MBA em Marketing Estratégico

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1 MBA em Marketing Estratégico Início em 19 de outubro de 2016/2 Aulas às segundas e quartas, das 19h às 22h Consultar planos de pagamento Desconto para pagamento à vista. 1 1

2 Objetivo do curso Capacitar os participantes, através de um programa abrangente e construído a partir de pesquisas com os principais executivos da área de marketing associada à experiência de mais de 60 anos da ESPM, à exercer funções executivas por meio de proposta pedagógica que integra a reflexão e o pensamento sobre a tomada de decisão em marketing com a vivência de casos nacionais e internacionais. Público-alvo O MBA em Marketing Estratégico é indicado para profissionais com experiência profissional mínima de três anos, com formação universitária em qualquer área e que demandem desenvolver competências gerenciais focadas em marketing e em sua influência no processo decisório empresarial. Pré-requisito Ensino superior completo Aprovação no processo de seleção Critério de Avaliação A aprovação é obtida pela verificação de frequência (mínimo 75% de cumprimento) e por avaliação de desempenho com nota final de 7,0 (sete). O instrumento de avaliação será informado pelo professor no primeiro dia de aula durante a apresentação do programa. Carga horária O curso tem carga horária de 435 horas/aula; Horários: segundas e quartas, das 19h às 22h. 2 2

3 Estrutura do curso MBA Marketing Estratégico Disciplinas Carga Horária Ambiente de Negócios 30 Fundamentos de Marketing* 30 Gestão de Pessoas 15 1º Bloco Gestão Estratégica Gestão Estratégica de Negócios 30 Gestão de Projetos 15 Fundamentos de Gestão Financeira* 15 Gestão Financeira Aplicada 15 Sistema de Informação de Marketing 30 2º Bloco Gestão de Marketing Gestão de Produtos e Marcas 30 Gestão de Preços 15 Gestão de Comunicação Integrada 15 Trade Marketing 15 Marketing de Serviços 15 Antropologia do Consumo 15 Comportamento do Consumidor 30 3º Bloco Marketing Aplicado Novas Mídias Voltadas para Mercado 30 4º Bloco Estudo e Pesquisa Jogos de Negócio 30 Inovação e Design Thinking 15 Metodologia de Estudo e Pesquisa 15 TCC I (Metodologia) 15 TCC II (Orientação) 15 TOTAL GERAL

4 Disciplinas do curso Ambiente de Negócios Apresentar uma perspectiva do ambiente de negócios globalizado, para aperfeiçoar o nível de compreensão dos alunos quanto ao contexto onde se situam as empresas e as suas relações com os diversos ambientes com as quais transaciona. O curso irá examinar aspectos internacionais e nacionais para a construção de cenários de negócios, com a identificação das ameaças e oportunidades derivadas desse contexto e da capacitação interna da empresa em termos de potencialidade e fragilidades. Estudo de Casos. Fundamentos de Marketing Apresentar os conceitos básicos de administração mercadológica. Estimular a compreensão da evolução do conceito de marketing, Entender a importância de conceitos centrais, necessidades, desejos e demandas, mercados-alvo, posicionamento, segmentação e processo de compra. Ao final da disciplina, o aluno estará apto a realizar análises básicas do macro e microambiente nos quais o objeto de estudo está inserido. ** Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD). Gestão Estratégica de Negócios Construir uma visão sistêmica e evolutiva dos modelos de gestão, para a implementação das estratégias, bem como melhorar o entendimento das correlações e a importância das cadeias de valor para os acionistas e clientes, elementos-chave para criação de diferenciais competitivos nos negócios. Ampliar o conhecimento e a habilidade, quanto à seleção e aplicação das estratégias de competição e de crescimento, para garantir às organizações vantagens competitivas duradouras e desenvolvimento com sustentabilidade. Esta disciplina utiliza metodologia de Estudos de Casos, sendo parte dela (12h) realizada com suporte em EAD. 4 4

5 Gestão Estratégica de Pessoas Desenvolver habilidades para gerir pessoas, definindo o perfil dos profissionais da equipe, bem como critérios e técnicas de seleção, avaliação e desenvolvimento, possibilitando a retenção dos talentos. Estudo de Casos. Gestão de Projetos Compreender técnicas de gerência de projeto nos moldes da administração de empresas. Estudar conceitos como árvore de decisão e PMI. Modelos de formatação, acompanhamento e controle de execução. Fatores críticos de sucesso. Estudo de Casos. Sistema de Informação de Marketing Identificação, definição e delimitação das necessidades de informações para as definições do composto de marketing, formular e implementar estratégias para ampliar ou conservar posição sustentável no mercado. Manuseio prático de métodos procedimentos e técnicas para a estruturação de um Sistema de Informação de Marketing: dados internos, inteligência de marketing e pesquisa de marketing: as estratégias de distribuição de informações; tomada de decisão e vantagem competitiva. Gestão de Produtos e Marcas A proposta da disciplina é avaliar os desafios que uma empresa enfrenta no gerenciamento de produtos. Compreender os principais estágios desse gerenciamento e como eles podem se melhor administrados. Analisar como uma empresa pode tomar as melhores decisões relacionadas à gestão de sua carteira de produtos. O objetivo desta disciplina é apresentar e aplicar os conceitos de branding, como branding equity, analise de categoria, sistema de identidade, permitindo aos alunos uma perspectiva fundamentada e sua aplicação para diferentes empresas. Estudo de Casos. Esta disciplina utiliza metodologia de Estudos de Casos, sendo parte dela (12h) realizada com suporte EAD. 5 5

6 Gestão de Preço O objetivo desta disciplina é estudar conceitos fundamentais relacionados à política e formação de preços e ao papel do preço no composto mercadológico e na geração de valor econômico para a empresa. Trade Marketing Esta disciplina objetiva a preparação do aluno para a tomada de decisões gerenciais / operacionais associadas aos canais de distribuição e a estrutura comercial das organizações. Entender a importância dos canais de distribuição para a estratégia de marketing das empresas, a sua dinâmica organizacional e as principais ferramentas utilizadas para o seu desenho e gerenciamento da equipe de vendas. Gestão de Comunicação Integrada Ao final do curso, o aluno deverá conhecer as ferramentas de comunicação integrada, bem como estar apto a gerenciar sua aplicação e adaptação a contextos mercadológicos distintos. O aluno deverá desenvolver senso crítico quanto ao uso de ferramentas mais adequadas aos seus objetivos estratégicos. Marketing de Serviços O objetivo desta disciplina é o de contribuir na preparação do aluno para o exercício de funções gerenciais /executivas no setor de serviços, auxiliando o aluno a compreender os principais aspectos que diferenciam serviços de produtos e o seu impacto sobre a formulação de estratégias de marketing de serviços e o gerenciamento de operações de serviços. Inovação e Design Thinking Disseminar o conceito de Design Thinking como método para implementar uma cultura de inovação. O uso da teoria e as ferramentas do Design Thinking diariamente em suas áreas de atuação. Aperfeiçoar o conhecimento da Inovação com o que há de mais atual na disciplina. Estudo de Casos ** Essa disciplina será lecionada parcialmente por Ensino à Distância (EAD). 6 6

7 Novas Mídias Voltadas para Mercado Estratégias de comunicação com o mercado. Aplicações práticas relacionadas ao Marketing Digital, Novas Mídias, Marketing Direto, Eventos, Semiótica da Marca, Publicidade e Propaganda no contexto Mercadológico. Estudo de Casos. Antropologia do Consumo A perspectiva antropológica e seu olhar analítico sobre o fenômeno do consumo, entendido como um processo sociocultural. A especificidade do consumo moderno e o diálogo com a área de marketing, através do acesso ao ponto de vista do consumidor. Através das práticas e dos hábitos de consumo, pretende-se discutir o conjunto teórico utilizado para interpretar práticas de consumo, bem como essa personagem, o consumidor, em suas atitudes e representações face ao consumo. Comportamento do Consumidor Esta disciplina estuda os mercados consumidores, suas influências, fatores psicológicos e processo de decisão de compra. Analisa também os mercados organizacionais, seus participantes, processo de seleção e compra e a gestão do relacionamento do cliente B2B. Jogos de Negócio Essa disciplina possibilita ampliar a capacidade analítica do aluno, melhorar sua performance no planejamento voltado para as decisões de marketing estratégico e também possibilita a elaboração e o teste de diferentes estratégias para diferentes situações de mercado. Fundamentos da Gestão Financeira Apresenta os conceitos básicos de gestão e planejamento financeiro. Estimula a compreensão da necessidade do planejamento financeiro na implantação de estratégias empresariais no atual contexto competitivo. Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD). 7 7

8 Gestão Financeira Aplicada Visa consolidar a aquisição, ordenação e aprofundamento dos principais conceitos de gestão e planejamento financeiro. Serve de complemento a disciplina de Fundamentos da Gestão Financeira, sendo conduzida como suporte ao TCC. Metodologia da Pesquisa Tratar de aspectos metodológicos de pesquisa científica, buscando fornecer subsídios aos alunos no que tange ao processo de elaboração de um artigo científico com ênfase em sua estrutura pré-textual, textual e pós-textual. Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) Contemplar os conceitos, as metodologias e os instrumentos para a elaboração de um plano estratégico ou um plano marketing. Fornece a orientação e a supervisão necessárias à produção desse plano, de modo a permitir a aplicação dos referenciais conceituais, metodológicos e instrumentais aprendidos. Processo seletivo Inscrição aberta no site até 14 de outubro de 2016; A inscrição tem o custo de R$100,00 (cem reais); Análise curricular e entrevista com o coordenador da área; A entrevista será agendada pela ESPM, para a qual o candidato deverá trazer seu currículo profissional; Obs: O valor da taxa de inscrição não será devolvido em caso de desistência ou não aprovação do candidato no processo seletivo. 8 8

9 Período de matrícula Matrícula até 17/10/2016, das 7h30 às 20h30, na Secretaria de Pós-Graduação. Matrículas realizadas até 12/9/2016 terão desconto de 50% no valor da entrada nos planos parcelados. Documentos necessários (originais) - RG e CPF; - Comprovante de Residência; -Curriculum Vitae -Foto -Histórico Escolar da Graduação -Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a declaração de conclusão de curso superior original) com data de colação de grau. Esse documento é provisório, devendo ser substituído pelo Diploma de conclusão de curso (frente e verso); * No caso de diplomas internacionais, é necessária sua tradução juramentada, consularização pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução nº8, de 04/10/2007, do CNE Conselho Nacional de Educação, disponível em Início das aulas 19 de outubro de 2016 *Aula inaugural prevista para 17/10/2016, das 19h às 22h. Local Rua do Rosário, 1 Centro Rio de Janeiro/RJ (ESPM Rio) 9 9

10 Certificado de especialização A ESPM Rio fornecerá, ao final do curso, o certificado de Pós-Graduação Lato Sensu, em nível de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no regulamento do curso. Resolução do MEC Os cursos de Pós-Graduação Lato Sensu atendem às exigências da Resolução do CNE/CES nº 1 de 8 de junho de Publicada no D.O.U. em 8 de junho de Política de Desconto ESPM Rio Para ex aluno concluinte dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista. Investimento Planos de Parcelamento: 12 meses: entrada de R$ 1.635,00 + de R$ 2.216,00 18 meses: entrada de R$ 1.635, de R$ 1.517,00 24 meses: entrada de R$ 1.635, de R$ 1.186,00 Observação: - O pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o do aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato; - As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no dia 8 de cada mês. Essas serão enviadas pelos correios; 10 10

11 Seguro Educacional Agora, você recebe da ESPM, sem nenhum custo, o Seguro Educacional. Ele terá validade a partir do início das aulas e da aprovação da proposta, por parte da seguradora. Clique aqui para conhecer o regulamento. Coordenador Marcelo Boschi Mestre em administração de empresas FGV, Pós Graduação em Administração Pública pela FGV/RJ e Graduado em Administração de Empresas pela UFF. Professor universitário desde 1986 e de pós-graduação desde Profissional da área de Marketing, palestrante e consultor. Já atuais em empresas Nacionais e Multinacionais. A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.

12 Informações gerais ESPM Rio Rua do Rosário, 1 Centro Rio de Janeiro/RJ Central de Atendimento: (21) ou cursos@espm.br Horário de atendimento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h

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