A comunicação com os media

Transcrição

1 A comunicação com os media Comunicação e Divulgação de Ciência, Tecnologia e Inovação Mestrado em Economia e Gestão de Ciência, Tecnologia e Inovação, ISEG 2007/ Abril 2008

2 Objectivos desta sessão Porquê comunicar com os jornalistas? Quando é que a ciência é notícia? Que tipo de ciência é notícia? O funcionamento de uma redacção Do artigo científico à peça jornalística O Comunicado de Imprensa Um exercício

3 Porquê comunicar com jornalistas? Permite chegar a públicos de milhões de pessoas (leitores, ouvintes, espectadores) Poder da internet Baixo custo Pouco exigente em termos de tempo

4 O que é notícia e porquê? Uma história noticiável tem certas características Critérios de noticiabilidade

5 Proximidade (geográfica, social)

6 Relevância (pessoas, animais)

7 Curiosidade...e ainda: competição (entre cientistas, entre organizações, entre países) personalidades (Einstein, Mbeki, George W. Bush) factos (distâncias interplanetárias, contagem de espécies) consonância (eleições) fontes

8 Surpresa The Sun (RU), Ago06

9 Fontes de notícias Artigos em revistas científicas (de referência) Agências noticiosas (Lusa, Reuters, AP) Jornais, rádio, televisão e internet Conferências científicas Conferências de Imprensa Contactos pessoais (com cientistas, com gabinete de imprensa) Ideias Comunicados de Imprensa

10 O percurso de uma notícia Escrever a notícia/entrevista/reportagem - jornalista/repórter Determina se é notícia nessa secção - editor Determina o espaço - editor/director Determina o título e a imagem a acompanhar a peça - editor/director

11 Como ser notícia? Porque é que alguém se interesserá pelo meu trabalho/produto/tecnologia? E porquê AGORA? O gancho Artigo Conferência (com oradores conceituados) Financiamentos (significativos) Start-ups Prémios Relatórios com impacto em política de C&T Visitas de membros governo, realeza, etc

12 Como transformar ciência numa peça jornalística? Uma peça jornalística e um artigo científico são completamente diferentes Introdução Teoria Métodos Resultados Discussão Conclusões

13 O editor e a sua caneta (rato) Introdução Teoria Métodos Resultados Discussão Conclusóes

14 Virar um artigo de pernas para o ar Conclusões Métodos Resultados Introdução

15 O primeiro parágrafo Quem O quê Quando Onde Porquê Como

16 O Comunicado de Imprensa Como uma notícia (tamanho ideal - uma folha A4) Deve comunicar a essência de uma história e porque deve ser notícia

17 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Embargo Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens

18 Título

19 Títulos e títulos

20 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Embargo Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens

21 Data

22 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Embargo Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens

23 Embargo

24 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Embargo Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens

25 1º parágrafo tem: Quem O quê Quando Onde Porquê Como

26 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens

27 Pirâmide invertida Informação mais importante Importância menor Pormenores Frases curtsas Uma ideia por frase Voz activa, não passiva Fazer uso de citações Fazer uso de comparações e metáforas Evitar termos científicos...ou explicá-los bem Pormenores técnicos e históricos em Informação Suplementar

28 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e a funcionar Imagens

29 Estatísticas, links www, factos sobre organizações e/ou pessoas

30 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos Imagens

31 Contactos de expediente e fora de expediente

32 A estrutura de um comunicado de imprensa Título Data Primeiro parágrafo Texto em estrutura de pirâmide invertida Informação suplementar e institucionais Contactos correctos e funcionais Imagens

33 Imagens no documento ou em link

34 Criar relacões de confiança mútua Com jornalistas Podem-se tornar numa fonte de confiança para o jornalista O jornalista fica mais receptivo aos vossos comunicados Com o gabinete de imprensa da instituição Possuem base de contactos de jornalistas Apoio e assistência na elaboração e distribuição de comunicados de imprensa

35 O exercício prático Visita ao IGC Segunda-feira, 5 Maio, 18H como chegar ao IGC Temas: o IGC, 1-2 projectos de investigação, visita a um lab Identificar o gancho Escrever notícia para jornal à vossa escolha Apresentar notícia e análise a 12 Maio