicação Revisão Equipe Akatu gerência de comunicação Projeto gráfico e diagramação Como Você Gosta Editoração LTDA. Fotos Acervo Akatu Ano de referência 2012 Publicado em setembro de

4 Índice Palavra do Presidente 6 1. O Akatu 8 2. Comunicação Educação Sensibilização e mobilização Conteúdos de referência Articulação institucional Diálogos com públicos estratégicos Novas parcerias Apoiadores Balanço financeiro 35 Quem somos 36 5

5 Consumo consciente para um futuro sustentável. Palavra do Presidente Oano de 2012 foi repleto de bons resultados para o Akatu. Mas, sem dúvida, um dos principais aconteceu em junho, quando as questões ligadas à sustentabilidade dominaram a agenda nacional, com a realização da Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável - Rio+20. O Akatu, assim como outras organizações da sociedade civil, participou intensamente de diversas atividades propiciadas pela conferência, tanto oficiais quanto paralelas, desde os debates preparatórios. A Rio+20 consolidou o reconhecimento da insustentabilidade dos padrões de produção e consumo de hoje e destacou a urgência da necessária mudança no estilo de vida atual, em busca de uma sociedade ambientalmente mais equilibrada e socialmente mais justa. A quantidade de compromissos voluntários firmados durante a conferência confirma a sensibilização dos envolvidos para a gravidade desse cenário e a intenção de se investir em novos caminhos. Esse diálogo intenso entre diferentes setores da sociedade deixou como principal legado o fortalecimento dos temas ligados ao consumo consciente e à educação para o consumo. Para avançarmos rumo a esse novo modelo, que temos chamado de uma sociedade do bem-estar, a educação de crianças e jovens é fundamental. O padrão de consumo é definido culturalmente e a formação dos hábitos, que conforma a cultura, começa a se dar na infância. Essa é a fase em que se estabelecem os valores e, em função disso, os comportamentos que serão levados pela longo da vida. Nesse sentido, a educação para consumo consciente e para a sustentabilidade é o meio mais poderoso para se alcançar o desenvolvimento sustentável. Essa questão foi ressaltada como imprescindível para a transformação em todos os espaços da Rio+20 em que o Akatu esteve presente, por Chefes de Estado, CEOs de empresas, presidentes de organizações não governamentais e representantes das Nações Unidas. E essa 6

6 Relatório de atividades 2012 Helio Mattar Diretor-Presidente do Instituto Akatu análise, que orienta as atividades do Akatu há 12 anos, certamente se fará cada dia mais presente nas atividades e projetos da instituição para os próximos anos. Ainda nesta temática, em 2012 o Akatu concluiu o projeto Um Novo Olhar sobre o Plástico que, juntamente com outras experiências durante essa mais de uma década de atuação, ajudou a consolidar conceitos e práticas em educação para o consumo consciente, gerando insumos importantes para um projeto inovador voltado a escolas de todo o Brasil a ser lançado em Além disso, houve também outros avanços importantes durante o ano. O lançamento de um aplicativo de celular gratuito o Fake Shower inovou ao usar o humor para promover o uso consciente da água. E atividades de sensibilização e mobilização, como workshops, palestras, ações on-line e atividades de rua, que marcaram as Semanas do Meio Ambiente e da Mobilidade, ajudaram a disseminar o conceito e as práticas do consumo consciente em nossas diversas linhas de ação. Este relatório busca reunir, de maneira resumida, os principais resultados alcançados e atividades realizadas pelo Akatu durante o ano de Todas essas iniciativas só foram possíveis graças à confiança e ao apoio financeiro que recebemos dos nossos mais de 60 apoiadores. Muito obrigado a todos! Aproveito para agradecer também aos integrantes dos nossos Conselhos Deliberativo, Consultivo, Acadêmico e Fiscal, à nossa Diretoria, à equipe Akatu, aos nossos consultores e a todos aqueles que, direta ou indiretamente, vêm colaborando com a construção desse novo modelo de produção e consumo e com a transição para a sociedade do bem-estar. 7

7 Consumo consciente para um futuro sustentável. O Akatu Consumo consciente Criado em março de 2001, o Instituto Akatu pelo Consumo Consciente é uma organização governamental, sem fins lucrativos, que busca conscientizar o consumidor para o seu papel transformador por meio da utilização de seu consumo como instrumento de construção da sustentabilidade. A palavra Akatu vem do tupi e significa, ao mesmo tempo, semente boa e mundo melhor. É o que o Akatu propõe: que os consumidores se tornem sementes boas para a construção de um mundo mais sustentável. Representa a convicção de que um mundo melhor está contido nos gestos cotidianos de cada pessoa. Atualmente, o modelo de produção e consumo adotado por nossa sociedade há dezenas de anos já absorve 50% mais recursos renováveis do que a Terra consegue repor ou regenerar. E provoca uma situação de enorme concentração, em que apenas 16% da população mundial é responsável por 78% do total do consumo no planeta. Se não houver mudanças, em menos de 50 anos serão necessários dois planetas Terra para atender todas as necessidades de água, energia e alimentos. Não é preciso dizer que essa situação certamente ameaçará a vida no planeta, inclusive a própria humanidade. Uma sociedade mais sustentável envolve mudanças estruturais no atual modelo de produção e consumo. De um lado, depende de consumidores mais conscientes e, de outro, de empresas dispostas e preparadas a inovar, oferecendo alternativas de produtos e serviços mais sustentáveis. Assim, o consumidor tem um grande poder de mudança em suas mãos: ao escolher o que, de quem e como comprar, e definir a maneira de usar e de descartar um produto, ele pode aumentar os impactos positivos e minimizar os negativos de suas escolhas de consumo e, assim, contribuir com a transição para um mundo melhor. 8

8 Relatório de atividades 2012 Missão A missão do Akatu é contribuir para a transição acelerada na direção de estilos sustentáveis de vida, inspirados em uma sociedade do bem-estar e viabilizados por modelos sustentáveis de produção e consumo, de forma a ter a população brasileira mobilizada até o final de Visão O Akatu busca contribuir para uma visão de futuro Yandê: uma sociedade do bem-estar que se perceba como parte interdependente da vida no planeta e, como tal, cuide da vida pela vida em si e acolha a humanidade em toda a sua diversidade. Yandê é uma palavra tupi que significa o grande nós feminino. Acolher e cuidar são valores femininos que precisam ser apropriados pela comunidade humana mundial, de forma a levar a sustentabilidade a todas as formas de vida do planeta. Ações e Estratégias Em mais de dez anos de trabalho, o Instituto Akatu desenvolveu e consolidou conceitos, conteúdos e práticas de sensibilização e mobilização do consumidor por meio de atividades focadas na comunicação e na educação que podem ser representadas conforme figura acima. Como estratégia para alcançar os objetivos a que se propõe, o Akatu pretende educar e comunicar, presencial e virtualmente, redes de organizações e movimentos sociais, comunidades, empresas, academia, pessoas e governos, com base em três pilares: 1. Pessoas: mobilização das pessoas para o uso do poder transformador dos seus atos de consumo consciente. 2. Empresas: influência e adoção pelas empresas de uma oferta consciente (sustentável). 3. Governo: propostas, articulação, influência e colaboração na formulação e aprovação de políticas públicas. 9

9 Consumo consciente para um futuro sustentável. Comunicação Akatu na mídia Akatu on-line No ambiente on-line, o Instituto Akatu mantém um portal ( e perfis nas principais redes sociais, nos quais disponibiliza notícias, informações, dicas, artigos de opinião, imagens e vídeos, com o objetivo de sensibilizar e mobilizar os internautas para o consumo consciente. Confira os principais resultados dessas atividades em Média de 44 mil visitas ao portal Akatu por mês; 13,5 mil seguidores no Twitter; 8,5 mil pessoas curtem a página do Akatu no Facebook; 170 mil acessos no YouTube no ano; 19 boletins enviados para mais de 21 mil assinantes. Ao longo de seus 12 anos de atividades, o Akatu se consolidou como uma das principais referências em debates e discussões sobre consumo consciente e sustentabilidade. Em decorrência disso, em 2012, conteúdos da imprensa sobre o tema fizeram inúmeras menções ao Instituto Akatu. Esse fato gerou para a causa do consumo consciente uma forte visibilidade. O Akatu teve grande presença na imprensa nacional, o que reforça o seu papel de instituição de referência em consumo consciente. Se o espaço que o Instituto ocupou em jornais, revistas, rádios, sites e TVs em 2012 fosse pago teríamos: Jornais: R$ 2,6 milhões Revistas: R$ 1,9 milhão Internet: R$ 207 mil TV: R$ 9,5 milhões Rádio: R$ 380 mil Total: R$ 14,6 milhões 10

10 Relatório de atividades 2012 Campanhas Fake Shower Desmatamento Zero Para celebrar o Dia Mundial da Água, em 22 de março de 2012, o Instituto Akatu e a Leo Burnett Tailor Made lançaram o Fake Shower, um aplicativo para iphone que informa a quantidade de litros de água que podem ser desperdiçados quando se abre o chuveiro ou a torneira sem necessidade. De maneira bem-humorada, o aplicativo imita o som da vazão de água de uma torneira ou de um chuveiro. Ao ligá-lo o usuário enxerga quantos litros de água gastaria se estivesse utilizando barulho do chuveiro ou da torneira para disfarçar os sons do banheiro. A campanha contou com vídeo de lançamento e peças de divulgação em redes sociais. O Instituto Akatu e o Instituto Alana lançaram em junho de 2012 um vídeo de apoio à campanha Desmatamento Zero [ ] liderada pelo Greenpeace. Todo produto tem uma história que começa na extração de matérias-primas e termina no descarte do produto. Hoje, o desmatamento faz parte de quase todas as cadeias produtivas daquilo que consumimos. Por isso o Akatu apoia a campanha Desmatamento Zero. O vídeo pode ser acessado em: Desde o seu lançamento, foram mais de 50 mil downloads do aplicativo. Os usuários declararam pelas redes sociais que com o Fake Shower economizaram juntos mais de 4 milhões de litros de água, que equivalem a 400 carros pipa. A campanha está disponível em: 11

11 Consumo consciente para um futuro sustentável. Mudanças Climáticas Em julho de 2012, o Instituto Akatu e o jornal Metro, com o apoio da Leo Burnett Tailor Made, se uniram em uma ação de sensibilização para o consumo consciente. Foi encartado em jornais distribuídos pela cidade de São Paulo o "primeiro anúncio do mundo que sofre os efeitos do aquecimento global". A ideia foi provocar nas pessoas a reflexão sobre quanto seus hábitos cotidianos podem influenciar nas mudanças climáticas. A peça feita em papel fotossensível reagia à luz do sol e fazia com que a imagem do mapa mundial ficasse gradativamente imersa em água. A campanha alerta para os efeitos das mudanças climáticas, mostrando, de maneira caricata, o que o aquecimento global poderia fazer com os oceanos. Foram distribuídos 13 mil anúncios encartados nos exemplares do Metro distribuídos em algumas das principais avenidas de São Paulo. A ação de sensibilização resultou em um vídeo que pode ser visto em: ZJ4V12eKVEA A campanha contou ainda com um banner online, que reproduz a dinâmica da peça de papel, newsletter e dicas mobilizadoras como forma de ampliar o impacto da campanha para outros públicos. 12

12 Relatório de atividades 2012 Educação Um Novo Olhar sobre o Plástico Economize o Planeta Na iniciativa Economize o Planeta, o Instituto Akatu foi responsável pela tradução e adequação do site Economize o Planeta ( e da calculadora individual on-line de emissão de gases de efeito estufa que integra o site. A fase piloto do projeto teve por objetivo principal testar o uso da calculadora na realidade brasileira, por meio da sensibilização de cerca de 3 mil colaboradores da empresa na cidade de Poços de Caldas (MG) para uso da ferramenta. A Alcoa é a patrocinadora deste projeto. O projeto Um Novo Olhar sobre o Plástico, iniciado em 2011, teve como objetivo apoiar escolas no aperfeiçoamento de iniciativas de sustentabilidade e consumo consciente, além de reconhecer e dar visibilidade à proposta mais inovadora nessas áreas. O projeto contou com a participação de 111 escolas da rede pública de todo o Brasil, alcançando 52 mil alunos. Em 2012 foi realizado um processo de seleção entre as escolas e representantes da que teve sua iniciativa escolhida foram premiados com uma viagem para conhecer a fábrica de plástico verde da Braskem em Triunfo (RS). As atividades foram encerradas com a produção de uma reportagem em vídeo sobre o projeto, que pode ser acessada em: A Braskem é a financiadora deste projeto. 13

13 Consumo consciente para um futuro sustentável. Sensibilização de colaboradores O Akatu apoiou a empresa GE na sensibilização de suas lideranças sobre a importância estratégica da sustentabilidade para seu foco de atuação. Realizou também ações de sensibilização dirigidas a áreas estratégicas da empresa e forneceu conteúdo sobre o tema para ações de comunicação interna da companhia, dirigidas a cerca de 6 mil colaboradores. O projeto foi financiado pela GE do Brasil. Mobiliza Geral 2012 Como parte do projeto Mobiliza Geral, realizado pelo Walmart em parceria com o Akatu desde 2007, o Instituto foi responsável em 2012 pela coprodução do vídeo utilizado para sensibilização dos 82 mil associados da rede, além de apoiar o processo de comunicação interna sobre o projeto. Nesse período também foi realizada a primeira pesquisa com os colaboradores para avaliar o conhecimento sobre consumo consciente e sua prática no cotidiano dos indivíduos. O estudo demonstrou um bom nível de informação e percepção do significado de consumo consciente por parte de colaboradores de todas as idades, níveis de escolaridade e localizações geográficas. O Walmart é o patrocinador deste projeto. Palestras e oficinas Uma oportunidade importante para sensibilizar pessoas para o consumo consciente é alcançada por meio de encontros presenciais, como palestras, worskshops e oficinas. Esses eventos despertam no participante o interesse em ampliar o entendimento que tem sobre os impactos do consumo e, por consequência, motivam a mudança de comportamento. Em 2012, o Akatu realizou 38 palestras, atingindo mais de 6 mil colaboradores de empresas, membros de organizações, professores e estudantes. Bradesco São Paulo, 08/02, 30/07 e 14/11/2012 Palestrante: Sheila Saraiva e Edna Borges Tema: Economia de papel e de energia elétrica Público: 3 mil colaboradores Porto Seguro 16/02/2012 Palestrante: Sheila Saraiva Tema: Mudanças climáticas e consumo consciente Público: 130 colaboradores e socorristas Fibria 05/03/2012 Palestrante: Helio Mattar Evento: New Generation Plantations Annual Summit Tema: NGP and Sustainable Consumption Público: 100 pessoas 14

14 Relatório de atividades 2012 Editora Trip 14/03/2012 Palestrante: Estanislau Maria Tema: Consumo consciente e sustentabilidade Público: Jornalistas e designers GE 04/2012 Palestrante: Sheila Saraiva Evento: Capacitação de colaboradores Tema: Sustentabilidade e consumo consciente Público: 40 colaboradores da empresa Odebrecht 04/2012 Palestrante: Sheila Saraiva Evento: Oficina de sensibilização interna Tema: Sustentabilidade e consumo consciente Público: 36 colaboradores da empresa Deicmar 15/05/2012 Palestrante: Helio Mattar Evento: Painel Gestão de Resíduos Público: 80 empresários, representantes do governo e estudantes Petrobrás 05/06/2012 Palestrante: Sheila Carvalho Evento: Dia Mundial do Meio Ambiente Tema: Consumo Consciente Público: 44 colaboradores Bradesco Seguros São Paulo e Rio de Janeiro, 05/06 e 06/06/2012 Palestrante: Sheila Saraiva e Raquel Diniz Evento: Dia do Meio Ambiente Tema: Mudanças climáticas e meio ambiente: O que isso tem a ver com você? Público: 117 pessoas. Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social São Paulo, 13/06/2012 Palestrante: Helio Mattar Evento: Conferência Internacional do Ethos Tema: Estabelecimento de Padrões de Produções e Consumo Sustentável Público: 50 colaboradores, consultores e profissionais que atuam com RSE ESPM 21/05/2012 Palestrante: Estanislau Maria Evento: Debate sobre a Rio + 20 Tema: Sustentabilidade: o que ela tem a ver com cada um de nós Público: 250 estudantes de Jornalismo Editora Abril 23/05/2012 Palestrante: Helio Mattar Evento: Diálogos com Colaboradores Tema: Consumo consciente e sustentabilidade Público: 210 colaboradores da empresa Grupo VR 19/06/2012 Palestrante: Sheila Carvalho Evento: Produção e consumo consciente Tema: Consumo consciente e sustentabilidade Público: colaboradores das áreas administrativas Exposuper 21/06/2012 Palestrante: Edna Borges Evento: Encontro anual da rede de supermercados Tema: Consumo consciente Público: 250 supermercadistas da região de Joinville 15

15 Consumo consciente para um futuro sustentável. Natura 25/06/2012 Palestrante: Helio Mattar Evento: Semana de Inspiração 2012 Tema: Sociedade do bem-estar: o fim do consumo como um fim em si mesmo Público: 200 colaboradores da empresa Grupo Pão de Açúcar 28/06/2012 Palestrante: Estanislau Maria Tema: Consumo consciente e sustentabilidade Público: 120 administradores e colaboradores da área comercial VIVO Recife 21/07/2012 Palestrante: Estanislau Maria Evento: Campus Party Recife Tema: Inovação tecnológica e sustentabilidade Público: 125 pessoas Casa do Saber 23/08/2012 Palestrante: Helio Mattar Tema: Consumo consciente Público: 20 estudantes Daiichi Sankyo 23/08/2012 Palestrante: Estanislau Maria Evento: SIPAT Tema: Consumo consciente Público: 50 funcionários Michelin 27, 28 e 29/08/2012 Palestrante: Raquel Diniz Evento: Consumo consciente e o dia a dia das pessoas Tema: Sustentabilidade e Consumo Consciente: O que isso tem a ver com você?. Público: 155 colaboradores do escritório e das fábricas de Campo Grande (MS) FEA 10/09/2012 Palestrante: Helio Mattar Tema: Os resultados da Rio +20: impactos no mundo dos negócios Público: 90 pessoas. CNSEG 11/09/2012 Palestrante: Helio Mattar Evento: 3ª Conferência de Proteção do Consumidor de Seguros e Ouvidoria Tema: Ética, consumo e sustentabilidade Público: 200 securitários, defensores e promotores públicos e funcionários do Procon CIEJA Butantã 12/09/2012 Palestrante: Helio Mattar Tema: Produção Responsável e Consumo Consciente: a caminho da sustentabilidade Público: 200 pessoas Gerdau S/A 12/09/2012 Palestrante: Raquel Diniz Evento: SIPAT Tema: Consumo consciente e sustentabilidade Público: 80 colaboradores da empresa 16

16 Relatório de atividades 2012 Itaú-Unibanco 18/10/2012 Palestrante: Ana Wilheim Tema: A Responsabilidade do Consumidor e das Empresas para o Consumo Consciente Público: 40 pessoas J&J 23/10/2012 Palestrante: Edna Borges Tema: Consumo consciente com foco em resíduos Público: 60 colaboradores da empresa 22ª Bienal Internacional do Livro 27/10/2012 Palestrante: Edna Borges Evento: Cozinhando com Palavras Tema: Consumo consciente de alimentos Público: 100 pessoas Bradesco Aprender para o Bem 27/10/2012 Palestrante: Edna Borges Evento: Aprender para o Bem - Bradesco Tema: Novos caminhos para a construção de um modelo mais sustentável de produção e consumo Público: 17 pessoas Even 11/2012 Palestrante: Helio Mattar Evento: Capacitação interna Tema: Consumo consciente e sustentabilidade em um mundo interconectado Público: 18 membros da diretoria e presidência da empresa Alcoa 11/2012 Palestrante: Edna Borges Evento: Oficina de capacitação interna Tema: Economize o Planeta é da sua conta Público: 59 colaboradores da empresa Unilever 04/12/2012 Palestrante: Estanislau Maria Evento: SIPAT Público: 80 colaboradores da empresa Unilever 14/12/2012 Palestrante: Sheila Saraiva Evento: Oficina Especial para Marketing Home Care Tema: Comunicação e sustentabilidade Público: 15 colaboradores da área de Marketing Coca Cola 30/10/2012 Palestrante: Eduardo Schubert Evento: Lançamento Relatório 2011 Tema: Consumo consciente e sustentabilidade Público: 150 pessoas 17

17 Consumo consciente para um futuro sustentável. Sensibilização e mobilização 1ª Mostra Ecofalante de Cinema coordenadora executiva do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) e Cosima Dannoritzer, diretora do longa The Light Bulb Conspiracy. A roda de conversa teve como ponto de partida os filmes Food, Inc. (USA, 2008, Dir. Robert Kemmer), Bag it! (USA, 2010, Dir. Suzan Beraza), The Light Bulb Conspiracy (Espanha, 2010, Dir. Cosima Dannortizer) e O veneno está na mesa (Brasil, 2011, Dir. Silvio Tendler). O ponto central da discussão foi a obsolescência programada a produção de bens para durarem um período determinado de tempo, normalmente menor do que a sua vida útil. Além da participação no debate, o Akatu contribuiu produzindo a análise dos filmes sobre consumo apresentados na mostra. O Akatu esteve presente na 1ª Mostra Ecofalante de Cinema Ambiental ( mostra/), realizada de 13 a 22 de março de 2012, em São Paulo. O diretor-presidente do Akatu, Helio Mattar, participou do debate sobre consumo, realizado no dia 18 de março no Cine Livraria Cultura, que contou com uma plateia de cerca de 60 pessoas. Também fizeram parte do evento Lisa Gunn, 18

18 Relatório de atividades 2012 Semana do Meio Ambiente 4 a 6 de junho O Akatu, em parceria com outras organizações, realizou ações para celebrar o Dia Mundial do Meio Ambiente (5 de junho). Durante a semana, o espaço do Condomínio Conjunto Nacional, em São Paulo, acolheu exposições, debates, oficinas com material reciclável e exibição de filmes. Workshop Estilos Sustentáveis de Vida para o Futuro O Instituto Akatu e o Centro de Estudos em Produção e Consumo Sustentável (CSCP), do Instituto Wuppertal (Alemanha), realizaram nos dias 7 e 8 de março de 2012, o Workshop Estilos Sustentáveis de Vida para o Futuro: Inovação em Empreendedorismo, Produção e Consumo Sustentáveis. Patrocinado pela Nokia e pela Deutsch Telecom, o evento teve o objetivo de promover o relacionamento entre conhecidas experiências brasileiras em inovação e tecnologia para uma economia verde. No workshop ainda foi promovido o exercício Imaginando uma Economia Verde em O resultado do trabalho foi um dos subsídios para as propostas do Instituto Akatu e do Instituto Wuppertal apresentadas na Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável, a Rio+20. No estande do Akatu, montado no vão principal do Conjunto Nacional, publicações sobre consumo consciente e a exibição de vídeos da série Consciente Coletivo contribuíram para a ação de sensibilização. Cerca de 50 pessoas também fizeram o Teste do Consumidor Consciente ( A avaliação indica se o consumidor possui comportamentos de consumo consciente e em que grau de envolvimento se encontra. Os consumidores que se destacaram deram depoimentos em vídeo sobre suas práticas. 19

19 Consumo consciente para um futuro sustentável. O estande contou também com a participação do grupo de mulheres da Padaria Comunitária Doces Talentos, da Brasilândia. O grupo trabalha com uso integral de alimentos e deu orientação às pessoas, além de comercializar produtos, com renda revertida para o projeto. O grupo Sabor e Saúde, originado do curso de iniciação à culinária, oferecido pela Associação de Moradores e Mulheres de Paraisópolis, também participou das atividades junto com o Akatu, fornecendo produtos integrais e saudáveis feito pelas empreendedoras da primeira turma de formandas do curso. Ambos os negócios são inclusivos e desenvolvidos em parceria com a Fundação Stickel e a ITCP-FGV (Incubadora Tecnológica de Cooperativas Populares da Fundação Getulio Vargas). Semana da Mobilidade 16 a 22 de setembro 21/9 Vaga Viva Ação tradicional da Semana da Mobilidade, a Vaga Viva transformou durante um dia o local em que os carros ficam estacionados em uma sala de estar no meio do mato em plena Av. Paulista. Durante todo o dia, as pessoas que passavam no local eram convidadas a participar de conversas e jogos, ouvir uma música, tomar um café ou simplesmente descansar. O objetivo era incentivar a população a sentir e olhar de um jeito diferente a rua e os espaços públicos hoje cristalizados como lugares apenas destinados a automóveis. O Akatu realizou um Varal de Ideias para provocar as pessoas a pensarem sobre estilos de vida mais sustentáveis. Como é a SP dos seus sonhos? Que atitudes e hábitos mais conscientes de consumo você pode adotar para realizar esse sonho? foram algumas das perguntas inspiradoras da atividade. Para marcar a Semana da Mobilidade, período que culminou com o Dia Mundial Sem Carro (22/09), o Akatu realizou ações on-line de sensibilização para promover o movimento em favor da mobilidade urbana, estilos de vida mais sustentáveis e a ocupação de espaços públicos. Além disso, o Instituto participou das atividades coletivas realizadas por diversas organizações parceiras na cidade de São Paulo, como a Vaga Viva e a Praia na Paulista. 20

20 Relatório de atividades /9 Praia na Paulista Com uma proposta lúdica e divertida, o movimento Praia na Paulista ocupou a Praça do Ciclista, em São Paulo, com tendas e atividades durante todo o Dia Mundial sem Carro. Mais de 1000 pessoas estiveram no local aproveitando apresentações artísticas, atividades, jogos, brincadeiras, espaços para descanso e interação. Cadeiras de praia, cangas, boias e guarda-sóis fizeram parte dos acessórios do público que participou da ação. O Akatu participou com a promoção do jogo sobre consumo consciente e estilos de vida mais sustentáveis, além de distribuir materiais sobre o uso consciente de transporte. 21

21 Consumo consciente para um futuro sustentável. Dia do Consumo Consciente 15 de outubro Para celebrar o Mês do Consumo Consciente, o Instituto Akatu convidou os brasileiros de todo o país a ocupar espaços públicos de suas cidades com um piquenique sustentável. A iniciativa, chamada Piquenique-se, propôs aos cidadãos o resgate de valores e práticas de consumo consciente ao conscientizá-los sobre estilos de vida mais sustentáveis, alimentação saudável e descarte correto de resíduos. O Akatu disponibilizou o Guia para um Piquenique Sustentável para inspirar as pessoas a programar e realizar seus eventos em todo o Brasil. Os materiais foram produzidos pela Leo Burnett e pela Brancozulu, agências de publicidade parceiras do Akatu. Fotos e depoimentos de quem realizou piqueniques pelo Brasil foram registrados nas páginas das redes sociais do Akatu. Além das ações de promoção, a equipe do Akatu realizou no almoço do dia 15 de outubro, Dia do Consumo Consciente, o seu próprio piquenique sustentável, no Parque Trianon, em São Paulo. 22

22 Relatório de atividades 2012 Conteúdos de referência Ter mais ou viver melhor? Relatório Estado do Mundo versão teen Lançada em dezembro de 2012 no Brasil pelo Instituto Akatu, em parceria com o Worldwatch Institute e a Unescocat (Unesco - Catalunha), a tradução para o português da publicação Ter mais ou viver melhor? estimula os jovens a liderarem uma transformação cultural em prol da adoção de um novo estilo de vida socialmente mais justo, ambientalmente mais sustentável e economicamente viável. Nesta linha, a iniciativa propõe uma reflexão sobre quanto nossa sociedade incentiva o consumismo. O principal destaque da publicação são os relatos de experiências de mudanças culturais em diferentes grupos e comunidades por todo o mundo, que reformularam a produção e o consumo de bens e serviços em seu cotidiano e, assim, conseguiram atingir resultados bastante positivos em termos de adoção de comportamentos mais sustentáveis. Mais do que exemplos inspiradores, esses casos são experiências que podem e devem ser replicadas no Brasil, envolvendo toda a sociedade nesse debate. O material ainda reúne estratégias e dicas de como trabalhar com a mídia, as empresas, os governos, a música e até com as tradições e conhecimentos dos mais velhos para divulgar os valores de uma nova cultura, que valorize o bem-estar de todos em vez do consumismo. A publicação pode ser acessada na íntegra em: 23

23 Consumo consciente para um futuro sustentável. Pesquisa: Consumo Ético The Choices Project Pensando como empresas, governos e organizações também consomem em grande quantidade, gerando um grande impacto, a Royal Holloway University of London decidiu desenvolver um projeto na América Latina para analisar se o consumo ético e as compras públicas podem ser usados como alavanca para o desenvolvimento sustentável, especialmente em países como Chile e Brasil. O The Choices Project, realizado a partir de parcerias entre universidades e organizações não governamentais, é composto por uma fase de pesquisa e uma fase de mobilização de pessoas, organizações da sociedade civil e governos. E o Akatu e a Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) foram os responsáveis pelo projeto no Brasil. O levantamento quantitativo, realizado em 2012, entrevistou cerca de duas mil pessoas nos dois países e foi precedido pela realização de grupos focais (16 no Chile e 16 no Brasil), que geraram informações qualitativas sobre o consumo ético nesses países. Os resultados da pesquisa foram apresentados em seminário internacional realizado em dezembro de Colocar na pauta das discussões políticas, sociais e econômicas, locais e globais, o tema do consumo consciente. Construir conhecimento colaborativo por meio de debates e troca de experiências. Contribuir com a experiência do Akatu para o desenvolvimento sustentável no Brasil e no mundo. Estas são as três principais razões que levam o Akatu a participar de diversos grupos de trabalho, reuniões, congressos, fóruns e a desenvolver atividades conjuntas com seus diversos parceiros nacionais e internacionais. 24

24 Relatório de atividades 2012 Articulação institucional 1. Rio+20 A Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável (a Rio+20) foi realizada em junho de 2012, na cidade do Rio de Janeiro. A agenda do consumo consciente foi central durante o evento. O Akatu participou de vários debates e atividades, inclusive das fases preparatórias, em espaços oficiais e em fóruns paralelos de discussão proporcionados pela Conferência, compondo o grupo de organizações que levou o tema ao maior espaço de diálogo sobre o desenvolvimento sustentável da história. A conferência, da qual resultou o documento O futuro que queremos, apresentado ao final das negociações, cumpriu o papel de indutora do debate e da mobilização em torno do tema da sustentabilidade. A seguir apresentamos uma síntese das participações do Instituto Akatu nos espaços de discussão da Rio+20. A organização teve a oportunidade de participar como representante em mesas de debate, além das ocasiões em que esteve presente como ouvinte, acompanhando as discussões e levando ao debate o tema do consumo consciente. Participações em destaque Debate na Assembleia Geral da ONU No Caminho para a Rio+20 e além Data: 22/05/2012 O objetivo do encontro foi possibilitar uma ampla discussão sobre os possíveis resultados da Conferência de junho, incluindo os temas estratégicos, como os objetivos de desenvolvimento sustentável e um quadro institucional adequado para o desenvolvimento sustentável. Além dos Estados-Membros da ONU, participaram especialistas e pesquisadores, profissionais, bem como representantes do setor privado e da sociedade civil. O diretor-presidente do Akatu, Helio Mattar, participou da primeira mesa do programa do dia que discutiu "Como a Rio+20 pode promover a agenda de desenvolvimento global?". 25

25 Consumo consciente para um futuro sustentável. Diálogos para o Desenvolvimento Sustentável: Economia do Desenvolvimen to Sustentável Oficina Akatu: Empresas Responsáveis, Consumo Sustentável: Novos caminhos para a construção de um modelo de produção e consumo mais sustentáveis Data: 19/06/2012 Data: 17/06/2012 O evento, organizado pelo Ministério das Relações Exteriores, discutiu dez temas chave para o desenvolvimento sustentável. Anteriormente ao evento, foi desenvolvida uma plataforma digital, onde foram selecionadas dez propostas sobre cada tema. Participaram das mesas autoridades, acadêmicos e especialistas de diversos países, inclusive Helio Mattar, representando o Akatu. Evento paralelo proposto pelo Akatu e realizado no espaço destinado aos major groups. Evento contou com a participação de 31 pessoas na Arena da Barra. Oficina Empresas Responsáveis, Consumo Sustentável: Novos caminhos para a construção de um modelo de produção e consumo mais sustentáveis TEDx Rio+20 Data: 11/06/2012 Evento com personalidades que discutiram as mudanças necessárias em relação ao consumo para a nova economia, o panorama da direção deste novo paradigma e o caminho adiante. Nele, Helio Mattar abordou o tema da sociedade do bem-estar, enfatizando a importância do fim do consumo como um fim em si mesmo. O público foi de 1300 pessoas. Mais informações em Data: 16/06/2012 Essa oficina foi desenvolvida em conjunto entre Akatu e Grupo Pão de Açúcar com o objetivo de disseminar os caminhos para adoção de um novo modelo de produção e consumo mais sustentáveis e promover o diálogo para a identificação de práticas inovadoras na economia verde. Contou com a participação de 28 pessoas. 26

26 Relatório de atividades 2012 Evento Rede de Mulheres pela Sustentabilidade Data: 31/05/2012 O objetivo deste evento foi debater e validar a Plataforma 20 de Mulheres Brasileiras pela Sustentabilidade, documento que contém as ações propostas em três eixos temáticos a serem implementadas a partir de Neste evento foi lançada a pesquisa qualitativa do Ministério do Meio Ambiente sobre consumo e gênero. O lançamento foi seguido por uma sessão de comentários e sugestões com especialistas que acompanham o tema por diferentes perspectivas: mídia, empresa, terceiro setor e academia. Helio Mattar abordou a relação entre mulheres e a promoção de novos padrões de consumo, especialmente nas classes médias urbanas. atenda aos princípios da sustentabilidade. Helio Mattar falou sobre a ideia de fazer diálogos multi stakeholder para colocar em prática os caminhos para produção e consumo conscientes. Evento Instituto Alana: Consumismo Infantil, Publicidade e Sustentabilidade Congresso Mundial da Juventude Data: 05/06/2012 O Congresso reuniu 400 jovens de todo o mundo a fim de criar a Declaração da Juventude, encaminhada aos chefes de Estado durante a Rio+20, e disponível em: youth-blast-divulga-documentocom-as-propostas-de-jovens-brasileiros-para-ario-20/. Helio Mattar abordou a importância da mobilização dos jovens para mudar os padrões de desenvolvimento, principalmente em relação ao consumo. Ciclo de Debates para a Rio+20: Diálogo Internacional Produção e Consumo Sustentáveis Data: 12/06/2012 Debate organizado pelo Ministério do Meio Ambiente para discutir os rumos de um novo modelo de produção e consumo no mundo que Data: 13/07/2012 Evento paralelo no âmbito da ONU, organizado pelo Instituto Alana e com a participação de diversos parceiros para discutir os temas do consumismo infantil e da publicidade dirigida à infância, relacionando-os com o desenvolvimento sustentável. A contribuição do Akatu se deu em relação à mudança necessária do paradigma do consumismo e a importância da educação para o consumo consciente Painel Wuppertal Institute: Budding Ideas Globally for good living in 2050 Data: 15/06/2012 O objetivo do evento era transformar os diálogos sobre produção e consumo sustentáveis em ação, enfatizando o que já vem sendo desenvolvido nesta esfera. Helio Mattar falou sobre o papel dos consumidores no desenvolvimento da inovação para a economia verde. 27

27 Consumo consciente para um futuro sustentável. Painel COSA Pacto Global Data: 16/06/2012 Painel do Committee on Sustainability Assessment, no qual se discutiram selos verdes, certificação e a avaliação da sustentabilidade. Mattar falou sobre o papel dos consumidores no entendimento dos selos e certificações como indicadores de sustentabilidade e como isso pode tornar os padrões de produção e consumo mais sustentáveis. Encontro Anual da Rede Brasileira: Liderança Empresarial e o Papel da Cooperação para o Desenvolvimento Sustentável Pacto Global Data: 18/06/2012 Evento organizado em parceria com diversos representantes do governo federal e empresas além da sociedade civil e organizações internacionais. Seu objetivo foi identificar oportunidades de colaboração com o governo e a sociedade civil, tomando como base os compromissos de empresas brasileiras signatárias do Pacto Global. 2. União Global pela Sustentabilidade A União Global pela Sustentabilidade é um movimento internacional aberto, democrático, plural e permanente que promove a união de forças entre pessoas, organizações não governamentais, empresas e governos locais, a partir de objetivos e compromissos voluntários de ações de mudança, em prol do desenvolvimento sustentável. O Instituto Akatu participa dessa iniciativa, que tem na secretaria-executiva o Instituto Ethos, Vitae Civilis e Civicus Plano de produção e consumo sustentáveis na China Para desenvolver um plano de produção e consumo sustentáveis, atendendo ao chamado das Nações Unidas, o governo chinês formou uma Força Tarefa em Consumo Sustentável e Desenvolvimento Verde (Task Force on Sustainable Consumption and Green Development), reunindo governos, organizações não governamentais e empresas de todo o mundo. O Instituto Akatu é um dos membros da Força Tarefa e em 2012 contribuiu com o levantamento de informações sobre políticas públicas, elaboração de estudo de casos, além de recomendações sobre produção e consumo sustentável para o grupo. O projeto segue em operação em Rede ACV Sabendo da relevância da análise do ciclo de vida de produtos e serviços para a tomada de decisões pelas empresas e pelos consumidores, 28

28 Relatório de atividades 2012 um grupo de companhias e entidades se reuniu voluntariamente para formar a Rede Empresarial Brasileira de Análise de Ciclo de Vida. A proposta de criação da Rede foi lançada em 6 de setembro de 2012 durante o III Congresso de Gestão de Ciclo de Vida, realizado em Maringá (PR). Articulado pela Braskem, em parceria com o Instituto Akatu e a Associação Brasileira de Ciclo de Vida (ABCV), o grupo de empresas pretende debater o tema e estabelecer ações comuns para promover e popularizar a prática de análise de ciclo de vida de produtos e serviços no mercado brasileiro. A missão da rede é disseminar o conceito de ACV como determinante na avaliação socioambiental de produtos e serviços, mobilizando as empresas, educando o consumidor e incentivando a elaboração de políticas públicas. Danone, Embraer, GE, Natura, Odebrecht e Tetra Pak já aderiram à iniciativa. A Rede está aberta a todas as empresas interessadas em debater o assunto e inclui-lo na estratégia dos seus negócios. 5. Fórum Econômico Mundial Representado pelo seu diretor-presidente Helio Mattar, o Akatu esteve presente na 42ª edição do Fórum Econômico Mundial (WEF, sigla em inglês), realizada de 25 a 29 de janeiro de 2012, em Davos, na Suíça. As discussões tiveram como foco as alternativas de reformulação do modelo vigente da economia global, além de perspectivas para a Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável, a Rio+20. O evento recebeu mais de 1600 autoridades em economia e 40 líderes de Estado. Helio Mattar esteve presente como observador de todo o evento e participante do workshop intitulado Quando consumidores se tornam inovadores, que discutiu o papel do consumidor informado e conectado na transformação e inovação de produtos e serviços. 6. Fórum Econômico Mundial Encontros preparatórios Para preparar o encontro anual em Davos, na Suíça, a organização internacional Fórum Econômico Mundial promove diversos encontros regionais entre líderes mundiais, intelectuais, representantes de organizações não governamentais e empresários. A sétima edição do World Economic Forum (WEF) América Latina foi realizada na cidade de Puerto Vallarda, no México, de 16 a 18 de abril. Mais de 900 líderes regionais e mundiais de 70 nações se reuniram para debater a transformação da região em um novo cenário global no evento. O diretor-presidente do Akatu, Helio Mattar, como membro do Conselho de Consumo Sustentável do WEF, participou do encontro com o objetivo de levar o consumo consciente e o debate sobre novos modelos de negócios à agenda do Fórum. 7. Sustainable Growth Summit 2012 Foi realizado em abril de 2012 o segundo Sustainable Growth Summit, encontro que acontece no âmbito do World Economic Forum. A iniciativa reúne empresários e empreendedores 29

29 Consumo consciente para um futuro sustentável. sociais com o objetivo de construir possibilidades de garantir desenvolvimento sustentável e bemestar às pessoas a partir de novos modelos de produção e consumo. Os temas centrais de discussão este ano foram transporte sustentável, matéria-prima e energia limpa. O diretor-presidente do Akatu, Helio Mattar, que também é membro da rede de Empreendedores Sociais da Fundação Schwab, participou do evento. 8. ECO Entidades que trabalham com temáticas relacionadas à preservação do meio ambiente em breve poderão utilizar um domínio específico na internet: o ponto eco. Para isso, no entanto, deverão responder a diversos critérios e obter o direito de uso concedido pela Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). O Akatu faz parte do conselho das partes interessadas no domínio Dot Eco (stakeholders council), grupo responsável pela definição de processos e condições necessárias para que as organizações obtenham o domínio. Em 2012 foi lançada uma chamada à sociedade de apoio ao domínio. A expectativa é de que o.eco esteja disponível em Mais informações em: 9. Comitê Gestor do Plano de Ação para Produção e Consumo Sustentáveis O Plano Nacional de Produção e Consumo Sustentáveis, que o Ministério do Meio Ambiente (MMA) lançou em novembro de 2011, tem um comitê gestor indicado pelo Ministério, que trabalhou em sua elaboração e acompanhará a implantação das ações nele previstas. Por sua experiência de 12 anos em projetos de educação e mobilização para o consumo consciente e produção de pesquisas e conteúdos, o Akatu é um dos membros desse comitê, que conta com representantes de 15 ministérios, do Tribunal de Contas da União (TCU), do Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro), do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) e 23 representantes de entidades da sociedade civil. Em 2012, o Akatu contribuiu nos debates e negociações para a implementação do Plano, especialmente nos que se refere à educação para o consumo sustentável. 30

30 Relatório de atividades 2012 Diálogos com públicos estratégicos Unilever Sustainable Development Group O Conselho Global de Administração da Unilever convidou Helio Mattar, como representante do Akatu, para integrar um grupo consultivo que apoia o plano global de sustentabilidade da empresa. O grupo realiza periodicamente a revisão das estratégias de sustentabilidade da Unilever global e acompanha o Sustainable Living Plan da companhia. Akatu, jovens, mulheres, jornalistas, lideranças de organizações não governamentais e representantes acadêmicos. O resultado desse trabalho fundamenta o planejamento estratégico que a organização prepara para o período de 2013 a Diálogos Akatu+10 Os Diálogos Akatu+10 foram encontros que fizeram parte de um processo de escuta iniciado em 2011 com o objetivo de colher impressões dos principais públicos de relacionamento do Akatu sobre os dez anos de existência da organização e expectativas para o planejamento da organização para os próximos anos. Os encontros, finalizados em 2012, reuniram empresas apoiadoras do 31

31 Consumo consciente para um futuro sustentável. Novas parcerias Ao longo de 2012, o Akatu ganhou apoio de mais cinco instituições: I Apoiadores Ouro Adidas Ecobeneficios Sanofi I Apoiadores Beneméritos GE Brasil I Apoiador Master Vivo Ao todo, o Akatu fechou o ano de 2012 com o apoio de 64 entidades, entre empresas, fundações e outras organizações. É o apoio dessas instituições que permite ao Akatu levar a mensagem do consumo consciente e sustentabilidade ambiental para os consumidores. 32

32 Apoiadores 2012 I Fundações Apoiadoras I Apoiadores Pioneiros I Apoiadores Estratégicos 33

33 I Apoiadores Mantenedores I Apoiadores Institucionais Booz Allen E-bit Valor Econômico I Apoiador Master Kraft Foods Masisa Rossi Residencial Vivo I Apoiadores Beneméritos Bunge Fecomércio GE Brasil Grupo VR Porto Seguro P&G Tribanco I Apoiadores Ouro Adidas Alcoa Cargill Coelba - Cia. de Eletricidade do Estado da Bahia CPFL CPM Braxis Dow EcoBenefícios Estapar Faber Castell Grupo Multi Hospital Samaritano Itautec McDonald s Mundo Verde Franchising NIVEA Promon RL Sistemas de Higiene Sanofi Televisão Bahia Unimed Amparo 34

34 Balanço Financeiro INSTITUTO AKATU DEMONSTRAÇÃO DO RESULTADO EXERCÍCIOS FINDOS EM 31 DE DEZEMBRO Em reais RECEITAS OPERACIONAIS - COM RESTRIÇÃO 2012 Projetos (Nota 13) Filiações (Nota 14) Gratuidades (Nota 15) RECEITAS OPERACIONAIS - SEM RESTRIÇÃO Doações livres (Notas 16) Prestação de serviços Rendimentos financeiros Outras receitas Reversão de provisões (Nota 11) TOTAL DAS RECEITAS OPERACIONAIS Custos e despesas operacionais Salários, encargos e benefícios (Nota 17) Serviços de terceiros (Nota 18) Despesas gerais e administrativas (Nota 19) Despesas tributárias (Nota 20) Depreciações e amortizações (Nota 7) Despesas financeiras Outras despesas operacionais TOTAL DE DESPESAS OPERACIONAIS SUPERÁVIT (DÉFICIT) DO EXERCÍCIO Fonte: Relatório da auditoria produzido pela PricewaterhouseCoopers, em 11 de abril de

35 Consumo consciente para um futuro sustentável. Quem somos Diretoria Helio Mattar Diretor Presidente Eduardo Schubert Diretor Adjunto Conselho Deliberativo Celina Borges Torrealba Carpi Helio Mattar João Paulo Capobianco Jorge Abrahão Luiz Ernesto Gemignani Marise Barroso Oded Grajew Ricardo Vacaro (presidente do conselho) Ricardo Young Silva Sérgio Mindlin Conselho Consultivo Ana Lucia Vilela Antonio Jacinto Matias Carlos Rocha Ribeiro da Silva Daniela Nascimento Fainberg Eduardo Bom Angelo Eduardo Ribeiro Capobianco Eduardo Schubert Fabio Feldmann Geraldo Carbone Gustavo Donda John Michael Forgach José Berenguer José Eduardo Nepomuceno Martins José Vicente Marino Juscelino Fernandes Martins Lúcia Maria Araújo Luiz Alexandre Mucerino Malu Pinto Marcos Bicudo Marcos Grasso Paulo Anis Lima Rafael Henrique Rodrigues Renata Moura Ricardo Ariani Ricardo Rodrigues de Carvalho Ruy Lindenberg Thais Corral Conselho Fiscal Elcio Anibal de Lucca Guilherme Amorim Campos da Silva Thomas Lanz Conselho Acadêmico Eduardo Giannetti da Fonseca Eduardo Viola Emílio La Rovere Fátima Portilho Helio Mattar José Augusto Drummond Jurandir Zullo Lívia Barbosa Mário Monzoni Nísia Werneck Rachel Biderman Ricardo Abramovay (presidente do conselho) Roberto Schaeffer 36

36 Relatório de atividades 2012 Assessoria da Diretoria Nivia Maria dos Santos Paula Santis Gerência Administrativo-Financeira Claudio Santos Chayanne Silva Larissa Ferreira Laura Sousa Gerência de Comunicação Cristina Bodas Ana Néca Denise Conselheiro Gerência de Conteúdo e Metodologia Dalberto Adulis Barbara Balbino Caroline Derschner Agradecimentos Especialmente aos conselheiros, consultores e à equipe do Akatu em Ana Maria Wilheim Anamaria Cristina Schindler Angela Serino Any Bittar Clara Ribeiro Daniel Mendonça da Silva Estanislau Maria João Paulo Ribeiro Capobianco Juliano Mendonça Maria Alice Setubal Mirna Folco Nathaly Ferreira Ricardo Cavalieri Guimarães Gerência de Desenvolvimento de Parcerias Claudio Tieghi Vivian Rubia Ferreira Gerência de Educação Sílvia Frei de Sá Ana Claudia Borges Júlia Rosemberg Gerência de Propostas e Projetos Diego Schultz Ana Maria Melo 37

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