SEMINÁRIO INTERNACIONAL

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1 SEMINÁRIO INTERNACIONAL

2 SEMINÁRIO INTERNACIONAL COMUNICAR PATRIMÓNIO Plataforma das Artes e da Criatividade, Guimarães 10 E 11 DE OUTUBRO 09h00 13h00 O Seminário Internacional Comunicar Património é parte integrante da programação da Feira patrimonio.pt Millennium bcp 2014, e pretende-se que seja o palco de discussão sobre a actualidade do sector em Portugal, abordando temas emergentes da actividade patrimonial, de forma inovadora e abrangente. Este ano, o Seminário procurará discutir sobre novas formas de comunicar eficientemente o valor dos recursos culturais que nos permitam fazer chegar a mensagem da importância deste recurso ao maior número de pessoas possível. Para isso, convidámos um excelente conjunto de oradores com reconhecida experiência profissional em áreas afins ou substancialmente diferentes das do património: especialistas de campos tão distintos como os da comunicação, da blogosfera, dos grandes eventos, da literatura para crianças, da publicidade ou das próprias instituições patrimoniais. A estratégia é assim a de perceber como outros comunicam com sucesso para que possamos aplicar alguns destes ensinamentos à comunicação patrimonial: como se comunica eficientemente para crianças? Como se utiliza a gastronomia para promover o país? O que atrai grandes multidões aos festivais de música? Qual o poder do merchandising no consumo cultural? Como se conta uma história? Quais os suportes e meios tecnológicos mais adequados? Como podemos ter grandes marcas interessadas no património cultural? O Seminário procura assim ser palco de discussão estimulante, inovadora e contributiva de novas dinâmicas no campo da comunicação patrimonial, com o tão simples mas ainda difícil objectivo de levar a mais gente este recurso endógeno pertença de todos.

3 10 Sexta - feira 09h00 09h15 10h30 10h40 11h00 Recepção e registo O Património em Portugal a pretexto da Feira do Património Domingos Bragança, Presidente do Município de Guimarães Catarina Valença Gonçalves, Directora-geral da Spira Enrique Saiz, Director-geral do Patrimonio Cultural da Junta de Castela & Leão Fernando Nogueira, Presidente da Fundação Millennium bcp Jorge Barreto Xavier, Secretário de Estado da Cultura (*) Comunicar Património: apresentação da problemática do Seminário José Maria Lobo de Carvalho, Feira do Património Spira Teresa Ferreira, Turismo de Portugal Pausa para café Mesa redonda: INSTITUIÇÕES PATRIMONIAIS Moderação: José Maria Lobo de Carvalho, Feira do Património Spira Participantes: Juan Carlos Prieto, Fundação Santa Maria La Real Ana Cela, Museu Thyssen-Bornemisza Álvaro Covões, Everything is New Nuno Vassalo e Silva, Direcção Geral do Património Cultural 12h30 13h00 Debate aberto Almoço para convidados 11 Sábado 09h15 Mesa redonda: COMUNICAÇÃO Moderação: Catarina Valença Gonçalves Spira Participantes: André Letria, Pato Lógico Marta Morais, Fundação de Serralves Keynote Speaker: Carlos Coelho, Ivity Brand Corp, Património: Portugal do passado ou marca de Portugal do futuro? 10h30 11h00 11h25 Debate aberto Pausa para café Mesa redonda: PÚBLICO Moderação: Margarida Alçada, Feira do Património Spira Participantes: Emma Carver, Royal Armories Nelson Carvalheiro, European Travel Blogger 2014 Nigel Mcdonald, Nonon-sense Interpretation 12h35 13h00 13h30 Debate aberto Resumo dos trabalhos e conclusões gerais do Seminário José Maria Lobo de Carvalho, Feira do Património Spira Almoço para convidados

4 CARLOS COELHO Uma das grandes referências portuguesas no domínio da construção e gestão de marcas, conduziu, ao longo de 25 anos, centenas de projectos de algumas das marcas mais relevantes em Portugal, como o Multibanco, Telecel/Vodafone, Yorn, Galp Energia, RTP, Tv Cabo, CTT Correios, TAP Portugal, Leya, Sonae. É autor de diversos estudos sobre tendências e modelos teóricos de marcas, dos quais se destaca o estudo de organização tipológica ivity Brand Types. É activista sobre as causas e as marcas de Portugal e autor do livro Portugal Genial. É co-autor do livro Brand Taboos. É professor, colunista, comentador de televisão e colaborador de inúmeras publicações nacionais e estrangeiras, sendo reconhecido pelas suas múltiplas abordagens inovadoras e desafiantes sobre estas matérias. Como conferencista proferiu nos últimos três anos mais de 100 palestras, a convite de diversas instituições: Governos, Universidades, Associações empresariais e Empresas, em diversos Países. Entre outros prémios, foi distinguido como Personalidade de Marketing do Ano 2005 pela Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing e obteve uma distinção pela sua carreira conferida pelo IADE Creative University. MARTA MORAIS Nasceu em Viseu em Março de Acabou em 2000 a licenciatura em Jornalismo na Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra. Começou o percurso profissional como jornalista na Antena 1, na redacção de Lisboa, e em várias plataformas de jornalismo online. Em 2001 integra os quadros da empresa petrolífera Partex Oil and Gas Holdings Corporation, 100% participada pela Fundação Calouste Gulbenkian, como assessora de administração. Em 2002 conclui uma pós-graduação em Negócio Mundial do Petróleo e Gás na Universidade Autónoma de Lisboa. Em 2004 ruma ao Porto e inicia a colaboração com a empresa de papelaria Ambar Ideias no Papel, como assessora de comunicação e mais tarde como directora de edições. Em 2007 assume as funções de assessora de imprensa da Fundação de Serralves e em 2013 acumula estas funções com a coordenação da equipa da assessoria de comunicação de Serralves, com a tutela de toda a comunicação com os públicos, nas suas várias plataformas. É, desde Janeiro de 2007, fundador e presidente da Ivity Brand Corp uma consultora internacional de criação, inovação e gestão de marcas onde já acumulou mais de 40 prémios entre os quais a eleição em 2008 como Empresa do ano e o prémio para o melhor projecto de Branding com a marca LEYA; Grande Prémio de Design 2010 pela M&P e Grande Prémio 2010 do Clube de Criativos de Portugal e empresa do ano de É fundador do World Bank of Creativity e desde Setembro de 2007 é conselheiro do IPAM para a área de tendências e inovação do ensino. Alguns dos seus textos e apresentações estão disponíveis em ÁLVARO COVÕES Ligado por via familiar à gestão do Coliseu dos Recreios em Lisboa, é um dos mais conhecidos promotores de espectáculos e pioneiro da organização de festivais de música em Portugal. É formado em Gestão de Empresas pela Universidade Lusíada e depois de uma passagem pelos mercados de capitais, foi co-fundador da empresa Música no Coração, juntamente com Luís Montez. Mais tarde, criou a Everything Is New, empresa actualmente responsável pela organização de eventos como o Optimus Alive, na sua sexta edição. Esteve também ligado ao Festival de Vilar de Mouros. ANA CELA Directora de Publicações da Loja-Livraria do Museu Thyssen Bornemisza em Madrid, desde 2007, realizou os seus estudos de Filologia Hispânica, ramo de linguística, na Universidade Complutense de Madrid. Começou a sua carreira no mundo das edições criando, com outras três sócias, uma agência de serviços editoriais. Posteriormente, trabalhou na Editora da Amnistia Internacional e na Editorial Incafo, acabando por se especializar em catálogos de arte e publicações para museus. Trabalhou durante 14 anos para a Aldeasa, colaborando com importantes equipamentos culturais espanhóis como o Museu Nacional Centro de Arte Rainha Sofia, o Museu do Prado, o Instituto Valenciano de Arte Moderna ou os Reais Sítios (conjunto de bens do património nacional vinculados à monarquia espanhola). Mais tarde, transfere os seus conhecimentos de produção editorial para o desenho e produção de objectos de merchandising para museus. Há cerca de sete anos que é responsável pela loja e pelas publicações do Museu Thyssen de Madrid. O seu objectivo é a procura de novos produtos que confiram uma singularidade especial à loja, no contexto das lojas dos museus, bom como a consolidação da loja on-line.

5 ANDRÉ LETRIA Nasceu em Lisboa, em Trabalha como ilustrador desde O seu trabalho divide-se entre a ilustração de livros para crianças, a ilustração editorial, a cenografia e a animação. Como ilustrador ganhou diversos prémios donde se destacam o Prémio Nacional de Ilustração, em 2000; o Prémio Gulbenkian, em 2004; ou um Award of Excellence for Illustration, atribuído pela Society for News Design (EUA). Está publicado em diversos países, como os EUA, Brasil, Inglaterra, Espanha ou Itália. Criou o Farol de Sonhos Encontro sobre o Livro e o Imaginário Infantil, em Em 2010, fundou a editora Pato Lógico Edições, distinguida com uma menção nos Bologna Ragazzi Awards 2014, atribuída ao livro "MAR". Foi jurado das duas primeiras edições do Bologna Ragazzi Digital Award, da Feira de Bolonha, e criou, em parceria com a Biodroid, o projecto Nave Especial, dedicado à Edição Digital. EMMA CARVER Com mais de 15 anos de experiência no sector do património e dos museus, Emma Carver é especialista na concepção e desenvolvimento de experiências inovadoras e de alta qualidade para os visitantes de sítios históricos, museus e colecções. Iniciou a sua carreira na Historic Scotland, como responsável pelos projectos de interpretação e apresentação do Caerlaverock Castle (Dumfries & Galloway) e Arnol Blackhouse (Isle of Lewis). Posteriormente foi Directora de Interpretação na English Heritage, responsável pela estratégia e pela equipa de interpretação nos projectos de Audley End House, Dover Castle, Pendennis Castle, entre outros. Já como Directora de Interpretação e Educação foi responsável pelo novo projecto de interpretação, ensino e apresentação para Stonehenge, um dos mais conhecidos e visitados sítios arqueológicos da Europa, classificado como Património Mundial da Humanidade. Foi também coordenadora do Stonehenge Archaeology Panel e do Stonehenge Museums Partnership. Recentemente, esteve envolvida na gestão e desenvolvimento do programa de acolhimento ao público, enquanto Directora-Adjunta, no National Army Museum, nomeadamente nos planos de educação, marketing, comunicação e design, na candidatura ao financiamento do Heritage Lottery Fund e nos projectos de touring e exposições temporárias. Actualmente, é responsável pela interpretação e apresentação das colecções da Royal Armories. NUNO VASSALO E SILVA Formado em História da Arte pela Faculdade de Letras das Universidade de Lisboa e Doutorado em História da Arte pela Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra, possui uma pós-graduação em Museum leadership pelo Getty Leadership Institute - Claremont Graduate University. Durante a sua carreira profissional, foi técnico superior do Instituto Português do Património Cultural, conservador do Museu e Igreja de S. Roque, da Santa Casa da Misericórdia de Lisboa e Director-adjunto do Museu da Fundação Calouste Gulbenkian, cargo de ocupava quando, no início de 2014, foi seleccionado, após concurso público, para o cargo de Director-Geral do Património Cultural. NIGEL MCDONALD Director da No Nonsense-Interpretation Ltd. desde 2010, Nigel Mcdonald é especialista em estratégias de interpretação e comunicação para todo o tipo de formatos e meios, incluindo geo e earthcaching, integrando a produção de conteúdos com as actividades de gestão e marketing. Da sua actividade actual, destacam-se a organização de exposições e a produção de conteúdos para guias áudio e smartphones. Ao longo da sua carreira foi responsável pela interpretação patrimonial e turística do Shropshire Council e gestor de projectos de interpretação e acessibilidade financiados pela União Europeia no Shropshire Hills Area of Outstanding Natural Beauty (AONB), nomeadamente na criação de circuitos pedestres e para bicicletas, transportes sustentáveis, festivais pedestres e dois centros de interpretação. Colaborou ainda durante quatro anos como sócio da empresa Telltale, no desenvolvimento de estratégias comportamentais do público, dando aconselhamento na gestão de várias atracções turísticas. É membro da Association for Heritage Interpretation desde 1998.

6 NELSON CARVALHEIRO Food and Travel blogger português a viver em Berlim, é formado em hotelaria com carreira internacional. Foi precisamente graças à sua profissão que começou a interessar-se pelo mundo dos blogues. Depois de uma passagem pela produção de eventos e festivais de música na empresa Ritmo e Blues, iniciou a sua carreira na área da hotelaria nacional e internacional, destacando-se a passagem pelo The Landmark London e Lena Hotels Brazil, na área de food&beverage. Em Portugal, foi responsável pela coordenação e supervisão diária do Palácio Belmonte, com um aumento significativo das receitas em 2011 e 2012 e pela direcção do Sintra Boutique Hotel (2013), em pleno centro histórico, englobando a supervisão de todas as actividades, com especial enfoque nas vendas e marketing, atingindo o primeiro lugar na lista do TripAdvisor para hotéis em Sintra, nos primeiros 5 meses de operação. Desde 2012, colabora regulamente com artigos e imagens em várias publicações nacionais e internacionais sobre viagens, destinos, gastronomia, nomeadamente no seu Travel&Food Blog (nelsoncarvalheiro.com) e escreve sobre Lisboa para várias publicações internacionais: Qantas Inflight Magazine (Austrália), Passport Magazine (África do Sul), Afisha Mir (Rússia) Globalblackbook.com (USA), Les Roches Marbella (CH/SP). É Blogger convidado dos Serviços Nacionais de Turismo do Bahrain e Kerala/India. Em 2014, foi co-fundador da Unusual Travel Advisors (UNU), uma empresa de planeamento e reservas de viagens, proporcionando experiências construídas à medida de cada cliente. Vencedor dos European Travel Blogger Awards 2014 para a Europa na Feira de Turismo de Madrid, uma distinção votada online, é actualmente o Ambassador for the Blogging Community da Associação Portuguesa de Turismo de Culinária e Economia (APTECE), promovendo a gastronomia nacional como meio de incentivar o turismo nacional. MARGARIDA ALÇADA Licenciada em Filologia pela Faculdade de Letras da Universidade Clássica de Lisboa (1975), tem ainda formação complementar nas áreas de Formação Pedagógica de Formadores (1989) e Liderança da Administração Pública (1998). Iniciou o seu percurso profissional em comissão de serviço no Gabinete do Ministro das Obras Públicas (1976 a 1980). Em 1980, integrou a Direcção Geral dos Edifícios e Monumentos Nacionais (DGEMN), como Chefe de Divisão de Documentação (até 1993) e Directora de Serviços de Inventário e Divulgação (1993 a 2007). Neste último cargo, destaca-se a criação da revista Monumentos que dirigiu entre 1994 e 2008 e o seu papel como principal impulsionadora do Sistema de Informação para o Património Arquitectónico (SIPA), que concebeu e implementou, ferramenta fundamental enquanto recurso de informação ao serviço dos profissionais e das comunidades para a conservação informada, para a interpretação turística, para a utilização do património como motor de desenvolvimento regional. Participou em vários projectos da UNESCO, nomeadamente, na redacção do Documento de Nara Development and Integrity of Historic Cities, UNESCO (1999). Coordenadora de conteúdos e formadora nos cursos ARIS Architectural Records, Inventories and Information Systems for Conservation (2003 a 2009) realizados pelo ICCROM, UNESCO e Getty Institute. Foi Directora Coordenadora do Departamento de Relações Internacionais, Comunicação e Divulgação do Instituto de Habitação e Reabilitação Urbana de 2007 a Entre 2008 e 2012 foi Assessora no Turismo de Portugal, sendo responsável pela edição de conteúdos de interpretação para o Património Mundial e pelo projecto Tourism Management at World Heritage Sites of Portuguese Origin, parceria entre o Turismo de Portugal e a UNESCO para desenvolvimento de uma metodologia (e respectivos materiais de formação) destinada a ser aplicada nos sítios classificados pela UNESCO no sentido da sua qualificação enquanto valores patrimoniais e, simultaneamente, destinos turísticos.

7 CATARINA VALENÇA GONÇALVES Historiadora da Arte pela Universidade Nova de Lisboa (UNL) trabalha há 16 anos na aproximação das pessoas ao património através da criação de serviços e produtos mediadores. É Doutorada pela UNL, tem um Diplôme de Hautes Études pela Paris 1 Panthéon Sorbonne, Mestrado em Arte, Património e Restauro pela Faculdade de Letras da Universidade de Lisboa e uma Pós-Graduação em Direito do Património Cultural pela Faculdade de Direito da Universidade de Lisboa. É autora de vários livros e artigos sobre a sua matéria de especialização em História da Arte e nas temáticas da Gestão Patrimonial. Foi Investigadora Integrada da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas até 2013 e professora convidada no ISCTE em 2010/11. Foi ainda membro do Conselho Consultivo do ICOMOS Portugal entre É membro do Conselho Coordenador da SEDES ( e novamente ). Iniciou a sua carreira no GECoRPA - Grémio da Empresas de Conservação e Restauro, tendo igualmente exercido funções de coordenação na AMCAL - Associação de Municípios do Alentejo Central (Cuba) e na Fundação Alentejo - Terra Mãe (Évora). Colaborou igualmente no Inventário Temático de Pintura Mural da Direcção-Geral dos Edifícios e Monumentos Nacionais (Distritos JOSÉ MARIA LOBO DE CARVALHO Arquitecto pela Universidade Lusíada de Lisboa, é Doutorado em Arquitectura pelo Instituto Superior Técnico, tem um Master of Arts in Conservation Studies pelo Institute of Advanced Architectural Studies da Universidade de York e uma Pós-graduação em Conservação e valorização de Edifícios Antigos e Centros Históricos, pelo IST. Iniciou a sua carreira profissional na Direcção Geral dos Edifícios e Monumentos Nacionais, tendo coordenado ( ) o Projecto da Carta de Risco e colaborado no Inventário dos Conjuntos Urbanos, participando no levantamento de vários edifícios e centros históricos em Portugal, Madeira, Cabo Verde e Brasil. Em 2007, integra a Parques de Sintra - Monte da Lua, S.A. como responsável pelas intervenções de conservação no Palácio Nacional da Pena e pela coordenação do projecto de reconstrução do Chalet da Condessa d Edla. Em 2012, recebeu uma menção honrosa do Prémio Grémio Literário, pelo projecto de restauro e investigação histórica da reconstrução do Chalet da Condessa d Edla. Em 2013, o projecto de restauro do Chalet da Condessa d Edla foi distinguido com o European Union Prize for Cultural Heritage / Europa Nostra Award. No âmbito da colaboração com a Spira - revitalização patrimonial, em 2012 foi co-fundador do projecto patrimonio.pt, uma plataforma de comunicação online sobre o património cultural (da qual é editor-adjunto) e, em 2013, foi co-organizador da I Feira patrimonio.pt Millennium bcp. Desde 2010 é Professor Auxiliar Convidado do Departamento de Engenharia Civil, Arquitectura e Georrecursos do Instituto Superior Técnico e membro investigador do ICIST. Desde 2013 é docente da Escola Profissional de Recuperação do Património de Sintra. de Vila Real e Bragança). Em 1998, criou a Rota do Fresco, a primeira rota de touring cultural no país, promovendo visitas a património cultural desconhecido ou inacessível e possibilitando a descoberta do repertório da pintura mural a fresco no Alentejo. Foi o pioneirismo da Rota do Fresco que originou a Spira revitalização patrimonial, empresa que fundou no Dia da Criança, em 2007, com sede em Vila Nova da Baronia, Alvito. Em 7 anos de existência, a Spira criou 4 áreas de negócio, todas focadas no património cultural e natural e procurando cobrir, progressivamente, a fileira económica deste recurso endógeno: Touring Cultural e Paisagístico (agregado na marca Compadres e compreendendo a Rota do Fresco, a Rota do Montado, a Rota Pica-Chouriços, a Rota Tons de Mármore, e os Ateliers Mãos-na-Massa); Educação Patrimonial (com o Mundo Património dividido entre o Alentejo e o MAPA espaço criativo no Amoreiras Shopping Center); Comunicação (com a patrimonio.pt, a Feira do Património e a Chita variações do património) e, por fim, a Consultoria (com a Spira Consulting, Spira Design, e a Spira Academia Formação Património Spira e Spira Tours Pro). A Spira emprega cerca de 10 profissionais, tem a sua sede no Alentejo (Vila Nova da Baronia), uma loja / escritório em Lisboa, no Amoreiras Shopping Center (MAPA espaço criativo) e um escritório em Guimarães, na Plataforma das Artes e da Criatividade. JUAN CARLOS PRIETO Arquitecto licenciado pela Universidade de Valladolid, ao longo da sua carreira profissional participou em inúmeros projectos da Fundação Santa Maria la Real. Actualmente desenvolve e gere programas de conservação e restauro, de base territorial, com particular enfoque na arquitectura do Românico, nomeadamente intervenções de restauro arquitectónico e de bens móveis, escavações arqueológicas, planos de salvaguarda, projectos de marketing e comunicação, publicações e produção audiovisual. Em 1990 inicia a sua colaboração profissional com a Fundação Santa Maria la Real (Aguilar de Campoo), desenvolvendo projectos de reabilitação e de restauro de edifícios rurais e igrejas românicas, participando também na Enciclopédia do Românico de Castela e Leão. Em Maio de 1994 é nomeado Director do Centro de Estudos do Românico e em Dezembro de 1994 é nomeado Director-geral da Fundação Santa Maria la Real, cargo que ocupa desde então. Ao longo destes anos, participou no desenvolvimento do programa Atelier-Escola e na transformação destes programas formativos em várias iniciativas de natureza empresarial como a Enciclopédia do Românico da Península Ibérica, Ornamentos Arquitectónicos, Pousadas do Românico, Património & Restauro, Residência de Terceira Idade, Canal Património, Ofícios em Rede, etc. Em paralelo com as responsabilidades de gestão da Fundação, participa desde 2010 na coordenação do Plano de Conservação e Restauro das Igrejas Românicas da Comuna de Campoo, promovido pela Fundação Caja Madrid e pelo Governo da Cantábria, do Plano de Conservação Românico Norte, promovido pela Junta de Castela e Leão e do Plano do Românico de Guadalajara em vigor, promovido pela Junta das Comunidades de Castilha La Mancha. Igualmente participa na direcção do Plano Românico Douro Atlântico (Espanha-Portugal), promovido pela Fundação Iberdrola, a Junta de Castela e Leão e o Ministério da Cultura de Portugal. Em 2010, promove a criação da Santamaría la Real-Chile, empresa participada pela Fundação, dedicada ao desenvolvimento de projectos de gestão do património e, no mesmo ano, é nomeado Director do congresso internacional da Feira AR&PA de Valladolid.

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