1º Congresso Internacional em Marcas/Branding 1st International Congress on Brand(ing) ESTG Leiria, Portugal 2 > 4 Out 14

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1 1º Congresso Internacional em Marcas/Branding 1st International Congress on Brand(ing) ESTG Leiria, Portugal 2 > 4 Out Conference Opening ( Auditório 2) Welcoming addresses President of Polytechnic Institute of Leiria Mayor of Leiria Head of School of Technology and Management President of Observatório de Marcas Head of the organizing committee Thursday, 2 October 2014 School of Technology and Management Registration (Building B Basement) Plenary speaker: Joan Costa, Visión estratégica y gestión global da la marca (Auditório 2) Chair: Daniel Raposo Coffee break Auditório 2 Chair: Daniel Raposo Sala de formação 1 Chair: Elizete de Azevedo Kreutz Building a brand for a place: a matter of social Marcas dinâmicas: Haverá formas de as orientar? responsibility Sandra Leitão, Catarina Lélis, Óscar Mealha, UA Cátia Rijo, FAUL Doodle game: uma definição de marca jogável The country-of-origin impact in the Portuguese Breno José Andrade de Carvalho, André Marques das footwear industry Neves, UFPE Cátia Crespo, Nuno Fernandes, Eunice Roxo, ESTG- O dragão é azul: Idade medieval e mudança de Marcas territoriais em Portugal: uma análise semiótica símbolo. Por que o FC do Porto não muda sua marca? Marlene Ribeiro, UA Elifas Gonçalves Júnior, Rui Falcão, UBI-UA-UM Lunch - School restaurant

2 Auditório 2 Chair: Carminda Silvestre Corpos multimodais: os novos agentes identitários das Marcas Pessoais Josenia Antunes Vieira, UnB Branding Pessoal Marcia Auriani, Business School, São Paulo Os processos identitários e a construção de marcas pessoais Simone Antonialli Tuzzo, Clardomilson Fernandes Braga, UFG Sala de formação 1 Chair: Cátia Crespo Determinantes e consequências do amor pela marca: um estudo empírico Arnaldo Coelho, Cristela Maria Bairrada, Filipe Coelho, FEUC A gestão da marca sobre o prisma da teoria geral dos sistemas Thiago Meneghel, Marilei Osinki, Richard Perassi Luiz de Sousa, Thiago Henrique Almino Francisco, EGC/UFSC; UFSC; PUC-SP A gestão da marca e a espiritualidade nos negócios: spiritual branding Roselaine de Azevedo Meira, Elizete de Azevedo Kreutz, Univates Coffee break Auditório 2 Chair: Jean Mercereau A construção da marca de periódicos científicos no Brasil Thiago Meneghel Rodrigues, Richard Perassi Luiz de Sousa, Thiago Henrique Almino Francisco, EGC/UFSC; UFSC; PUC-SP A influência que as produções cinematográficas realizadas nos destinos turísticos podem ter nas escolhas do consumidor Júlia Fragoso da Fonseca, Sara Alexandra Soares Nunes, ESTM- A construção da marca visual e os media digitais enquanto temes Ana Rita Moutinho Coelho, ESEIG IPP/FPAUP Sala de formação 1 Chair: Catarina Lélis Como podem as leis heráldicas de desenho contribuírem para a metodologia do design contemporâneo de marca Cecília Consolo, USP O reforço das competências do design através do recurso a uma ferramenta de avaliação de marcas Álvaro Sousa, UA Image and Brand diagnostic applied on UX Design experimental process of development for diagnostic assessment José Silva, IPCB Reception (Castle) The Congress welcomes you with a light meal at the castle, 2nd October at 7.30 p.m.

3 Friday, 3 October Plenary speaker: Carlos Coelho, O Poder da Marca (Auditório 2) Chair: Carminda Silvestre Auditório 2 Chair: Álvaro de Sousa Sala de formação 1 Chair: Lídia Simão Typefaces as brands Brand Value and Shareholder Value: Evidence from Daniel Rodriguez-Valero, U. Alicante European Nyse Euronext Firms Cátia Laúdo, Maria João Jorge, Natália Canadas, ESTG- Design da identidade visual Daniel Raposo, IPCB/CIAUD O guia de expressão da marca-modelo de gestão da (Re) Design de um sistema de identidade para a identidade da marca UNAVE, entidade de formação contínua da Universidade Cecília Consolo, USP de Aveiro Mário Tavares, UA Modelo de avaliação de posicionamento da marca TRITEC Giovane Leonhardt, Sebastián Goldsack Univates Brasil/ Universidad del Pacifico Chile Coffee break Auditório 2 Chair: Josénia Vieira A projeção da marca Nazare s great canyon mediada pelo jornal Público e a empresa Nazaré Qualifica: um estudo comparativo na perspetiva da avaliatividade Carminda Silvestre, Gorete Marques, ESTG- /ILTEC O desenvolvimento turístico das cidades através da City Brand: importância do logótipo no posicionamento da marca cidade como destino turístico Rui Martins, Júlia Fonseca, Paulo Lourenço, ESTM Sala de formação 1 Chair: Simone Tuzzo Herbal wellness, brand development experimental methodology for brand development in mobile platforms Ema Silva, Daniel Raposo, José Silva, IPCB E se Bis Fosse : um estudo da inserção da marca Bis no Facebook Cândida Chiarelli; Fábio Luís Kräemer, Univates Storytelling: rituales contemporâneos para la consolidación de la marca Isis Führ, Elizete de Azevedo Kreutz, Univates, Brasil/ Umayor, Chile A influência da marca FIFA na marca-país: um estudo sistêmico-funcional da Copa do Mundo do Brasil Christian Ross, Tiago Nieswald Oliveira, Univates

4 Lunch - School restaurant Plenary speaker: Fernando Olivares, Las marcas familiares son el futuro (Auditório 2) Chair: Elizete de Azevedo Kreutz Auditório 2 Chair: Rita Coelho Sala de formação 1 Chair: Rosa Sobreira A marca : um estudo diacrónico da sua Sustentabilidade e gestão de empresas e das marcas identidade a partir da nomeação e do logótipo Lídia Simão, Ana Cadima Lisboa, ESTG- Carminda Silvestre, Miguel Jerónimo, Nuno Mangas, Sustentabilidade, ética e valor da marca: abordagens para a indústria de petróleo A estratégia de redesign de uma marca: o caso Alan Christian Schmidt, Telma Chaves Ferreira da Silva, Teatro Aveirense UFM Álvaro Sousa, UA A construção da marca pelo perfil do gestor: Acentuar o aprendizado: revisão do sistema de estratégia emotional branding para consolidar o identidade visual da CASa posicionamento da marca Joaquim Francisco Cordeiro Neto, UCeará Rosana Vaz Silveira, Feevale- RS Coffee break Auditório Sala de formação 1 Chair: Júlia Fragoso Chair: Alan Schmidt Branding & Empreendedorismo: a marca InfoBranding Denise Cavalcanti, Felipe Versati, Gabiel Meneses, Leila Rabello, Marcia Auriani, BSP A importância da assessoria mediática na activação da marca: análise de caso de uma marca do sector automóvel Paula Arriscado, Rosa Sobreira, Toyota/ IPAM/ IPC A atuação de redes de cooperação em Comunicação e As contribuições do design thinking para a Branding comunicação da marca: as ações de patrocínio e Aline Wenzel, Márcia Melz, Univates mecenato do grupo Boticário Eni Ranzan; Ildo Golfetto, Francisco Pereira Fialho, Investimentos em comunicação online: avaliação e Richard Perassi, UFSC mensuração Paula Thomas, Elizângela Depner, Univates O poder da marca na escolha da decisão de compra do produto café em supermercados: uma análise em contexto local Tiago Zanetti Villela, Jussara Goulart da Silva, Rejane Alexandrina do Prado, Marli Auxiliadora da Silva, UFU Congress Dinner Dinner is not included in the fee.

5 Saturday, 4 October 2014 Room: Auditório 2 Room: Sala de formação Chair: Jorge Costa Modelo de análise de maturidade de marca Gustavo Henrique Gonzalez, Leila Rabelhode, BSP A internacionalização da marca: uma análise jurídica Vítor Palmela Fidalgo, Inventa A gestão da marca: um estudo do caso Sicredi no Rio Grande do Sul Jonas Queruz, Iara Silva da Silva, Escola Superior de Propaganda e Marketing Chair: Gorete Marques Avaliação da marca: a representação na prática das organizações Alan Christian Schmidt, Telma Chaves Ferreira da Silva,UDESC Dimensões da personalidade da marca: análise da marca própria no varejo supermercadista Andreia Bandeira, Jussara Goulart da Silva, Rejane Alexandrina Prado, Marli Auxiliadora da Silva, UFU Coffee break Closure & Observatório de Marcas- Meeting Lunch: school restaurant (Campus, building D) : Tour to Óbidos