NORUEGA VISÃO GERAL MERCADO BEBIDAS ALCOÓLICAS MERCADO BEBIDAS ALCOÓLICAS NORUEGA
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- Micaela Alcaide Freire
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1 MERCADO BEBIDAS ALCOÓLICAS IVV, I.P. AGOSTO º PAÍS COM MAIOR PIB PER CAPITA (FMI ) PIB 7, MIL MILHÕES DOLARES () PIB PER CAPITA 9 DOLARES () BERGEN 7.7 HAB, MILHÕES DE HABITANTES OSLO 9. HAB ÁREA, KM DENSIDADE POPULACIONAL, HAB./KM² STAVANGER, HAB A Noruega consumiu, em,, Milhões de Hectolitros e Milhões de Euros em bebidas alcoólicas. EVOLUÇÃO MERCADO DE BEBIDAS ALCOÓLICAS (MILHÕES ) Em comparação, Portugal consumiu, no mesmo ano, 9, Milhões de Hectolitros e 7 Milhões de Euros em bebidas alcoólicas. Na Noruega a idade mínima para comprar/ consumir álcool é de anos, excluindo bebidas com mais de de taxa de álcool que apenas é possível com mais de anos. CONSUMO PER CAPITA EVOLUÇÃO CONSUMO PER CAPITA POR CATEGORIA (LITROS) 7 O consumo de bebidas alcoólicas per capita na Noruega, no ano de, é de 77,7 Litros,9 L cerveja;, L vinho;, L bebidas espirituosas. Cerveja, Cidra & FABs,7,97, 7,97,,7 9,7,,7,9,, 9,97,, Entre e 9 estima-se que haja uma ligeira diminuição do consumo per capita de Cerveja (-9%) e de (-) e um aumento de consumo per capita de ().
2 A quota de mercado do na Noruega é de em Volume e 7% em Valor. A Cerveja apresenta a maior quota de mercado com em Volume e 7% em Valor. As Bebidas Espirituosas representam do mercado em Volume e em Valor. QUOTA MERCADO (VALOR) QUOTA MERCADO (VOLUME) 7% 7% MERCADO DO VINHO NA EVOLUÇÃO MERCADO DO VINHO Milhões Milhões L MILHÕES LITROS EVOLUÇÃO MERCADO POR CATEGORIA (VOLUME 9 7 Tranqilo Espumante Champanhe Fortificado,,,,,,,, 9,,,9,7 7,7,,, Tranqilo Espumante Champanhe Fortificado,,99,, 7,,9 7,9,7 9, 9,9,,99,7 9,7,,9 MILHÕES As taxas elevadas aplicadas na Noruega aos vinhos e outras bebidas alcoólicas aumentam o preço dos produtos, no entanto, é mais económico, atualmente, comprar vinho que há anos atrás, pelo que se regista um natural aumento da procura. Muitos Noruegueses optam por adquirir bebidas alcoólicas no país fronteiriço, Suécia, por oferecer produtos mais baratos. Estima-se um aumento do mercado do vinho em Volume, até 9, de. 9 79,,,, Estima-se, também, uma taxa de crescimento, em Volume (entre e 9) de: Tranquilo Espumante Champanhe -9% Fortificado Estima-se um aumento do mercado do vinho em Valor, até 9, cerca de. EVOLUÇÃO MERCADO POR CATEGORIA (VALOR) Em, o mercado do na Noruega foi de 77 Milhões de Litros e Milhões de Euros. Estima-se que tanto em Valor como em Volume o mercado cresça nos próximos anos. 9,, 7,, Estima-se, também, uma taxa de crescimento, em Valor (entre e 9) de: Tranquilo % Espumante 7% Champanhe - Fortificado
3 Na Noruega o vinho tinto é a categoria de vinho tranquilo mais consumido (9%). O vinho branco representa 7% e o Rosé do mercado de vinhos tranquilos. Os valores apresentados correspondem a. VINHO TRANQUILO (LITROS, ) Tinto 7% Branco 9% Rosé Os Retalhistas especializados representam % do volume comercializado. A comercialização de vinho em canais On-Trade aparecem em º lugar e as Lojas a Retalho em º com do volume comercializado. Não se registam na Noruega mais canais de distribuição relevantes. CANAIS COMERCIALIZAÇÃO (MILHÕES LITROS) 7,7 % 7,9, Retalhistas Especializados On-trade Na Noruega (em canais off-trade) só é possível comprar bebidas com mais de, de álcool nos retalhistas especializados Vinmonopolet, uma empresa governamental, que é o único distribuidor autorizado para a venda deste tipo de produtos. Lojas Retalho (incl. DutyFree) PRINCIPAIS EMPRESAS A ATUAR NO MERCADO DE VINHOS NA (POR PERCENTAGEM DE MERCADO) PRINCIPAIS EMPRESAS IMPORTADORAS/ DISTRIBUIDORAS DA Sericia Wine Strag as Danvik Vin AS Palmer & Co AS PRO VINO AS Bottleneck AS Telemark Vinhandel Terra Wines AS SagaWine AS Bricks Beverages AS World Wines as United Brands AS Under the Bridge AS Optimum Wines Chaeos Import A/S HAUGEN-GRUPPEN AS ProCura Podium Wines Vecchia Cantina di Montepulciano Les Grands Chais De France SA Treasury Wine Estates Félix Solís S.L. Donelli Vini S.p.A. Vina San Pedro Tarapaca S.A. Pernod Ricard Outras 7% Fonte: PERFIL DO CONSUMIDOR DE VINHO NA CONSUMO POR IDADE % 7% Não há diferenças de género no que diz respeito ao consumo de vinho na Noruega. O consumo de vinho é mais notório a partir dos anos, sendo atribuída a esta faixa etária de todos os consumidores de vinho. No entanto, a diferença entre as idades de consumo não é muito significativa, com excepção dos aos anos, que é a faixa etária que menos consome vinho pois tem tendência para consumo de outras bebidas alcoólicas alternativas e mais acessíveis financeiramente, como a cerveja.
4 IMPORTAÇÕES DE VINHO DA RANKING EXPORTADORES (VALOR, MILHÕES EUROS) RANKING EXPORTADORES (VOLUME, MILHÕES LITROS) As importações de vinho da Noruega atingiram, em,, Milhões de Litros e Milhões de Euros. Argentina 7 Reino Unido África do Sul EUA Austrália Chile Portugal Espanha Alemanha Itália 9 França Mundo Argentina 7 África do Sul Austrália Reino Unido EUA Portugal Chile Espanha Alemanha Itália França Mundo Fonte: COMTRADE Em, Portugal ocupou em Volume o 7º lugar (com, milhões de Litros) do ranking dos maiores exportadores para a Noruega e o º em Valor (com cerca de 9, Milhões de Euros). Os valores indicados são de importação. Em Volume, a Itália, França e Espanha são os maiores fornecedores da Noruega representando das importações totais. Em Valor, encontram-se, também, os mesmos países que, em Valor, representam das importações de vinho para a Noruega. A Noruega registou, entre e, um aumento de importações em Volume de cerca de e em Valor cerca de %. EXPORTAÇÕES DE VINHO DE PORTUGAL PARA EVOLUÇÃO EXPORTAÇÕES (VALOR, MIL ) EVOLUÇÃO EXPORTAÇÕES (VOLUME, HL) Cerca de, Mil Hectolitros e Milhões de Euros correspondem a s DO + IG + Porto + Madeira + Moscatel... As exportações de Portugal para a Noruega, de acordo com dados do INE, atingiram, em,, Mil Hectolitros e cerca de, Milhões de Euros.. VOLUME (hectolitros) v s.., v s Em Volume, as exportações de Portugal para a Noruega apresentaram uma subida de, entre e. Nos últimos anos, de a, registou-se um crescimento das exportações em volume de,7%.,7 VALOR (mil ) v s O Valor de exportações desceu, entre e. Entre e registou-se um crescimento de 9,. -, v s 9, ESTRUTURA (valor) PREÇO MÉDIO ( /litro),,,,,,,9,,9, v s O preço médio por litro entre e registou uma quebra de, mas entre e teve um crescimento de cerca de. -, v s,7 Fonte: IVV, baseado em dados INE (Dez. )
5 EXPORTAÇÕES DE VINHO DE PORTUGAL PARA ESTRUTURA (volume) % % % 9% 9% ESTRUTURA (valor) Outros Porto + Madeira [gran] 9% 9 [eng] 9% 7% 9% 7 79% 79% Os vinhos DO+IG apresentam a maior percentagem de exportações para a Noruega, tanto em Volume como em Valor, uma tendência que se tem reforçado de ano para ano. As exportações de vinho a granel para a Noruega não têm praticamente expressão desde. DO+IG PREÇO MÉDIO/ LITRO EXPORTAÇÕES PARA com DO,9,,9,7, com IG,7,,7,,7,,,7,7 Porto 7, 7,9 9,,, Madeira 7,,, 7,7 9, Espumantes,9,,,9,79 Em comparação, o preço médio por litro, em, de Portugal para o mundo apresenta os seguintes valores: - com DO:, - com IG:, - :, - Porto:,9 - Madeira:, - Espumantes:, Fonte: IVV, baseado em dados INE (Dez. ) OPORTUNIDADES A Noruega, ao contrário de outros países nórdicos, é um país bastante tradicional e os noruegueses preferem vinhos provenientes do mundo velho, que são bastante associados a raízes e tradição; Os países nórdicos têm uma preocupação ética e sustentável bastante elevada. As maiores preocupações no sector do vinho serão o comércio justo e o vinho orgânico; Os noruegueses, pelas suas preocupações ambientais e de sustentabilidade, preferem embalagens recicláveis; Os países nórdicos preferem, também, embalagens mais pequenas de vinho para limitar o consumo de álcool; DESAFIOS Taxas elevadas tornam a Noruega num dos países da Europa mais caros para comprar vinhos e outras bebidas alcoólicas; A Noruega e outros países nórdicos têm monopólios muito fortes no sector dos vinhos, pelo que a introdução de um novo produto terá que se basear numa promoção bastante eficaz e assertiva; O monopólio dos vinhos na Noruega é controlado pela Vinmonopolet, uma instituição governamental criada para controlar e regulamentar as vendas de bebidas alcoólicas no país. Devido aos preços elevados do vinho na Noruega muitos noruegeses deslocam-se a países fronteiriços para comprar bebidas alcoólicas e/ ou aproveitam as suas viagens para comprar também em lojas Duty-free. FONTES UTILIZADAS IVV, baseado em dados INE (Dez,) Data Monitor / Canadean (dados extraídos em Março ) (visitado a Agosto, ) (visitado a de Agosto, ) World Health Organization/ Norway (visitado a Agosto,) IVV, I.P. AGOSTO
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