FORMAS DE APRESENTAÇÃO DOS SHAMPOOS

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1 SHAMPOOS

2 SHAMPOO A finalidade de um shampoo é limpar os cabelos e ainda deixá-los reluzentes e maleáveis, com aparência saudável; A necessidade de lavagem freqüente ou não varia de indivíduo para outro; lavar o cabelo envolve ação QUÍMICA e FÍSICA.

3 SHAMPOO FÍSICA - quando se efetua a lavagem e o espalhamento do shampoo, as impurezas do cabelo e do couro cabeludo, soltam-se em uma ação física; QUÍMICA - o shampoo atraí as partículas e segura-as fora do cabelo e do couro cabeludo, até serem removidas com o enxágüe; É importante um enxágüe abundante, que remova todos os produtos usados na limpeza.

4 FORMAS DE APRESENTAÇÃO DOS SHAMPOOS Estão relacionadas com o estado e o aspecto físico do produto: Shampoos líquidos Shampoos cremosos Shampoo gel Shampoo em pó e tablete

5 PROPRIEDADES IDEAIS DE UM SHAMPOO Facilidade de aplicação/distribuição; Poder espumógeno; Capacidade de limpeza; Facilidade de enxágüe; Penteabilidade do cabelo molhado; Brilho/maciez; Maleabilidade; Penteabilidade a seco; Fragrância agradável; Baixo poder de irritação.

6 FORMULAÇÃO BÁSICA Um shampoo pode/deve conter: Tensoativos ação detergente é sua principal característica e podem ser classificados em: - aniônicos - catiônicos - anfóteros - não iônicos

7 TENSOATIVOS Os tensoativos mais utilizados em shampoos são os aniônicos e os anfóteros; Nos condicionadores os catiônicos; Os não iônicos são utilizados em cremes e loções, sendo utilizados em shampoos apenas como tensoativos secundários.

8 TENSOATIVOS ANIÔNICOS Os tensoativos aniônicos mais utilizados na formulação de shampoos são os alquil sulfatos, alquil éter sulfatos e os sulfonados; Os fosfatos quase não são utilizados pela relação custo benefício.

9 ALQUIL SULFATOS Encontramos no mercado: Lauril sulfato de sódio mais agressivo ao cabelo e pode apresentar 100% de detergência; Lauril sulfato de trietanolamina mais suave e menor poder de detergência; Lauril sulfato de monoetanolamina utilizados em produtos que exigem alta viscosidade; Lauril sulfato de amônio somente é estável no ph 5,5 a 6,5.

10 ALQUIL ÉTER SULFATOS Difere do anterior apenas pela reação de etoxilação com um ou mais moles de óxido de etileno; Essa etoxilação confere ao produto mais suavidade; Podemos encontrar: Lauril éter sulfato de sódio o mais utilizado para shampoos; Lauril éter sulfato de trietanolamina promove suavidade ao shampoo; Lauril éter sulfato de monoetanolamina; Lauril éter sulfato de amônio.

11 TENSOATIVOS ANFÓTEROS São utilizados em shampoos, sabonetes líquidos e banho de espuma, shampoos infantis, shampoos suaves para uso diário; Confere suavidade e leve ação condicionadora; Baixo poder espumógeno e baixa reserva de viscosidade; Encontramos: cocoanfocaboxiglicinato, cocobetaína, coco amido propil betaína.

12 TENSOATIVOS NÃO-IÔNICOS São usados como tensoativos secundários, conferindo suavidade à formulação. São alcalonamidas de ácido graxo de coco, tendo como característica: conferir estabilidade a espuma; apresentar ação sobreengordurante; poder espessante; funcionar como solubilizante de essências.

13 TENDÊNCIA Uma tendência atual é o emprego de alquil poliglucosídeos tais como decil poliglucosídeo e o lauril poliglucosídeo, que são tensoativos não etoxilados e não iônicos; Usados como tensoativos secundários, dão suavidade as formulações; Em associação aos sacosinatos (tensoativo aniônico extremamente suave), resultam em shampoos de alta performance e suavidade.

14 FORMULAÇÃO BÁSICA Um shampoo pode/deve conter: Agentes sequestrantes: utilizado com a finalidade de reduzir o efeito da água dura, que deposita no fio do cabelo deixando-os opacos e sem vida. Ex.: EDTA e ácido citrico. Agentes espessantes: diestearato de propilenoglicol 6000 cloreto de sódio hidroxi-etil-celulose carbômero.

15 FORMULAÇÃO BÁSICA Um shampoo pode/deve conter: Agentes perolizantes ou opacificantes: bases perolizadas constituídas em sua maioria de lauril éter sulfato de sódio e monoestearato de etileno glicol. Preservantes: metil parabeno; metil dibromo-glutaronitrila e fenoxietanol; isotiazolidonas (mistura sinergética); imidazolinidil uréia.

16 CABELO E COURO CABELUDO O cabelo e o couro cabeludo acumulam ampla variedade de impurezas, incluindo oleosidade produzida pela glândula sebácea, células mortas descamadas, resíduos de cosméticos, bem como sujeira e fuligem do ar.

17 TIPOS DE CABELO Podemos classificar os cabelos, ou couro cabeludo em: oleosos normais secos danificados mistos

18 CABELOS OLEOSOS Sua formulação deve conter: hamamélis, aloe vera, arnica; O poder de dertegência deve ser maior, com menor quantidade do tensoativo anfótero.

19 CABELOS NORMAIS Sua formulação deve conter: jojoba, lecitina de soja, algas marinhas; O poder de detergência deve ser equilibrado.

20 CABELOS SECOS Sua formulação deve conter: mel, gérmem de trigo, proteínas, colágeno; O poder de detergência deve ser menor, compensado por um tensoativos anfótero.

21 DANIFICADOS Formulação: queratinas, filtro solar, silicones, ceramidas; O poder de dertergência e igual ao cabelos secos.

22 CABELOS MISTOS São cabelos que possuem a raiz oleosa, por produção excessiva da glândula sebácea e as pontas secas ou danificadas,normalmente por tratamento inadequado ao cabelo; Combinações de fatores externos como: colorações, alisamentos, permanentes, sol em excesso, uso incorreto do secador provoca ressecamento dos fios.

23 CABELOS MISTOS Geralmente trata-se de cabelos de comprimento médio ou longo; Sua formulação deve conter: proteínas hidrolisadas, ginseng,confrei;

24 CABELOS MISTOS Poder de detergência balanceado, com ingredientes de ação antiséptica e princípios ativos que garantem brilho, maciez para a raiz oleosa e para as pontas que são secas.

25 CONDICIONADORES

26 HISTÓRICO Os condicionadores atuais, são uma sofisticação dos cremes do passado, onde eram empregados gema e clara de ovo,azeite de tutano e vegetais esmagados. Em 1945 iniciou-se o emprego do cloreto de cetiltrimetilamônio, utilizado até hoje. Posteriormente utilizou-se, alquilpiridino, alquildimetilbenzilamônio

27 TENSOATIVOS CATIÔNICOS Maior emprego na formulação de rinses, condicionadores e cremes de pentear; Cloreto de cetil trimetil amônio.

28 PROPRIEDADES IDEAIS DE UM CONDICIONADOR Facilidade de aplicação/distribuição; Capacidade de desembaraçar; Facilidade de enxágüe; Penteabilidade do cabelo molhado; Brilho/maciez; Maleabilidade; Penteabilidade a seco; Fragrância agradável; Baixo poder de irritação; Eliminar o efeito Fly away.

29 CONDICIONADOR Grande responsável pela vida, saúde e brilho do cabelo. Proporciona elasticidade, suavidade ao toque, corpo, brilho, sedosidade, facilidade de penteado, controle do volume. Compensa a deficiência natural de gordura, devolvendo textura, unindo as escamas e principalmente facilitando o penteado. Deve ser totalmente removido na lavagem.

30 CONDICIONADORES Os condicionadores se baseiam no princípio da substântividade, isto é, a adsorção de ingredientes adequados para modificar as propriedades superficiais e até a textura do cabelo. A queratina é uma resina aniônica, e como conseqüência apresenta afinidade por substâncias catiônicas.

31 PROPRIEDADES As melhores propriedades condicionadoras são oferecidas por compostos alquil de cadeia grande. Pequenas quantidades de derivados de quaternário de amônia melhoram a maleabilidade, neutralizam as cargas negativas do cabelo. Quando adicionamos tensoativos catiônicos, oferecemos baixa irritação e maior flexibilidade a formulação. Ex.: fosfato de amônio quaternário etoxilado.

32 FORMULAÇÃO BÁSICA Um condicionador pode/deve conter: Agentes ou substâncias antiestática: fios de cabelo possuem cargas negativas que se repelem, impedindo a acomodação do penteado; os agentes antiestáticos reduzem essa eletricidade estática, tornando os cabelos mais fáceis de pentear e condicionados; os mais utilizados são: cloreto de cetiltrimetilamônio e cloreto de alquildimetilbenzilamônio.

33 FORMULAÇÃO BÁSICA Agentes sobreengordurantes: substâncias destinadas a repor o teor de oleosidade aos cabelos, atenuando o resecamento. Ex: óleos vegetais, derivados de lanolina, óleo mineral. Agentes de consistência: são ceras geralmente sólidas que além de dar corpo ao produto agem como sobreengordurante. Ex: álcool cetílico, álcool estearilico, álcool cetoestearílico.

34 FORMULAÇÃO BÁSICA Conservantes Corantes Essência Regulador de ph

35 MATÉRIAS-PRIMAS ESPECIAIS Uma tendência atual é o emprego metasulfato de berrentrimônio, que possui cadeia grande com baixo poder irritativo e efeito leave-on. Filtro Solar: absorve os raios UVB, protegendo o cabelo dos danos causados pela exposição solar. Merguard 1200: conservante hipoalergênico, não irritante utilizados em produtos dermatologicamente testados.

36 OUTRAS MATÉRIAS-PRIMAS Utilizamos outras matérias primas como complemento da formulação ou para dotar o produto final de propriedades específica, como: Incroquat: é uma cera catiônica obtida a partir da amina, reduz a estática do cabelo, melhora a penteabilidade. Silicone: microemulsão possui potente ação condicionadora e formadora de filme. É capaz de penetrar na cutícula do fio.

37 OUTRAS MATÉRIAS-PRIMAS Óleo de soja: rico em fosfolipídeos, alto teor de ácido linoleico, oferece toque sedoso e maciez aos cabelos. A formação de filme diminui a perda por evaporação. Ácido lático: obtem-se melhor efeito condicionador em ph menor que 6,0, regulador do ph que minimiza a lesão do cabelo, previne a inchação e facilita o alinhamento das escamas, proporcionando brilho.

38 OUTRAS MATÉRIAS-PRIMAS Pantenol: é uma pró vitamina que penetra na raiz e no corpo do cabelo, transformando-se em ácido pantôtenico, regenerando cabelos secos e quebradiços; espessa o cabelo em até 10% do seu diâmetro normal.

39 CREMES HIDRATANTES E CREMES DE PENTEAR

40 EVOLUÇÃO DOS CONDICIONADORES A necessidade cada vez maior de produtos específicos para cada tipo de cabelo, fez surgir uma nova categoria de cremes para os cabelos. Inicialmente foram os cremes para hidratação e depois os cremes para pentear que revolucionaram o mercado cosmético.

41 VARIANTES A necessidade de ter um produto específico para o meu cabelo, fez com que existissem produtos das mais variadas categorias como: cabelos coloridos cabelos finos cabelos étnicos permanentados estressados

42 DADOS DE MERCADO Mercado Brasileiro de Hair Care é o que mais cresce no Mundo

43 DADOS DE MERCADO FATORES RELEVANTES: Aumento da participação da mulher no mercado Maior expectativa de vida Interesse em conservar a juventude Aumento do consumo masculino

44 O SEGMENTO ÉTNICO BRASILEIRO Consumidores em potencial: Dos 15 milhões de brasileiros de Classe Média, 6,5 milhões são negros.

45 A EVOLUÇÃO DO SEGMENTO ÉTNICO Mercado impulsionado pela nova categoria de produtos: Creme para Pentear Cabelos Cacheados

46 O SEGMENTO ÉTNICO BRASILEIRO PRINCIPAIS FATORES DE CRESCIMENTO: Crescente aplicação de colorações e tratamentos químicos Aumento de uso do secador de cabelos e piastra Crescimento Afro Descendente Exposição ao sol Maior poluição ambiental

47 COMO É UM CABELO CRESPO? São mais frágeis e delicados, necessitando de um tratamento equilibrado, que elimine o acúmulo de resíduos no couro cabeludo, facilitando crescimento, o fortalecimento e a hidratação dos fios até as pontas dos cabelos.

48 COMO É UM CABELO CRESPO? Escamas: são mais abertas que a dos fios lisos, o que reduz a reflexão da luz e dificulta a penteabilidade. Volume: é maior porque os fios ocupam mais espaço que os fios lisos, sobrepondo-se uns aos outros.

49 COMO É UM CABELO CRESPO? Ressecados: produção das glândulas sudoríparas e sebáceas são insuficientes, não permitindo que todo o filme hidrolipídico (proteção dos fios) seja formado por toda a extensão do fio. Aspecto rebelde: fios frágeis, quebrando próximo a raiz.

50 CREMES PARA HIDRATAÇÃO Possuem sua fórmula básica muito próxima do condicionador, sendo que sua principal diferença está na quantidade de substância anti estática adicionada a formulação. É necessário maior quantidade de ceras para que o produto apresente maior facilidade na aplicação. São emulsões de água/óleo combinada com polímeros sintéticos e naturais.

51 FUNÇÃO Creme Hidratante - tem como principal função hidratar os cabelos ressecados ou que passaram por processos químicos. Creme de Pentear possui como principal função a redução do volume e a formação de cachos uniformes. Grande parte desses produtos são vendidos para cabelos cacheados ou étnicos.

52 MÁSCARAS Máscaras - tem como principal função recuperar cabelos danificados e ressecados. As máscaras hidratam, amaciam proporcionam brilho e protegem os fios. Para cada tipo de cabelo existe um produto específico: cabelos oleosos, normais, ressecados, danificados, crespos, afro.

53 CREME PARA PENTEAR Sua formulação e muito parecida com o creme condicionador, devendo sempre lembrar que não poderemos ultrapassar a quantidade de quaternário permitida por legislação em produtos sem enxágüe. Esse deve ser substituído por por metasulfato de berrentrimônio que possui efeito leave-on.

54 CABELOS OLEOSOS As glândulas sebáceas do couro cabeludo produzem gordura em excesso, deixando a raiz oleosa. Nos cabelos longos, as pontas podem ficar ressecadas. Produtos com extratos de: frutas (morango e papaia), hamamélis, algas,argila, derivados de silicone, calêndula e camomila, que além de remover a oleosidade excessiva hidratam o fio.

55 CABELOS NORMAIS Apresentam grau normal de hidratação e oleosidade. Produtos derivados de: silicone lanolina, proteínas, cerâmidas, papaia, pantenol e algas, que além de aumentar a maleabilidade do cabelo protege contra as agressões externas como: sol, vento poluição, mar.

56 CABELOS RESSECADOS Fatores externos como, água do mar, sol piscina e poluição, removem a hidratação natural dos fios, deixandoos desidratados, opacos, sem volume, quebradiços e com pontas duplas. Produtos derivados de: silicone, colágeno, elastina, proteínas, óleos e extratos vegetais, ceramidas, vitamina E e pantenol, que repõem os nutrientes e ajuda a unir pontas duplas.

57 CABELOS DANIFICADOS Processos químicos (coloração, alisamento e permanente) abrem as escamas do fio, deixando-os desprotegidos. Ocorre perda de água e queratina ficando o cabelo opaco, fino e com pontas duplas. Produtos derivados de: óleos vegetais, proteínas, ceramidas, vitamina E, pantenol, esqualeno, uréia e derivados de silicones e lanolina, amenizam o aspecto quebradiço dos cabelos.

58 CABELOS CRESPOS Normalmente ressecados e quebradiços, pois a gordura liberada pelas glândulas sebáceas no couro cabeludo não consegue se espalhar de forma uniforme até as pontas. Produtos derivados de: óleos vegetais, proteínas, vitamina E e derivados de silicones e lanolina, repõem nutrientes, fecham as escamas e evitam a perda de água.

59 CABELOS AFRO OU ÉTNICO Naturalmente muito ressecados e finos. Por causa dos cachos a gordura não se distribui adequadamente ao longo do fio. Produtos derivados de: óleos vegetais, proteínas, vitamina E e derivados de silicones e lanolina, pantenol repõem nutrientes, aumentam a espessura do fio, fecham as escamas e evitam a perda de água.

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