GESTÃO E ESTRATÉGIAS EM MARKETING DIGITAL

Transcrição

1 CARGA HORÁRIA: 100 horas GESTÃO E ESTRATÉGIAS EM MARKETING DIGITAL PRÓXIMA TURMA: Turma de Julho a 14 de Agosto (Segunda a Sexta-feira) HORÁRIO: 19h às 23h *E mais, aluno Internet Innovation terá acesso a todas as aulas gravadas, a partir do primeiro dia de aula, para assistir e rever, quando e onde quiser, por até 90 dias! Conteúdo Programático Objetivo: Qualificar profissionais para a criação de um planejamento de Marketing Digital bem sucedido. Utilização de parâmetros para monitoramento de desempenho e análise de resultados. Apresentar de forma expositiva e prática como utilizar os diversos meios online para divulgação na internet. Módulo I Estratégias em Marketing Digital A idéia por trás da Web; Surgimento da Web 2.0; Criar uma estratégia de marketing on-line para a sua empresa; Escolha dos parceiros para divulgação dos produtos e ou serviços; Negociação de mídias. Módulo II Planejamento de Marketing Digital O que é uma campanha?; Briefing: Composição; Mapas Mentais; Principais Canais; Mão na Massa(Planejamento completo prático). Módulo III E-Branding Definição de branding; Construindo a Presença Digital da Marca Engajada; Relacionamento e Experiências Pirâmide de Maslow; Desejos Básicos, atração dos Consumidores; SEO e SEM, Redes sociais e Buzz Marketing; A Internet como ferramenta para construção da marca; Redes sociais; Os consumidores confiam em quê?; Buzz Positivo e Negativo Campanhas x Construção de Marca; Branding de relacionamento construção do Capital Social; Branding Equity. Módulo IV SEO, Search Engine Optimization

2 Fatores off-page e on-page; Recomendações estratégicas de SEO; Análise da concorrência; Otimizações técnicas e editoriais; Linkbuilding; Integrando links patrocinados e SEO; Black Hat, o que não é permitido fazer. Módulo V Google Analytics Coleta de dados; Ferramentas de Web Analytics; Interface do Google Analytics; Configuração de contas e perfis; Metas e Funil de conversões; Segmentação de visitantes; Filtros personalizados; Fontes de tráfego (Como os usuários entraram no site); Conteúdo (Navegação dos visitantes no site); Relatórios e análise de dados; Selecionando KPIs (Indicadores chaves de desempenho); Cruzando métricas e dimensões. Módulo VI Google Adwords Guia do Google Adwords; Configurações de campanhas otimizadas; Otimização dos anúncios no Google Adwords; Rede de conteúdo do Google vs. Rede Pesquisa; Desenvolvimento e análise de relatórios; Aumento de tráfego, relevância e ROI. Módulo VII Marketing Os 4 Ps do marketing; Análise de peças dos alunos; com vídeo: a próxima geração; 10 motivos para amar o marketing; Ferramentas para disparo de ; Passo a passo para um disparo bem sucedido; Estratégias para aumentar a taxa de retorno; Código de autorregulamentação para a Prática de marketing. Módulo VIII Social Media A nova era da comunicação; O que é marca; Experiência das marcas; O Impacto da marca na Internet; Buzz Positivo e Negativo Campanhas x Construção de Marca; Branding de relacionamento; Atividades Diárias; Análise da Concorrência; Ferramentas.

3 Módulo IX Métricas ROI Web Marketing ou Digital Marketing; Cultura e Planejamento das Métricas; Afinal, o que é ROI?; Otimizando Sites; Otimizando Mídia; E as Redes Sociais?; Referências. Módulo X Facebook Marketing Muito mais que uma Rede Social Kick-Off: Bem vindo ao Facebook Universe; Creat account: Profile X Group X Pages; Business Inteligence: Ferramentas de Pesquisas (Gratuita e Paga); User Experience: ofereça e destaque-se!; Edgerank Alcance X Viralidade X Engajamento; Facebook Insights: Métricas; Oportunidades no Facebook Ads; Planejamento da Campanha: Objetivos e Orçamentos; Ferramenta Power Editor: A Hora de verdade; Conversion Tracking (Rastreamento de conversão); Públicos Personalizados (Custom Audience). Módulo XI WebWriting (Conteúdo para Internet) Tipos e Estruturas de Conteúdo; Conteúdo é o novo Marketing; Orientação de Conteúdo; Montando uma Estratégia de Conteúdo; SWOT de Conteúdo. * Conteúdo sujeito a alterações Informações adicionais: Durante o curso, temo intervalo para Coffee Break e Networking, de 15 a 20 minutos. Rede Wireless disponível no local (link dedicado + link de redundância). Traga seu notebook para o curso (em caso de matrícula na modalidade Presencial) Ensino à Distância: Nosso sistema de Ensino à Distância é ministrado ao vivo, de forma simultânea a aula Presencial. Trabalhamos com uma metodologia dinâmica onde o aluno online tira as dúvidas em tempo real; Utilizamos uma das melhores ferramentas do mercado atual em videoconferência, WebEx, da Cisco; O aluno terá acesso ao Desktop do professor, a câmera da sala de aula e ao chat, local utilizado para enviar as dúvidas; Não é necessário ter Webcam para cursar, apenas áudio. Sugerimos utilização de fones de ouvido; Não há pré-requisito perante as configurações do computador a ser utilizado; Sugerimos velocidade mínima de 2mb de internet via cabo, para que não ocorram oscilações e/ou queda.

4 Professores: Alex Pelati - Diretor de Search Marketing da AO5 Agência Orange Five, tem mais de 8 (oito) anos de experiência profissional na área de Search Marketing, com participação em mais de 400 (quatrocentos) projetos nesse período. Possui formação multidisciplinar, com conhecimento científico em Direito, Processamento de Dados e Comportamento Humano. Certificado no Exame Avançado de Publicidade de Pesquisa do Google Adwords. Palestrante sobre SEO em diversos eventos no Brasil, como Searchlabs, OMExpo, Search Masters Brasil, etc. Principal Colaborador do Fórum do Google para Webmasters da Língua Portuguesa, foi o 1º colocado no Brasil do Quiz para Webmasters do Google. Gerson Ribeiro - Atua no mercado de Digital Analytics há mais de 13 anos, com passagens por grandes empresas como IBOPE Nielsen Online, Grupo Estado Digital, ig e dp6. Possui vasta experiência em pesquisa, métricas, teste multivariável, mídia de performance e e-commerce. É professor do curso de Pós Graduação de Comunicação e Marketing Digital da ESPM, Consultor de Projetos Digitais e Empreendedor no meio Digital. Otávio Ferraz - Publicitário formado pela ESPM. Certificado pelo Google como Google Advertising Professional, Google Qualified. Especialista em Sites de Comparação de Preços e Redes Sociais. Ampla experiência no gerenciamento de projetos de comércio eletrônico e na criação de planejamento de marketing digital. Já atuou em Web Análise na Cargill, Web Traffic. Há quatro anos é Consultor em Adwords, Web Análise e Otimização. Ministra cursos na escola Internet Innovation há mais de 5 anos. Karen Vedoveli - Especialista em marketing e coordenadora de Product e Client Services na Virid Interatividade Digital empresa proprietária da plataforma de marketing Virtual Target. É publicitária, arquiteta da informação, tem especializações em planejamento de ações de marketing digital, comportamento do consumidor e gerenciamento de projetos. Enrico Cardoso - Empreendedor serial e fundador da Excited, se denomina um contador de histórias. Acredita que toda marca começa com uma grande história e que a Internet é o lugar certo para fazer isso. Na Excited, primeira empresa brasileira focada em webwriting e storytelling, utiliza suas técnicas para ajudar empresas a contarem suas histórias e serem beneficiadas pelos buscadores e pelos leitores. Fernando Cavalcanti - Tem mais de 8 anos de experiência em Marketing Digital, especialista em Social Marketing e em Comportamento de Compra e Consumo, hoje é Head of Social da Sioux. Formado em Administração, Marketing e Pós-graduado em Marketing pela USP, já atuou em empresas como Microsoft, Banco Real e Banco Santander, nas quais ganhou diversos prêmios como o Social Devoted. Estevão Rizzo - Empresário, sócio diretor de marketing e novos negócios no Grupo WTW (80 20 Marketeria Digital, Gestão Ativa Soluções Web, Superbiz e Just Works), pós graduado em marketing e vendas, professor de pós graduação e palestrante de Marketing Digital e Branding e mentor na Você Aprende Agora e UnCollege Brasil

5 Fernando M. Oka - Formado em Publicidade e Propaganda pela FAAP, atua no mercado desde Iniciou sua carreira no Extra.com e passou por agências Wunderman e Euro RSCG 4D, além de ter trabalhado em agências digitais em Londres e Lisboa. Atualmente é o Fundador e Diretor de Marketing da agência 7ways e atende clientes como Livraria Cultura, FastShop, Carrefour e Pernambucanas. Já participou da implantação de mais de 20 lojas utilizando diversas plataformas. Rodrigo Almeida - Rodrigo de Almeida é Diretor Comercial da Dinamize. Formado em Publicidade e Propaganda, possui MBA em Marketing pela ESPM-SP e foi Superintendente Comercial da Televisão Cidade, Gerente Comercial do Ajato Empresas, da TVA, e Gerente Geral da Matrix Internet em São Paulo. É membro do conselho superior do Código de Autorregulamentação para a Prática do Marketing, representando a ABRADI Associação Brasileira de Agências Digitais. É autor de artigos como Os 4Ps dos Marketing, O Multiplicador do Marketing, O Filhos Bastardo das Mídias Digitais, entre outros. Juliana Padron - Sócia e Co-Fundadora da Templateria, atua na empresa como consultora especialista em Marketing, desenvolvendo conteúdo técnico e atuando diretamente nos projetos de seus clientes, tais como: NET, Leroy Merlin, I Love E-commerce, Aeroporto de Viracopos, Drogaria São Paulo e outros. É designer, graduada em Desenho Industrial pela Universidade Mackenzie e cursa pósgraduação em Administração para Pequenas e Médias Empresas na FIA. Especialista em Marketing e autora de diversos artigos sobre Marketing publicados em veículos re