MANUAL DE MARCA. SECÇÃO 1.1. Manual de Elementos Básicos

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1 MANUAL DE MARCA SECÇÃO 1.1. Manual de Elementos Básicos

2 2 Bem-vindo. Este manual define um conjunto de regras e recomendações que garantem uma aplicação correta dos elementos básicos da identidade CRITICAL Materials. São identificados os seus principais elementos e a forma como se relacionam. Estes princípios servem para focar e guiar a criatividade na comunicação, contribuindo para uma identidade visual forte e consistente. É indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas orientações. Sabemos que podemos contar consigo. Obrigado.

3 3 ÍNDICE 4 O LOGO CRITICAL MATERIALS 5 VERSÕES CROMÁTICAS 6 APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS 7 ÁREA DE PROTEÇÃO 8 DIMENSÕES MÍNIMAS 9 CORES - PRINCIPAIS E SECUNDÁRIAS 10 CORES - GRADIENTES 11 UTILIZAÇÕES INDEVIDAS 12 TIPOGRAFIA - PRINCIPAL 13 TIPOGRAFIA - APLICAÇÕES PARTILHADAS 14 MAIÚSCULAS & MINÚSCULAS 15 ARTES-FINAIS DO LOGO

4 O LOGO CRITICAL MATERIALS 4 O logo CRITICAL Materials é composto pela forma quadrada de fundo e pelo logotipo CRITICAL Materials. Estes dois elementos foram desenvolvidos em conjunto e nunca podem ser utilizados separadamente ou com uma proporção distinta da que é apresentada neste manual. A sua relação é fixa e não pode ser alterada. As versões do logo apresentadas neste manual devem ser sempre reproduzidas a partir de artes-finais originais de alta qualidade. Para as obter, contacte a Direção de Marketing através dos contactos apresentados na última página deste manual. As versões do logo que não estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção de Marketing.

5 VERSÕES CROMÁTICAS 5 Foram definidas 7 versões cromáticas para o logo: - Versão Gradiente - VERSÃO PRINCIPAL; - Versão a Laranja Positivo; - Versão a Laranja Negativo; - Versão a Cinza Positivo - caso de exceção; - Versão a Cinza Negativo - caso de exceção; - Versão a Preto; - Versão a Branco. A Versão Gradiente é a VERSÃO PRINCIPAL e deve ser utilizada no maior número de aplicações possível. Em impressão a versão principal pode ser reproduzida em duas cores Pantone (cores especiais) ou em (quadricromia). As Versões a Laranja Positivo ou Negativo devem ser utilizadas quando a técnica de reprodução permitir a utilização de apenas uma cor. Essa cor deverá ser o Laranja sobre um suporte branco ou o branco sobre um suporte Laranja. As Versões a Cinza Positivo ou Negativo são dois casos de exceção. Estas duas versões só podem ser utilizadas quando não é apropriado utilizar a Versão Gradiente ou a Versão a Laranja, uma vez que podem conflituar com outras cores mais sóbrias, em layouts mais discretos. Nestas situações, pode-se utilizar as Versões a Cinza (Cinza 3 indicado na página 9 deste manual). As Versões a Preto ou a Branco devem ser utilizadas quando existirem limitações no uso da cor, ou quando a técnica de reprodução apresentar uma baixa qualidade ou resolução, como fax ou fotocópia. As caixas de cor ilustradas em baixo apenas servem como referência para visualização do comportamento cromático. Não fazem parte do logo. Versão Gradiente VERSÃO PRINCIPAL Versão a Laranja Positivo Versão a Laranja Negativo Versões a Cinza Positivo Negativo Versão a Preto Versão a Branco

6 APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS 6 O logo CRITICAL Materials pode ser aplicado sobre fundos gráficos ou fotográficos, claros ou escuros. De preferência devem-se escolher os fundos que permitam a utilização da Versão Gradiente, VERSÃO PRINCIPAL, cujas cores e tonalidades são apresentadas em baixo. O princípio básico é o de manter a integridade cromática do logo com o máximo contraste possível. As caixas de cor ilustradas em baixo apenas servem como referência para visualização do comportamento cromático. Não fazem parte do logo.

7 ÁREA DE PROTEÇÃO 7 Para preservar a integridade do logo CRITICAL Materials foi definida uma área de proteção em relação a texto ou outros elementos gráficos envolventes. Os limites da área de proteção foram definidos com base na dimensão X, relativa à altura de CRITICAL. X X X X Lorem ipsum dolor sit amet, consec adipiscing elit. Etiam sed magna vita tellus accumsan mollis. Fusce luctu magna augue, in vehicula quam com sit amet. Morbi malesuada ornare e luctus. Pellentesque laoreet ut mas tempor. Pellentesque vitae tempor m quis sagittis nisl. Aliquam et consec lectus. Vivamus convallis tempus er eget molestie turpis porta et. Aliqua ultricies arcu vel nisi malesuada dic Praesent X facilisis non dolor non tinc Vivamus in erat eu risus condimentu feugiat. In porta eleifend ligula, ac tincidunt tortor varius sed. Sed vel p nibh, ac eleifend arcu. Cras ut augue amet nunc aliquet semper auctor vit

8 orta sit ae DIMENSÕES MÍNIMAS 8 tetur e s modo nim eu sa ac etus, tetur at, m tum. idunt. m Para preservar a legibilidade do logo CRITICAL Materials foram definidas dimensões mínimas para a sua reprodução. As dimensões mínimas foram calculadas considerando as características do logo e os suportes típicos de reprodução - material impresso e ecrã. Para impressão 12 mm Não existe limite para a sua reprodução máxima, desde que a área de proteção seja sempre respeitada. O Favicon, de 16x16 px, tem uma versão específica sem o logotipo CRITICAL Materials. Favicon 16x16 px Para ecrã 85 px

9 CORES 9 CORES PRINCIPAIS E SECUNDÁRIAS As cores principais da CRITICAL Materials são o Laranja Principal, o Branco e o Preto. Qualquer formato de cor que não esteja contemplado neste manual, deve ser sempre aproximado à referência Pantone. As cores secundárias são compostas por três tonalidades de laranja e três tonalidades de cinza. Estas cores devem ser utilizadas como complemento das cores principais, apoiando na organização de layouts, clarificação da informação ou destaque gráfico. Cores principais Laranja Principal Branco Preto C: 1% M: 74% Y: 100% K: 7% R: 199 G: 91 B: 18 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% R: 0 G: 0 B: 0 Pantone 159 C RAL 2008 Bright Red Orange Vinil 3M Scotchcal Laranja Brilhante RAL 9010 Pure White Vinil 3M Scotchcal Branco Brilho Pantone Process Black C RAL 9005 Jet Black Vinil 3M Scotchcal Preto Brilho Cores secundárias Laranja 1 Laranja 2 Laranja Escuro Cinza 1 Cinza 2 Cinza 3 C: 0% M: 70% Y: 100% K: 0% R: 217 G: 94 B: 0 Pantone 717 C C: 6% M: 72% Y: 100% K: 32% R: 157 G: 81 B: 22 Pantone 160 C C: 9% M: 77% Y: 100% K: 54% R: 128 G: 61 B: 13 Pantone 725 C C: 6% M: 7% Y: 9% K: 11% R: 213 G: 210 B: 202 Pantone Warm Gray 2 C C: 14% M: 19% Y: 21% K: 38% R: 165 G: 157 B: 149 Pantone Warm Gray 6 C C: 24% M: 34% Y: 35% K: 63% R: 118 G: 106 B: 98 Pantone Warm Gray 10 C

10 CORES 10 GRADIENTES Os gradientes da CRITICAL Materials são o Gradiente Principal e quatro gradientes cinza compostos pelas cores secundárias, Branco e Preto. O Gradiente Principal é o gradiente utilizado no logo. A sua utilização em comunicação deve ser ponderada de forma a não retirar protagonismo ao logo CRITICAL Materials. Os gradientes cinza devem ser utilizados em fundos ou caixas com o objetivo de organizar layouts ou destacar conteúdos gráficos ou texto. É possível utilizar matizes dos cinzas secundários na composição dos gradientes até 50% da sua intensidade. Os gradientes são sempre lineares, não estando prevista a utilização de gradientes radiais. A sua orientação deverá ser sempre horizontal ou vertical. Gradiente principal C: 1% M: 74% Y: 100% K: 7% R: 199 G: 91 B: 18 10% C: 9% M: 77% Y: 100% K: 94% R: 128 G: 61 B: 13 90% Gradientes secundários Gradiente 1 Gradiente 2 Gradiente 3 Gradiente 4 Branco Cinza 1 Cinza 1 Cinza 2 Cinza 2 Cinza 3 Cinza 3 Preto

11 UTILIZAÇÕES INDEVIDAS 11 A alteração dos elementos principais da marca prejudica a sua coerência e perceção, comprometendo os seus objetivos. Estas figuras são meramente exemplificativas e servem apenas como guia das restrições existentes na aplicação do logo. Este critério aplica-se a todas as versões do logo CRITICAL Materials. MATERIALS Aplicação de outlines, molduras ou efeitos visuais. Alteração, remoção ou acréscimo de elementos. Alteração da localização, disposição ou proporção entre os elementos. Criação de novas versões ou expressões. Utilização incorreta de cores. Deformação horizontal, vertical ou perspetivada. Alteração da orientação do gradiente. Aplicação na vertical.

12 TIPOGRAFIA 12 PRINCIPAL A principal família tipográfica da CRITICAL Materials é a. Esta família apresenta sete espessuras - Extra Thin, Thin, Light, Regular, Medium, Bold e Black - e as suas variantes em itálico, permitindo uma grande flexibilidade na sua utilização. As espessuras intermédias são as mais indicadas para texto. As espessuras Extra Thin e Thin não devem ser utilizadas abaixo dos 10 pontos. Extra Thin Thin Light Regular Medium Bold Black Extra Thin Italic Thin Italic Light Italic Italic Medium Italic Bold Italic Black Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &# $ ƒ ¹²³ *½¼¾% \/ - _

13 TIPOGRAFIA 13 APLICAÇÕES PARTILHADAS Em aplicações compartilhadas (ex.: Word e PowerPoint), na web ou em s, a família tipográfica a utilizar é a Arial. Foi escolhida pela excelente legibilidade em ecrã e por estar disponível na maioria dos computadores pessoais. Esta família apresenta duas espessuras - Regular e Bold - e as suas variantes em itálico. Arial Arial Regular Arial Bold Arial Italic Arial Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz DEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &# $ ƒ ¹²³ *½¼¾% \/ - _

14 MAIÚSCULAS & MINÚSCULAS 14 Em títulos, subtítulos ou texto a designação CRITICAL Materials deve seguir um critério de utilização de maiúsculas/minúsculas. Sempre que se utilizar minúsculas ou maiúsculas/minúsculas, deve-se utilizar maiúsculas em CRITICAL e maiúscula/minúsculas em Materials. Sempre que se utilizar maiúsculas, deve-se utilizar maiúsculas em CRITICAL MATERIALS. Num título, subtítulo ou texto em maiúsculas/minúsculas, a designação CRITICAL Materials deve ser escrita com a palavra CRITICAL em maiúsculas e Materials em maiúscula/minúsculas. NUM TÍTULO, SUBTÍTULO OU TEXTO EM MAIÚSCULAS, A DESIGNAÇÃO CRITICAL MATERIALS DEVE SER ESCRITA EM MAIÚSCULAS.

15 ARTES-FINAIS DO LOGO 15 Os nomes das artes-finais do logo utilizam uma sequência de abreviaturas que tem por objetivo facilitar a sua organização e simplificar o processo de procura. Em baixo é apresentada esta lógica de organização dos ficheiros. C _ MTR _ laranja _ neg _ cmyk.eps versões da marca neg/pos sistema de cor extensão CRITICAL MATERIALS Gradiente versão principal Gradiente low versão principal em baixa resolução laranja versão a laranja cinza versão a cinza preto versão a preto branco versão a branco neg versão a negativo pos versão a positivo sistema de cor PMS sistema de cor Pantone sistema de cor.ai (vetorial) desenho em vetores-editável.eps (vetorial) editável com código postcript.pdf (visualização) ficheiro para visualização.psd (pixel) ficheiro photoshop em pixel.jpg (pixel) imagem comprimida.png (pixel) imagem com fundo transparente para aplicação office (ppt, word, etc.)

16 MANUAL DE MARCA PARA MAIS INFORMAÇÕES CONTACTE: Direção de Marketing MANUAL DESENVOLVIDO POR MYBRAND - SETEMBRO CRITICAL Materials, SA Reproduction is forbidden without prior permission