DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: a presença e importância do meio ambiente no cenário empresarial

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1 DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: a presença e importância do meio ambiente no cenário empresarial Carla Cristina Fernandes Paulo Fernando Peliceli Duenhas Francisco César Vendrame Jovira Maria Sarraceni Maris de Cássia Ribeiro Vendrame Lins SP 2009

2 2 DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: a presença e importância do meio ambiente no cenário empresarial RESUMO Cada vez mais a importância com a preservação do meio ambiente tem se tornado foco no cenário mundial. As empresas têm se preocupado cada vez mais em produzir seus bens e/ou serviços sem prejudicar o meio ambiente porem tendo lucro, esta é uma exigência da comunidade como um todo, uma vez que cada vez mais a população mundial tem se conscientizado da importância com o Meio Ambiente. Por isso este trabalho tem por objetivo ressaltar a importância do desenvolvimento sustentável para o setor empresarial, os benefícios e malefícios que as empresas que optam ou não pela adesão ao desenvolvimento sustentável têm. Palavras Chaves: desenvolvimento sustentável. Meio ambiente. Empresas.

3 3 DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: a presença e importância do meio ambiente no cenário empresarial 1 INTRODUÇÃO As exigências que as empresas estão tendo que cumprir atualmente para se manter no mercado estão muito alem das governamentais, que se refere à burocracia e formalidades, elas têm se voltado para um novo rumo referente ao meio ambiente, criando-se assim o desenvolvimento sustentável. A definição mais aceita para o Desenvolvimento Sustentável foi a que surgiu na Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, criada pelas Nações Unidas para discutir e propor meios de harmonizar o desenvolvimento econômico e a conservação ambiental; é o desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da geração atual, sem comprometer a capacidade de atender as necessidades das futuras gerações. É o desenvolvimento que não esgota os recursos para o futuro. Por causa deste novo cenário e das novas exigências mundiais as empresas estão começando a se adaptar as novas mudanças porem muitas ainda desconhecem quais são os reais objetivos e por isso tem recorrido a profissionais das áreas de Administração e Gestão Ambiental para inserir suas empresas no novo padrão mundial de desenvolvimento econômico em harmonia com o meio ambiente. Este artigo irá expor como o meio ambiente vem se tornando importante no cenário empresarial e a necessidade de adaptação das empresas. O artigo foi elaborado através de revisão bibliográfica aonde foram abordados os seguintes autores: Almeida (2007), Marques (2004) e sites da internet disponíveis na bibliografia. 2 HISTÓRICO DA POLUIÇÃO DO MEIO AMBIENTE Sempre existiram vestígios de problemas relacionados a poluição ao longo da historia da humanidade, porem foi com a Revolução Industrial que este problema se agravou. Isso não apenas porque a indústria é a principal responsável pelo lançamento de poluentes no meio ambiente, mas também porque a Revolução Industrial representou a consolidação e a mundialização do capitalismo, sistema sócio-econômico dominante hoje no cenário mundial. E o capitalismo, que tem na indústria a sua atividade econômica de vanguarda, acarreta urbanização, com grandes concentrações humanas em algumas cidades. A própria aglomeração urbana já é por si só uma fonte de poluição, pois implica numerosos problemas ambientais, como o acúmulo de lixo, o enorme volume de esgotos, os congestionamentos de tráfego etc. A partir da Revolução Industrial, com o desenvolvimento do capitalismo, a natureza vai pouco a pouco deixando de existir para dar lugar a um meio ambiente transformado, modificado, produzido pela sociedade moderna. Contudo, esse domínio da tecnologia moderna sobre o meio natural traz conseqüências negativas para a qualidade da vida humana em seu ambiente. O homem, afinal, também é parte da natureza, depende dela para viver, e acaba

4 4 sendo prejudicado por muitas dessas transformações, que degradam sua qualidade de vida. 3 CENÁRIO DO MEIO AMBIENTE MUNDIAL É do meio ambiente que provem todos os recursos necessários para a sobrevivência e para a evolução dos seres humanos, no entanto grande parte da população mundial não compreende isso. Por este motivo desenvolvem as atividades econômicas de forma irracional, não percebendo que o mesmo é necessário para que o desenvolvimento econômico ocorra e nem pensando nas conseqüências para as gerações futuras, tendo em vista que os recursos naturais são finitos. Felizmente esta concepção de desenvolvimento econômico desenfreado tem mudado, as empresas estão começando a ver que os recursos naturais estão se esgotando e alem disto estão sentindo as cobranças e pressões da sociedade com relação à preservação do meio ambiente. Por este motivo, atualmente, a preservação deste é foco em todas as áreas, principalmente na empresarial. Embora a maioria das empresas esteja buscando o desenvolvimento de maneira sustentável existem algumas que ainda não tomarão consciência da importância do meio ambiente, por exemplo, segundo reportagem do site Terra, em 2006 a China fechou 3176 empresas por poluírem o meio ambiente. O fechamento destas empresas - algumas delas voltaram a operar após melhorar seus Standards ambientais - foi o resultado mais chamativo de uma campanha de inspeção que atingiu 720 mil companhias do país, na qual foram abertas 28 mil investigações por suspeitas de poluição excessiva. Outra ação que o Governo Chinês adotou é a suspensão de licenças de empresas exportadoras que infringirem as normas de proteção ambiental. Este exemplo mostra que até mesmo os governos de paises desenvolvidos e em desenvolvimento estão começando a cobrarem as empresas para que poluam menos, que é um grande desafio: se desenvolver sem prejudicar o meio ambiente. 4 MEIO AMBIENTE NO BRASIL Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), de 1997 a 2002 o investimento da indústria em controle ambiental saltou 86,4%, para R$ 4,1 bilhões. Conforme afirmativa de Nelson Pereira dos Reis, diretor de Meio Ambiente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) ao site administradores.com, ele acredita que a tendência se manteve nos últimos anos. "Aquelas empresas que já tinham investimento estão se estabilizando, mas aquelas que não, estão investindo. Diria que, nos últimos dez anos, esse investimento mais que dobrou". A Companhia Vale do Rio Doce, por exemplo, destinou para a área ambiental, em projetos e ações de gestão, R$ 317 milhões em 2006 e pretende aumentar a quantia para R$ 422 milhões este ano. Outra empresa brasileira que também aderiu ao desenvolvimento sustentável é a Petrobras que inclui em suas diretrizes de sustentabilidade pontos como a utilização de energias renováveis.

5 5 5 CÓDIGOS, PADRÕES, PRINCÍPIOS E NORMAS. Segundo Almeida (2007) no mundo atual a transparência das informações apresentadas pelas empresas é algo fundamental para proporcionar credibilidade e estimular a competitividade. O Grupo de trabalho Accountability and Reporting, do World Business Council for Sustainable Development (WBCSD) preparou uma analise dos principais códigos e normas existentes: a) Global Compact: é uma parceria feita entre a ONU, empresas, organizações da sociedade civil e do setor publico de diferentes países. Tem o objetivo de tornar a economia global mais inclusiva e sustentável. Alem de funcionar como referencia para o estabelecimento de políticas também é um facilitador de diálogos, aprendizado, rede de relacionamentos e parcerias. Para aderir a este grupo as empresas devem cumprir rigorosamente dez princípios relativos a trabalho, direitos humanos, meio ambiente e corrupção. b) Diretrizes das OCDE: é um código de conduta global para as corporações, mas são os governos que aderem a suas diretrizes, obrigando a promovê-las. c) Global Reporting Iniciative (GRI): Padrão global de divulgação de informações sobre desempenho econômico, ambiental e social. Representa o primeiro e mais bem sucedido esforço de desenvolver indicadores da evolução das empresas na adesão ao conceito e praticas de sustentabilidade. d) Norma AA1000. Seu objetivo é promover o acompanhamento da produção de relatórios contábeis, de auditoria e de sustentabilidade destinado à divulgação publica, desde a fase de planejamento até a fase de divulgação. e) Norma SA8000 da Social Accountability International (SAI): Norma complementar para a verificação das condições de trabalho nas cadeias de produção e suprimentos. f) Norma ISO14000: seu objetivo é permitir a certificação de sistemas de gestão ambiental por terceiros. È uma das mais utilizadas normas na área de responsabilidade corporativa e é reconhecida como padrão em gestão ambiental. g) Índice Dow Jones de Sustentabilidade (IDJS): Avalia o desempenho das empresas em sustentabilidade. h) Lei Sarbanes - Oxley: Lei norte-americana é instrumento de proteção aos investidores; tem por objetivo evitar fraudes e promover a ética. 6 OS DESAFIOS PARA AS EMPRESAS NO CENÁRIO ATUAL Como a valorização da preservação do meio ambiente em foco, as empresas estão à procura ações para superar os desafios da responsabilidade corporativa global. Segundo Almeida (2007) são: a) Lucratividade e comercio justo; b) Sustentabilidade e gestão ambiental; c) Engajamento e envolvimento dos stakeholders e comunidade Bem estar social (anti-pobreza, saúde e educação). Já os desafios que se referem aos lideres segundo Almeida (2007) são:

6 6 d) Pensar e agir num contexto global; e) Reestruturar a educação de executivos; f) Ampliar o propósito das corporações e; g) Colocar a ética como questão central. 7 EXEMPLOS DE EMPRESAS QUE BUSCAM O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. 7.1 Phillips A empresa Phillips, deixa claro em seu site que Desenvolvimento sustentável para a Philips é um imperativo não é algo mais interessante a se fazer, mas necessário. Ela afirma que a preocupação com a preservação do meio ambiente está diretamente ligada ao planejamento estratégico da Philips, em que produtos, processos e serviços são revistos planejados e produzidos com esse objetivo. Ainda segundo informações do site desenvolver produtos que causem o menor impacto possível ao meio ambiente é a base de nosso princípio de negócio sustentável, seja pela diminuição de seu peso, menor uso de substâncias tóxicas, consumo de energia reduzido, reciclagem e descarte de embalagens, ou por acreditar que a prevenção ainda é a melhor solução. Segundo Paulo Ferraz Vice-Presidente da Philips Eletrônicos de Consumo Brasil: O consumidor de hoje está cada vez mais consciente da importância de suas escolhas e de como suas atitudes podem colaborar com a sustentabilidade. Com o assunto ganhando a mídia, a tendência é essa consciência crescer ainda mais, nos próximos anos. Desta forma podemos analisar que a empresa Phillips está buscando o desenvolvimento sustentável e sabe que os consumidores estão se conscientizando cada vez mais da importância que possuem, de comprar produtos de empresas que não prejudiquem o meio ambiente. Sendo assim estão buscando recursos para prejudicar menos possível o meio ambiente e ao mesmo tempo assegurando sua cliente-la. De acordo com a política da empresa, todas as fábricas devem obter o certificado ISO14001 e criar sistemas de gerenciamento ambiental. 7.2 Vale Mineradora pioneira de atuação global a Vale tem o compromisso de transformar recursos minerais em riqueza e desenvolvimento sustentável. Esse esforço contínuo permeia todas as nossas ações. Conforme afirmações no site da empresa: Temos consciência de que a mineração envolve o uso de terras e recursos e que nossa interferência em determinada área começa antes da implantação dos projetos e continua depois do fim de

7 7 nossas atividades. As implicações de sustentabilidade em nosso negócio vão além dos territórios em que atuamos, e nossa capacidade de influência se estendem a fornecedores e clientes, dentre outros parceiros nesta cadeia de valor. Acreditamos que a mineração responsável e compromissada com o desenvolvimento sustentável constitui uma das melhores oportunidades para que as comunidades possam atingir seu pleno potencial de desenvolvimento socioeconômico. E que é possível fazê-lo com responsabilidade ambiental. Sendo assim podemos dizer que a Vale também é uma empresa que tem se preocupado com a questão ambiental, uma vez que a exploração de seus produtos como o minério tem impacto profundo no meio ambiente. É importante que a empresa reconheça que suas atividades interferem no meio ambiente porem que ela está buscando meios para diminuir este impacto. 7.3 PETROBRAS Outra grande empresa brasileira que demonstra estar preocupada com a questão ambiental é a Petrobras. Segundo afirmativas disponíveis no site da empresa, vemos que: Alinhado ao Plano Estratégico e ao Plano de Negócios, o Programa Petrobras Ambiental confirma o compromisso da Companhia em contribuir para a implementação do desenvolvimento sustentável, estratégia que se evidencia no enfoque integrado dos processos produtivos e do meio ambiente. Por meio de sua política de patrocínio ambiental, a Petrobras investe em iniciativas que visam à proteção ambiental e à difusão da consciência ecológica. O Programa se caracteriza por atuar em temas ambientais relevantes para a Petrobras e para o País, articulando iniciativas que contribuem para criar soluções e oferecer alternativas com potencial transformador e em sinergia com políticas públicas. De 2003 a 2008, o Programa Petrobras Ambiental investiu mais de R$ 150 milhões em projetos de pequeno, médio e grandes portes desenvolvidos em parceria com organizações da sociedade civil de todo o País, abrangendo dezenas de bacias, ecossistemas e paisagens na Amazônia, Caatinga, Cerrado, Mata Atlântica e Pantanal. Por atuar no ramo de exploração petrolífera as atividades desenvolvidas pela Petrobras podem ser altamente poluente, é por este e outros motivos que a empresa é uma das que mais tem investido no desenvolvimento sustentável aliado a proteção ambiental.

8 8 8 MARKETING AMBIENTAL. O marketing Ambiental pode ser utilizado pelas empresas como uma ferramenta estratégica. Trata-se de uma ferramenta capaz de projetar e sustentar a imagem da empresa, difundindo-a com uma nova visão de mercado, destacando sua diferenciação ecologicamente correta junto à sociedade, fornecedores, funcionários e ao mercado. A empresa poluidora ou eticamente incorreta sob o ponto de vista ambiental será excluída gradativamente pelos consumidores. Segue abaixo, conforme site ambientebrasil, alguns bons motivos para as empresas adotarem um programa de marketing Ambiental: 1- Funcionários e Acionistas sentem-se melhor por estarem associados a uma empresa ambientalmente responsável, e essa satisfação pode até mesmo resultar em aumento de produtividade da empresa. 2- Redução de Custos: consiste em avaliar realmente quais os recursos que são necessários para a empresa, evitando desta forma materiais mal aproveitados que poderiam poluir o meio ambiente. 3- Facilidades na Obtenção de Recursos - Bancos e, principalmente, organizações de desenvolvimento (como o BNDES e o BID) oferecem linhas de crédito específicas para projetos ligados ao meio ambiente com melhores condições, tais como maior prazo de carência e menores taxas de juros. Além disso, a maior parte dos bancos analisa o desempenho ambiental das empresas no momento de conceder financiamentos. Dessa forma, empresas mais agressiva ao meio ambiente podem precisar pagar juros mais altos ou até mesmo ver negado seu pedido de financiamento. 4- Pressão Governamental: devido à pressão mundial como um todo, os governos estão analisando e punindo empresas que poluam demais o meio ambiente, desta forma atuando de forma a evitar a degradação de meio ambiente evita-se conflitos com os governos. 5- Pressão das Ongs - As diversas Ongs pressionam as empresas através de campanhas veiculadas na imprensa, o que faz com que as empresas envolvidas em escândalos percam credibilidade e publico. 9 UM ESCÂNDALO ATUAL: O DESMATAMENTO DA AMAZÔNIA PARA CRIAÇÃO DE PASTOS PARA GADO DE CORTE Um escândalo que aconteceu atualmente foi à repercussão que teve a lista divulgada pelo Greenpeace de empresas que estão ajudando a desmatar a Amazônia sendo que o relatório foi denominado Farra do boi na Amazônia O que mais chamou a atenção da mídia é que neste relatório contem o nome de três grandes redes frigoríficas que teoricamente compram gados provenientes de regiões de desmatamento ilegal, e que comercializam a carne para o mundo todo. Estes frigoríficos estariam contribuindo diretamente para o desmatamento da floresta amazônica, uma vez que conforme afirmação do Procurador Federal Daniel Avelino as fazendas só existem naquela região pelo frigorífico. Segundo Flavia Albuquerque da Agencia Brasil, Três redes de supermercados de âmbito nacional - Pão de Açúcar, Carrefour e Wal-Mart - decidiram suspender, a compra de carne de onze frigoríficos localizados em áreas

9 9 apontadas como de desmatamento na região amazônica, por não ter como provar que a carne não vem de áreas desmatadas. Este caso recente é um exemplo claro de como a pressão de ONG s como o Greenpeace, pode interferir diretamente na reputação de grandes marcas e deixalas em situações delicadas diante do mercado mundial. È por este motivo que o desenvolvimento sustentável é necessário, as empresas que não se adequarem serão repudiadas do mercado da mesma que as três marcas de frigoríficos envolvidas no escândalo estão sendo atualmente. CONCLUSÃO Através desta revisão bibliográfica podemos observar como o desenvolvimento sustentável está se tornando quase que obrigatório para as empresas que querem permanecer no mercado competitivo atual. As empresas que não se adequarem a produzirem sem prejuízo ao meio ambiente serão excluídas do mercado, alem de terem suas reputações sempre associadas ao prejuízo do meio ambiente, o que pode ter um custo bem caro para a empresa caso queiram melhorar sua reputação diante da comunidade. Um exemplo recente que nos demonstra isso foi o escândalo da farra do boi na Amazônia denunciado pelo Greenpeace, aonde grandes redes frigoríficas foram associadas ao desmatamento da Amazônia por comprarem gado de fazendas provenientes de desmatamento ilegal. Mesmo que estas grandes empresas frigoríficas provem que não tem participação com o desmatamento da Amazônia, seus nomes já estão gravados na memória dos consumidores de forma negativa, o que levará tempo e dinheiro para ser esquecida. È por estes e outros motivos que é muito importante o desenvolvimento de maneira sustentável, aonde as empresas se desenvolvem sem prejudicar o meio ambiente e ao explorar isto através do Marketing Ambiental passam a serem mais bem aceitas pelos consumidores.

10 10 SUSTAINABLE DEVELOPMENT: the presence and importance of the environment in the business scenario ABSTRACT The importance with the preservation of the environment has more and more become a focus in the world scenery. Companies have been a lot more worried about producing their goods and services without damaging the environment, having their profit though, this is a demand of the community as a whole, once the world population has become aware of the importance about the environment day after day. That s why this work has the objective of emphasizing the importance of the maintainable development for the managerial section, the good points and bad points of companies that opt or not for the adhesion to the maintainable development. Key words: maintainable development, environment, companies.

11 11 REFERÊNCIAS Almeida, Fernando, Os desafios da sustentabilidade-rio de Janeiro; Elsevier, ª impressão. em 16/06/2009. acesso acesso em 16/06/ /06/2009. Desenvolvimento sustentável da empresa Phillips, disponível em em 16/06/2009. em acesso Reportagema situação ambiental do brasil, disponível em: ocio_para_empresas/10749/, acesso em 16/06/2009. Desenvolvimento sustentável da empresa Vale, disponível em: acesso em 16/06/2009. Desenvolvimento sustentável e proteção ambiental segundo a empresa Petrobras, disponível em: pagina=/responsabilidadesocial/portugues/index.asp&lang=pt&area=rsa, acesso em 16/06/2009. Sites relacionados a noticia da Farra do boi na Amazônia /view, acesso em 16/06/ em 16/06/2009. acesso