RESOLUÇÃO Nº 01/2017 Compromissos com Pesquisa de Mídia Anexo A das Normas-Padrão da Atividade Publicitária RECEITA OPERACIONAL BRUTA ANUAL (EM R$)

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1 RESOLUÇÃO Nº 01/2017 Cmprmisss cm Pesquisa de Mídia Anex A das Nrmas-Padrã da Atividade Publicitária O CONSELHO EXECUTIVO DO CENP, cm base n que dispõe art. 32, item I, letra b de seus Estatuts Sciais e atendend a dispst ns itens 2, 3 e 5 d Anex A das Nrmas-Padrã da Atividade Publicitária, cnsiderand s terms da recmendaçã d Cmitê Técnic de Mídia (CTM) elabrada a partir de estuds mercadlógics para enquadrament das Agências Certificadas em faixas, em funçã ds cmprmisss destas quant a elenc mínim de recurss técnics de mídia, RESOLVE: Primeir Respeitad dispst n item 5 d Anex A, fica mantid enquadrament em vigr das Agências cm certificaçã técnica, para efeit ds cmprmisss destas quant a elenc mínim de recurss técnics de mídia, que se fará em cnfrmidade cm as escalas abaix, entrand em vigr na presente data e válidas até a publicaçã de nva Resluçã: GRUPO RECEITA OPERACIONAL BRUTA ANUAL (EM R$) 1 Acima de ,01 2 De ,01 até ,00 3 De ,01 até ,00 4 De ,01 até ,00 5 De ,01 até ,00 6 De ,01 até ,00 7 Até ,00 Segund Os índices de pntuaçã, cnfrme previst n item 3 d Anex citad, fram atualizads pel Cmitê Técnic de Mídia CTM e

2 fazem parte integrante da presente Resluçã send divulgads pr mei d gabarit de pnts, em anex. Parágraf Únic Cm base nas recmendações d CTM, bem cm n que dispõe item 7.1, letra e das Nrmas-Padrã da Atividade Publicitária, as Agências de Publicidade que se enquadrarem na escala de receita d Grup 3, para efeit d cmprmiss de dispr/fazer us de pesquisa de mídia, serã subdivididas em 3A, que cmpreende a faixa de receita entre R$ ,01 e R$ ,00, nesse cas, cnsiderase a pntuaçã referência para Grup 3; e 3B, que cmpreende a faixa de receita entre R$ ,01 e R$ ,00, nesse cas, cnsidera-se a pntuaçã referência para Grup 3, diminuída em 30%; Terceir De acrd cm Anex A e cm base n parágraf únic acima citad, cmprmiss de dispr/fazer us de pesquisas de mídia para as Agências ds Grups Um, Dis e Três deve variar cnfrme s princípis básics daquele Anex e cm fundament na pntuaçã mínima para certificaçã, já atualizada pel CTM: Grup pnts; Grup pnts; Grup 3A 176 pnts; Grup 3B 123 pnts; Quart Cm base nas dispsições d item terceir acima, fica estabelecida a margem de flexibilidade de pntuaçã n percentual de 10%. Parágraf Únic Em caráter excepcinal, cnsiderand atual cenári ecnômic e a realidade enfrentada pel mercad publicitári nacinal, fica estabelecida, durante a vigência da presente resluçã, que a margem de flexibilidade de pntuaçã n percentual citada n caput será de 15%.

3 Quint A qualquer temp, n períd de vigência da presente Resluçã, pderá Cnselh Executiv d CENP alterá-la, n td u em parte, sempre n interesse da manutençã e qualificaçã da prestaçã de serviçs técnics de mídia e para atender as exigências da livre cncrrência e das bas práticas na relaçã entre Agências, Veículs e Anunciantes. Sext Para efeit de enquadrament n an crrente, será utilizad estabelecid em gabarit mínim para cmprmisss cm pesquisa de mídia anexad à presente resluçã, dela fazend parte integrante e inseparável. Para an de 2018, s princípis e as premissas passarã pr atualizaçã, cnfrme dispsitivs de transiçã indicads abaix. Dispsições para a transiçã e adaptaçã ds nvs critéris técnics para enquadrament ds cmprmisss d Anex A e a atualizaçã ds pilares d gabarit de pnts para an de Para enquadrament técnic indicad n item 5 d Anex A das Nrmas-Padrã, as faixas de Grups serã frmuladas cm base na Receita de Mídia Anual (em reais R$) e nã na Receita Operacinal Bruta Anual. Para tant, CENP utilizará cm ferramenta de apuraçã / levantament sistema CENP-Meis, cujas premissas e cmprmisss já fram aprvads pel Cnselh Executiv da entidade e, também, passarã a fazer parte das Nrmas-Padrã da Atividade Publicitária. 2. A cleta das infrmações de receita de mídia terá iníci em 2017, para efeit de estud, aprimrament e eventuais adequações d atual gabarit de pnts, send que as agências certificadas se cmprmetem cm envi dessas infrmações, diante de demanda pela Área de Certificaçã d CENP, que subsidiará enquadrament técnic das agências certificadas, bem cm estud para atualizaçã d gabarit de pnts em 2018.

4 3. Para aquelas agências que nã demnstrarem / cmprvarem sua receita anual de mídia, cnsiderand s cmprmisss técnics mínims prevists nas Nrmas-Padrã, será utilizad cm escala a receita peracinal bruta anual, cabend à agência apresentar, a qualquer temp, justificativa técnica para eventual ajuste n enquadrament. 4. Além d ajuste descrit n item 1, Cmitê Técnic de Mídia realizará estuds para melhria n critéri de pntuaçã ds serviçs de infrmações de mídia (pesquisa), cm bjetiv de adequar, d pnt de vista técnic, a representatividade de determinad serviç de infrmaçã de mídia, num cnjunt de pesquisas de um mesm pilar / / Hábit Quand a agência pssuir mais de um estud / serviç referente a um mesm pilar, um ds serviçs terá uma pntuaçã diferente, cuj critéri, também, será bjet de estuds para A aplicaçã ds nvs dispsitivs deverá crrer, gradativamente, a lng de 2018, bedecend a data de revalidaçã das agências que estejam certificadas pel CENP, send que, para s nvs pedids, s critéris acima definids passam a ser aplicads na data de publicaçã da Resluçã, que deverá crrer n primeir quadrimestre de Cas crra inviabilidade em relaçã a dispst n item 1 dessas dispsições de transiçã, a Diretria Executiva d CENP deverá dedicar esfrçs para eleger utr mecanism de apuraçã, de md que nã haja prejuíz às premissas técnicas ra elencadas. Sã Paul, 11 de abril de Cai Barstti Presidente *Aprvad pel Cnselh Executiv em 11/04/2017.

5 GABARITO MÍNIMO PARA OS COMPROMISSOS COM PESQUISA DE MÍDIA * Este gabarit de pnts está dividid em células, que representam, n cruzament de praça/estud, a existência de, pel mens, um estud credenciad dispnível e refletem períd de 12 meses de dispsiçã/us ds serviçs e infrmações de mídia. O gabarit representa um ttal de 500 pnts, que serã distribuíds entre s serviçs de infrmações de mídia credenciads, elegíveis para este fim, cm base ns seguintes vetres: Participaçã ds meis: Fnte: Prjet Media Cmpass 2015 Participaçã ds pilares: Estuds de / Circulaçã: representam 60% d ttal de pnts, pis cmpõem a base técnica ds plans de mídia, send pssível planejar e cmprar mídia apenas cm essa infrmaçã. Quand crrer existência simultânea de estuds de audiência e circulaçã, a distribuiçã ds pnts será de 75% e 25% respectivamente. Estuds de : representam 25% d ttal de pnts, pis ferecem visã da atividade cncrrencial, das táticas ds cncrrentes, share f spending pr mei e saznalidade, dentre utrs, prprcinand melhres cndições para definiçã de vlumes de investiments ns plans de mídia. Estuds de Hábits: representam 15% d ttal de pnts, pis prprcinam cnhecer cnsumidr cm mair assertividade, ampliand a eficácia d plan pr mei da identificaçã ds hábits de cnsum de marca e mei. Participaçã ds mercads: Fnte: IPC para as Cidades.

6 O mercad NET representará, n mínim, 12% d ttal, uma vez que, estuds cmparativs de investiment, realidade de utilizaçã ds anunciantes e agências, e espaçs publicitáris dispníveis, demnstraram ser este indicadr mais próxim à realidade. Outrs ajustes: 1. TV Paga: está cnfigurad cm mei n gabarit, abrangend praças NET, Grande Sã Paul e Grande Ri de Janeir: a) Regiã Sul entra cm Outras praças ; b) Para agências que adquirem NET, será cnsiderad a smatória de pnts NET + Grande Sã Paul + Grande Ri de Janeir; 2. Parabólica: nã cnsta d gabarit; 3. Estuds de hábits: para s meis (Jrnal, Rádi, Revista, Cinema e Mídia Exterir) deverá ser cnsiderad n pilar, uma vez que também ferece esta infrmaçã; 4. Internet: mei fi substituíd pr digital; 5. Praças/mercads: gabarit passa a cntar cm 18 praças regulares; 6. Cmplementarmente as vetres, quand se tratar de serviç (pesquisa) que nã faça parte ds mercads/praças regulares, u seja, que esteja fra ds 18 mercads acima citads, e que venha a bter credenciament d CENP, receberá a pntuaçã cm base n critéri Outras praças presente n gabarit: índice será a resultante d cruzament d mercad cm IPC, que nã seja regular, cm mei a que se destina estud; - Nas relações de praças/mercads abaix indicads, representam univers: a) Interir Sã Paul: mair IPC das cidades d interir d Estad de Sã Paul (Ribeirã Pret); b) Interir Sul: Grande Curitiba, Lndrina, Maringá, Pnta Grssa e Apucarana;

7 Televisã TV Paga Rádi Jrnal Revista Digital (Internet) Cinema Publicidade Exterir (OH/DOOH) Hábits Hábits Hábits Circulaçã Hábits Circulaçã Hábits Hábits Hábits Hábits NET 23, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,12856 Grande Sã Paul 48, , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,26905 Grande Ri de Janeir 26, , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,14576 Grande Bel Hriznte 12, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,07232 Grande Prt Alegre 10, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,05828 Grande Curitiba 8, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,04675 Grande Campinas 8, , , , , , , , , , , , , , , , , ,04579 Distrit Federal 8, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,04547 Grande Salvadr 7, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,04136 Grande Frtaleza 6, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,03552 Grande Recife 6, , , , , , , , , , , , , , , , , , ,03539 Grande Giânia 5, , , , , , , , , , , , , , , , , ,02975 Grande Vitória 4, , , , , ,04362 Grande Manaus 3, , , ,03744 Grande Belém 3, , , ,22919 Grande Flrianóplis 3, , , , , , ,03545 Interir Sã Paul 0, , , , , , , , , , , ,01135 Interir Sul 0, , , , , , , , , , , ,00966 Outras Praças 1, , , , , , , , , ,01998