REDE MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 Índice Apresentação Logomarca Grid de construção Reserva de integridade Positivo / negativo / monocromia Cores institucionais Tipografia Material de expediente Apresentações digitais Uniformes Fachadas Crachás Veículos Usos promocionais Comunicação impressa

3 MARCA

4 Apresentação A imagem corporativa de uma instituição nasce e cresce à medida que todos os elementos de comunicação com o público estejam integrados num padrão de homogeneidade na apresentação de seus produtos ou serviços em todas as manifestações gráficas, como marca, logotipo, tipografia e cores. Uma imagem corporativa forte pressupõe uniformidade e coerência de comunicação. Graficamente isso significa ter elementos de identificação muito bem definidos e apresentados de forma harmônica e padronizada. A EngeHosp vem através desde documento consolidar o bem mais valioso que uma instituição pode ter: sua marca. Através da utilização deste Manual, o processo de comunicação da marca será normatizado e terá definições claras em relação ao uso da identidade visual, o que é de suma importância para a consolidação da imagem institucional. 04 Desta forma, a EngeHosp é valorizada como instituição da área da saúde, além de transmitir aos seus públicos uma imagem de seriedade, organização e competência. Este manual contempla todos os aspectos relacionados à aplicação da nossa logomarca. É de vital importância seguir os procedimentos descritos, a fim de alcançarmos os objetivos propostos. Dentre eles, fazer da marca EngeHosp uma ferramenta de sucesso, decorrente de uma padronização visual consistente e que agregue valores de modernidade, confiança e qualidade. A logomarca é a assinatura institucional da EngeHosp. É a principal assinatura da instituição e deverá ser usada em todas as suas manifestações visuais. Ex.: folhetos, impressos, formulários, publicidade A marca EngeHosp é devidamente registrada junto ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial); tanto a logomarca e cores, quanto o nome, que oficialmente é seguido da expressão Rede Brasileira de Engenharia Clínica e Hospitalar. No entanto, para fins de design a expressão não é literalmente expressa na logomarca. Como pode ser visto na página 6, conforme o local onde será empregada, a logomarca poderá, ou não, vir com a expressão reduzida. A expressão completa pode ser usada em casos onde não comprometa a logomarca, como em textos. Nesse caso é preferível que o profissional de comunicação da rede seja consultado quanto ao uso correto.

5 Esta é a marca da EngeHosp. Ela tem como elemento formador do seu símbolo drops interligados, que simbolizam as franquias interligadas em rede, formando o desenho do mapa do Brasil. A marca pode ocorrer em quatro versões: vertical ou horizontal, sendo com a nomenclatura completa ou apenas o nome principal. O uso dependerá do espaço e da finalidade a que se destina. Importante: Este manual tem como objetivo orientar tecnicamente a reprodução da marca da EngeHosp, elemento de extrema importância na construção e consolidação da imagem da rede. É fundamental que todas as especificações contidas neste documento sejam observadas rigorosamente. Para garantir o uso correto da identidade visual, utilize sempre os originais digitais fornecidos pelo profissional que elaborou este manual. 05

6 Logomarca completa Logomarca apenas com o nome principal Assinatura Vertical Sua aplicação mais adequada se dá quando o espaço disponível no material gráfico for vertical ou quadrado. 06 Assinatura Horizontal É melhor aplicada quando o espaço disponível no material gráfico for horizontal.

7 Grid de construção Para aplicar a logomarca da EngeHosp em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Somente no caso de total impossibilidade do uso dos meios de reprodução eletrônica este grid de construção servirá para reprodução do símbolo e conferência das proporções. Este grid é essencial para o correto alinhamento da tipografia aos elementos gráficos que compõem a logomarca e também para a manutenção das suas proporções e medidas. É expressamente proibida a distorção da logomarca da EngeHosp contrariando as proporções estabelecidas, seja girando, inclinando ou espichando-a em qualquer sentido. Linhas guia 07

8 Grid de construção versão horizontal Linhas guia 08

9 Exemplos de distorções que não devem acontecer Hosp Enge 09

10 Reserva de integridade Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos, a fim de valorizar a marca sem que nenhum elemento exerça competição pela atenção do leitor. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. A esta área atribuímos o nome de reserva de integridade, sendo expressamente proibida a colocação de qualquer elemento ou corte nesta área. O parâmetro definido é a altura da barra X. X 10

11 Positivo/negativo/monocromia 01 Quando for conveniente ou obrigatório a aplicação da logomarca da EngeHosp numa versão monocromática, utilizam-se as versões positiva e negativa da mesma. Estas versões são recomendadas para uso com restrições técnicas na utilização de cores, usos em aplicações a uma cor, cores especiais, relevos ou impressos que impossibilitam o uso das cores originais. PADRÃO POSITIVO MONOCROMIA aplicação em tons de cinza PADRÃO NEGATIVO MONOCROMIA Exemplo de aplicação monocomática em ciano 11

12 APLICAÇÃO EM FUNDO PRETO Exemplo de aplicação em imagem o logo deverá ser aplicado em áreas que ofereçam contraste ou nas áreas de cor uniforme da imagem, garantindo assim sua legibilidade. Hosp APLICAÇÃO EM FUNDO AZUL Enge 12

13 Exemplos de fundos e aplicações que não devem ser utilizadas 13

14 CORES

15 Cores institucionais Junto com o símbolo e tipos, as cores utilizadas são elementos de identificação de uma instituição. Por essa razão, a fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. A cor institucional deverá seguir o padrão cromático de referência indicado, independente do suporte ou tipo de tinta. O resultado não deverá apresentar diferença de tonalidade com a cor de referência, mas ser idêntico. Estão representados, aqui, os padrões cromáticos em três escalas distintas, sendo a PANTONE para impressos em cores especiais, a CMYK para impressos em seleção de cores e a escala RGB para assinaturas eletrônicas (vídeo e web). Há ainda as informações necessárias para impressões em uma cor (monocromia). Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal etc), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala Pantone como base para comparação. PANTONE CMYK RGB Correspondentes em Preto 302 C 647 C Process Cyan C C 96 M 69 Y 29 K 2 R 0 G 66 B 105 C 81 M 38 Y 30 K 1 R 45 G 111 B 136 C 100 M 0 Y 0 K 0 R 0 G 147 B 221 (ciano) 100% 50% 30% 15

16 TIPOGRAFIA

17 Família tipográfica É a família tipográfica que tem o objetivo de uniformizar as informações escritas e unificar a identidade visual da empresa. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo e as mensagens verbais complementares. A família tipográfica escolhida para a Identidade Visual da EngeHosp foi a Iris UPC, uma tipografa moderna e de boa legibilidade, com uma linguagem de fácil assimilação e simplicidade na reprodução. A Palavra Rede deverá ser usada em caixa alta. As letras E e H do nome EngeHosp deverão ser em caixa alta, tanto junto à logomarca, como em qualquer texto. Para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc) a fonte poderá em suas variações (normal, itálico, negrito, negrito-itálico). ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ a b c d e fghijklmnopqrstuvxyz IrisUPC - Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz IrisUPC - Negrito ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ a b c d e fghijklmnopqrstuvxyz IrisUPC - Itálico ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz IrisUPC - Negrito-itálico 17

18 MATERIAL DE EXPEDIENTE

19 Cartão de visita 10 Formato 9x5cm, 4x4 cores na escala CMYK. Deve ser impresso em papel 270grs. Com laminação fosca frente e verso, verniz localizado frente e verso e faca especial. Renata Helena Ghiggi Relações Públicas (00) (00) Rede Brasileira de Rua dos Ferroviários 148, cj 202 CEP ESTEIO - RS Verniz Localizado 19

20 Papel timbrado Formato A4 (21cm X 29,7cm), sulfite 75g/m2 branco, impresso nas cores institucionais sobre o papel. Rua dos Ferroviários 148 cj 202 CEP ESTEIO - RS (051)

21 Envelope ofício Formato 230mm X 110mm, o envelope para ofícios deve ser impresso em seu padrão cromático em papel sulfite 90g/m2 branco. 21

22 Envelope saco Formato: 250 x 350 mm 22

23 Pastinha Formato 310mm X 225mm, impresso nas cores institucionais, em papel supremo 300 g/m2, laminação brilho na frente, com bolsa ou orelha. 23

24 Prancheta Em acrílico azul transparente, logotipo serigrafado e pregador de metal. Tamanho A4. frente 24

25 Banner Formato 1200mm X 900mm, em lona com impressão digital. Banner padrão para ser usado em qualquer tipo de evento onde EngeHosp estiver presente. 1200mm A primeira franquia em forma de rede colaborativa de valor Missão Oferecer produtos e serviços de Engenharia Clínica e Hospitalar que promovam a profissionalização da prestação de serviços deste segmento, através de tecnologias mais produtivas e melhores índices de sustentabilidade econômica das instituições de saúde." Visão Queremos ser a primeira franquia no setor de serviços de Engenharia Clínica e Hospitalar, fazer história como Rede de Cooperação e Valor Empresarial e motivo de orgulho de toda a comunidade de tecnologia em Valores saúde no Brasil. Ética, Honestidade e Senso de Justiça; Trabalho Colaborativo e Empreendedorismo; Disseminação do Conhecimento; Inovação e Pioneirismo; Construtivismo no lugar do extrativismo comercial. 800mm 25

26 Apresentações digitais As apresentações eletrônicas são utilizadas habitualmente durante eventos, treinamentos, reuniões e outras formas de divulgação da entidade. Assim, este estudo indica a opção abaixo para a utilização nas mais diversas formas de apresentações existentes. 26

27 Uniformes O uniforme é um item de grande importância para a identidade visual. Em atividades onde o funcionário uniformizado tem contato direto com o cliente, é fundamental a boa aparência. Nos uniformes de uso interno da empresa, além de atender propósitos diversos de segurança e higiene, o uniforme também tem o papel de identificar funções e estabelecer ordem dentro do quadro funcional. Para auxiliar nesta identificação é indispensável o crachá. frente 6 cm verso Descrição: Camisas de gola, tipo Pólo. Logo bordado 27

28 Jaleco azul com detalhes em branco. Bolso superior bordado. Opção de calça para os técnicos. frente verso Opção de camiseta de algodão com logo bordado apenas na frente (mais em conta) Cores branca ou azul. Atenção para o uso do logo conforme a cor da camiseta. EngeHosp O gorro para bloco cirúrgico em tecido bordado. 28

29 Fachadas Para as unidades que possuem sede, além da fachada seguir as cores indicadas neste manual, deve ser usado este modelo de tótem de identificação. Unidade Base de aço escovado ou adesivo que o imita As unidades que atuam dentro de hospitais devem seguir este padrão de placa de identificação na porta. As medidas podem variar conforme o local onde a placa for afixada, porém mantendo as proporções e formato. Sugerimos que o profissional responsável ela comunicação e marketing seja informado e aprove o layout antes da produção. Unidade 29

30 Crachás NOME do Funcionário Deve constar o nome completo do funcinário, porém o seu nome usual, ou seja, o nome pelo qual ele é chamado, deve vir em caixa alta. QR CODE 30

31 Veículos

32 30 cm 32

33 Usos promocionais A imagem visual de uma instituição é forte aliada de suas iniciativas promocionais desde que respeitadas as formas de aplicação do Programa de Identidade. Devido a amplitude de elementos que podem ser denominados promocionais, este manual fornece os parâmetros de aplicação e não fornece exemplos de materiais, a fim de não comprometer a criatividade e as novas formas de promoção. Isto traz, por outro lado, um cuidado adicional nas decisões sobre o uso da imagem. Portanto, é recomendado que para cada tipo de material promocioal solicitado, este venha a ser desenvolvido por um profissional e, sempre que possível, ter a aprovação do responsável de Comunicação e Marketing da empresa. Em casos de eventos patrocinados ou apoiados pela EngeHosp, a divulgação dos mesmos requer a utilização do logotipo da empresa. Para tanto também devem ser seguidos os padrões deste manual, bem como autorizado pelo profissional de comunicação e marketing responsável. 33

34 Comunicação impressa Os informativos, publicações, manuais, folhetos, programas, newsletter e anúncios referentes aos serviços e produtos oferecidos pela EngeHosp e suas franquias devem seguir algumas regras simples de utilização da logomarca oficial EngeHosp. O destaque na logomarca deve ser sempre garantido, seja pela proporção entre logomarca e o título, seja pela diagramação do material. O responsável pela comunicação e marketing da EngeHosp deve sempre aprovar antecipadamente todo material a ser divulgado envolvendo o nome da EngeHosp. É importante lembrar que qualquer material de divulgação, seja eletrônico ou impresso, deve ser conciso e direto. Um texto longo em um anúncio, por exemplo, dispersa a atenção do interessado e, até mesmo, pode levá-lo a desistir de ler o mesmo por ser mutio extenso e sem um foco específico. Todo e qualquer material impresso ou eletrônico deve conter a logomarca da EngeHosp. Para a capa, quando for o caso, a logomarca deve aparecer no topo ou rodapé da página. Para as capas, caso a logomarca apareça no topo da página, nada mais deverá aparecer acima ou no mesmo nível do logo. Da mesma forma, se a logomarca estiver no rodapé da página, nada mais deverá aparecer abaixo ou no mesmo nível do logo. A posição da logomarca deverá obeder um dos 4 padrões ao lado, sempre obedecendo o espaço mínima de reserva de integridade, falado no início do Manual. Os serviços e produtos oferecidos pela EngeHosp representam um componente importante na perpetuação da marca no mercado. A marca EngeHosp é o que garante a vantagem competitiva na mente das pessoas que se interessam pelos nossos serviços. Isto representa a excelência do conhecimento dos nossos colaboradores ao garanti um diferencial competitivo aos nossos serviços. Assim, é essencial que os produtos e serviços oferecidos e seus respectivos materiais de divulgação representem sempre uma identificação única e exclusiva da marca EngeHosp, e não um logo secundário que completa a marca. 34

35 Somente a EngeHosp está autorizada a divulgar a seus franqueados informações via ou qualquer forma eletrônica. Esta comunicação é feita dentro de padrões estabelecidos por este estudo e reflete o cuidado em manter a qualidade e uniformidade da marca. Sempre que houver necessidade de criar algum material para divulgação neste formato, contate o departamento de Comunicação e Marketing da EngeHosp para outras orientações. Ninguém está autorizado a desenvolver sites ou páginas para a internet com conteúdo exclusivo da EngeHosp e suas afiliadas sem o consentimento prévio do departamento de comunicação e marketing da EngeHosp. 35

36 Profissional Responsável Renata Helena Ghiggi Relações Públicas CONRERP 3179 março de 2012

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