Introdução. Definição. Definição
|
|
- Vagner Franca Bardini
- 6 Há anos
- Visualizações:
Transcrição
1 Introdução Hiroshi Wilson Yonemoto, Dr. As marcas foram desenvolvidas para criar diferenças entre produtos que fazem basicamente a mesma coisa. Definição Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. Definição Nome, termo, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes. Construção de Marcas (Brand Equity) Existem três conjuntos principais de impulsionadores do brand equity: As escolhas iniciais dos elementos ou identidades da marca (nome da marca, logotipo, símbolos, caracteres, slogans, jingles e sinais, por exemplo). O produto, o serviço que o acompanha, e todas as atividades de marketing associadas e programas de marketing de apoio. Outras associações indiretamente transferidas para a marca, vinculando-a a alguma outra entidade (uma pessoa, local ou coisa, por exemplo). 1
2 Elementos da marca Elementos da marcas são os recursos próprios da marca que servem para identificá-la e diferenciá-la. Critérios de escolha dos elementos da marca Memorável Significativo Desejável Transferível Adaptável Protegido A primeiro impressão é a que fica Axe Se é Bayer é bom Bayer Não esqueça da minha Caloi Bicicletas Caloi Quem pede um, pede bis Bis Tem 1001 utilidades Bombril Não tem comparação Brastemp Só ele é assim Campari Um raro prazer Carlton É impossível comer um só Cheetos Dê férias para seus pés Rider Se a marca é Cica bons produtos indica Cica Emoção pra valer Coca-Cola Sorriso Saudável. Sorriso Colgate Colgate Deu duro, tome um Dreher Conhaque Dreher Vale por um bifinho Danoninho Parece mas não é Denorex Tomou Doril, a dor sumiu Doril A verdadeira maionese Helmann s Uma grande cerveja Kaiser O caldo nobre da galinha azul Maggi Venha para onde está o sabor Marlboro Bons momentos pedem um bom café Nescafé Energia que dá gosto Nescau Tão bonitinho Ortopé Faz do leite uma alegria Quick As amarelinhas Ray-O-Vac Sempre cabe mais um quando se usa Rexona Rexona Abra a boca é Royal Royal Legítimas só Havaianas Havaianas Terrível contra os insetos SBP Desperta o tigre em você Sucrilhos Vende mais porque é fresquinho, ou é fresquinho porque vende mais Tostines 51 uma boa idéia Caninha 51 2
3 3
4 A marca conhecida permite uma expansão na linha de produtos Expansão da linha SONY Vantagens de uma Marca Forte Melhor percepção do desempenho do produto Maior fidelidade Menor vulnerabilidade às ações de marketing da concorrência Menor vulnerabilidade às crises de marketing Maiores margens Menos sensibilidade do consumidor aos aumentos de preço Vantagens de uma Marca Forte Maior cooperação e suporte comercial Mais eficácia das comunicações de marketing Possíveis oportunidades de licenciamento Oportunidades adicionais de extensão da marca Valor Intangível Nos ativos de uma empresa, há ativos tangíveis e ativos intangíveis. Na compra da Gillette pela P&G, o valor do negócio foi de US$ 53,4 bilhões. O valor contábil envolvido era de US$ 18,1 bilhões Portanto: O valor intangível foi de US$ 35,3 bilhões 4
5 Valor Intangível Evolução do valor de mercado O facebook negociou 421,2 milhões de papéis a US$ 38,00 cada, chegando a US$104 bilhões de dólares de valor de mercado As ações caíram para cerca de US$ 28,18 Mesmo com a desvalorização de 26%, o valor da empresa é de US$ 76,2 bilhões de dólares. As Marcas Mais Valiosas do Mundo Anualmente, é feito o ranking das marcas mais valiosas do mundo A consultoria BRANDZ, uma das mais conceituadas do mundo, classifica da seguinte forma: Marca, Valor (em bilhões de dólares) e variação com relação ao ano de 2008 Marcas mais valiosas Marcas mais valiosas
6 MARCAS MAIS VALIOSAS AVALIAÇÃO INTERBRAND Posição Marca Valor em bilhões (US$) Variação em relação a Coca-Cola 71,861 2% 2 IBM 69,905 8% 3 Microsoft 59,087-3% 4 Google 55,317 27% 5 GE 42,808 0% 6 McDonald's 35,593 6% 7 Intel 35,217 10% 8 Apple 33,492 58% 9 Disney 29,018 1% 10 Hewlett- Packard 28,479 6% 6
DICIONÁRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Prof.Ms. Paulo Cinti
DICIONÁRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA A Arte Final - Produto final gráfico ou informatizado do qual se obtém o fotolito. Agência de Propaganda - Lei nº 4.680, de 18/06/1965: Art. 3º. "A Agência de Propaganda
Leia maisPDF created with pdffactory trial version
Isnard Martins Direito de cópias, reprodução, edição ou utilização reservados para o autor, Isnard Martins Professor MSC Março, 2003/2005 isnard@openlink.com.br Contabilidade II Um resumo conceitual, segundo
Leia maisQuestões abordadas - Brand
AULA 9 Marketing Questões abordadas - Brand O que é uma marca e como funciona o branding? O que é brand equity? Como o brand equity é construído, avaliado e gerenciado? Quais são as decisões mais importantes
Leia maisO significado da Marca. MSc. Aline Corso
O significado da Marca MSc. Aline Corso 2020.alinecorso@cnec.br Vamos começar derrubando alguns mitos. Uma marca não é um logo. Uma marca não é um slogan. Uma marca não é uma identidade visual. Uma marca
Leia maisGESTÃO MERCARDOLÓGICA AULAS 43 A 46. Capítulo 9 - Criação de Brand Equity 22 e 23 de outubro Prof. Elézer Lemes
GESTÃO MERCARDOLÓGICA AULAS 43 A 46 Capítulo 9 - Criação de Brand Equity 22 e 23 de outubro Prof. Elézer Lemes Objetivos 1. O que é marca? 2. Como funciona o branding? 3. O que é brand equity? 4. Como
Leia maisEmoção CONSTRUÇÃO DE MARCAS
Emoção Grande parte das nossas decisões de compra são feitas por impulso, de forma irracional, instintiva. Se temos dinheiro, compramos as marcas com as quais nos relacionamos emocionalmente. Cada marca
Leia maisIDENTIDADE CORPORATIVA
IDENTIDADE CORPORATIVA Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões
Leia maisO que é Marca? O que é Marca?
O que é Marca? A AMA (American Marketing Association) define marca como: um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um
Leia maisBranding. Siga-nos em PONTOS DE INTERESSE: Conceito. Marca. Componentes da Marca. Tipos de Marca
P U B L I C A Ç Ã O N º 1 9 1 1 A G O S T O 2 0 1 0 Branding PONTOS DE INTERESSE: Conceito Marca Componentes da Marca Tipos de Marca Branding ou Brand management (Gestão de Marcas) é o trabalho de construção
Leia maisEugênio Bispo Melo. Gestão de Marketing. e Branding. A Arte de Desenvolver e Gerenciar Marcas
Eugênio Bispo Melo Gestão de Marketing e Branding A Arte de Desenvolver e Gerenciar Marcas Rio de Janeiro, 2014 Dedicatória Este livro é dedicado ao meu pai, Eugênio de Freitas Melo, pelo apoio incondicional
Leia maisPONTO 5 O ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL
PONTO 5 O ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL CONCEITO CONSIDERA-SE ESTABELECIMENTO TODO COMPLEXO DE BENS ORGANIZADO, PARA EXERCÍCIO DA EMPRESA, POR EMPRESÁRIO, OU POR SOCIEDADE EMPRESÁRIA. (art. 1.142 do Código
Leia maisPROPRIEDADE INDUSTRIAL: Uma porta para o futuro IFB. Março 2016
PROPRIEDADE INDUSTRIAL: Uma porta para o futuro IFB Março 2016 É o órgão responsável pelo Sistema Brasileiro de Propriedade Industrial: Concessão e garantia de direitos; Aperfeiçoamento; Disseminação;
Leia maisPlanejamento Estratégico
Planejamento Estratégico Fonte: Maximiano (2009) Autor Palavras Chave Mintzberg Ansoff Futuro. Decisão. Resultados. Programação. Negócio Atual. Tendências. Decisão. Concorrência. Produtos e serviços. MAXIMIANO
Leia maisBranding Estratégias de Posicionamento e Valor da Marca no mercado imobiliário
Branding Estratégias de Posicionamento e Valor da Marca no mercado imobiliário Sérgio Santos Setembro de 2012 1 Objetivos APRESENTAR ESTRATÉGIAS DE POSICIONAMENTO ESUAIMPORTÂNCIA APRESENTAR CONCEITOS DE
Leia maisProf a. Daniela Menezes. Unidade II. Gerenciamento de Produtos,
Prof a. Daniela Menezes Unidade II Gerenciamento de Produtos, Serviços e Marcas O poder das marcas Descubra o nome dessas empresas: Marcas É uma representação simbólica de algo que permite identificá-lo
Leia maisSlogans Brasileiros "grito de guerra"
Slogans Brasileiros Slogans geralmente refletem o conceito de uma marca, mas muitas vezes deixam marcas em um conceito. Os slogans cumprem importante papel para a fixação da imagem da marca. Originariamente
Leia maisParte 4 Construindo Marcas fortes. Cap. 9 - Criação de Brand Equity
Parte 4 Construindo Marcas fortes Cap. 9 - Criação de Brand Equity Agenda Marca conceito e importância Branding Gestão da Marca Brand equity; Decisões de Marca; Customer Equity. MARCA Nome, termo, sinal,
Leia mais05/04/2015 MKI 1. Tópicos
Tópicos pg 1. Identidade Corporativa 2 2. Imagem Corporativa 3 3. Relação Com o Público 4 4. Publicidade Institucional 5 5. Marca 6 6. Definição 7 7. Atribuição da Responsabilidade 8 8. Proteção 9 9. Vanguarda
Leia maisDICIONÁRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA. Prof.Ms. Paulo Cinti
DICIONÁRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DICIONÁRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA A Agência de Propaganda - Lei nº 4.680, de 18/06/1965: Art. 3º. "A Agência de Propaganda é uma pessoa jurídica e especializada
Leia maisDelta Cafés O Valor da Marca. Horeca Portugal. Portalegre NERPOR 28 Abril 2014
Horeca Portugal Portalegre NERPOR 28 Abril 2014 vantagem competitiva Mudança no papel do consumidor de isolado para conectado de desconhecedor para informado de passivo para activo Acesso à informação
Leia maisMARCAS MINISTÉRIO DO DESENVOLVIMENTO, DA INDÚSTRIA E DO COMÉRCIO EXTERIOR INPI - INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL
MINISTÉRIO DO DESENVOLVIMENTO, DA INDÚSTRIA E DO COMÉRCIO EXTERIOR INPI - INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL www.inpi.gov.br CURSO DE MARCAS Eduardo Gazal Diretoria de Marcas MARCAS DIRETORIA
Leia maisFACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - FATECS CURSO: Administração ÁREA: Marketing AVALIAÇÃO DA MARCA COM BASE NOS CONSUMIDORES
FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - FATECS CURSO: Administração ÁREA: Marketing AVALIAÇÃO DA MARCA COM BASE NOS CONSUMIDORES Estudo de caso na concessionária Esave FERNANDO CAIXETA DO
Leia maisUma marca é a intuição que uma pessoa tem sobre um produto, serviço ou empresa. Marty Neumeier - The Brand Gap
Uma marca é a intuição que uma pessoa tem sobre um produto, serviço ou empresa. Marty Neumeier - The Brand Gap Por que se preocupar com a aparência da sua marca? Em média os consumidores são expostos a
Leia maisPonto 9 PROPRIEDADE INTELECTUAL
Ponto 9 PROPRIEDADE INTELECTUAL uma questão de nomenclatura CONCEITO DE PROPRIEDADE Código Civil - Art. 1.228. O proprietário tem a faculdade de usar, gozar e dispor da coisa, e o direito de reavê-la do
Leia maisComo se Constrói Branding: Uma Breve Revisão Bibliográfica 1. Kleber Rodrigues do NASCIMENTO 2
Como se Constrói Branding: Uma Breve Revisão Bibliográfica 1 Kleber Rodrigues do NASCIMENTO 2 Resumo A multiplicidade de produtos, promessas de soluções de problemas, profusão de informações, propagandas
Leia maisPLANEJAMENTO DE CAMPANHA II. Prof.Ms. Paulo Cinti 21/02/2011 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA. Prof.Ms. Paulo Cinti
PLANEJAMENTO DE CAMPANHA II 21/02/2011 PÚBLICO-ALVO / LOCALIZAÇÃO CARACTERÍSTICAS: Demográficas Culturais Étnicas Religiosas Hábitos de Compra Hábitos de Consumo Fatores Psicográficos (VALOR, ATITUDES,
Leia maisEmbalagens Genéricas e os direitos de PI. Newman Debs
Embalagens Genéricas e os direitos de PI Newman Debs Contexto mercadológico: - sociedade dinâmica: consumidor ávido por produtos de qualidade que atendam às necessidades da vida moderna e simplifiquem
Leia maisGestão de Marcas. Módulo 2. Brand Equity. Graziela B. Mota
Módulo 2 Brand Equity O que é Brand Equity Quanto você pagaria por: Champion Swatch O que é Brand Equity Quanto você pagaria por... O que é Brand Equity? Hering R$ 13,00 7 Calvin Calvin Klein R$ 95,00
Leia maisAVALIANDO ATIVOS INTANGÍVEIS NA ERA DO CONHECIMENTO
AVALIANDO ATIVOS INTANGÍVEIS NA ERA DO CONHECIMENTO Aline Silva Nogueira Click Renata to enter de presenter Faria Franco name Prof. Orientador: Ivando S. de Faria Junho / 04 ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO 1.
Leia maisCOMO CRIAR UMA MARCA DE SUCESSO
COMO CRIAR UMA MARCA DE SUCESSO 1 Introdução 03 A criação do nome 05 Capítulo 1 Identidade visual 12 Capítulo 2 Conclusão 21 Sobre a Juris Labore Inovação Empresarial 23 Sobre a We do Logos 24 INTRODUÇÃO
Leia maisReunião Pública Dezembro de 2017
Reunião Pública Dezembro de 2017 1 Agenda APRESENTAÇÃO INSTITUCIONAL PERGUNTAS E RESPOSTAS 2 Histórico Principais marcos da Companhia Chegou a 1.000 lojas Fundação da Lojas Americanas 1929 IPO da Lojas
Leia maisMANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDADE CORPORATIVA INTRODUÇÃO IDENTIDADE VISUAL A Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. À
Leia maisBRANDING A MARCA. e a 73ª marca global de maior valor
PETROBRAS A MARCA MAIS VALIOSA DO BRASIL e a 73ª marca global de maior valor 22 REVISTA RI Maio 2010 SUSTENTABILIDADE As pesquisas As Marcas Mais Valiosas do Brasil (só marcas brasileiras) e As Marcas
Leia maisSua MARCA é o que seus clientes dizem que ela é, quando você não está na sala. Jeff Bezos CEO Amazon
2018 Sua MARCA é o que seus clientes dizem que ela é, quando você não está na sala. Jeff Bezos CEO Amazon O cliente só vê o topo do iceberg. Por mais que sua marca seja diferente, se por fora ela parece
Leia maisAEDB Gestão de Negócios Internacionais
AEDB Gestão de Negócios Internacionais Tema: Marketing Internacional SUMÁRIO Marketing na Empresa Global Prof. Walfredo Ferreira o Estratégia de marketing global o Padronização e adaptação do programa
Leia maisUm processo para o sucesso
01 Um processo para o sucesso 01 Independente do cliente ou empresa atendida e da complexidade do projeto, o processo é sempre o mesmo. O que irá mudar é a profundidade com que cada fase específica será
Leia maisUniversidade Cruzeiro do Sul. Campus Virtual Unidade I: Unidade: Valor e Satisfação
Universidade Cruzeiro do Sul Campus Virtual Unidade I: 2010 0 Philip Kotler define marketing como sendo (...) um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam
Leia maisCOMUNICAÇÃO DIGITAL Ética e Legislação da Comunicação
Slide 1 COMUNICAÇÃO DIGITAL Ética e Legislação da Comunicação Slide 2 Todo sinal distintivo, usualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos NATUREZA DAS MARCAS
Leia maisFerramentas de Prospecção Tecnológica Busca de Anterioridade. Foco em Patentes. pode ser melhorada. ( Deming)
Ferramentas de Prospecção Tecnológica Busca de Anterioridade Foco em Patentes ANTONINI Toda atividade é um LIEDE processo e pode ser melhorada. ( Deming) Os maiores problemas que enfrentamos não podem
Leia maisMFC MARCAS FUTEBOL CLUBES
Universidade de Brasília UnB Faculdade de Comunicação FAC Comunicação Social: Publicidade e Propaganda Projeto Final em Publicidade e Propaganda Orientador: Profº. Edmundo Brandão Dantas MFC MARCAS FUTEBOL
Leia maisAs Marcas Coletivas e As Marcas de Certificação
As Marcas Coletivas e As Marcas de Certificação Astrid Uzcátegui Doutora em Direito Especialista em Propriedade Intelectual Profa. Universidade dos Andes, Mérida - Venezuela E-mail: acuzcategui3@hotmail.com
Leia maisA importância da proteção das novas tecnologias através da Lei da Propriedade Industrial como meio para obtenção de resultados econômicos
A importância da proteção das novas tecnologias através da Lei da Propriedade Industrial como meio para obtenção de resultados econômicos Palestrante: Dr. Ricardo Piragini II SEMINÁRIO PARA ESTUDO DE NOVAS
Leia maisCapítulo 9 Criação de brand equity
Capítulo 9 Criação de brand equity slide 1 2013 Pearson. Todos os direitos reservados. Criação de brand equity Neste capítulo, abordaremos as seguintes questões: 1. O que é marca? Como funciona o branding?
Leia maisA nossa experiência e pesquisa em corporate governance e design organizacional permite-nos ajudar os Clientes a atingir vantagens competitivas.
Introdução Como uma consultora orientada para o aconselhamento à gestão de topo a MAXSOURCE tem ajudado empresas em vários mercados a fortalecer as práticas de liderança e organização. Nos últimos 22 anos
Leia maisProf Fabio Uchôas de Lima. 3 Gestão de Produtos
Prof Fabio Uchôas de Lima 3 Gestão de Produtos O que é produto? Produto: refere-se a qualquer coisa que é oferecida ao mercado para ser adquirida, usada ou apreciada. Elementos que compõem a gestão do
Leia maisPropriedade Intelectual
Propriedade Intelectual A Propriedade Intelectual é uma parte do Direito que proteja as criações humanas. Assim, tudo que é criado por alguém e que possa ser explorado comercialmente, pode ser protegido.
Leia maisP U B L I C I D A D E E P R O P A G A N D A N A V I S Ã O D O S C O N S U M I D O R E S
E S T U D O O R I G I N A L P U B L I C I D A D E E P R O P A G A N D A N A V I S Ã O D O S C O N S U M I D O R E S 01 C O N T E X T O D O E S T U D O 3 02 O B J E T I V O S D O E S T U D O 4 03 C A R
Leia maisComo vencer em uma empresa de tecnologia
Como vencer em uma empresa de tecnologia Roberto Cohen roberto.cohen@4hd.com.br Por que estamos hoje aqui? Para ganhar dinheiro 7% Estatística por segmento produtivo 63% 30% Agropecuário Industrial Serviços
Leia maisOD313 Marketing e Design. Composto de Marketing : Promoção. Composto de Marketing: Promoção. Naotake Fukushima UFPR OD313 Marketing e Design
Composto de Marketing: Promoção Naotake Fukushima UFPR Definições Comunicar o Valor! O que dizer? Para quem dizer? Com que frequência dizer? Naotake Fukushima UFPR Carro bacana, Divertido, Pequeno, Por
Leia maisAs cores falam. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
As cores falam O uso das cores pode transformar uma página. Cores transmitem sensações e podem tanto aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem. A cor certa pode transmitir alegria, autoridade, segurança
Leia maisGESTÃO NO DESIGN DE INTERIORES: O Designer, Métodos e Práticas Interdisciplinares I. Professora: Bárbara Ribeiro
GESTÃO NO DESIGN DE INTERIORES: O Designer, Métodos e Práticas Interdisciplinares I Professora: Bárbara Ribeiro B-RIBEIRO.COM Aula 07: 09-Junho A ASSINATURA COMO MARCA BRAND X BRANDING (S) Nome: Philippe
Leia maisMarcas Mais Valiosas do Mundo
MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO Marcas Mais Valiosas do Mundo Brand Finance 2008 Pelo segundo ano consecutivo, a Brand Finance plc realizou uma pesquisa detalhada para identificar as marcas globais mais
Leia maisESTRATÉGIA DA MARCA RENNER
ESTRATÉGIA DA MARCA RENNER Luciane Franciscone Gerente Geral de Marketing Corporativo 03 de Julho de 2013 1992 1994: REPOSICIONAMENTO DA MARCA EM 3 ANOS TARGET PRODUTO PREÇO & CRÉDITO ATENDIMENTO PDV
Leia maisFundamentos de Marketing Sessão 16 26/04/18
Fundamentos de Marketing Sessão 16 26/04/18 1º semestre / 2018 Profa Kavita Hamza kavita@usp.br Em 1981 dois publicitários, Al Ries e Jack Trout, escreveram um livro clássico do Marketing e da Propagando
Leia maisAEDB Gestão de Negócios Internacionais
AEDB Gestão de Negócios Internacionais Tema: Marketing Internacional SUMÁRIO Marketing na Empresa Global Prof. Walfredo Ferreira o Estratégia de marketing global o Padronização e adaptação do programa
Leia maisWorkshop sobre Propriedade Industrial
Workshop sobre Propriedade Industrial João Amaral Chefe do Departamento de Relações Externas PROPRIEDADE INDUSTRIAL ASPETOS GERAIS Aveiro 17 de Setembro de 2014 Num mercado cada vez mais concorrencial......
Leia maisCORRELAÇÃO ENTRE INVESTIMENTOS EM SUSTENTABILIDADE E VALOR DO ATIVO MARCA
CORRELAÇÃO ENTRE INVESTIMENTOS EM SUSTENTABILIDADE E VALOR DO ATIVO MARCA Pollyana de Freitas Andrade 1 Fábio Pegoraro 2 Clarimar José Coelho 3 RESUMO O artigo 4 visa identificar a correlação entre o aumento
Leia maisMix de Marketing Global (I) 4P Produto
Mix de Marketing Global (I) 4P Produto Mix de Marketing Global Produto Preço Praça Promoção Mix de Marketing Global Produto Preço Criação de valor Captação de valor Entrega de valor Comunicação de valor
Leia maisPLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING A BUSCA PELO POSICIONAMENTO DA MARCA
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING A BUSCA PELO POSICIONAMENTO DA MARCA OBJETIVOS AO POSICIONAR A MARCA Os profissionais de marketing utilizam a comunicação para informar, persuadir e seduzir os consumidores
Leia maisLLM Marketing de serviços jurídicos
LLM Marketing de serviços jurídicos Planejamento estratégico + Posicionamento de Mercado Aula 02 Wolney Pereira Agenda 1) Projeto de marketing 2) Conceituação de estratégia 3) Processo de planejamento
Leia maisPÓS GRADUAÇÃO EM PLANEJAMENTO EMPRESARIAL E TRIBUTÁRIO. Aula 11 Planejamento Empresarial na Propriedade Industrial. Professor Doutor: Rogério Martir
PÓS GRADUAÇÃO EM PLANEJAMENTO EMPRESARIAL E TRIBUTÁRIO Aula 11 Planejamento Empresarial na Propriedade Industrial Professor Doutor: Rogério Martir Doutor em Ciências Jurídicas e Sociais, Advogado Especializado
Leia maisANÁLISE SWOT CONSIDERAÇÕES
ANÁLISE SWOT CONSIDERAÇÕES Algumas consideradas mais significativas: Ela pode se diferenciar a partir da segmentação de seu mercado, seu posicionamento e seu Mix ( produto, preço, promoção e ponto de vendas/
Leia maiso que é Associativismo? Aprofunde seus conhecimentos sobre a estratégia e saiba quais são as expectativas do mercado.
o que é Associativismo? Aprofunde seus conhecimentos sobre a estratégia e saiba quais são as expectativas do mercado. Neste e-book você vai encontrar: - Barreiras do mercado - O que são redes associativistas?
Leia maisFundamentos de Marketing Sessão 10 17/03/16
Fundamentos de Marketing Sessão 10 17/03/16 1º semestre / 2016 Profa Kavita Hamza kavita@usp.br Níveis de Planejamento (Mintzberg, 1994) Estratégias de Crescimento O objeto da estratégia de crescimento
Leia maisCarrefour Muffato Avenida Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto CEREAIS/MERCEARIA
Variação de s Carrefour Muffato Avenida Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto CEREAIS/MERCEARIA s Açúcar Cristal Alto Alegre 5Kg 7,98 6,95 7,58 7,98 7,39 6,95 7,98 Açúcar Refinado Alto Alegre 1Kg
Leia maisDECRETO Nº , DE 15 DE FEVEREIRO DE (DOE 16/02/12)
DECRETO Nº 48.873, DE 15 DE FEVEREIRO DE 2012. (DOE 16/02/12) Modifica o Regulamento do Imposto sobre Operações Relativas à Circulação de Mercadorias e sobre Prestações de Serviços de Transporte Interestadual
Leia maisMARCA Endosso. Alexandre Salvador
MARCA Endosso Alexandre Salvador Prof. Alexandre Salvador 15 anos na área de Marketing de empresas multinacionais de bens de consumo como Ferrero e PepsiCo, com grande experiência em desenvolvimento de
Leia mais1 PONTO PERCENTUAL DE MARKET SHARE NO SETOR
1 PONTO PERCENTUAL DE MARKET SHARE NO SETOR AUTOMOTIVO BRASILEIRO O que isso significa para uma marca de carros e comerciais leves no Brasil em termos de valor do negócio? Considerações Iniciais A definição
Leia maisDivulgação de Resultados 3T de Novembro de 2015
Divulgação de Resultados 3T15 12 de Novembro de 2015 Aviso Importante Algumas das afirmações aqui contidas se baseiam nas hipóteses e perspectivas atuais da administração da Companhia que poderiam ocasionar
Leia maisInteligência Competitiva
Inteligência Competitiva Universidade Federal de Santa Catarina Disciplina: Data Warehouse Alunos: Felipe Rodrigues, Lenoir Zamboni, Leonardo Fontes, Marcos Alexandre Introdução - Área específica de uma
Leia maisCarrefour Muffato Avenida Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto
Carrefour Muffato Avenida Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto Variação de s CEREAIS/MERCEARIA s Açúcar Cristal Alto Alegre 5Kg 9,89 9,29 10,98 9,89 9,59 9,59 9,29 10,98 Açúcar Refinado Alto Alegre
Leia maisMarcas: as melhores do mundo
MARKETING Marcas: as melhores do mundo Estudo anual The Best Global Brands, realizado pela firma de consultoria Interbrand e pela revista Business Week, aborda o ranking das cem marcas globais mais valiosas.
Leia maisPonto de Venda para Vender FERRAMENTAS DE MARKETING - DIREITOS RESERVADOS
Ponto de Venda para Vender FERRAMENTAS DE MARKETING - DIREITOS RESERVADOS Como marca, fachada e merchandising podem se ajudar O DESAFIO Competindo com Competência Todos sabem que a competitividade do mercado
Leia maisCarrefour Muffato Avenida Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto Preços
Variação de s CEREAIS/MERCEARIA Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto s Açúcar Cristal Alto Alegre 5Kg 9,89 7,65 10,88 8,59 8,95 9,95 7,65 10,88 Açúcar Refinado Alto Alegre 1Kg 1,99 1,89 2,38 1,95
Leia maisVariação de Preços. Carrefour Muffato Avenida Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto CEREAIS/MERCEARIA Açúcar Cristal Alto Alegre 5Kg 8,69
Variação de Preços Carrefour Muffato Avenida Nagai Econômico Luzitana Estrela Superneto CEREAIS/MERCEARIA Açúcar Cristal Alto Alegre 5Kg 8,69 Preços 9,09 9,99 9,18 9,98 8,59 8,59 9,99 Açúcar Refinado Alto
Leia maisUNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROJETO A VEZ DO MESTRE
UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU PROJETO A VEZ DO MESTRE QUAIS AS POSSIBILIDADES DA CONSOLIDAÇÃO DE UMA MARCA EM UM AMBIENTE POUCO COMPETITIVO? Por: Walter Malaquias da Cunha Orientadora
Leia maisESTADO DO RIO GRANDE DO SUL ASSEMBLEIA LEGISLATIVA Gabinete de Consultoria Legislativa
ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL ASSEMBLEIA LEGISLATIVA Gabinete de Consultoria Legislativa DECRETO Nº 48.873, DE 15 DE FEVEREIRO DE 2012. (publicado no DOE nº 034, de 16 de fevereiro de 2012) Modifica o Regulamento
Leia maisCOMO ENTENDER A MENTE DO CONSUMIDOR? NEUROMARKETING
COMO ENTENDER A MENTE DO CONSUMIDOR? NEUROMARKETING Marketing 1.0 Era industrial - Foco no produto Marketing 2.0 Advento da Internet Era da Informação foco no cliente Marketing 3.0 Era da participação,
Leia maisMBA GESTÃO COMERCIAL
MBA GESTÃO COMERCIAL Planejamento, Estrutura e Operação de Vendas Geração e Qualificação de Leads Liderança e Gestão de Equipes Argumentação para Vendas Consultivas Pós Vendas e Gestão do Relacionamento
Leia maisPatrícia Barbosa. MCs, MCEs e IGs: abordagens conceituais e suas aplicações no Agronegócio
Patrícia Barbosa MCs, MCEs e IGs: abordagens conceituais e suas aplicações no Agronegócio INPI GT Marcas Coletivas, de Certificação e contextos especiais O mercado atual Consumidores inversos a globalização:
Leia maisFábio Alencar Ferreira /7
0 CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BRASÍLIA UniCEUB FACULDADE DE TECNOLOGIA E CIÊNCIA SOCIAIS APLICADAS FATECS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: MONOGRAFIA PROFESSOR
Leia mais4T18. Resultados da Azul S.A. 14 de março de 2019
Resultados da Azul S.A. 14 de março de 2019 1 Disclaimer O conteúdo desta apresentação de resultados pode incluir expectativas sobre eventos e resultados futuros estimados pela Administração. Entretanto,
Leia maisIntrodução 3. Design e Marketing de Relacionamento: essa dupla dá certo? 5
Introdução 3 Design e Marketing de Relacionamento: essa dupla dá certo? 5 A primeira impressão é a que fica? Como a identidade gráfica da sua marca impacta seus leads? 8 Como impulsionar a sua estratégia
Leia maisMARKETING & INOVAÇÃO PARA ADVOGADOS E ESCRITÓRIOS ÉRIKA SIQUEIRA E FERNANDO SANTIAGO
MARKETING & INOVAÇÃO PARA ADVOGADOS E ESCRITÓRIOS ÉRIKA SIQUEIRA E FERNANDO SANTIAGO Ouvidoria da OAB/DF Atividades de marketing terceirizadas Eficácia das táticas e ferramentas de marketing Percepção
Leia mais1 PONTO PERCENTUAL DE MARKET SHARE
1 PONTO PERCENTUAL DE MARKET SHARE NO SETOR AUTOMOTIVO O que isso significa para uma marca de carros e comerciais leves no Brasil? CONSIDERAÇÕES INICIAIS (1) A definição de Fundo de Comércio no setor automotivo
Leia maisGUIA SOBRE PRECIFICAÇÃO: APRENDA A PRECIFICAR OS PRODUTOS DO SEU E-COMMERCE!
GUIA SOBRE PRECIFICAÇÃO: APRENDA A PRECIFICAR OS PRODUTOS DO SEU E-COMMERCE! 3 Introdução 5 Entenda a importância da precificação para seu e-commerce 10 Um passo atrás: como formar meu preço? 15 Precificação
Leia maisBRANDING EM MARCAS GLOBAIS: FATORES DE INCREMENTO E REDUÇÃO DO BRAND EQUITY ESTUDO E CONSTATAÇÃO DO MODELO INTERBRAND
1 BRANDING EM MARCAS GLOBAIS: FATORES DE INCREMENTO E REDUÇÃO DO BRAND EQUITY ESTUDO E CONSTATAÇÃO DO MODELO INTERBRAND Prof. Marcelo Plens Bacharel em Administração pela Universidade Estadual de Londrina
Leia maisANTONIO MARCO FRANÇA OLIVEIRA - DIMENSÃO
ANTONIO MARCO FRANÇA OLIVEIRA - DIMENSÃO UNIR OS PONTOS DESTE QUADRADO COM QUATRO RETAS SEM TIRAR A CANETA DO PAPEL E SEM PASSAR UMA LINHA POR CIMA DA OUTRA. É SURPREENDENTE A VELOCIDADE DAS MUDANÇAS
Leia maisVigor Day. Dezembro, 2013
Vigor Day Dezembro, 2013 2 Apresentadores Gilberto Xandó CEO, Vigor Alimentos S.A. Anne Napoli Diretora de Marketing Luis Henrique Gennari Diretor Comercial Maurício Hasson CFO e Diretor de Relações com
Leia maisTreinamento de Equipe Sem dúvidas nenhuma que o desempenho de sua equipe reflete diretamente nos resultados das vendas.
Treinamento de Equipe Sem dúvidas nenhuma que o desempenho de sua equipe reflete diretamente nos resultados das vendas. Agilidade do frentista no ato do atendimento, formação e o conhecimento técnico dos
Leia maisMarketing de Serviços:
INSTITUTO SUPERIOR MIGUEL TORGA Marketing de Serviços: Análise de Servuction Docente: Prof. Vicente Serrano Trabalho Realizado Por: Ana Patrícia Dias nº7664 [5 de Janeiro 2008] Resumo: Este trabalho tem
Leia maisMarketing. Marketing -1-
Marketing -1- ÍNDICE CAPÍTULO 1 MARKETING... 07 MIX DE MARKETING... 08 MARKETING DE RELACIONAMENTO... 09 CONCORRENTES... 11 ESTRATÉGIA... 12 FERRAMENTAS... 19 PROMOÇÃO DE VENDAS... 22 CAPÍTULO 2 PESQUISA
Leia maisDesign, Identidade Visual e Oxigenação de Marca. André Ramos, M.Sc.
Design, Identidade Visual e Oxigenação de Marca André Ramos, M.Sc. apresentação programa curso currículo apresentação programa curso currículo conceitos conceitos design / re-design conceitos design /
Leia maisCliente. Qualidade no Atendimento. Michel Moreira
Cliente Qualidade no Atendimento Michel Moreira Atividade 1. Quem Paga seu Salário? 2. Quem é seu Patrão? 3. O que ele espera de você? 1. Você seria seu próprio Cliente? Habilidades Necessárias Habilidade
Leia mais4Ps. Marketing Avançado. Administração. Composto de Marketing. Preço. Prof. Eder Polizei. Produto Preço Ponto-de-Venda Promoção
Administração Prof. Eder Polizei Marketing Avançado Composto de Marketing 4Ps Produto Preço Ponto-de-Venda Promoção Preço Historicamente Vendedor / Comprador - Preço = Único P de Receita Erros Comuns:
Leia maisColeta de Preços Junho de 2015
Coleta de s Junho de 2015 TABELA DA COLETA DE PREÇOS 09/06/2015 Estabelecimentos Setores/Produtos s Variação de s CEREAIS/MERCEARIA Carrefour Avenida Nagai Estrela Açúcar Cristal Alto Alegre 5Kg 6,95 6,19
Leia maisMERCADO, CLIENTES E CONCORRENTES
MERCADO, CLIENTES E CONCORRENTES CLIENTE A definição do negócio deve partir de fora para dentro e do ponto de vista do cliente e não do produto/serviço que você pretende oferecer. mercado consumidor
Leia maisMarcas: a criação das identidades visuais
Marcas: a criação das identidades visuais marca A natureza das marcas e o papel que desempenham atualmente nas organizações comerciais podem ser melhor compreendidos pela análise das suas origens. origem
Leia maisDESIGN GRÁFICO DESENVOLVIMENTO DE SITES GESTÃO DE REDES SOCIAIS SEO LINKS PATROCINADOS GOOGLE ADWORDS E FACEBOOK ADS PLANEJAMENTO
A Agência Escaleno é uma empresa mineira, com sede em Belo Horizonte, dedicada à prestação de serviços de comunicação e marketing, nascida do encontro oportuno de profissionais com diferentes experiências
Leia mais