Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-Final. Marca

Transcrição

1 Marca 1

2 Diretrizes para Gestão de Marca Marca 2

3 Uma marca é como uma pessoa. Ela tem características e maneiras de se expressar que a fazem diferente de todas as outras marcas. Quanto mais diferenciada for sua voz, seu jeito, sua cara, melhor e mais forte ela será. E para que uma marca seja imediatamente identificada e reconhecida, ela precisa ser consistente e coerente em toda e qualquer comunicação, para todos os públicos. Este guia de diretrizes vai fazer você compreender os atributos e a essência da marca Eletrobras e se certificar de que ela sempre se apresente de maneira única e proprietária, e vai ajudar você a obter essa consistência e coerência. Consulte-o sempre que precisar. E, em caso de dúvidas, entre em contato com a área de Comunicação da Eletrobras: marca@eletrobras.com. Marca 3

4 Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final 1 Gestão de marca 5 2 Voz da marca 22 3 Marca 27 4 Universo 54 5 Aplicações 98 6 Empresas Arte-final Marca

5 1 Gestão de Marca Objetivos Corporativos 9 Plataforma da Marca 10 Discurso da Marca 17 Posicionamento 19 Nomenclatura 20 Gestão de Marca 5

6 Gestão de Marca Branding Estratégia de marca Construção estratégica de longo prazo para o negócio Empregados, Parceiros, Clientes, Comunidades, Governo Estratégia de negócios Estratégia de negócios no longo prazo e resposta do mercado no curto prazo Estratégia de comunicação Resposta de curto prazo alinhada à visão da marca e às necessidades do mercado Gestão de Marca é uma filosofia de gerenciamento de marcas. Seu objetivo é criar uma relação de valor entre marcas e pessoas. Como? Alinhando a estratégia de marca à estratégia de negócios da empresa e definindo sua personalidade e as diretrizes para uma comunicação consistente. Gestão de Marca 6

7 Gestão de Marca Branding integra o discurso à prática A Gestão de Marca garante que a marca tenha sinergia e unidade em sua comunicação, em todos os pontos de contato com o público. Gestão de Marca 7

8 Os critérios de sucesso para a construção da marca Critérios de sucesso são fatores utilizados na construção de um projeto de Gestão de Marca, que possibilitam a criação de uma proposta de valor sustentável. 1 gerar diferenciação 2 criar propriedade 3 ser relevante 4 manter a consistência Ser reconhecido pela atitude e habilidade de gerar identidade. Construir associações e equities visuais únicos. Valorizar o relacionamento. Mapear, valorizar para tornar consistente a comunicação em todos os pontos de contato da marca. Gestão de Marca 8

9 Objetivos Corporativos Visão, missão e valores são os objetivos corporativos da Eletrobras que foram construídos em conjunto com o time executivo da empresa e estão alinhados com o planejamento estratégico desenvolvido para o sistema. Visão Em 2020, ser o maior sistema empresarial global de energia limpa, com rentabilidade comparável às das melhores empresas do setor elétrico. Missão Atuar nos mercados de energia de forma integrada, rentável e sustentável. Valores É o cenário ideal para o futuro da empresa, uma meta desafiadora e ambiciosa que guia a empresa para atingir seus objetivos. É o motivo pelo qual a empresa existe, a sua razão de ser, o que e como fazer para alcançar a sua visão. São os princípios éticos que guiam as atitudes dos colaboradores, criando uma cultura corporativa que alcance a visão da empresa. Foco em resultados Empreendedorismo e inovação Valorização e comprometimento das pessoas Ética e transparência Gestão de Marca 9

10 Plataforma da Marca A Plataforma da Marca deve ser o fio condutor de todas as ações da Eletrobras, alinhando a estratégia de negócios à estratégia da marca. Ela é composta pela sua essência, pilares e atributos. A essência é a tradução do que a marca tem de único, é a principal forma de diferenciação com relação a outras marcas. Os pilares e os atributos são a base que sustenta a marca, e representam as características que dão vida à sua essência. Gestão de Marca 10

11 Plataforma da Marca Multiplicadora Foco em resultado Transparente Gestão integrada Diferentes culturas, um mesmo objetivo Comprometida Determinada Soma forças Evolução constante Tecnologia inovadora Expertise em energia Matriz limpa Cada vez mais perto de você Essencial para sua vida Segura Próxima Gestão de Marca 11

12 Gestão de Marca 12

13 Multiplicadora Foco em resultado Transparente Gestão integrada Gestão de Marca 13

14 Diferentes culturas, um mesmo objetivo Comprometida Determinada Soma forças Gestão de Marca 14

15 Evolução constante Tecnologia inovadora Expertise em energia Matriz limpa Gestão de Marca 15

16 Cada vez mais perto de você Essencial para sua vida Segura Próxima Gestão de Marca 16

17 Discurso da Marca Cada vez mais perto de você, a Eletrobras é essencial para a sua vida, pois é ela quem mais contribui para garantir a segurança do abastecimento de energia que todos nós precisamos em nossas casas e trabalho. É por isso que a Eletrobras é reconhecida como uma multiplicadora, pois está sempre aberta a parcerias com os outros agentes (players) do setor e tem a força de um grupo unido, presente em todas as regiões do país, com diferentes culturas, mas um mesmo objetivo. As conquistas da Eletrobras ao longo dos anos mostram que ela está em evolução constante, sempre se renovando e investindo em novas tecnologias, para complementar com fontes renováveis e limpas a matriz energética no Brasil e no mundo. Energia que renova é investir em crescimento sustentável, ajudando o país no seu desenvolvimento econômico e social, com o menor impacto ambiental possível. É o compromisso da Eletrobras com o mundo e com as próximas gerações. Gestão de Marca 17

18 O potencial do discurso da marca é determinado pela força, diferenciação, credibilidade, tendências e pontos de atenção. Força Diferenciação Credibilidade Tendências Evolução constante, empresa antenada no mercado e às oportunidades. Simples e próxima. Une esforços, é focada, integrada. Expertise em energia. Matriz limpa. Sustentável. Comprometimento com a sociedade e demais públicos de interesse. Movimento a Eletrobras não para, ela segue sempre em frente, crescendo e evoluindo. Proximidade empresa sempre presente e determinada. Multiplicadora faz parcerias, troca conhecimento, dá resultado. Capacidade técnica propriedade para falar e liderar fontes renováveis. Histórico de participação em grandes empreendimentos. Matriz energética majoritariamente hidrelétrica. Vontade de todos em fazer acontecer. Presença em todo o país capilaridade. Maior investimento em fontes alternativas e limpas. Mudanças no setor fusão dos mercados de petróleo e energia. Smart Grid armazenamento e troca de energia. Pontos de atenção Renovação que mantém a tradição e o histórico. Ter um grupo unido e integrado. Gestão de Marca 18

19 Posicionamento O posicionamento define a postura da marca e a maneira como ela quer ser reconhecida e como ela se coloca frente aos concorrentes. É ele que determina a preferência do público pela empresa. A Eletrobras é uma empresa global de energia para todas as pessoas, parceiros e clientes que têm responsabilidade com o futuro do planeta. Porque tem a matriz energética diversificada, mais de 90% limpa e renovável, além de uma sólida experiência em empreendimentos de grande porte, universalização do acesso à energia e um sistema de transmissão único no mundo. Gestão de Marca 19

20 Nomenclatura A forma como a Eletrobras se comunica com seus diferentes públicos deve ser sempre a mesma e estar de acordo com as regras explicitadas neste guia. Essas regras deverão ser disseminadas em todas as empresas da Eletrobras e seus parceiros de comunicação visando garantir a consistência do discurso da marca onde quer que ela apareça. Consulte a Arquitetura de Marcas da Eletrobras para conhecer as nomenclaturas de todas as empresas. Gestão de Marca 20

21 Nomenclatura Uso principal a Eletrobras Uso secundário empresas Eletrobras ou empresas da Eletrobras Exceção sistema Eletrobras Sempre que o texto for referente à Eletrobras ou ao conjunto de empresas que formam o sistema, utilizar apenas a Eletrobras. Ex.: A Eletrobras é a maior empresa brasileira no segmento de energia elétrica. Quando for necessário explicitar a função do grupo como um todo, deve-se usar empresas Eletrobras ou empresas da Eletrobras. Ex.: As empresas da Eletrobras irão participar do consórcio x. ou As empresas Eletrobras irão participar do consórcio x. Quando não houver entendimento sobre a estrutura das empresas Eletrobras, usar excepcionalmente sistema Eletrobras. Ex.: As 16 empresas que compõem o sistema Eletrobras formam a maior empresa brasileira de energia elétrica. Gestão de Marca 21

22 2 Voz da Marca Voz da Marca 22

23 Versão beta XX / 04/ 2010 A Voz da Marca é a maneira pela qual a marca se comunica com seus públicos. Ela é a expressão verbal da personalidade da Eletrobras e serve como diretriz para a elaboração de todos os seus materiais. A Voz da Eletrobras traduz e transmite sua essência, Energia que renova, em todas as comunicações. Por isso, sua linguagem é objetiva, envolvente, expressada com clareza e profissionalismo. Voz da Marca 23

24 Versão beta XX / 04/ 2010 Voz da Marca Eletrobras Assertiva Complicada Explica e transmite detalhes da operação e serviços. Profissional Segura Não deve tornar a comunicação confusa. Rebuscada Repetitiva Ex.: A Eletrobras é líder em geração e transmissão de energia elétrica no Brasil. Ex.: A Eletrobras lidera um sistema composto por empresas de geração e transmissão de energia elétrica, distribuidoras, o Eletrobras Cepel, maior centro de pesquisa de energia elétrica do hemisfério sul, e 50% da usina Itaipu Binacional. Fácil Difícil Sua linguagem é direta. Tudo é pensado para facilitar o entendimento do seu público. Direta Compreensível Não deve ter um discurso autoritário, que não resolva o problema ou que demonstre qualquer tipo de imposição. Enrolada Grosseira Ex.: Consciente de seu papel na sociedade, a Eletrobras contribui para o desenvolvimento sustentável do país. Ex.: O Brasil depende da energia gerada pela Eletrobras, seja de fonte hidrelétrica ou termoelétrica, nosso negócio é gerar, transmitir e distribuir energia para o país. Voz da Marca 24

25 Versão beta XX / 04/ 2010 Voz da Marca Eletrobras Próxima Distante Passa segurança e confiabilidade. Transmite ao público a certeza de que ele pode contar com a Eletrobras. Acessível Transparente Não deve deixar o usuário inseguro ou sem amparo no momento em que ele necessita dela. Fria Evasiva Ex.: A Eletrobras leva bem-estar e desenvolvimento para os brasileiros, através da geração, transmissão e distribuição de energia elétrica. Ex.: O foco da Eletrobras é com o resultado financeiro, por isso nossa política de tarifas reflete a necessidade de o negócio ser o mais lucrativo possível, sempre. Simpática É agradável, envolve o público para satisfazê-lo. Otimista Envolvente Ex.: Cada vez mais perto de você, a Eletrobras é essencial para a sua vida, pois é ela quem mais contribui para garantir a segurança do abastecimento de energia que todos nós precisamos em nossas casas e trabalho. Arrogante Nunca afirma saber mais do que o seu público. Para isso, não pode deixar de ouvi-lo. Convencida Fala excessivamente Ex.: Ninguém entende de energia elétrica no Brasil como a Eletrobras, por isso todos os outros players dependem do nosso expertise para tocar grandes empreendimentos. Voz da Marca 25

26 Versão beta XX / 04/ 2010 Voz da Marca Eletrobras Plural Singular Deve sempre buscar um espírito de grupo. Ao falar, sempre usar nós. Equipe Global Não trabalhamos sozinhos. Assim, nunca falar na primeira pessoa do singular, eu, e sim na primeira do plural, nós. Individual Local Ex.: Nós temos um sistema de transmissão único no mundo. Ex.: Eu sou o único que pode tocar os grandes empreendimentos que o Brasil precisa para garantir o abastecimento de energia elétrica. Empresarial Assistencialista Deve sempre refletir o foco em geração de valor para todos os públicos de interesse. Institucional Rentável Não deve ser baseada no discurso governamental ou burocrático. Burocrática Sem foco no resultado Ex.: A Eletrobras fornece informações transparentes ao mercado e à sociedade em geral sobre seus resultados financeiros. Ex.: Vamos levar energia elétrica para toda a população carente, mesmo que para isso tenhamos que prejudicar o resultado financeiro da empresa. Voz da Marca 26

27 3 Marca A marca 29 O uso do símbolo 31 Versões da marca 32 Proporções da marca 33 Arejamento 34 Tamanho mínimo 35 Restrições de aplicação 38 Prioridade de uso 45 Usos incorretos 46 Convivência com a marca do Ministério 47 Slogan 48 Marca 27

28 A força de uma marca é construída no seu dia a dia, com comunicações consistentes em todos os seus pontos de contato, com todos os públicos. Ao respeitarmos e disseminarmos as regras e diretrizes contidas neste guia, criamos valor para um importantíssimo e precioso ativo da Eletrobras: a sua marca. Marca 28

29 A marca Nosso novo símbolo transmite brasilidade e fluidez, além de representar a evolução constante da Eletrobras, num movimento contínuo. O azul representa a água, que se renova e vira energia por meio dos dois tons de verde. Eles passam a ideia da diversidade, tanto da natureza quanto da matriz energética brasileira. Marca 29

30 A marca A marca Eletrobras é composta por um logotipo e um símbolo. Somente o símbolo pode ser utilizado individualmente. Em nenhuma hipótese aplique o logotipo isoladamente. símbolo marca logotipo Marca 30

31 O uso do símbolo Priorize sempre a versão completa da marca (principal, horizontal ou vertical). Opte pela assinatura com apenas o símbolo nas situações de restrição de aplicação, seja por dimensões reduzidas ou processos de reprodução. Para a sua correta aplicação, siga sempre as diretrizes contidas neste guia. Marca 31

32 Versões da marca São três as versões da marca Eletrobras: principal, horizontal e vertical. Priorize sempre a versão principal. Para situações nas quais não é possível o uso da versão principal ou horizontal, utilize a versão vertical da marca. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical Marca 32

33 x x x Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-Final Proporções da marca As distâncias entre o símbolo e o logotipo são definidas abaixo. Respeite as dimensões definidas a partir da haste da letra R do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Principal Horizontal Vertical x x x x x x x x x/4 x x/4 x/4 x/2 x/2 x/2 Marca 33

34 Arejamento Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras, é necessário respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, como gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Principal Horizontal Vertical 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x 2x x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x 2x Marca 34

35 Tamanho mínimo Materiais gráficos A marca Eletrobras nunca deve ser utilizada em tamanho menor do que 13 mm para a assinatura principal e 17 mm para as assinaturas horizontal e vertical, visando não prejudicar a sua legibilidade em impressões offset e digital. Para garantir a integridade da marca em outros processos de impressão, consulte o seu fornecedor. Ex.: patrocínios, impressão em peças pequenas, flyers etc. Principal Horizontal Vertical 13 mm 17 mm 17 mm Marca 35

36 Tamanho mínimo Bordado Para aplicações da marca em bordado sobre tecido, utilize a versão sem gradiente nas dimensões definidas abaixo. Ex.: bordado em camiseta, boné, bermuda etc. Principal Horizontal Vertical 55 mm 55 mm 40 mm Marca 36

37 Tamanho mínimo Monitores Para visualização da marca em monitores, o tamanho mínimo das versões da marca principal, horizontal e vertical em RGB está definido abaixo. Jamais reconstrua ou converta a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Ex.: sites, apresentações internas, marketing etc. Principal Horizontal Vertical 147 pixels 100 pixels 140 pixels Marca 37

38 Restrições de aplicação Cor sem gradiente Quando houver limitações para a reprodução do gradiente da marca, utilize as versões definidas abaixo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Sobre fundo branco Sobre fundo preto Uso incorreto: Jamais utilize a marca colorida em gradiente em fundos que não sejam brancos. Jamais utilize o logotipo em azul sobre fundo preto. Marca 38

39 Restrições de aplicação Cor com variação de fundo Nas aplicações da marca colorida, opte pela versão com gradiente somente com fundo branco. Sobre qualquer outra cor de fundo, aplique a marca sem gradiente. Sobre fundos com 100% até 40% de preto, aplique a versão da marca sem gradiente, negativa. Sobre fundos com 30% a 10% de preto, aplique a versão da marca sem gradiente. marca sem gradiente 100% 90% 80% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 20% 10% 0% marca sem gradiente marca com gradiente Marca 39

40 Restrições de aplicação Tons de cinza A versão da marca em tons de cinza deve ser utilizada somente quando houver restrições no uso de cores, e deve respeitar as porcentagens do gradiente, conforme escala abaixo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. K=0 Sobre fundo branco K=20% preto preto K=0 K=40% Sobre fundo preto K=100% K=10% branco branco K=100% K=30% Marca 40

41 Restrições de aplicação Tons de cinza sem gradiente Quando houver limitações para a reprodução do gradiente da marca em tons de cinza, utilize as versões definidas abaixo. Atenção: jamais reconstrua a marca. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Sobre fundo branco K=20% preto preto K=40% Sobre fundo preto K=10% branco branco K=30% Marca 41

42 Restrições de aplicação Tons de cinza com variação de fundo Nas aplicações da marca em tons de cinza, opte por fundos que permitam uma boa legibilidade. Sobre fundos com 0% a 10% de preto, aplique a versão da marca sobre fundo branco. Sobre fundos com 50% a 100% de preto, aplique a versão da marca sobre fundo preto. marca com gradiente marca sem gradiente 100% 90% 80% 70% 60% 50% 50% 40% 30% 20% 10% 0% marca sem gradiente marca com gradiente Marca 42

43 Restrições de aplicação Traço Utilize a versão da marca a traço somente em último caso, quando houver restrições de cores e/ou impressão. Sobre fundo branco Sobre fundo preto Marca 43

44 Restrições de aplicação Fundos coloridos A aplicação da marca sobre fundos coloridos deverá ser sempre a traço na cor branca ou preta, dependendo da que tiver melhor legibilidade. Em fundos com as cores institucionais, as aplicações deverão ser da seguinte forma: Marca 44

45 Prioridade de uso Priorize sempre a versão principal da marca e sua aplicação em fundo branco. Em casos onde a primeira opção (cor com gradiente) não possa ser utilizada, deve-se utilizar as outras variações, de acordo com a hierarquia apresentada abaixo e sempre respeitando suas respectivas regras de aplicação cor com cor sem tons de cinza tons de cinza gradiente gradiente com gradiente sem gradiente traço Marca 45

46 Usos incorretos Ao comunicar a marca Eletrobras, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste guia. Não distorcer horizontal ou verticalmente a marca. Não aplicar sombras, 3D ou outros recursos gráficos. Não criar dégradés na marca. Eletrobras Eletrobras EletrobrasEletrobras Eletrobras Eletrobras EletrobrasEletrobras Não mudar a tipografia da marca. Não alterar a proporção ou a posição dos elementos. Não utilizar linha de contorno no logotipo ou no símbolo. Não utilizar cores ou combinações de cores diferentes das previstas neste guia. Não aplicar a marca sobre fundos que não favoreçam a leitura. Marca 46

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48 Slogan Qualquer alteração de slogan será desenvolvida pela área de comunicação da Eletrobras. Qualquer dúvida, entre em contato com: O objetivo do tagline é expressar a essência da marca numa frase que tenha impacto e reflita o posicionamento através de um benefício racional ou emocional para o cliente. Deve ser usado num período de anos em que continue relevante e alinhado com o posicionamento. Pode ser renovado e repensado de acordo com as mudanças do mercado. O slogan desenvolvido é único e se aplica a todas as empresas da Eletrobras. Marca 48

49 Slogan Principal Horizontal Lorem amet ipsum consect Lorem amet ipsum consect Marca 49

50 Slogan Construção e proporções Principal O uso do slogan em conjunto com a marca é válido apenas nas versões principal e horizontal da marca Eletrobras, não podendo ser utilizado nas suas submarcas. Abaixo são definidas as diretrizes de assinatura do slogan, horizontalmente a partir da haste da letra R e verticalmente a partir da letra T do logotipo, com excessão do slogan em inglês que deverá estar alinhado verticalmente a apartir da letra B do logotipo. Atenção: jamais reconstrua a marca com slogan. Utilize apenas os originais fornecidos pela Eletrobras. Horizontal x x x 2x/3 Lorem amet ipsum consect x/2 Lorem amet ipsum consect x/4 Marca 50 2x

51 Slogan Arejamento Lorem amet ipsum consect x x 2x/3 Para manter a legibilidade e a integridade da marca Eletrobras com slogan, é necessário x respeitar o arejamento mínimo entre ela e os outros elementos do layout, como gráficos, títulos, textos e margens dos materiais impressos. A medida mínima da área de proteção da marca com slogan é sempre duas vezes a altura da haste da letra R do logotipo. Lorem amet ipsum consect x/4 x/2 Principal Horizontal 2x 2x Lorem amet ipsum consect 2x 2x 2x 2x 2x Lorem amet ipsum consect 2x x Marca 51

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53 Slogan atual Português Inglês Francês Espanhol s tempos Energia para novos tempos Energy for new ages Énergie pour les temps nouveaux Énergie pour les nouveaux temps Energía para nuevos tiempos Energía para nuevos tiempos Marca 53

54 4 Universo A importância do branco 56 Aplicação da marca sobre cores institucionais 57 Paleta de cores principal 58 Paleta de apoio 59 Tipografia institucional 60 Formas 68 Padrão 79 Marca d água 81 Fotografia 82 Universo 54

55 Energia que renova. Essa é a essência Eletrobras e foi ela que serviu de inspiração para a criação de cores e o uso de tipografia, grafismos e imagens que formam o Universo Visual da marca. Cada combinação foi cuidadosamente pensada para comunicar e enfatizar diferentes qualidades da empresa. O uso consistente das diretrizes contidas neste guia promove maior reconhecimento e valor para a marca. Universo 55

56 A importância do branco Sempre que possível, a marca da Eletrobras deve ser aplicada sobre fundo branco. Além de oferecer luminosidade, o branco é uma cor essencial para garantir a leveza e os novos atributos da marca. Ao criar peças gráficas, aplique o branco em áreas amplas para valorizar e oferecer contraste às cores da marca. Universo 56

57 Aplicação da marca sobre cores institucionais Sempre que possível, a marca Eletrobras deve ser aplicada sobre fundo branco. A marca colorida nunca deve ser aplicada sobre fundos em outras cores institucionais. Universo 57

58 Paleta de cores principal Estas são as cores da marca Eletrobras. Elas derivam das cores do Brasil e de elementos da natureza. A combinação destas cores cria uma associação com a marca Eletrobras. branco azul verdeescuro verdeclaro O branco e o azul são as principais cores do Universo Visual Eletrobras e devem estar em áreas maiores. O verde-claro traz luz e energia para as peças e deve ser aplicado em pontos estratégicos. Pantone 300 C Pantone 3005 U CMYK 100/43/0/0 RGB 0/144/198 Pantone 355 C Pantone 354 U CMYK 95/0/100/0 RGB 0/158/73 Pantone 389 C Pantone 388 U CMYK 25/0/100/0 RGB 214/235/0 O verde-escuro é o resultado da união do azul com o verde-claro e deve estar presente em áreas menores. Web #0072C6 Web #009E49 Web #C9DA2A Universo 58

59 Paleta de cores de apoio Os azuis e cinzas ao lado foram selecionados como cores de apoio para dar mais flexibilidade e variedade ao Universo Visual Eletrobras. Por serem cores de apoio, nunca devem dominar a peça ou aparecer na marca. A utilização correta das cores reforça os diferenciais da marca. Uso restrito a textos Pantone 637 C Pantone 549 C Pantone 312 C Pantone Cool Gray 1 C Pantone Warm Gray 9 C Preto Pantone 637 U Pantone 549 U Pantone 312 U Pantone Cool Gray 1 U Pantone Warm Gray 8 U CMYK 55/0/10/0 CMYK 50/5/0/25 CMYK 95/0/10/0 CMYK 0/ 0/5/10 CMYK 0/10/20/60 RGB 107/201/219 RGB 106/161/176 RGB 0/173/198 RGB 237/236/227 RGB 170/160/150 Web #6BC9DB Web #5E99AA Web #00ADC6 Web #EDECE3 Web #B2AA9A Universo 59

60 Tipografia institucional Família tipográfica principal A família tipográfica principal para toda a comunicação da Eletrobras é a Foco, que além de ter boa legibilidade, reflete a fluidez da marca. A Foco é recomendada para textos curtos, como highlights e títulos. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da Foco, deve-se usar a fonte Verdana. Foco abcdefghijklm nopqrstuvwxyz Foco Light Foco Regular Foco Bold Foco Black Foco Light Italic Foco Regular Italic Foco Bold Italic Foco Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Desenvolvida por Dalton Maag, a fonte Foco é amigável e contemporânea. Com detalhes vívidos que brilham em títulos, seu objetivo principal é a funcionalidade, claramente demonstrada nos tamanhos de texto, com caracteres de formas únicas e abertas que proporcionam grande legibilidade. Universo 60

61 Tipografia institucional Família tipográfica principal Foco A família tipográfica principal para toda a comunicação da Eletrobras é a Foco, que além de ter boa legibilidade, reflete a fluidez da marca. A Foco é recomendada para textos curtos, como highlights e títulos. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da Foco, deve-se usar a fonte Verdana. Banner Energia para novos tempos Anúncio Visão Em 2020, ser o maior sistema empresarial global de energia limpa, com rentabilidade comparável às das melhores empresas do setor elétrico. Missão Atuar nos mercados de energia de forma integrada, rentável e sustentável. Valores Foco em resultados Empreendedorismo e inovação Valorização e comprometimento das pessoas Ética e transparência Universo 61

62 Tipografia institucional Família tipográfica de apoio A família tipográfica de apoio reflete a linguagem da nova marca Eletrobras. Utilize a TheSerif somente em textos com grande volume de conteúdo, preferencialmente para impressão. Deve ser utilizada para qualquer peça elaborada pela equipe de publicidade, design e comunicação que venha a ser impressa ou produzida ex.: folders, revistas, relatórios de sustentabilidade (mesmo os produzidos por parceiros externos), banners para eventos, brindes impressos etc. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da TheSerif, deve-se usar a fonte Verdana. TheSerif abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ TheSerif Light TheSerif Plain TheSerif Bold TheSerif Light Italic TheSerif Plain Italic TheSerif Bold Italic A TheSerif pertence ao sistema tipográfico Thesis, desenvolvido por Lucas de Groot em 1994, e foi concebida para ser a perfeita fonte secundária, sendo usada para títulos, subtítulos, highlights, citações, e para textos corridos, mesmo em corpos reduzidos. Universo 62

63 Tipografia institucional Família tipográfica de apoio TheSerif A família tipográfica de apoio reflete a linguagem da nova marca Eletrobras. Utilize a TheSerif somente em textos com grande volume de conteúdo, preferencialmente para impressão. Deve ser utilizada para qualquer peça elaborada pela equipe de publicidade, design e comunicação que venha a ser impressa ou produzida ex.: folders, revistas, relatórios de sustentabilidade (mesmo os produzidos por parceiros externos), banners para eventos, brindes impressos etc. Para sistemas nos quais não seja possível a utilização da TheSerif, deve-se usar a fonte Verdana. Relatório anual, revistas, folder etc. Universo 63

64 Tipografia institucional Família tipográfica de sistema A Verdana é a família tipográfica de sistema, restrita a peças nas quais não é possível o uso das famílias tipográficas principal ou de apoio. Em nenhuma hipótese ela deve ser utilizada em peças impressas para o público externo. Presente em todos os computadores, a Verdana é de fácil acesso por todos da Eletrobras e demais empresas. Exemplos de peças para uso da Verdana: cartas, comunicados, s, sites, intranet e extranet, relatórios técnicos, relatórios impressos internamente, entre outros documentos digitais (.doc,.xls e.ppt). Verdana abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Verdana Regular Verdana Bold Verdana Italic Verdana Bold Italic A Verdana é uma família tipográfica concebida pelo designer Matthew Carter com o intuito principal de ser lida em tela. Ela foi publicada e distribuída pela Microsoft Corporation em Universo 64

65 Tipografia institucional Família tipográfica de sistema Verdana A Verdana é a família tipográfica de sistema, restrita a peças nas quais não é possível o uso das famílias tipográficas principal ou de apoio. Em nenhuma hipótese ela deve ser utilizada em peças impressas para o público externo. Presente em todos os computadores, a Verdana é de fácil acesso por todos da Eletrobras e demais empresas. Exemplos de peças para uso da Verdana: cartas, comunicados, s, sites, intranet e extranet, relatórios técnicos, relatórios impressos internamente, entre outros documentos digitais (.doc,.xls e.ppt). Material on-line (site, intranet, newsletter, , ppt) Cartas, comunicados, relatórios internos Formulários LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR Praesent Convallis Adipiscing Lacinia Utlsce 1N Dui Pellentesque uy tempor In Facilisis 01/01/10 Gjo. 27 Sollicitudin 1.ULLAMCORPER 2.PELLENTESQUE 3.NUNC UT SAPIEN 3.1 Rutrum 3.2 Dipiscing 3.3 Malesuada Turpis 3.4 Consequat est Pharetra 4.DUIS ALIQUET, IACULIS RISUS, A FEUGIAT 4.1 Consectetu 4.2 Vestibulum 4.3 Aliquam erat volutpat 4.2 Suspendisse lacus 4.3 Praesent convallis 5.ACCUMSAN LIGULA DICTUM Universo 65

66 Tipografia institucional Temos três fontes: duas que podem ser compradas, a Foco e a TheSerif, e uma de sistema, a Verdana. A fonte Verdana encontra-se disponível em todos os computadores. Mas é necessária a aquisição das fontes Foco e TheSerif por todos os parceiros e demais fornecedores que venham a desenvolver qualquer material para a Eletrobras. A utilização correta da tipografia institucional fortalece a identidade visual e verbal da marca. Por isso, ela deve estar presente em toda comunicação da Eletrobras e suas empresas. Para a aquisição da família tipográfica Foco, acessar: Para a aquisição da família tipográfica TheSerif, acessar: Clicar order em TheSerif Office (PostScript & TrueType, Mac or PC) e, por fim, em add selection to cart. IMPORTANTE: As licenças de fontes adquiridas pela Eletrobras são de uso exclusivo e restrito à equipe interna das empresas Eletrobras, não podendo ser fornecidas a qualquer parceiro ou fornecedor externo. Qualquer dúvida, entrar em contato com a área de comunicação da sua empresa. Universo 66

67 Tipografia institucional Aplicação em textos corridos Priorize o uso de letras em maiúsculas e minúsculas para textos longos. Veja abaixo os usos corretos e incorretos. Usos corretos: Eletrobras CGTEE, uma empresa cada vez mais perto de você. Usos incorretos: ELETROBRAS CGTEE, UMA EMPRESA CADA VEZ MAIS PERTO DE VOCÊ. ELETROBRAS CGTEE, uma empresa cada vez mais perto de você. eletrobras cgtee, uma empresa cada vez mais perto de você. Eletrobras-CGTEE, uma empresa cada vez mais perto de você. Universo 67

68 Formas Os elementos gráficos que compõem o Universo Visual da marca traduzem a personalidade da Eletrobras, como a leveza do céu, a fluidez da água, a vitalidade da luz e a força de um grupo unido. Para manter a consistência na comunicação, é imprescindível a utilização correta dos elementos que fazem parte do Universo Visual da marca. O grafismo deve sempre ser trabalhado com curvas suaves e com combinações de gradientes das cores institucionais para o branco ou para o transparente. O encontro das formas é bem-vindo, aparecendo de forma gradual e não abrupta. Universo 68

69 Formas Gradientes Pantone 637 C Pantone 389 C céu natureza luz Os gradientes são a base para a construção do Universo Visual Eletrobras. Existem quatro gradientes principais inspirados em elementos naturais: céu Pantone 637 C branco água Pantone 300 C Pantone 637 C branco luz Pantone 389 C branco natureza que é a combinação em multiply do azul e do verde-limão branco Pantone 300 C O uso do gradiente luz sobreposto aos demais em transparência cria tons de verde importantes para reforçar a personalidade sustentável e limpa da Eletrobras. água Não utilize o Pantone nos grafismos, pois a sobreposição de um ou mais pantones impossibilita o controle de cores. Pantone 637 C branco Universo 69

70 Formas Grafismos Características formais assimétrico e dinâmico Universo 70

71 leve e fluido Universo 71

72 expansivo e translúcido Universo 72

73 Formas Grafismos Sete grafismos principais servem como ponto de partida para a criação de peças gráficas e garantem a consistência da comunicação Universo 73

74 Formas Grafismos Alterações possíveis Aumento das áreas de cada forma Atenção para não deformar as curvas dos grafismos. Alterações de cor do gradiente Atenção que o padrão principal 1 deve predominar nas peças gráficas. 2 e 3 são aplicações secundárias Universo 74

75 Formas Grafismos Alterações possíveis Alteração do sentido do gradiente Atenção para preservar as características formais dos grafismos. Rotação do grafismo Atenção para preservar as características formais dos grafismos. Universo 75

76 Formas Grafismos Alterações possíveis Ampliação das formas do grafismo Atenção para preservar as características formais dos grafismos. Rotação do gradiente Atenção para preservar as características formais dos grafismos. Universo 76

77 Formas Grafismos Uso com imagens Ao utilizar o grafismo em conjunto com imagens, certifique-se de que ele não perderá sua leveza e suas formas fluidas. Nas aplicações do grafismo em vinhetas, filmes e diferentes animações, os gradientes devem surgir com movimentos simples de pinceladas, sempre valorizando os diferentes planos e tamanhos. O uso de grafismos em diferentes planos e tamanhos é recomendado, pois dá profundidade e dinamismo ao seu movimento. Energia Energia que que renova renova Energia Energia que que renova renova Energia que renova Use o grafismo em diferentes ângulos, sobrepondo-o nas fotos para criar um dinamismo no layout. Use o grafismo para delimitar áreas de cor e organizar a informação do layout. Universo 77

78 Formas Usos incorretos A aplicação consistente do grafismo permite maior reconhecimento para a marca. Ao utilizar os grafismos, siga sempre as orientações apresentadas neste guia. Não usar fios no grafismo. Não utilizar as duas curvas na mesma cor. Não utilizar cores que não pertençam aos gradientes definidos neste guia. Não utilizar as formas separadamente. Universo 78

79 Padrão O padrão da Eletrobras utiliza o símbolo da marca, que reflete sua fluidez e leveza. Pode ser utilizado como recurso de proteção em documentos ou como uma estampa para uso em diversas peças de comunicação. Padrão em cores Padrão em tons de cinza Universo 79

80 Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-Final Padrão Usos incorretos O padrão da Eletrobras deve sempre manter o desenho estabelecido na página anterior. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados aqui. Não utilizar o símbolo a traço. Não utilizar o logotipo como padrão. Não utilizar diferentes transparências no padrão. Não aplicar padrão sobre cores. Não alterar o desenho do padrão. Não rebater o padrão. Universo 80

81 Marca d água O uso do símbolo como marca d água é restrito aos documentos oficiais. Utilize a versão a traço em até 10% de cor definida no layout. O uso dele para outras aplicações não é permitido. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET CONSECTETUR Praesent Convallis Adipiscing Lacinia Utlsce 1N Dui Pellentesque uy tempor In Facilisis 01/01/10 Gjo. 27 Sollicitudin 1.ULLAMCORPER 2.PELLENTESQUE 3.NUNC UT SAPIEN 3.1 Rutrum 3.2 Dipiscing 3.3 Malesuada Turpis 3.4 Consequat est Pharetra 4.DUIS ALIQUET, IACULIS RISUS, A FEUGIAT 4.1 Consectetu 4.2 Vestibulum 4.3 Aliquam erat volutpat 4.2 Suspendisse lacus 4.3 Praesent convallis 5.ACCUMSAN LIGULA DICTUM Universo 81

82 Fotografia Toda fotografia utilizada em comunicações da Eletrobras deve traduzir a essência da marca: Energia que renova. A luminosidade deve sempre estar presente nas fotos, seja com iluminação natural ou artificial. Universo 82

83 Fotografia Pessoas - Institucional Imagens que apresentam a grandiosidade da natureza. Interação pessoa/natureza de forma inusitada. Transmissão de sentimentos através do contato com a natureza. Os ambientes, animais e plantas devem fazer parte da flora e fauna nacionais. Universo 83

84 Fotografia Pessoas interagindo com energia Retratar pluralidade, brasilidade, diferentes culturas, momentos espontâneos. Apresentar a integração das pessoas com a natureza, por meio de plantas ou vistas para ambientes externos. As pessoas transmitem leveza, proximidade, energia e segurança. As pessoas devem demonstrar contato visual com o espectador ou demonstrar interesse nas ações que estão fazendo. As pessoas e os ambientes devem ter aparência brasileira, não podem, por exemplo, ser nitidamente nórdicos. O fundo das fotos deve ser limpo, claro e luminoso, além de ser em cores que remetam às cores da marca. Universo 84

85 Fotografia Negócio Apresentar os diferentes tipos de energia (hidrelétricas, termelétricas, usinas eólicas, nucleares, de biomassa), sempre integrados com a natureza de forma viva. Detalhes de rios, cachoeiras, céu e montanhas podem ser usados como texturas. Valorizar fotografias com perspectiva ou com ângulos abertos. Buscar integração com paisagens naturais (céu, água, terra etc.). Universo 85

86 Fotografia Aplicação da marca sobre fotos Ao aplicar a marca sobre a fotografia, busque sempre espaços claros, sem interferências de cores ou texturas. Caso isso não seja possível, a marca deve ser assinada sobre um plano ou forma branca na parte inferior ou superior, seguindo os critérios abaixo. Aplique a marca em áreas brancas da foto. Aplique a marca em um plano branco na parte superior ou inferior. Aplique a marca sobre a forma branca do grafismo. Aplique a marca sobre a forma branca do grafismo. Universo 86

87 Fotografia Aplicação incorreta da marca sobre fotos Não aplicar a marca sobre fundos texturizados, escuros, multicoloridos ou que, de alguma forma, comprometam a sua boa legibilidade e/ou visualização. Não aplicar a marca sobre fundos que comprometam a sua legibilidade. Não aplicar a marca sobre outras formas que não as indicadas neste guia. Não aplicar a marca sobre formas curvas que não sejam amplas ou que formem símbolos. Não usar cores nas formas para proteger a marca. Universo 87

88 Fotografia Aplicação do grafismo sobre fotos Ao aplicar o grafismo sobre a foto, buscar sempre a sua interação com o contexto da imagem. Utilize mais de um grafismo e, se a imagem não for clara, realce a presença do grafismo branco. Universo 88

89 Fotografia Aplicação incorreta do grafismo sobre fotos O grafismo permite inúmeras possibilidades criativas. Para manter a consistência da comunicação, observe as orientações contidas neste guia. Abaixo, são apresentados exemplos de aplicações incorretas do grafismo. Não usar o grafismo em cores sem gradiente sobre fotografias. Não usar o grafismo de forma que o azul deixe de ter predominância. Não usar o grafismo com outras cores. Não usar o grafismo com fotografias convivendo com áreas de cor. Universo 89

90 Fotografia Aplicação do grafismo com a marca sobre fotos Quando aplicar o grafismo e a marca sobre a fotografia, certifiquese de fazer isso sobre a área mais clara e sem interferências que prejudiquem o seu reconhecimento. Utilize as mesmas diretrizes de aplicação da marca sobre fotos. Universo 90

91 Regras de convivência das marcas Universo 91

92 Convivência entre as marcas Eletrobras Não existe uma regra única de convivência entre as marcas da Eletrobras. Cada situação, como licitações públicas, patrocínios e outros, demanda uma aplicação distinta. Ao comunicar a convivência da marca Eletrobras com os logotipos das empresas, é fundamental ser consistente para preservar a sua integridade e credibilidade, garantindo seu rápido reconhecimento. Assim, nunca faça uma aplicação que não esteja de acordo com os padrões determinados neste guia. E, em caso de dúvidas, entre em contato com a área de Comunicação da Eletrobras: marca@eletrobras.com. Universo 92

93 Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Arquitetura de Marcas Aplicações Empresas Arte-Final Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final Assinatura de ações patrocinadas junto com terceiros Deve-se aplicar a marca da Eletrobras junto com o nome de cada empresa participante, em ordem alfabética e preferencialmente no canto direito inferior das peças gráficas, de acordo com o exemplo abaixo. Outra marca Outra marca Eletronorte Eletrosul Furnas Espetáculo da hora local Outra marca Outra marca Eletronorte Eletrosul Furnas Marca 111

94 Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Arquitetura de Marcas Aplicações Empresas Arte-Final Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final Aplicação de selos e marcas das leis de incentivo O selo da Lei de Incentivo ao Esporte e as marcas da Lei de Incentivo à Cultura e do Fundo Nacional da Cultura são formas simplificadas de assinatura. Atenção: consulte o manual de aplicação do Selo da Lei de Incentivo ao Esporte da Lei de Incentivo à Cultura e do Fundo Nacional da Cultura, nos sites: e Marca 112

95 Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Arquitetura de Marcas Aplicações Empresas Arte-Final Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final Assinaturas de ações patrocinadas com aplicação das marcas das leis de incentivo Por se tratar de um selo, deverá ser posicionado sempre antes do conjunto de marcas, tanto nos blocos de assinaturas horizontais como verticais. Devem ser respeitados os mesmos parâmetros de proporções, distâncias e alinhamento estabelecidos na seção da Marca deste manual. Ministério da Cultura x x 1/4x 1/4x Ministério do Esporte 1/2 x x 1/2 x x Marca 113

96 Gestão de Marca Voz da Marca Marca Universo Arquitetura de Marcas Aplicações Empresas Arte-Final Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final Assinaturas de ações incentivadas pela Lei Rouanet Este manual não substitui as aplicações determinadas para as ações incentivadas pela Lei Rouanet. Consultar o manual específico do Ministério da Cultura no site para saber como montar e aplicar corretamente o bloco de marcas da Lei Rouanet. 1/2x 2x x x Ministério da Cultura x x x 1/4x 1/4x Ministério da Cultura 1/2 x x 1/2 x x Marca 114

97 Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final Assinaturas de ações patrocinadas com aplicação das marcas das leis de incentivo O selo e a marca não devem ser aplicados em barras de assinaturas destinadas aos patrocinadores, parceiros, organizadores, apoiadores etc. para preservar o destaque necessário às marcas. Realização: Apoio: Patrocínio: Outra marca Outra marca Ministério da Esporte

98 5 Aplicações Aplicações 93

99 O Universo Visual da Eletrobras é composto por diversos elementos que o tornam único e adequado para as diversas comunicações da empresa. A seguir, você encontrará alguns exemplos que orientarão os parceiros para explorar as possibilidades de uso deste universo e para construir de forma coerente todos os materiais, levando sempre em consideração as regras e as diretrizes apresentadas aqui. Aplicações 99

100 Aplicações Anúncio Aplicações 100

101 Aplicações Crachá Pin Site Papelaria Solicite o modelo (template) à área de comunicação da sua empresa. Aplicações 101

102 Aplicações Capa de relatório A capa de relatório com janela ou sem janela deve ser usada para envolver materiais internos e externos, que tenham um volume grande de texto/páginas, tais como: relatório mensal para acionistas, relatórios de projetos, demonstração de resultados. Capa de relatório sem janela Capa de relatório com janela Solicite o modelo (template) à área de comunicação da sua empresa. Aplicações 102

103 Aplicações Capa e bolacha de CD Solicite o modelo (template) à área de comunicação da sua empresa. Aplicações 103

104 Aplicações Uniformes de relacionamento com cliente Aplicações 104

105 Aplicações Camisetas Aplicações 105

106 Aplicações Guarda-chuva Boné Capacete Aplicações 106

107 Aplicações Papel reciclado Ao escolher um papel, a prioridade deve ser a cor branca. No entanto, quando houver necessidade de imprimir sobre papel reciclado ou misto, a aplicação deve seguir as mesmas diretrizes do papel branco. Aplicações 107

108 Aplicações Frota envelopamento Aplicação principal Preferencialmente utilizar adesivo transparente com impressão em gradiente como no Palio ao lado. Para-lama frontal com curva em verde-limão. Aplicação para restrições Devido a restrições de alguns fornecedores em relação a aplicar adesivo transparente ou gradiente, devemos adaptar e fazer com as curvas chapadas nas cores azul, verde e verde-limão como na van que segue ao lado. Marca versão principal no capô. Marca versão principal no capô. Marca versão principal na lateral. Grafismos curvilíneos sem gradiente nas cores azul, verde e verdelimão. Traseira azul com as curvas azuis vindo em gradiente para as laterais. Marca horizontal na lateral. Aplicações 108

109 Aplicações Frota aplicação só da marca Aplicação em carro branco Aplicação em carro de outra cor ou imã Marca versão horizontal com gradiente impressa em adesivo transparente. Marca versão principal com gradiente impressa em retângulo de adesivo branco. Aplicações 109

110 Aplicações Avião Aplicações 110

111 Aplicações com restrição Marca a traço Caixa de papelão Uniforme de campo Aplicações 111

112 Aplicações Modelo (template) de telas para PowerPoint Solicite o modelo (template) à área de comunicação da sua empresa. Aplicações 112

113 Aplicações Vídeo com grafismo Ao desenvolver os grafismos, tenha como referência o vídeo de lançamento da marca. Os grafismos funcionam como se fossem pinceladas leves e com transparência. Cada cor aparece de uma vez e o verde-escuro é a mistura da interseção do azul com o verde-limão. A cor azul aparece por cima do verde-limão, criando o verde-escuro na sua interseção. Aplicações 113

114 Aplicações Adesivo 1. marca em cor com gradiente impressa em adesivo transparente. 2. marca a traço em vinil recorte ou jateado no vidro. 3. marca em cor com gradiente impressa em adesivo branco. Aplicações 114

115 Aplicações Usos incorretos Não se deve aplicar a marca em lugares que não ofereçam uma boa associação. Ex.: banheiro, cigarro, lixeira, tapetes etc. Não Não Não Fume Fume Fume Aplicações 115

116 6 Empresas Empresas 111

117 Juntas, as empresas Eletrobras formam um sistema integrado, que atua no mercado de energia. A adoção de uma aplicação consistente das marcas de todas as empresas Eletrobras irá garantir uma relação de troca constante de valor, aumentando o reconhecimento e a integração entre elas. Consulte a Arquitetura de Marcas da Eletrobras para conhecer as nomenclaturas de todas as empresas. Empresas 117

118 7 Arte-final Arte-final 113

119 Neste capítulo, você encontra conceitos básicos de arte final, além da codificação dos arquivos de marcas e elementos gráficos. Arte-final 119

120 Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final Regras para construção de cartões de visita Modelos - em português 1. Com função de chefia Recomendado para presidentes, diretores e corpo gerencial. x x/5 x/5 x/5 x/5 x/5 x/5 x/6 x/6 x/3 x/3 x/3 x/6 x/3 x/3 Humberto A. Freire Wilke Presidente Av. Presidente Vargas, 409/13º andar Rio de Janeiro RJ Brasil tel. xx xxxx xxxx fax. xx xxxx xxxx pr@eletrobras.com Daniel Canedo Ruiz Martins Diretor de Administração x/3 x/3 Centro Av. Presidente Vargas, 409/13º andar Rio de Janeiro RJ Brasil tel. xx xxxx xxxx fax. xx xxxx xxxx da@eletrobras.com Centro x/6 x/6 x/3 Michel Raphael de Souza Assistente Diretoria de Geração Av. Presidente Vargas, 409/12º andar - Centro Rio de Janeiro RJ Brasil tel. xx xxxx xxxx fax. xx xxxx xxxx mraphael@eletrobras.com x/3 x/6 frente x/5 x/5 x/3 x/6 x/3 Daniel Canedo Ruiz Martins Diretor x/3 Diretoria de Administração Av. Presidente Vargas, 409/13º andar - Centro Rio de Janeiro RJ Brasil tel. xx xxxx xxxx fax.xx xxxx xxxx da@eletrobras.com x/6 verso Arte Final 246

121 Gestão de marca Voz da marca Marca Universo Aplicações Empresas Arte-final Regras para construção de cartões de visita Modelos - em português 1. Com função de chefia Recomendado para presidentes, diretores e corpo gerencial. x x/5 x/5 x/5 x/5 x/5 x/5 x/6 x/6 x/6 x/3 x/3 x/3 João Guilherme Freitas Castro Assessor Diretoria Financeira Av. Presidente Vargas, 409/13º andar - Centro Rio de Janeiro RJ Brasil tel. xx xxxx xxxx fax. xx xxxx xxxx jguilherme@eletrobras.com Tania G. Martins Souza Chefe de Departamento x/3 x/3 x/3 x/3 x/3 Departamento de Administração Geral Av. Presidente Vargas, 409/13º andar - Centro Rio de Janeiro RJ Brasil tel. xx xxxx xxxx fax. xx xxxx xxxx taniag@eletrobras.com Douglas Paulo de Souza Chefe de Divisão Divisão de Logísticas Diretoria de Transmissão Av. Presidente Vargas, 409/12º andar - Centro Rio de Janeiro RJ Brasil tel. xx xxxx xxxx fax. xx xxxx xxxx douglas@eletrobras.com x/6 x/6 x/6 x/3 Arte Final 247