ÓBIDOS. T e n d ê n c i a s d e p e s q u i s a e m P o r t u g a l

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1 1 ÓBIDOS T e n d ê n c i a s d e p e s q u i s a e m P o r t u g a l

2 Contexto 2 Óbidos é uma vila portuguesa, pertencente o distrito de Leiria. Famosa pelas suas particularidades paisagísticas, esta região tem encantado os turistas todos os anos. Sendo um local de atração em Portugal, neste estudo decidimos abordar os principais picos de pesquisa sobre a região. Quais são as épocas e eventos que despertam maior interesse junto da população; qual a demografia dos utilizadores das redes sociais com interesse na Vila enquanto foco de turismo e, por fim, qual tem sido a evolução da presença digital. Os dados recolhidos compreendem os últimos três anos 2013 a Obs.: As imagens reproduzidas neste estudo não pertencem à GBSN. Todos os seus direitos estão reservados. Retiradas dos sites oficiais dos eventos:

3 P E S Q U I S A S P O R Ó B I D O S 3

4 4 VOLUME DE PESQUISA ÓBIDOS PORTUGAL Os principais picos nas pesquisas por Óbidos acontecem em março, julho e dezembro, o que coincide com os eventos Festival do Chocolate, Mercado Medieval e Vila Natal, respetivamente. Embora a vila seja um destino turístico ao longo de todo o ano, é nestes eventos específicos, amplamente divulgados, que os utilizadores demonstram maior interesse na região : Óbidos

5 Coluna1 jan/14 mar/14 abr/14 mai/14 jul/14 ago/14 set/14 nov/14 dez/14 fev/15 mar/15 abr/15 jun/15 jul/15 ago/15 out/15 nov/15 jan/16 fev/16 mar/16 mai/16 jun/16 jul/16 set/16 out/16 dez/16 5 Eventos em destaque Festival do Chocolate O Festival do Chocolate é um evento que conta já com 14 anos. Acontece em março e atrai milhares de turistas nacionais e internacionais à vila. Como pudemos observar no gráfico da página acima, esta é uma das principais alturas em que Óbidos atinge os máximos de pesquisa no Google. Ainda assim, nos últimos três anos os valores de pesquisa diminuíram apresentou o maior volume de pesquisas. Este ano houve um aumento face a : Festival do Chocolate

6 Coluna1 jan/14 mar/14 abr/14 mai/14 jul/14 ago/14 set/14 nov/14 dez/14 fev/15 mar/15 abr/15 jun/15 jul/15 ago/15 out/15 nov/15 jan/16 fev/16 mar/16 mai/16 jun/16 jul/16 set/16 out/16 dez/16 6 Eventos em destaque Vila Natal Desde 2006 que a Vila Natal atrai a Óbidos miúdos e graúdos. Vive-se o espírito Natalício durante todo o mês de dezembro, com a vila a transformar-se num verdadeiro paraíso para os que gostam desta época. As pesquisas demonstram que, de ano para ano, a popularidade da festa se mantém : Vila Natal

7 Coluna1 jan/14 mar/14 abr/14 mai/14 jul/14 ago/14 set/14 nov/14 dez/14 fev/15 mar/15 abr/15 jun/15 jul/15 ago/15 out/15 nov/15 jan/16 fev/16 mar/16 mai/16 jun/16 jul/16 set/16 out/16 dez/16 7 Eventos em destaque Mercado Medieval O mercado medieval de Óbidos iniciou em 2011 e atrai cada vez mais pessoas à vila. Ao longo dos últimos três anos o evento ganhou destaque online e as pesquisas demonstram isso mesmo, com os volumes a atingirem os 100% este ano. Mais uma vez, a vila transforma-se numa festa temática, potenciada pelo ambiente envolvente das muralhas : Vila Natal

8 D E M O G R A F I A D A A U D I Ê N C I A F a c e b o o k 8

9 Audiência com i nteresse na vila d e Óbidos D ados recolhidos no Facebook 9 Género 30% Faixa etária % Feminino Masculino No Facebook, olhando para a audiência interessada na vila de Óbidos, vemos que o publico feminino domina As faixas etárias que compreendem os 25 e os 44 anos são as que revelam maior interesse na vila. Ainda assim, em todas as idades encontramos interesse, com o público mais jovem 18 a 24 e o mais velho 45 a 54 a apresentar valores de interesse elevados.

10 Principais países com interesse 10 Os eventos em Óbidos atraem turistas de todo o mundo, No Facebook, Portugal domina, seguido do Brasil e Angola, países de língua oficial portuguesa. A França e o Reino Unido apresentam também interesse, mas numa fatia muito mais reduzida. Países Percentagem Portugal 66% Brasil 20% Angola 3% França 1% Reino Unido 1%

11 P E S Q U I S A S R E L A C I O N A D A S G o o g l e 11

12 12 Marcas / sites associados nas pesquisas Seja para procurar hotel, saber as condições climáticas na altura da viagem ou, até mesmo, planear uma escapadinha, as pesquisas no Google demonstram que são vários os sites tomados como referencia junto dos portugueses. Em termos de sites / marcas, os dados revelam os principais: TripAdvisor Windguru IPMA Odisseias ViaMichelin Ginginha Licor Obs.: Os dados dizem respeito às pesquisas efetuadas entre os dias 12 de dezembro de 2013 e Podem sofrer alterações se o âmbito da pesquisa for mudado.

13 13 Hóteis associados nas pesquisas A hotelaria é um dos setores que depende do turismo em larga escala. No caso de Óbidos, é nos principais eventos que os hotéis têm casa cheia. Nas pesquisas efetuadas deparamo-nos com algumas relações entre o termo Óbidos e alguns hotéis da região. Hotéis mencionados nas pesquisas relacionadas: Evolutee Hotel Caldas Internacional Hotel Vila D'Óbidos Obs.: Os dados dizem respeito às pesquisas efetuadas entre os dias 12 de dezembro de 2013 e Podem sofrer alterações se o âmbito da pesquisa for mudado.

14 Outras regiões associadas que despertam interesse 14 Para os turistas, sejam portugueses ou não, ir a Óbidos significa também conhecer a região envolvente. Á medida que planeiam o seu fim de semana ou férias na vila, pesquisam também por regiões nacionais. Algumas a mais quilómetros outras a menos. Ainda assim, é possível perceber um interesse em alargar fronteiras e conhecer mais do que o nosso país tem aa oferecer. Em termos de cidades, os dados revelam as principais: Lisboa Sintra Nazaré Porto Peniche Caldas da Rainha Batalha Évora Alcobaça

15 15 D Ú V I D A S A O G O O G L E C O L O C A D A S O que fazer O que visitar Onde dormir Bilhetes Mapas

16 16 CONCLUSÕES ACIONÁVEIS Geral O sucesso dos eventos que decorrem na Vila demonstram o poder de uma boa estratégia de marketing e de comunicação. Ao longo dos anos Óbidos tornou-se uma referencia e engloba alguns dos eventos mais marcantes a nível nacional. Traem-se turistas à vila e a todo o país, uma vez que, como as pesquisas demonstram, quem vem não se cinge a ficar apenas na vila. O município ganha, ganha também o comercio local, a restauração e a hotelaria. Movimenta-se o país e gera-se reconhecimento. Outros concelhos, vilas e municípios podem olhar para o caso de Óbidos como um caso de sucesso. Daqui podem retirar inspiração para tornar a sua região, o próximo destino turístico.

17 17 Contactos Rua Rosa Araújo 30, R/C-E Lisboa, Portugal T E L E F O N E E M A I L info@gbsnresearch.com W E B S I T E