NOVA LINHA ADVANCE TECHNIQUES

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1 NOVA LINHA ADVANCE TECHNIQUES A categoria de cabelos é a maior dentro do mercado de cosméticos no Brasil, com uma representatividade de 30% das vendas, em 2009, segundo a ABIHPEC Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos. Nesse segmento, a Avon se destaca por oferecer alta tecnologia e soluções específicas para todas as necessidades dos cabelos, por meio da marca Advance Techniques, que tem mais de 30 produtos para o tratamento completo dos fios - da limpeza à finalização. Além disso, o portfólio é composto pelo fluido de pontas preferido das brasileiras: a cada 2 fluidos vendidos no país, 1 é da Avon. Toda a linha Advance Techniques é endossada por Marco Antonio de Biaggi, o cabelereiro das celebridades e consultor da Avon. Para ampliar e fortalecer sua atuação no mercado, a Avon apresenta o novo posicionamento da marca, que, agora, leva a assinatura Cabelos bonitos todos os dias, possui nova fragrância e uma gama de produtos em embalagens com design moderno, diferenciado e de fácil identificação com ícones coloridos que organizam as linhas, conforme os principais benefícios. Destaque para o lançamento de Lotus Shield Fluido ELIMINADOR DE FRIZZ, desenvolvido pela equipe de cientistas dos laboratórios internacionais após cinco anos de pesquisas, cuja formulação revolucionária bloqueia a ação da umidade e mantém os cabelos domados POR ATÉ 3 DIAS. O Fluido Eliminador de Frizz é o primeiro antifrizz do mercado brasileiro a usar uma tecnologia inovadora inspirada na folha de Lótus - planta aquática originária do Oriente, que possui uma característica única: a umidade não consegue penetrá-la, devido à alta capacidade de repelência à água. A tecnologia desenvolvida pela Avon reproduz a microssuperfície dessa folha, criando uma película invisível, que forma um verdadeiro escudo nos fios, protegendo os cabelos da ação da umidade. 5 ANOS DE PESQUISA E DESENVOLVIMENTO Fios blindados contra o frizz por até 3 dias*, mesmo em ambientes com até 97% de umidade O que é: Um produto inovador que elimina instantaneamente o frizz**. Um leave-in sem enxágue, formulado com tecnologia exclusiva Avon, que oferece proteção total contra o frizz em qualquer condição climática, mesmo após lavar os cabelos***; Mais que um antifrizz, um verdadeiro escudo antiumidade; Tratamento complementar e indispensável para todos os tipos de cabelo.

2 O que ele faz: Elimina instantaneamente todos os tipos de frizz**; Repele a umidade, mesmo em ambientes com até 97% de umidade; Longa duração: dura até 3 dias*; Deixa os cabelos macios, brilhantes e domados, sem pesar. Tecnologia Após 5 anos de pesquisa, os cientistas dos laboratórios internacionais da Avon desenvolveram a tecnologia inovadora, inspirada na folha de lótus, extremamente conhecida pela alta capacidade de repelência à água. Uma combinação de micropartículas e silicones amaciadores que forma um escudo invisível nos fios, protegendo-os do frizz. Resultados comprovados: Com apenas 1 aplicação: elimina o frizz e deixa os fios macios, domados e mais maleáveis. Após 1 semana de uso: - Proporciona controle do frizz de longa duração e não pesa nos cabelos; - Deixa os cabelos rebeldes domados, suaves e macios; - Os benefícios continuam mesmo após a lavagem***; - Mantém a aparência do penteado, sem fios rebeldes, ao longo do dia. * Resultados observados após uma semana de uso. ** 80% das mulheres que expressaram opinião. *** Mulheres que expressaram sua opinião após uma lavagem. Lotus Shield Fluido Eliminador de Frizz R$19,90 DICAS DE MARCO ANTONIO DE BIAGGI Conheça as dicas de Marco Antonio de Biaggi para potencializar o uso do Fluido ELIMINADOR DE FRIZZ: Lave os cabelos com o shampoo e o condicionador da linha Advance Techniques adequados para o tipo de cabelo; Tire o excesso de umidade com uma toalha e use o produto nos fios limpos e úmidos, nunca encharcados; Para os cabelos curtos, coloque na palma da mão a medida do produto equivalente ao tamanho de uma pérola; Para os cabelos longos, o ideal é a medida do produto equivalente ao tamanho uma moeda de cinquenta centavos; Para finalizar, seque o cabelo com secador usando uma escova apropriada; Para dar reforço extra no brilho, aplique uma gotinha do produto nos cabelos secos.

3 Eu adorei utilizar o Fluido Eliminador de Frizz no cabelo das minhas clientes. Agora, aquele look que levou horas para ser feito, não vai mais por água a baixo ao primeiro sinal de umidade no ar ou de chuva. As mulheres não vão mais precisar ter medo de sair de casa e estragar o penteado. Marco Antonio de Biaggi Cabeleireiro das celebridades e consultor Avon Restauração Intensa Reparação completa: repara em até 95% pontas duplas, deixa os cabelos 123% mais fortes e 5X mais fáceis de pentear * Indicado para: Cabelos secos, danificados e quebradiços Causas: calor do secador e de outros aparelhos de modelagem por aquecimento, uso de tratamentos químicos agressivos e fatores ambientais, como vento e sol em excesso. Consequências: danos na cutícula (camada mais externa do fio), como: textura áspera, porosidade excessiva, ressecamento e fragilidade ao longo do fio. Solução: para o cabelo danificado, é fundamental um tratamento hidratante intensivo semanal, até a sua recuperação, e o uso de um leave-in diário, sem enxágue, na modelagem/finalização. * Com o uso regular da Loção Reparadora de Pontas Duplas e após 5 aplicações do Tratamento de Choque Reparador. Limpe: lave os cabelos com o Shampoo Hidratante, formulado com Creatina, Pantenol e Extratos Marinhos, que nutre os cabelos da raiz às pontas. Hidrate: após o shampoo, use o Condicionador Hidratante, que fortalece a estrutura interna do fio e aumenta a resistência à quebra. Deixa os cabelos macios e sedosos, desembaraçando-os instantaneamente. Restaure e proteja: após a lavagem e o condicionamento, aplique diariamente uma pequena quantidade da Loção Reparadora de Pontas Duplas nos cabelos úmidos ou secos. Enriquecido com Ceramidas, sela a superfície da cutícula e restaura as pontas duplas. Para cabelos extradanificados: use o Tratamento de Choque Reparador por 5 dias consecutivos, que contém Creatina e Pantenol, para repor a hidratação perdida e restaurar os cabelos danificados, deixando-os mais resistentes e 2X mais fortes**. ** Após 5 aplicações. Tratamento complementar: Máscara Reparadora: ajuda a reparar e restaurar cabelos extremamente secos e danificados. Contém Creatina e Pró-Vitamina B5, que previnem a quebra e aumentam a elasticidade do fio, além de protegê-los dos danos provocados pelo calor do secador e chapinha. Complexo Hidratante com Creatina: desenvolvido com Creatina e Extratos de Algas Marinhas, hidrata profundamente os fios, deixando-os mais resistentes, macios, saudáveis e brilhantes.

4 Cápsulas de Brilho e Maciez: com Agentes Condicionantes (Aminoácidos derivados do trigo, Ciclopentassiloxano, Dimeticona, Fitantriol, Pró-Vitamina B5) e Silicone, amacia e controla o volume, deixando os cabelos com um brilho intenso. Sem enxágue, uso diário. Fluido Ultra Restaurador de Pontas: formulado com Creatina, Algas Marinhas, Silicone e Agentes Condicionates (Ciclopentassiloxano, Dimeticona, Extrato de Pelvetia Canaliculata, Extratos Marinhos). Suaviza as pontas secas instantaneamente e ajuda a reparar as pontas duplas. Pode ser aplicado nos cabelos úmidos ou secos. Sem enxágue, uso diário. Com filtro UV. Restauração Intensa Shampoo Hidratante R$7,99 Restauração Intensa Condicionador Hidratante R$8,99 Restauração Intensa Loção Reparadora de Pontas Duplas R$17,00 Restauração Intensa Tratamento de Choque Reparador R$10,99 Restauração Intensa Máscara Reparadora R$14,00 Restauração Intensa Complexo Hidratante com Creatina R$3,99 Restauração Intensa Cápsulas de Brilho e Maciez R$15,00 Restauração Intensa Fluido Ultra Restaurador de Pontas R$16,00 Hidrabalance Hidrata cabelos extrarressecados que passaram por processos químicos. Fórmula a base de Manteiga de Karité, Óleo de Abacate e Creatina Indicado para: Cabelos crespos ou ressecados, como os que sofreram processo de relaxamento, alisamento, permanente e coloração. Causas: esse tipo de cabelo requer mais cuidados, pois a estrutura do fio possui uma superfície mais porosa, impedindo que a oleosidade natural dos cabelos chegue às pontas. Consequências: cabelos frágeis, vulneráveis à quebra, com pontas secas e opacas. Solução: produtos com ingredientes selecionados, como Manteiga de Karité, Óleo de Abacate e Creatina, contribuem para que o cabelo ganhe força e hidratação. Limpe: use o Shampoo Hidratação Intensiva e Brilho, que limpa e hidrata sem ressecar os fios, proporcionando maciez, balanço e brilho. Hidrate: após o shampoo, use o Condicionador Hidratação Intensiva e Brilho para deixar os cabelos sedosos, macios, brilhantes e hidratados. Trate: após o condicionador, aplique a Máscara Hidratação Intensiva e Brilho, que nutre os fios e recupera a hidratação, deixando os cabelos macios e com aparência saudável. Proteja: utilize o Fluido Restaurador de Pontas para dar maior controle aos cachos, eliminar fios rebeldes e obter um brilho instantâneo. Com filtro UV. Tratamento Complementar: Óleo de Hidratação à Quente: age em apenas um minuto, reequilibrando os fios e ajudando a controlar o volume excessivo. Creme para Pentear Hidratação e Controle do Volume: formulado com Manteiga de Karité, Óleo de Abacate, Creatina e Aloe Vera,

5 controla o volume e ajuda a desembaraçar os cabelos, deixando-os macios e hidratados. Hidrabalance Shampoo Hidratação Intensiva e Brilho R$7,99 Hidrabalance Condicionador Hidratação Intensiva e Brilho R$8,99 Hidrabalance Máscara Hidratação Intensiva e Brilho R$14,00 Hidrabalance Fluido Restaurador de Pontas R$16,00 Hidrabalance Óleo de Hidratação à Quente R$3,99 Hidrabalance Creme para Pentear Hidratação e Controle do Volume R$12,00 Liso Intenso Cabelos 90% mais lisos* Indicado para: Cabelos indisciplinados, sem definição. Causas: uso de aparelhos térmicos em cabelos rebeldes e com leve ondulação para obter um efeito liso mais definido. Consequências: cabelos indisciplinados e fios ressecados devido ao calor de aparelhos. Solução: utilização de produtos com ingredientes hidratantes que fortalecem e protegem a estrutura interna do fio, deixando os cabelos lisos, controlados, brilhantes e com movimento. *Com o uso combinado dos produtos da linha Liso Intenso, comparado com cabelos sem tratamento. Limpe: use o Shampoo Efeito Liso, formulado com Agentes Condicionates (Cocamidopropil Betaina, Extrato de Pelvetia Canaliculata, Pró-Vitamina B5, Proteína de Amido Hidrolizada, Proteína de Trigo Hidrolizada), Creatina, Algas e Extratos Marinhos. Limpa suavemente os cabelos e, ao mesmo tempo, ajudar a amaciar, hidratar e prevenir o frizz. Deixa os cabelos disciplinados e controlados, além de aumentar o brilho. Hidrate: após o shampoo, use o Condicionador Efeito Liso para garantir hidratação prolongada e maciez, deixando os fios sedosos, lisos e mais maleáveis. Trate: para uma hidratação intensa utilize a Máscara Gel Efeito Liso. Sua fórmula em gel é leve e possui Extratos Marinhos, que fortificam a raiz dos cabelos, e Creatina, que fortalece a estrutura interna do fio, intensificando sua elasticidade. Proteja: para proteger os cabelos contra o calor do secador e potencializar o efeito da escova, use o Creme Defrizante Efeito Liso, que contém Agentes Suavizantes, como o Ciclopentassiloxano e Trimeticone de Fenila. Aplique nos fios ainda úmidos. Os cabelos vão ficar com acabamento liso definido, mais sedosos, brilhantes e com menos frizz. Liso Intenso Shampoo Efeito Liso R$7,99 Liso Intenso Condicionador Efeito Liso R$8,99 Liso Intenso Máscara Gel Efeito Liso R$17,00 Liso Intenso Creme Defrizante Efeito Liso R$12,00 Controle do Volume Formulado com a tecnologia Hydra-Seal, reduz o volume dos cabelos em até 80%, facilita o desembaraço e previne o frizz*

6 Indicado para: Cabelos armados e/ou com frizz. Causas: alguns tipos de cabelos, como ondulados e espessos, geralmente já possuem um volume natural; outros, quando expostos a condições climáticas desfavoráveis, principalmente em ambientes úmidos, tendem a ganhar volume extra. Consequências: cabelos armados, rebeldes, com fios arrepiados. Solução: o segredo para domar cabelos volumosos é hidratá-los diariamente e aplicar sérum nas pontas. * Com o uso combinado de todos os produtos da linha Controle de Volume comparado com cabelos sem tratamento. Limpe: lave os cabelos com Shampoo Anti-Volume. Formulado com Silicones e Microesferas Hidrofóbicas, ajuda a criar uma película bloqueadora de umidade mantendo a hidratação por mais tempo, reduzindo o volume e prevenindo o frizz. Hidrate: após utilizar o shampoo, aplique o Condicionador Anti-Volume para deixar os cabelos hidratados, com volume reduzido, além de uma aparência macia e sedosa. Trate: após lavar e condicionar os cabelos, aplique o Creme para Pentear Anti-Volume. Formulado com Creatina e Extratos Marinhos, fortalece a estrutura interna do fio e fortifica a raiz. Além de reduzir o excesso de volume, facilita o desembaraço e elimina fios rebeldes. Proteja: utilize o Fluido Anti-Volume, que instantaneamente reduz o volume dos cabelos em até 2 vezes**. Com filtro UV. Desenvolvido com Óleo de Semente de Abyssinica, um óleo natural condicionante que proporciona brilho e maciez. Possui Polímero de Silicone, Creatina e Extratos Marinhos, que diminui o volume, fortalece os fios e controlam o frizz. ** Comparado com cabelos sem tratamento. Controle Volume Shampoo Anti-Volume R$7,99 Controle Volume Condicionador Anti-Volume R$8,99 Controle Volume Creme para Pentear Anti-Volume R$12,00 Controle Volume Fluido Anti-Volume R$16,00 Resultados Diários Proporciona instantaneamente até 100% mais brilho, deixando os cabelos saudáveis, luminosos e hidratados* Indicado para: Cabelos com aparência opaca e sem vida. Causas: diariamente os cabelos estão vulneráveis a desgastes provocados por agentes externos, como poluição, vento, utilização excessiva de secadores, escovação inadequada e raios UV. Estas agressões interferem na disposição da cutícula capilar. Consequências: a cutícula camada mais externa do cabelo - é formada por escamas sobrepostas e quando estão desalinhadas, até os cabelos saudáveis podem perder seu brilho, ficando opacos e sem vida. Solução: utilização de produtos formulados para uso diário que contenham a tecnologia Multishine, com Silicone e Pró-Vitamina B5 - para intensificar o brilho e amaciar os fios.

7 * Com o uso combinado do Shampoo, Condicionador e Fluído Restaurador de Pontas Resultados Diários. Limpe: lave os cabelos com o Shampoo Brilho Intenso para mantê-los sempre brilhantes, macios e sedosos. Hidrate: após o uso do shampoo, use o Condicionador Brilho Intenso para hidratar, suavizar e realçar o brilho, deixando os cabelos com aparência saudável. Proteja: após lavar e condicionar, seque os cabelos com uma toalha e aplique o Fluido Restaurador de Pontas. Instantaneamente, ajuda a restaurar pontas duplas e selar as cutículas antes da finalização. Com filtro UV. Resultados Diários Shampoo Brilho Intenso R$7,99 Resultados Diários Condicionador Brilho Intenso R$8,99 Resultados Diários Fluido Restaurador de Pontas R$16,00 Anti-Idade Cabelos com aparência mais jovem em uma semana* Indicado para: Cabelos ralos, quebradiços, sem vida. Causas: exposição excessiva aos desgastes diários e agressões ambientais em razão do aumento da expectativa de vida. Consequências: cabelos ressecados, quebradiços e desgastados pela ação do tempo. Solução: o tratamento em 3 etapas recupera o brilho da juventude dos cabelos deixando-os macios e sedosos. Instantaneamente, deixa os cabelos 20 vezes** mais fáceis de desembaraçar, significando menos quebra.* * Com o uso combinado de todos os produtos da linha Anti-idade. ** Comparado com cabelo sem tratamento. Limpe: aplique o Shampoo Reparador e massageie delicadamente. Sua fórmula enriquecida com Pantenol (Pró-Vitamina B5) recupera a hidratação deixando-os com a sensação de cabelos mais fortes, aparência saudável e brilhante. Hidrate: após o shampoo, use o Condicionador Reparador. Formulado com Antioxidantes e Nutrientes para reforçar a raiz e manter a vitalidade do cabelo, protegendo-o dos danos diários. Repare: após lavar e condicionar, use o Elixir Reparador. Sua fórmula de dupla ação possui a exclusiva tecnologia de Peptídeo, que auxilia na prevenção do processo de envelhecimento do cabelo. Além disso, possui Pró-Vitamina B5, Suco de Romã, Extratos de Algas Marinhas, Proteínas de Trigo e Creatina, que proporciona benefícios instantâneos, deixando os cabelos mais fortes e reduz a queda causada pela escovação diária. Anti-idade Shampoo Reparador R$10,99 Anti-idade Condicionador Reparador R$11,99 Anti-idade Elixir Reparador R$15,00

8 Proteção da Cor Prolonga a cor dos cabelos em até 6X * prevenindo o desbotamento durante as lavagens Indicado para: Cabelos tingidos ou com mechas. Causas: os componentes químicos usados no processo de coloração abrem as cutículas para a fixação da cor nos fios. Consequências: cabelos porosos, cutículas abertas e levantadas, perda da umidade natural e perda gradual da cor. Solução: tratamento completo que hidrate, sele as cutículas e mantenha a cor viva por muito mais tempo. * Uso combinado do Shampoo e do Creme Prolongador da Cor comparado ao uso apenas de um shampoo comum. Limpe: lave os cabelos com Shampoo Prolongador da Cor, que possui fórmula suave com Agentes Condicionantes. Protege a cutícula dos cabelos para evitar o desbotamento, mantendo a cor radiante e com brilho por mais tempo. Hidrate: após o shampoo, use o Condicionador Prolongador da Cor para restaurar seu nível natural de hidratação, selar a cutícula e atenuar quaisquer problemas de porosidade, conferindo um toque liso e macio. Proteja: com os cabelos ainda úmidos, aplique o Creme Prolongador da Cor para preservar o brilho dos cabelos recém-coloridos. Use imediatamente após a coloração e a cada lavagem. Sem enxágue. Tratamento Complementar: Máscara Revitalizante: tratamento condicionador intensivo formulado para reparar, proteger e fortalecer cabelos tingidos ou com mechas. Concentrado Revitalizante Hidro-ativo: é um tratamento inovador que se autoaquece em contato com o cabelo úmido, ajudando a fortalecer e suavizar os cabelos tingidos ou com mechas, proporcionando uma dose extra de hidratação. Proteção da Cor Shampoo Prolongador da Cor R$7,99 Proteção da Cor Condicionador Prolongador da Cor R$8,99 Proteção da Cor Creme Prolongador da Cor R$12,00 Proteção da Cor Máscara Revitalizante R$14,00 Proteção da Cor Concentrado Revitalizante Hodro-Ativo R$3,99

9 Disponibilidade Os produtos da nova linha Advance Techniques estarão disponíveis em todo o país, a partir de agosto, por meio das Revendedoras Autônomas Avon, mais de 1,1 milhão no Brasil. Os lançamentos podem ser adquiridos ainda pelo telefone AVON ( ) ou na Loja Virtual do site SAC: Imprensa Prestige Assessoria de Comunicação e Marketing Chris Santos Liliana Ciardi Nettie Carreira Avon Relações com a Imprensa Giselle Brumini

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