M&I Portugal. Congresso APECATE (3 de Fevereiro Évora Hotel

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Carolina Vilalobos Farias
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1 M&I Portugal Congresso APECATE (3 de Fevereiro Évora Hotel

2 1. Enquadramento 2. Identificação de Estratégia 3. Plano de Marketing Global (multimercados/mercado) 4. Avaliação de resultados. 5. Programa M&I Portugal

Enquadramento Setor M&I em termos Globais Numero de meetings por região Ranking Região 2014 2015 Variação % 1 Europa 6835 6556-4 2 Asia/Médio oriente 2345 2236-4 3 América do Norte 1402 1420 1 4

3 Enquadramento Setor M&I em termos Globais Numero de meetings por região Ranking Região Variação % 1 Europa Asia/Médio oriente América do Norte América latina Africa Oceânia A tendência de performance negativa é comum à maioria dos destinos mundiais com exceção da América do Norte. Fonte: ICCA Statistics Report em parceria com: CAT Publications, Etouches, IBTM Events, IMEX e International MEETINGS REVIEW

Enquadramento Setor M&I em termos Globais Numero de meetings por país Ranking País 2014 2015 Variação % 1 EUA 918 925 7,6 2 Alemanha 705 667-5 3 Reino Unido 604 582-3 4 Espanha 576 572-1 5 França 570

4 Enquadramento Setor M&I em termos Globais Numero de meetings por país Ranking País Variação % 1 EUA ,6 2 Alemanha Reino Unido Espanha França Portugal Destaque para a performance de Portugal e dos EUA Fonte: ICCA Statistics Report em parceria com: CAT Publications, Etouches, IBTM Events, IMEX e International MEETINGS REVIEW

Enquadramento Setor M&I em termos Globais Numero de meetings por cidade Ranking Cidade 2014 2015 Variação % 1 Berlim 206 195-5 2 Paris 230 186-19 3 Barcelona 182 180-1 4 Vienna 212 178-16 5 Londres

5 Enquadramento Setor M&I em termos Globais Numero de meetings por cidade Ranking Cidade Variação % 1 Berlim Paris Barcelona Vienna Londres Lisboa Lisboa destaca-se com uma variação positiva de 27% Fonte: ICCA Statistics Report em parceria com: CAT Publications, Etouches, IBTM Events, IMEX e International MEETINGS REVIEW

Enquadramento Setor M&I em termos Globais 90% Pro Sky Destination Report 2016 89% 80% 68% 70% 60% 50% 46% 51% 40% 30% 20% 10% 0% criterio de opção de destino numero

6 Enquadramento Setor M&I em termos Globais 90% Pro Sky Destination Report % 80% 68% 70% 60% 50% 46% 51% 40% 30% 20% 10% 0% criterio de opção de destino numero médio de participantes numero médio de estada tipo de evento acessibilidades 50 a 100 participantes 2 noites viagem de incentivo Fonte: Pro Sky Destination Report 2016

Enquadramento Meetings - tendências Tendências de reuniões Crescimento das reuniões corporativas fora do país sede das companhias: Internacionalização

7 Enquadramento Meetings - tendências Tendências de reuniões Crescimento das reuniões corporativas fora do país sede das companhias: Internacionalização das empresas; Facilidade de deslocação; Consolidação de um espaço europeu comum; Moeda única europeia. Fonte: Meeting Planner International (MPI) Foundation

8 Enquadramento Meetings - tendências Principais sectores que geram reuniões Sectores Médico Farmacêutico Indústria Serviços Financeiros Tecnologias de Comunicação e Informação Fonte: Meeting Planner International (MPI) Foundation

Enquadramento Setor M&I em Portugal Cidade/ País Ranking Europeu Ranking Mundial Nº de Reuniões Europa 2014 2015 2014 2015 2014 2015 Lisboa 11 8 12 9 109 145 Porto 24 24 43 42 57 60 Portugal 9 7 15

9 Enquadramento Setor M&I em Portugal Cidade/ País Ranking Europeu Ranking Mundial Nº de Reuniões Europa Lisboa Porto Portugal Lisboa Subida de 3 posições no ranking europeu/mundial Porto Subida de 1 posição no ranking mundial Portugal Subida de 2 posições no ranking europeu Subida de 3 posições no ranking mundial Fonte: ICCA Statistics Report em parceria com: CAT Publications, Etouches, IBTM Events, IMEX e International MEETINGS REVIEW

dos participantes Reuniões efetuadas por

10 Enquadramento Setor M&I em Portugal Reuniões efetuadas por mercado de origem dos participantes Reuniões efetuadas por nacionalidade dos participantes 20% 15% 10% R. Unido Espanha Alemanha 78% 22% Mercado internacional Mercado Nacional 5% 0% R. Unido Espanha Alemanha França Holanda França Holanda Fonte: travelbi by Turismo de Portugal

11 Enquadramento Setor M&I em Portugal 35% 30% 25% 25% Reuniões efetuadas por trimestre 31% 26% 20% 18% 15% 10% 5% 0% 1 trimestre 2 trimestre 3 trimestre 4 trimestre Fonte: travelbi by Turismo de Portugal

12 Setor M&I em Portugal Enquadramento Quase 100% das respostas apontam para um universo entre as 10 e 500 pessoas. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Reuniões efetuadas por dimensão do grupo Fonte: travelbi by Turismo de Portugal

13 Enquadramento Setor M&I - tendências Quais os paises/regiões mais importantes para os seus projetos? Portugal supera destinos como França e Reino Unido 50% 45% 40% 49% 48% 44% 38% 38% 36% 35% 30% 30% 30% 30% 29% 28% 25% 22% % 15% 10% 5% 0% Alemanha Espanha Italia Portugal França Reino Unido Fonte: Pro Sky Destination Report 2016

14 Enquadramento Setor M&I - tendências Quais as cidades mais importantes para os seus projetos? Em 2016 é previsível que Lisboa mantenha a performance de 2015, sendo que a maioria das demais cidades registam possíveis quebras em % 50% 40% 30% 20% 10% 0% 51% 47% 41% 36% 34% 34% 34% 35% 26% 24% 24% 22% Barcelona Berlim Lisboa Londres Paris Vienna Fonte: Pro Sky Destination Report 2016

15 Identificação de Estratégia 1. Abordagem nacional aos mercados internacionais da Meeting Industry com declinação para cada região. 2. Criar/reforçar uma rede de comunicação entre os stakeholders da Meeting Industry (publicos/privados) e os vários agentes economicos nacionais (publicos/privados) matching Economy-meetings. 3. Reforço das ações de intelligence/benchmarking com o objetivo de munir permanentemente os agentes do setor da Meeting Industry com as melhores práticas e deste modo melhorarem a sua performance nos mercados nacionais e internacionais.

16 Plano de Marketing Global Plataforma Nacional da Oferta M&I em Portugal Programa de Apoio à Captação e Realização de Congressos e Eventos Corporativos e Associativos Contratação de Agência de Marketing (M&I) Reino Unido França Criação do Ambassador Programme Medicina, Biomedica e Saúde Engenharia Inovação Lifestyle Urbanismo Educação Transportes (cruzeiros marítimos e fluviais, portos, aviação comboios etc) Advocacia Big Data ICCA Data Search 2 questionários por ano

17 Plano de Marketing Global Maior enfoque junto da associações e empresas do sector: 1. Medicina e Saude 2. Bens de consumo e retalho 3. Educação/ciencias sociais 4. Tecnologia 5. Gaming 6. Economia 7. Energia/Ambiente 8. Industria automovel

18 Plano de Marketing Global (multimercados/mercado) Definição de mercados-alvo 1. Mercados de Aposta EUA - Corporate, Associativo e Incentivo Brasil - Corporate e Associativo China - Corporate e Incentivo 2. Mercados de Manutenção Alemanha - Corporate e Incentivo Espanha - Corporate, Associativo e Incentivo UK - Corporate e Incentivo 3. Mercados de Diversificação França Corporate e Incentivo Bélgica - Associativo Escandinávia Corporate e Incentivo Portugal - Associativo

19 Plano de Marketing Global (multimercados/mercado) Trade Shows Imex Frankfurt 16 a 18 de Maio IMEX América (Las Vegas) 10 a 12 de Outubro IBTM Europa (Barcelona) 28 a 30 de Novembro The Meeting Show (Londres) 13 a 15 de Junho CIBTM China (Beijing) 23 e 24 de Agosto (tbc)

20 Plano de Marketing Global (multimercados/mercado) Ações por mercado EUA SMU International, New York 10 a 12 de Março - (TAP/TdP) Roadshow EUA (Tba) (TAP/TdP e Cvb s) Illinois e Minneapolis Nashville e Atlanta Global Travel Market West Arizona Maio (TAP/TdP) Brasil Roadshow nacional (Tba) (TdP/Trade e Cvb s) São Paulo Belo Horizonte Curitiba e Salvador

21 Plano de Marketing Global (multimercados/mercado) Ações por mercado Alemanha Show-case M&I Portugal Munique - 19 Maio (Tdp/trade e Cvb s) (tbc) França Show-case M&I Portugal Paris - Junho (Tdp/trade e Cvb s) China Curso de e-learning para formação de agentes locais com módulo dedicado ao M&I (ano de 2017) Fam trip s incluindo imprensa especializada (a calendarizar) EUA, Alemanha, França, UK, Brasil, Escandinávia

22 Avaliação de resultados Globais e por mercado-alvo Definição de indicadores de avaliação Leads gerados Leads concretizados Nº de ações dinamizadas Nº de artigos gerados Nº de eventos organizados para mostrar Portugal como destino M&I Nº de empresas nacionais participantes nas iniciativas do Turismo de Portugal Nº de empresas internacionais participantes nas iniciativas do Turismo de Portugal

Programa M&I Portugal ENQUADRAMENTO São suscetíveis de apoio os projetos de candidatura à realização de congressos e eventos corporativos e associativos em Portugal e que tenham enquadramento a

23 Programa M&I Portugal ENQUADRAMENTO São suscetíveis de apoio os projetos de candidatura à realização de congressos e eventos corporativos e associativos em Portugal e que tenham enquadramento a matriz, nomeadamente num dos escalões de investimento pela ocupação individual de quarto (bednights) que origina, em função do número esperado de participantes no evento PROMOTORES São promotores os Convention Bureaux, as Agências Regionais de Promoção Turística reconhecidas pela Confederação do Turismo Português (CTP), as Entidades Regionais de Turismo e a Associação Turismo de Cascais Visitors and Convention Bureau. MAJORAÇÃO Até ao montante máximo de 3.000,00 as despesas de captação Os projetos que ocorram durante o período Inverno IATA (Outubro/Março) beneficiam de uma majoração de até 25% sobre o valor da matriz A comparticipação do apoio tem a seguinte distribuição Turismo de Portugal, I.P.: 75% Promotor: 25%.

Programa M&I Portugal Escalões de investimento por ocupação individual de quarto Cidade de Lisboa ERT Lisboa, exceto cidade de Lisboa ARPT Lisboa, exceto cidade de Lisboa Associação Turismo de

24 Programa M&I Portugal Escalões de investimento por ocupação individual de quarto Cidade de Lisboa ERT Lisboa, exceto cidade de Lisboa ARPT Lisboa, exceto cidade de Lisboa Associação Turismo de Cascais Visitors and Convention Bureau ERT Porto e Norte de Portugal ARPT Porto e Norte ERT Algarve ARPT Algarve ERT Centro de Portugal ARPT Centro de Portugal De 300 a 600 De 600 a De a De a De a De a De a A partir de ERT Alentejo ARPT Alentejo ARPT Madeira ARPT Açores

25 Obrigado

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