Parte I Enquadramento da actividade turística em Portugal

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1 A TRADIÇÃO EQUESTRE COMO ELEMENTO DE VALORIZAÇÃO DA OFERTA TURÍSTICA Cngress Internacinal de Turism Equestre Alter d Chã - 17.Mai.08 Parte I Enquadrament da actividade turística em Prtugal Cumpriments e Agradeciments. O Presidente d Turism de Prtugal, Dr. Luís Patrã, lamenta nã pder estar presente mas envia uma saudaçã à Federaçã Internacinal de Turism Equestre pr ter esclhid Prtugal para realizar este Cngress Internacinal. É uma iniciativa que muit ns hnra e a que Turism de Prtugal cm muit gst e interesse se assciu desde a primeira hra. À Cudelaria de Alter, Presidente d Turism de Prtugal também envia um agradeciment especial pr ter aclhid event nestas magníficas instalações, testemunh da tradiçã equestre nacinal. Julgams que a realizaçã deste Cngress Internacinal, que reúne especialistas d mund equestre e d sectr d turism, é uma excelente prtunidade para reflectir sbre as dinâmicas de desenvlviment assciadas a esta realidade e traçar estratégias de abrdagem futuras. Pr utr lad, este Cngress também crre num mment de viragem n turism nacinal. De fact, s últims dads dispníveis apntam para a inversã d cicl de relativa estagnaçã d turism nacinal e para iníci de um períd de expansã da nssa actividade. Cm efeit, s 12,3 milhões de turistas internacinais que esclheram nss país cm seu destin de férias em 2007 um máxim históric - clcam-ns entre s principais 20 destins turístics mundiais. Pr utr lad, s quase 40 milhões de drmidas gerais e s cerca de milhões de eurs de receitas turísticas sã testemunhs da enrme vitalidade da actividade turística nacinal e um estímul para tds s que trabalham n turism em Prtugal. Para além destes aspects, destacams, ainda, a aprvaçã, pel Gvern, d Plan Estratégic Nacinal d Turism, dcument que tem cm prpósit traçar s bjectivs estratégics para desenvlviment d turism nacinal, rientar a actuaçã d Turism de Prtugal e das demais entidades públicas cm respnsabilidades neste sectr e, pr fim, criar as cndições na envlvente das Turism de Prtugal, IP Cngress Internacinal de Turism Equestre - 17 Mai

2 empresas que cntribuam para a definiçã de estratégias cmpetitivas d sectr empresarial mtr da actividade turística. Os bjectivs traçads n PENT sã ambiciss: - Representar 15% d Prdut Intern Brut e 15% d Empreg em Serms destin de mair cresciment da Eurpa, baseand turism na qualificaçã da ferta e na frmaçã de recurss humans e psicinand este sectr ecnómic cm um ds mtres da ecnmia nacinal e reginal Estes bjectivs traduzem: recnheciment d enrme ptencial que Prtugal pssui d pnt de vista turístic: A excelência ds seus recurss naturais e patrimniais A hspitalidade ds prtugueses, internacinalmente recnhecida Uma História que ns rgulha A imprescindibilidade d envlviment ds empresáris e de tds s que trabalham n sectr O papel que cabe as rganisms públics enquant c-prdutres de bens e serviçs dirigids as turistas (na área d patrimóni, ds museus, ds events, ) e c-respnsáveis pela qualificaçã d destin Prtugal Os resultads turístics btids em 2007 sã encrajadres. Cm efeit, em terms de drmidas, que cmeçaram a crescer significativamente desde 2005, atingims um vlume na rdem ds 39,6 milhões (+5,3% d que em 2006); as drmidas de estrangeirs cresceram 5,7% (1 p.p. acima d cresciment previst n PENT -4.6%). A nível das receitas, cresciment de 11% em 2007 superu a meta prevista n PENT em 1,8 p.p. Finalmente, n.º de turistas estrangeirs aumentu 9,2%, que representa +3,4 p.p d que cresciment previst n PENT (5,8%). Estes resultads representam igualmente uma enrme respnsabilidade de prsseguir cm esfrç de qualificaçã d turism em Prtugal pr frma a assegurar níveis cmpetitivs relevantes n cntext eurpeu e mundial. Turism de Prtugal, IP Cngress Internacinal de Turism Equestre - 17 Mai

3 Neste cntext, é determinante apstar ns factres diferenciadres de Prtugal para cnslidar a ferta turística n cntext ds váris prduts turístics estratégics; é determinante ainda, garantir níveis de qualidade e sustentabilidade capazes de dar respsta as mercads cada vez mais segmentads e exigentes. Parte II A relevância d Turism Equestre n desenvlviment turístic de Prtugal Sem querer repetir algumas das cnclusões que, a lng ds 2 dias de Cngress têm, seguramente, vind a ser identificadas, julgams imprtante reter alguns aspects sbre Turism Equestre: Em primeir lugar, a relevância d turism equestre na atracçã de significativs fluxs de turistas, tant na vertente de: Turism a caval (numa perspectiva activa de participaçã em prvas equestres, aprendizagem u passeis a caval) cm em terms de Turism d caval (em que a capacidade de gerar events assciads a uma imagem de destin equestre sólid e a tradições equestres emergem cm factres relevantes) É um imprtante nich de mercad das viagens na Grã-Bretanha, Irlanda, Rménia, França, Estads Unids e Espanha; O númer de cavaleirs existentes ns principais mercads emissres para Prtugal 2,4 milhões n Rein Unid e 2 milhões na Alemanha, 400 mil na Hlanda e 500 mil na Suécia revela um imprtante mercad a explrar, Esta actividade pssui, ainda, características específicas que se enquadram na lógica de desenvlviment turístic precnizad para Prtugal, e que sã: Regista uma tendência de cresciment Atrai turistas de praticamente tds s grups etáris A exempl d glfe, é um prdut ff-seasn, cm prcura durante td an, à excepçã de Julh e Agst, pdend funcinar cm um cmplement muit imprtante na ferta turística prtuguesa. Capta um tip de turista que estabelece uma relaçã particular cm a natureza, pel que está sensibilizad para desenvlver uma pstura ambientalmente respnsável. É um segment de prcura despert para utr tip de actividades nã equestres, relacinadas cm patrimóni cultural e paisagístic Turism de Prtugal, IP Cngress Internacinal de Turism Equestre - 17 Mai

4 ds destins, que permite articular turism equestre cm utr tip de prduts turístics, n sentid de criar uma ferta cmpósita diferenciadra e susceptível de prprcinar efectivas experiências Pdems, pis, dizer que a cnslidaçã de uma ferta turística n dmíni d turism equestre seja n cntext d turism natureza (fruiçã ds espaçs naturais e das znas rurais), d turing cultural e paisagístic (descberta ds sítis, d patrimóni, das tradições cm é cas da tradiçã equestre), d sl e mar, d turism de saúde e bem-estar, u numa óptica mais especializada ds events desprtivs u d desenvlviment das raças se deverá assumir cm uma prtunidade nas estratégias de desenvlviment turístic nacinal e reginais n sentid em que se cnstitui cm um efectiv qualificadr da ferta capaz de ptenciar a atractividade ds destins. Julgams que Prtugal pssui inegáveis mais-valias que permitem acreditar na viabilidade desta prtunidade, que passam pel seguinte: Em terms de recurss naturais e cnstruíds, país pssui grande diversidade de paisagens, serviçs de api a Turism (aljament, restauraçã e animaçã), bem cm instalações específicas para a prática e ensin da equitaçã, que lhe cnfere um ptencial relevante para fment d Turism Equestre, a nível intern e extern. O clima mediterrânic temperad de Prtugal garante cndições únicas para a criaçã de equins e para desenvlviment das actividades equestres, salientand-se, pr exempl, a prática e ensin d hipism, a participaçã de atletas em cmpetições desprtivas, s passeis a caval, s events (galas, espectáculs, cncurss, feiras, mercads), as prfissões e prduts ligads a caval, e ainda as visitas a diversas instalações (centrs hípics, cudelarias, museus, palácis, etc.). O Caval Lusitan, de rigem prtuguesa, gza de um enrme prestígi em terms internacinais pela sua pureza, beleza e pujança, e cnstitui um cas únic de atractividade. As ptencialidades reginais a nível ds diferentes prduts turístics já referenciads, sã passíveis de se articularem cm a ferta de Turism Equestre, cnstituind, assim, uma relaçã de win/win que a tds interessa. Turism de Prtugal, IP Cngress Internacinal de Turism Equestre - 17 Mai

5 A apsta d sectr privad n desenvlviment de equipaments dirigids a este segment cnstitui igualmente a cnstataçã da sua imprtância actual e ptencial. Entre s empreendiments já cm infra-estruturas para turism equestre, nmeadamente cm centrs hípics e actividades variadas cm passeis a caval, pdems encntrar referências de qualidade cm La Varzea Pl Club u Westin CampReal, só para citar dis bns exempls da nssa ferta. Pr utr lad, encntram-se em desenvlviment diverss utrs prjects (e.g. Quintas de Óbids, Parque Alqueva, Quinta da Ria, e Wine Htel & Spa) que muit ajudarã para trnar Prtugal um destin de excelência neste dmíni. Outr ds dmínis de investiment passa pela rganizaçã de events equestres e, nesse particular, existe hje um calendári ric em cmpetições internacinais [na preparaçã desta intervençã efectuáms uma pesquisa que apnta para quase uma dezena de cmpetições internacinais n an de 2008, que nã pde deixar de ser assinalad]. Muit há, ainda a fazer n sentid de criarms uma ferta cmpetitiva, pel que destacams: - rganizaçã e prmçã de prgramas rientads para estes segments de mercad (s quais, cnsante as regiões, pdem assumir particularidades diferenciadras em terms de animaçã cmplementar) - existência de infra-estruturas adequadas às necessidades ds váris tips de prcura - ntriedade d destin Prtugal para desenvlviment de actividades ligadas a turism equestre, incluind grandes events de prjecçã internacinal Para cncluir, deixams aqui uma referência a prject Belém Redescberta, n qual Turism de Prtugal está envlvid cm a Parque EXPO/Sciedade Frente Tej e Ministéri da Cultura e que cnstitui uma intervençã estruturante para increment da atractividade turística desta imprtante zna histórica lisbeta e que tem na arte equestre um ds seus vectres. Pr um lad, nv Museu Nacinal ds Cches - museu mais visitad d país que envlve a sua transferência para as antigas instalações d Exércit, na frente ribeirinha de Belém, que serã requalificadas, permitind criar as cndições para passar a expr tda a clecçã d Museu ds Cches, actualmente expsta a 60%. Turism de Prtugal, IP Cngress Internacinal de Turism Equestre - 17 Mai

6 Ainda n âmbit d prject de autria d arquitect brasileir Mendes da Rcha, irá ser prmvida a recuperaçã das actuais instalações d Museu Picadeir Real, que regressará às rigens de picadeir, passand a cnstituir um imprtante espaç para animaçã de arte equestre e para iniciativas de prmçã d Caval Lusitan. Esta iniciativa permitirá, pela primeira vez, desenvlviment de prmçã cnjunta, em espaçs próxims, ds Cches e da Arte Equestre. Trata-se de um prject cm um valr glbal estimad na rdem ds 27 milhões de eurs, estand previst as bras decrrerem entre Janeir de 2009 e Outubr de 2010 (fnte: Parque Exp). Muit brigad pela vssa atençã. Turism de Prtugal, IP Cngress Internacinal de Turism Equestre - 17 Mai