canal brasil Branding, Identidade Visual, Papelaria, Website e Vídeo

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1 canal brasil Branding, Identidade Visual, Papelaria, Website e Vídeo

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3 Resumo É complexo construir uma marca de sucesso, muitas marcas morrem prematuramente por não ter planejamento, conceituação e posicionamento adequado a seus objetivos. O Branding é, acima de tudo, a criação e a manutenção de valores de uma identidade. As melhores marcas são geridas de forma completamente coerente, seu comportamento e sua relação com cliente reforçam sua boa imagem. Esta consistência é construída racionalmente e é enraizada nas pessoas no interior de sua organização, que naturalmente são absorvidas por aquilo que a marca simboliza. Mais que comunicação visual de uma marca, o Branding trabalha sua personalidade, seus valores, suas características e sua relação com o público-alvo. Branding é a alma de uma marca. Afim de criar uma identidade sólida e coerente com os objetivos e valores do canal, o projeto percorre as seguintes etapas: Elaboração do briefing, definição dos objetivos e análise do público alvo e concorrentes. Posicionamento e conceituação da marca; criação de valores que irão servir de norte para a elaboração da identidade geral. Criação um sistema gráfico (marca, vinhetas, impressos, site) que atende aos conceitos pré-estabelecidos e dialoga com o público alvo. Um sistema verbal e comportamental também deve é pensado (slogan, posicionamento, tipo de linguagem). O Canal Brasil, apesar de ter uma programação jovem e cultural, possui uma linguagem inexpressiva e muito pouco atraente. Não possui um público-alvo definido e coerência em suas linguagens visuais e verbais.

4 14 Introdução Um logo, mas não uma marca Pesquisa O Canal Briefing concorrência público Identidade reposicionamento logo Paleta de Cores Paleta de Padrões Tipografia auxiliar elemento gráfico auxiliar Aplicações Conclusão Vida longa ao lado B 8 9

5 Introdução carisma, uma postura competitiva, senso de retidão e dedicação à estética. O telespectador é muito mais emotivo do que racional na hora de trocar de emissora. Sendo assim, a emoção da estética é vital e pode transformar um canal em uma experiência fidelizante. Para garantir essa fidelização com a marca Canal Brasil é necessário gerenciar suas particularidades e diferenças em relação aos concorrentes. Conhecendo o canal Um logo, mas não uma marca. Para dar início ao processo de construção da marca do canal, é necessário responder à três perguntas básicas: Quem é? Canal Brasil. Canal de tv a cabo destinado a produções nacionais. Uma marca não é um logo, assim como também não é uma identidade visual ou um produto. Marca é algo menos tangível, uma aura. A marca deve ser uma percepção íntima, o sentimento de uma pessoa em relação a uma empresa. Afinal, quem faz a marca são os clientes e espectadores. Qual seria a aura do canal brasil? O canal posssui uma logo ou uma marca? Analisando o canal, percebe-se: Sim, ele tem um logo; Não possui identidade visual; Não possui marca/aura. A base de uma marca é a confiança e portanto, uma marca deve ser carismática, capaz de criar um grau de confiança com seu público-alvo. Os espectadores somente confiarão no canal quando suas experiências forem coerentes e quando este apresentar uma personalidade única, verdadeira e carismática. Entende-se como O que ele faz? A programação do Canal Brasil é uma das mais diversificadas e originais entre os canais da TV brasileira, transmitindo filmes, documentários, entrevistas, shows e muito humor. Por que o canal é importante? Porque está sempre inovando e criando programas que destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expressões artísticas. É um rico painel cultural. Foco! É preciso focar. Em um mundo de inúmeras tribos é preciso saber pra quem falar. A marca deve ser uma espécie de tribo, com linguagem verbal, visual e comportamental própria. Uma marca sem foco é tão ampla que não tem personalidade, não cria identificação e não fideliza audiência

6 Especialização e diferencial do canal Programação cultural 100% nacional. Foco Atual O canal não possui foco no público. Fala com diversas tribos, porém não cria intimidade com nenhuma. Além disso, não possui uma personalidade clara, sendo esta a principal falha em sua comunicação. Hora de mudar O canal precisa tornar-se visível, ter personalidade, ganhar vida! Sua programação inovadora, original e criativa se dilui na identidade atual. Apesar de transmitir programas interessantes e diferenciados, a marca não reflete essa mesma versatilidade e originalidade. A inovação é contida pela timidez da marca. A identidade do canal deve ser capaz de fazer a ponte entre os mais variados programas. A marca deverá ser forte, original e ser um reflexo de sua rica programação, mantendo uma identidade única, mas com a possibilidade de variações gráficas. Para alcançar a originalidade é preciso deixar de lado o conforto do hábito, da razão e da lógica. O público não quer mais do mesmo. Uma marca não é um logo. A nova realidade exige que se comporte como uma espécie de ser vivo que interage com o público e possui vida própria. O cultivo Uma vez a marca redefinida, o logo repensado e a identidade única, é preciso cultivar. A nova marca Canal Brasil deverá estar presente em todos os indivíduos envolvidos no canal, materiais impressos e publicidades. Tudo e todos serão espelhos disseminantes do canal, compartilhando da mesma identidade, pertencendo à mesma tribo e possuindo a mesma linguagem. A marca deverá sempre estar em evolução. Caso caia no comodismo, será necessário estudar novos métodos de diferenciação. Desta forma, além de viva, ela será uma marca competitiva e em contínua evolução. Em suma, é preciso Definir uma marca, uma personalidade nova e menos tímida. Ressaltar sua especialização e tornar esse seu trunfo. Criar fidelização, através da definição de um público alvo. Criar uma identidade tão original e inovadora quanto seus programas. Criar uma identidade visual que seja versátil o suficiente para integrar os mais diversos programas (música, entrevistas, filmes, documentários, etc) Criar uma identidade multi-facetada: auditiva, comportamental, visual e verbal. Criar um sistema de comunicação (site, vinhetas, anúncios) que compartilhem da mesma identidade. Reforçando sua personalidade. Como identidade, deve ser fortemente visual e esteticamente incrível. Mas pode e deve ser mais: deve ser verbal, auditiva, comportamental. Deve ser uma experiência. A inovação fará a concorrência parecer obsoleta e menos interessante

7 14 15 Vinhetas sem unidade e de baixa qualidade prejudicam a imagem do canal.

8 Pesquisa O Canal já produziu DVDs com artistas como Ney Matogrosso, João Bosco e Seu Jorge. Além dos shows, o Canal faz programas musicais com entrevistas, resgates históricos e encontros inusitados de importantes artistas do cenário cultural brasileiro. Já a cobertura jornalística do Canal Brasil conta com o talento de Simone Zuccolotto, que está à frente do Cinejornal. O programa traz entrevistas e reportagens sobre as mais recentes produções cinematográficas, pré-estreias e a cobertura dos mais importantes festivais de cinema do país. O Canal A história do Canal Brasil teve início no dia 18 de setembro de 1998, com a exibição do filme Sonho Sem Fim, de Lauro Escorel Filho. Desse dia em diante, apresentou milhares de longas, médias e curtasmetragens. E não parou por aí. Transformou-se, renovou-se e ampliou sua abrangência. Filmes, documentários, entrevistas, shows e muito humor fazem da programação do Canal Brasil uma das mais diversificadas e originais entre os canais da TV brasileira, sempre com produções 100% nacionais. Desde 1998, o Canal Brasil já exibiu mais de curtas, médias e longas-metragens de ficção, documentários, além de mostras especiais dedicadas a cineastas de todos os tempos. Entre filmes inéditos, exclusivos e raridades da sétima arte, o cinema ocupa 70% da grade. A música está cada vez mais presente. Entre os canais da TV por assinatura, o Canal Brasil é o maior produtor de musicais, realizando pelo menos um grande show inédito por mês para a Faixa Musical. O Canal Brasil está sempre inovando e criando programas que destacam a cultura brasileira e as suas diferentes expressões artísticas. Os apresentadores são uma atração à parte. Os programas são comandados por um time de cineastas, atores, músicos e humoristas: Charles Gavin (O Som do Vinil), José Mojica Marins (O Estranho Mundo de Zé do Caixão), Lázaro Ramos (Espelho), Moska (Zoombido), Paulo César Peréio (Sem Frescura), Priscila Rozenbaum e Domingos Oliveira (Swing), Roberta Sá (Faixa Musical), Selton Mello (Tarja Preta) e Zéu Britto (Retalhão). O resultado dessa variedade na programação forma um rico painel cultural. Na tela do canal estão diversas manifestações artísticas, filmes, making ofs, shows, jam sessions, entrevistas, séries e programas irreverentes e divertidos, com humor e inteligência. Argumento de Vendas O Canal Brasil é o canal da cultura e da alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional. Novos rostos, novas entrevistas, novos shows. Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporâneo

9 entrevista Novos Nomes em Cena Paulo Betti Sem Frescura Paulo César Peréio Todas as Mulheres do Mundo Domingos de Oliveira Tarja Preta Selton Mello O Estranho Mundo de Zé do Caixão José Mojica Marins Swing Domingos de Oliveira e Priscilla Rozenbaum Espelho Lázaro Ramos música Zoombido Moska Estúdio 66 Marcos Nimrichter O Som do Vinil Charles Gavin Faixa Musical Clipe Brasil MPBambas Tárik de Souza Pelas Tabelas Caio Jobim e Pablo Francischelli Procurando Quem Rodrigo Bittencourt Escândalo Ângela Rô Rô Retratos Brasileiros Letras Brasileiras Oswaldo Montenegro e Roberto Menescal Vozes da Informação variedades Vice-Versa Catálogo Rolo Extra Pedro Bial Larica Total Paulo Tiefenthaler Camarim Tipos Oswaldo Montenegro Retalhão Zéu Britto Conversa Fiada Cantos Gerais Celebridades do Brasil séries sessões É tudo Verdade Sessão Interativa Simone Zuccolotto Cone Sul Brasil Cult Curta na Tela Seleção Brasileira Amorais Fernando Ceylão e Graziella Schmitt Vigilante Rodoviário Arte e Tecnologia Unz Palavrão Claufe Rodrigues Você Está Aqui Tirando do Baú Jorge Furtado e Carlos Alberto Mattos Making Off notícia Revista do Cinema Brasileiro Júlia Lemmertz CineJornal Simone Zuccolotto Documento Especial 18 19

10 Pesquisa 4. Conteúdo do canal: Filmes, bastidores, fotografia, música, séries, entrevistas e humor. 5. Vantagens e desvantagens sobre os concorrentes: Vantagem: Independente, original, contemporânea e nacional. Desvantagem: Falta de personalidade e linguagem caseira. 6. Objetivos a serem alcançados: adequação - Adequar a comunicação do canal à nova programação. RECONHECIMENTO Consolidar o posicionamento na mente do público alvo. O canal é conhecido, porém não há clareza quanto ao posicionamento. Briefing Briefing é um conjunto de informações, uma coleta de dados fornecidos pelo cliente para o desenvolvimento de uma estratégia de comunicação. O briefing visa criar um roteiro de ação para atingir a solução que o cliente procura. É como mapear o problema, e com estas informações, ter idéias para alcançar soluções. O briefing também é uma peça fundamental para o reconhecimento da concorrência e público-alvo. É um elemento chave para planejamento de todas as etapas da pesquisa. 1.Ramo de atuação da empresa e tempo de mercado: Canal de tv à cabo destinado a produções nacionais. 12 anos de mercado. 3. Principal motivo do reposicionamento: O foco principal do canal continua sendo o cinema nacional. A diferença é que este foco deixa de ser um limitador e passa a abranger a cultura brasileira como um todo nesta nova programação. Portanto, música, informação e arte passam a fazer parte do canal. PREFERÊNCIA O público reconhecer e se identificar com a marca e seus programas e serviços. Fidelização Manter uma preferência diante da coerência e ter consistência no posicionamento ao longo do tempo. O consumidor nesta fase terá convicção sobre acesso aos programas e serviços do canal. AUDIÊNCIA - Através da fidelização, conseguir uma audiência regular e, portanto, aumentar o interesse em patrocínios para novos programas 7. Imagem a ser transmitida para os usuários: O canal da cultura. Alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional, é uma nova programação. Novos rostos, novas entrevistas, novos shows. Um novo canal, mais diverso. Um novo olhar, mais contemporâneo. 8. O que não deve ser transmitido para os usuários: Um canal sem personalidade, abandonado. Um canal velho, sem graça. Um canal caseiro, sem preocupação com a qualidade. Um canal com linguagem inadequada. Um canal que reúne os clichês nacionais

11 22 23 Logo atual e suas derivações.

12 24 25 Site atual.

13 Grade de Canais - NET Pesquisa Concorrência A análise da concorrência permite conhecer o contexto em que o canal está atuando, podendo avaliar suas oportunidades e fraquezas. A caracterização deste setor permite comparar o canal com o seu grupo de atividade, garantindo-lhe um conhecimento dos outros canais, dos seus principais intervenientes e tendências. Na atual formulação da grade de canais, o Canal Brasil consta como canal de filmes e séries, conforme quadro ao lado. Entretanto, essa classificação está obsoleta. O Canal Brasil não é mais um canal exclusivamente de filmes e séries. A emissora incluiu em sua grade inúmeros programas de variedades, entrevistas, música e humor. Hoje, esses programas ocupam boa parte da programação do canal, ganham cada vez mais espaço e contam com a apresentação de rostos conhecidos como Lázaro Ramos, Vanessa da Mata, Zé do Caixão, dentre outros. Os gráficos das páginas seguintes deixam claro essa mudança de foco do Canal Brasil. Adultos Playboy TV Playboy TV Movies Private Venus Sexy Hot For Man Canais Abertos 2 - TV Câmara 4 - TV Brasil 5 - NBR 6 - TV Justiça 7 - Canal Legislativo 9 - TV Aberta (Comunitário) 10 - TV Senado 11 - Canal Universitário 12 - RIT TV 15 - Mix TV 16 - Cultura 17 - SBT 18 - Globo 19 - Record 20 - RedeTV! 21 - Gazeta 22 - Band 23 - Mega TV 24 - Rede Rede Gospel CNT SESC TV Canais de relacionamento 1 - Canal de Ajuda 37 - NET TV PPV Em Cartaz Canais de áudio Portal NET Música MPB Kids Bossa Nova Pagode Samba de Raiz Axé Sertanejo Forró Sucesso Baladas Anos Anos Anos New Rock Rock Clássico Disco Anos Reggae Festa Canais HD Eletrônica Lounge Hip Hop Latino Blues Rhythm and Blues Standards Jazz Clássico Jazz Contemporâneo Clássica Orquestrada Trilhas Sonoras Gospel Multishow FM Globo FM CBN SP Rádio Globo Rádio Gaúcha RFI Globo HD Globosat HD Band HD RedeTV! HD SBT HD MTV HD VH1 HD NatGeo Wild HD Multishow HD TNT HD FOX + NatGeo HD Discovery HD Theater TLC HD Space HD Megapix HD ESPN HD Telecine HD Telecine Pipoca HD HBO HBO HD MAX HD PFC HD Canais interativos Portal NET Interativa Cartoon Network Games NET Games Canal de Vendas NET Climatempo Esotérico Cortesia/Eventual Documentários Educativos Esportes Filmes 33 - National Geographic 51 - Discovery Channel 55 - Discovery Home & Health 69 - Animal Planet 82 - The History Channel 85 - Discovery Science 86 - Discovery Civilization 87 - Discovery Turbo 94 - Discovery Travel & Living 32 - Futura 38 - SporTV SporTV 60 - ESPN 70 - ESPN Brasil 97 - Speed Channel 98 - Band Sports 48 - TNT 58 - Megapix 61 - Telecine Premium 62 - Telecine Action 63 - Telecine Light 64 - Telecine Pipoca 65 - Telecine Cult 68 - MGM 71 - HBO 72 - HBO Plus 73 - HBO HBO Family 75 - Max 76 - Max Prime 77 - HBO Plus *e 78 - HBO Family *e 79 - Max * 80 - Max Prime *e Filmes e séries 34 - AXN 43 - Universal Channel 47 - Warner Channel 49 - Sony 50 - Fox 54 - FX 66 - Canal Brasil 83 - A&E 91 - TCM 92 - SciFi Channel 96 - Fox Life 13 - NET Cidade 14 - TV+ Infantis 26 - Rede Vida 31 - Shoptime 29 - TV Rá Tim Bum 35 - Canal Rural 44 - Nickelodeon 45 - Discovery Kids 46 - Cartoon Network 56 - Disney XD 57 - Boomerang 67 - Disney Channel Informação Música PPV PPV Filmes Variedades Étnicos 40 - Globo News 93 - Record News 99 - Band News Bloomberg Fox News BBC World News CNN International 25 - MTV 88 - Vh1 Mega Hits 89 - Vh PFC Interativo Combate PFC PFC 24h PFC PFC PFC Cartoon Network Games PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes PPV Filmes Viva 41 - GNT 42 - Multishow 52 - Liv 84 - E! 90 - Animax 95 - Fashion TV Casa Club TV RAI TV5 Monde TVE Internacional DW-TV NHK TV Coréia 26 27

14 Quantidade de programas por sessão: Programas de Entrevista = 13 Programas de Variedades = 12 Programas de Música = 9 Sessões de cinema = 6 Séries = 3 Notícias = 3 Quantidade de programas exibidos em uma dia de programação: Filmes e curtas = 18 Variados = 15 Filmes 13,5% Notícias 6,5% Séries 6,5% Entrevista 28% Variados 48% Filmes e curtas 54% Variedade 26% Música 19,5% 28 29

15 o lativo pel juda Cartaz el ET uda ova artaz e Raiz o T va kraiz ássico k ssico Standards Multishow FM 82 - The History Jazz Globo Clássico FM Educativos Channel Jazz CBN SP 85 - Discovery Contemporâneo Rádio Globo Science 32 - Futura Clássica Rádio Gaúcha 86 - Discovery Orquestrada RFI Esportes Civilization Trilhas 87 - Discovery Turbo Canais Sonoras HD Gospel Multishow Globo HDFM Globosat FM HD CBN Band SPHD Rádio RedeTV! Globo HD Rádio SBT HD Gaúcha RFI MTV HD VH1 HD Canais 533 HD- NatGeo Wild HD Globo Multishow HD HD Globosat TNT HD HD Band FOX HD + NatGeo 508 HD- RedeTV! HD SBT Discovery HD HD 525 Theater - MTV HD VH1 TLC HD HD NatGeo Space HD Wild HD Megapix HD Multishow ESPN HD HD TNT Telecine HD HD FOX Telecine + NatGeo HD Pipoca HD Discovery HBO HD Theater HBO HD Telecine HBO Family Cult *e TLC MAX HD HD MGM Max * Space PFC HD HBO Max Prime *e Megapix HD 72 - HBO Plus Canais 560 interativos - ESPN HD Filmes 73 e - HBO2 séries Telecine HD 74 - HBO Family Telecine Portal NET Max AXN Pipoca Interativa HD Max Universal Prime HBO Cartoon 77 Channel - HBO Plus *e 572 Network - HBO Games HD HBO Warner Family Channel *e MAX NET HD Games Max Sony * PFC Canal HDde Max FoxPrime *e Vendas NET 54 - FX Canais 211 interativos - Climatempo Filmes e 66 séries - Canal Brasil Esotérico 83 - A&E Portal NET AXN TCM Cortesia/Eventual Interativa Universal SciFi Channel Cartoon Channel 96 - Fox Life Network 13 - NET Games Cidade 47 - Warner Channel TV+ NET Games Infantis 49 - Sony Rede Canal Vida de 50 - Fox Vendas 31 - Shoptime NET FX TV Rá Tim Bum Climatempo Canal Rural Canal Nickelodeon Brasil Esotérico A&E Discovery Kids TCM Cartoon Cortesia/Eventual 92 Network - SciFi Channel Fox Disney Life XD 13 - NET Cidade 57 - Boomerang 14 - TV Rede Vida 31 - Shoptime 35 - Canal Rural 44 - Nickelodeon 45 - Discovery Kids 46 - Cartoon PPV CNN International PFC Interativo Música121 - Combate PFC MTV - PFC 24h Vh1 - PFC Mega 4 Hits Deste modo, vemos Discovery SporTV2 claramente que o foco 89 do Vh1 canal - PFC 5mudou. Conforme Travel 39 - SporTV & Living PFC 6 o primeiro gráfico, 60 percebe-se - ESPN que as PPV duas atrações que mais se Cartoon destacam Educativos 70 - ESPN Brasil são entrevista e variedade, seguido Network por música Games e filmes e, 97 - Speed Channel PFC Interativo por último, notícias Futura e Band séries. Sports PPV Filmes Combate PFC 2 Esportes Filmes PFC PPV 24h Filmes PFC PPV 4Filmes 2 O segundo gráfico reforça - SporTV2 TNT essa mudança de 125 foco do canal. Em um dia PFC PPV 5Filmes SporTV Megapix de programação, a quantidade de filmes e variedade PFC PPV 6Filmes é quase 4 a mesma ESPN Telecine Cartoon PPV Filmes 5 O canal se divide 70 Premium entre - ESPN exibição Brasil de curtas e Network filmes, PPV Games e Filmes exibição 6 de Speed Telecine Channel Action PPV Filmes 7 programas variados Band Telecine Sports Light PPV Filmes PPV Filmes Telecine Pipoca PPV Filmes 9 Filmes 65 - Telecine Cult PPV Filmes 110 Voltando à grade 68 de - MGM canais, percebemos que nela -- PPV consta Filmes 2o 11Canal TNT HBO PPV Filmes 312 Brasil na sessão 58 de Megapix Filmes HBO Plus e Séries, demonstrando PPV claramente Filmes 4 uma Telecine HBO2 Variedades PPV Filmes 5 inadequação à seu Premium 74 - conteúdo. HBO FamilyO Canal Brasil, 106 hoje, - PPV Filmes não é 6apenas um Telecine Max Action Viva PPV Filmes 7 canal de filmes, 63 ele se tornou um canal de filmes e variedades, Telecine Max Prime Light GNT PPV Filmes 8 64 criando assim um Telecine novo HBO Plus Pipoca grupo *e de canais Multishow PPV Filmes PPV Liv Filmes PPV E! Filmes PPV Animax Filmes Fashion TV Variedades Casa Club TV Étnicos 36 - Viva 41 - GNT Multishow - RAI Liv - TV5 Monde E! - TVE 90 Internacional - Animax Fashion - DW-TVTV Casa NHKClub TV TV Coréia Étnicos Filmes e Variedades 66 - Canal Brasil RAI TV5 Monde TVE Internacional DW-TV NHK TV Coréia Infantis 67 - Disney Channel Sendo assim, podemos dizer que a emissora concorre tanto com o 29 - TV Rá Tim Bum grupo de Variedades, quanto com o grupo de Filmes. A partir desta base, Network podemos desenhar o mundo que o canal Brasil irá 56 - Disney XD habitar, quais marcas 57 - Boomerang serão suas concorrentes e como ele poderá se 67 - Disney Channel diferenciar perante elas

16 As marcas concorrentes se configuram da seguinte forma: Símbolo = 44% (inclui marcas onde a tipografia é embutida no logo) Marcas Tipográficas = 39% Símbolo + tipografia = 17% 32 33

17 Pesquisa CÁ Público A pesquisa de público-alvo segmenta o mercado em pequenos grupos. Estes grupos são formados por pessoas que tendem a reagir de forma similar à uma estratégia de comunicação. Isto é, tendem a ter sentimentos e percepções semelhantes sobre o canal. O Público do Canal Brasil é formado por jovens e adultos, de 25 à 50 anos, ambos os sexos. Bem instruídos, pertencem à classe média e alta (A,B e C), possuem interesse em música, cinema e cultura geral. São sensíveis às manifestações artísticas como fotografia, artes cênicas e plásticas. Valorizam a cultura nacional, mas são globalizados. Para ilustrar como é a personalidade desse público, foram criadas três personas. Cada persona representa um sub-grupo: Carlos, representa o jovem que assiste aos programas de humor e música. Bráulio é o adulto, muito ocupado, mas que gosta de assitir o canal nas horas vagas. Silvana representa a mulher que gosta de assistir as notícias do cinema e fotografia. A seguir, uma descrição mais detalhada destas três personalidades. Carlos 25 anos Estudante de Sociologia Solteiro Extrovertido, humorado, adora internet, balada e viajar com os amigos. Gosta de dançar, beber e conversar com amigos. Ouve indie internacional e novas releituras da mpb Assite MTV, Multishow, Fox Curte Realities, Entrevistas, Humor e Música Assiste ao Canal Brasil porque gosta das faixas de música e dos programas de humor (Larica Total, Sem Frescura, O estranho mundo de Zé do Caixão, Zoombido, Amorais, Estúdio 66). Não gosta do visual do Canal Brasil. Acha feio, parece canal antigo. Assiste quando chega da faculdade e também pela internet

18 BRA SIL Bráulio 50 anos Cineasta Divorciado Caseiro, workaholic, criativo. Gosta de cinema, teatro e um bom restaurante. Ouve MPB, Bossa nova Assiste Telecine, HBO, Universal Channel Curte filmes, documentários, Making ofs e Notícias. NO Canal Brasil ele fica por dentro das produções nacionais e relembra clássicos do cinema nacional. (Sessão Interativa, Som do Vinil, Genial!, Cine Jornal, Amorais, Bipolar, Como era Gostoso). Gostaria de saber mais informações sobre os filmes que passam. Assiste ao canal nos fins de semana, quando não está trabalhando. Silvana 37 anos Fotógrafa autônoma Casada Adora sair para jantar e passear com os filhos. Gosta de exposições, cinema e lounge com as amigas. Ouve New Bossa, Lounge Assiste Gnt, Viva e Warner Tv Curte entrevistas, notícias e variedades. No Canal Brasil, adora ver os programas de entrevista e ver os sucessos de bilheteria nacionais (Foto em cena, Espelho, Zéu de estrelas, Estúdio 66). Não gosta da linguagem do Canal Brasil, considera tosca e desleixada. Assiste ao canal durante todo o dia, fica zapeando os canais

19 desenvolvimento Conceitos Brasil Não será um canal regionalista, será um canal com alma brasileira mas em sintonia com o mundo. Sua brasilidade não será clichê, popularesca ou caseira. A nacionalidade será representada com bom-gosto, modernidade e sofisticação. Refletirá um Brasil em ascensão, um Brasil inovador. Palavras-chave: Musicalidade, cor, naturalidade, espontaneidade, pluralidade, mistura. Reposicionamento Esta etapa visa reavaliar e mudar a identidade do canal, na mente dos consumidores, em relação à marca dos concorrentes e na postura do próprio canal. Entretanto, reposicionar o canal só é possível quando leva-se em consideração a percepção, os valores e desejos já existentes nas mentes do público alvo, anteriormente mencionado. Segmentação e Diferencial Programação exclusivamente nacional. Trueline É o único lugar onde pode-se assistir uma programação 100% nacional, original e variada. Criatividade O canal terá uma personalidade inovadora e original, tendo a criatividade como a aura que ronda toda sua identidade. A veia artística estará sempre presente e se mesclará com a contemporaneidade do canal, que não terá medo de inovar e de ser diferente de suas concorrentes. Palavras-chave: inovação, originalidade, modernidade, sofisticação, ousadia. Vida A identidade é versátil, tem uma personalidade e não um modelo. É viva, sua identidade é tão forte que lhe permite mudar de acordo com a ocasião. Tem voz e uma linguagem própria, que combina com seu visual. Tem musicalidade leve. É versátil o bastante para ser reconhecida pela imagem ou pelo som. Palavras-chave: variedade, versatilidade, movimento, multiplicidade, luz, voz

20 Manifesto Slogan Um pequeno manifesto resume todo o posicionamento e os valores do canal. Esse manisfesto é um guia de personalidade, e deve ser seguido com firmeza por todos que trabalham no canal. Com isso, a emissora terá sempre uma imagem coerente e fiel à sua nova identidade. O slogan tem a finalidade de manter-se na mente do consumidor, ratificando as características do canal. O slogan resume a personalidade, estimula o consumo e particulariza o canal diante dos concorrentes. O Canal Brasil não é velho, é jovem e contemporâneo O Canal Brasil não é impessoal, tem personalidade O Canal Brasil não é estático, é versátil O Canal Brasil não é clichê, é original e criativo O Canal Brasil não é mudo, é musical O Canal Brasil não é monotemático, é plural e diverso O Canal Brasil não é quadrado, é artístico e espontâneo O Canal Brasil não é caseiro, é brasileiro O Canal Brasil não é popularesco, é sofisticado e limpo O Canal Brasil não é obscuro, é claro O Canal Brasil não é difícil, é fácil, simples e direto. O Canal Brasil não é distante, é amigo O Canal Brasil não é formal, é informal e descontraído O Canal Brasil não é chato, é interessante e divertido O Canal Brasil não é incoerente, é fiel à sua identidade Viva o lado B é o slogan do Canal Brasil. Por que Viva? Ao analisar o verbo viva percebemos que ele garante ao slogan dois significados: ode ao lado B alegria, comemoração, orgulho de estar no lado B. experimentação do lado B um convite a experimentar o lado brasil da televisão, um convite a ligar a televisão no canal Brasil, um convite a se livrar dos antigos preconceitos em relação ao canal e experimentar o novo Canal Brasil. Por que o Lado B? Porque o Lado A todos já conhecem. O Lado A é o lado da mesmice, do americanizado, da legenda, do cotidiano, do consumismo. O Lado B é o lado descontraído, alegre, cultural e artístico. É o lado que aceita experimentações, não tem preconceito com o novo, estimula a criatividade e a originalidade. O Lado B tem programação variada, interessante e plural. Viva o Lado B. Viva o lado do bate-papo, do boa-praça, do bamba e do boêmio. Viva o lado bonito, bem-humorado e bronzeado. Viva o lado buliçoso. Que tem balanço, balangandã e borogodó. Viva o lado da bossa, da batida, do batuque, do berimbau e do baião. Viva o lado Brasil

21 viva o lado B

22 desenvolvimento O B tem forte presença gráfica e é a base do novo posicionamento. Porém, apenas o B não tem força de marca, é genérico e redundante. Ao incluir o C no logo, remete-se à palavra Canal, parte importante do nome da emissora. Além do significantes das letras, o logo tem uma outra camada de percepção. A ponta inferior esquerda é acentuada, de forma a lembrar uma balão de diálogo, remetendo à comunicação, interatividade e voz. Essa mesma acentuação também remete aos feixes de luz do cinema (sky lights), remetendo ao cinema, ao espetáculo e às artes. Por fim, a marca ganha modernidade e transparência ao se deslocar as camadas de cores e revelar a vibração brasileira que o canal possui. O Logo Logotipo é a assinatura da marca. É a imagem central da identidade de um produto. O logo, portanto, deve ser capaz de transmitir os valores do canal ao público, deve ser facilmente reconhecido diante da concorrência e deve possuir clareza em seu desenho. O Símbolo Ao trabalhar o Canal Brasil, é necessário tomar cuidado com os clichês e as redundâncias que podem ocorrer. A palavra Brasil presente no nome do canal, tem grande força de significado: é um canal brasileiro. Por ser tão explícito quanto a sua nacionalidade, é facilmente confundido com um canal governamental ou institucional. O logo do canal, então, não pode ratificar esse significado, deve transmitir a idéia de uma canal livre, de entretenimento e sem qualquer ligação com o governo. Para isso, foi preciso fugir de siglas como BRA e de símbolos como bandeira. Era necessário particularizar o canal, ele precisava ter uma personalidade própria. Cores da Marca As cores escolhidas para o símbolo remetem ao Brasil, porém não são literais. O amarelo permanece o da bandeira, mas o verde ganha um frescor com a presença de uma tonalidade azulada. Entre o verde-água e o amarelo, a transparência revela um verde escuro, bem próximo ao verde da bandeira nacional. Tipografia Assim como o canal, a tipologia é simples e leve, porém, sofisticada. A tipografia utilizada, a Bree, é leve, contemporânea e possui traços caligráficos que emprestam casualidade à assinatura. Para acentuar esse movimento manuscrito e o ar informal, inclinou-se um pouco o desenho da tipografia. A assinatura possui apenas o B em caixa alta, além de ser por motivos gramaticais, é também uma escolha para manter o destaque no B, elemento central da marca. O restante da assinatura acontece em caixa baixa, uma forma de deixar o canal mais amigável e acolhedor

23 1,5 cm Assinatura principal à esquerda. Nesta página, assinatura principal em fundo preto, versão traço e redução.

24 x x 0,65 cm Área de proteção da marca e marca d água para a programação do canal. Assinatura horizontal, versão traço e redução.

25 desenvolvimento verde c70 m0 y30 k0 R39 G189 B190 Pantone 326C c40 m0 y20 k0 R157 G216 B217 Pantone 324C c85 m30 y50 k5 R0 G131 B129 Pantone 562C amarelo c0 m20 y100 k0 R255 G203 B11 Pantone 130C c0 m10 y40 k0 R255 G227 B166 Pantone 1345C c15 m35 y100 k0 R219 G166 B40 Pantone 131C Paleta de Cores A palheta de cor do canal Brasil contém cores inspiradas no verão. Cores frescas, leves e com vibrações quentes. As cores também foram relacionadas aos segmentos de programação do canal. Todas as cores possuem variações mais claras e mais escuras. Verde-água é a cor da contemplação, da sabedoria, da paz. É a cor da música e das notícias. Amarelo é a cor do otimismo, da vibração, da alegria. É a cor do humor. Salmão é a cor da paixão, do entusiasmo e da energia. É a cor das séries e adulto. Roxo é a cor da imaginação, da inspiração, do íntimo. É a cor das entrevistas. Cinza é a cor da inteligência e da sofisticação. É a cor do cinema. salmão c0 m80 y60 k0 R241 G93 B92 Pantone 178C roxo c65 m90 y40 k30 R94 G44 B86 Pantone 690C cinza c0 m0 y0 k90 R65 G64 B66 Cool Gray 11 C c0 m35 y35 k0 R250 G180 B155 Pantone 170C c10 m100 y80 k0 R217 G46 B155 Pantone 1795C c10 m35 y5 k0 R233 G175 B200 Pantone 686C c30 m70 y10 k10 R165 G95 B144 Pantone 687C c0 m0 y0 k20 R209 G211 B212 Cool Gray 4 c0 m0 y0 k70 R109 G110 B113 Cool Gray

26 desenvolvimento Paleta de Padrões Para enriquecer a identidade do canal, foram inseridos padrões inspirados nos azulejos muito presentes nos botecos e casas brasileiras. Os padrões funcionam exatamente como os azulejos, a partir de um módulo pré-estabelecido foma-se, através da repetição, uma área preenchida pelo padrão. O desenho dos padrões foi inspirado nos elementos geométricos presentes na bandeira brasileira: o losango, o círculo e o retângulo. A paleta de padrões conta com 6 desenhos que, se combinados com as 5 opções da paleta de cores, geram um total de 30 padrões diferentes. Cada padrão pode ser colorido apenas com uma cor e suas varições. O padrão não pode conter duas ou mais cores diferentes

27 desenvolvimento neo sans // bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Tipografia Auxiliar a b c d e f g h i j k l m n o p q r A tipografia auxiliar do canal brasil é a NeoSans. Por ter desenho arredondado, contemporâneo e leve, ela consegue dialogar perfeitamente com a tipografia da assinatura principal. Sua legibilidade é garantida em tamanhos muitos pequenos e seu desenho é admirável em tamanhos grandes. É recomendada tanto para textos curtos, quanto para textos longos. s t u v w x y z A NeoSans possui uma família extensa com grande variações de pesos: Light, Regular, Medium, Bold, Black, Ultra. Para títulos e subtítulos recomenda-se as versões medium e bold. Para textos longos recomenda-se a versão light ou regular. A versão Black é recomendada apenas para ocasiões especiais, como outdoors ou campanhas publicitárias. neo sans // light A B C d e a b c d e neo sans // medium A B C d e a b c d e neo sans // regular A B C d e a b c d e neo sans // black A B C d e a b c d e

28 desenvolvimento Elemento gráfico auxiliar A identidade do Canal Brasil possui um elemento gráfico de apoio para a marca. Este elemento pode funcionar como janela para imagens, fundos para textos, aplicação de padrões e aplicação de cores. O elemento gráfico de apoio aparece muito na programação do canal, como box para textos informativos e programações. Também poderá ser aplicado na papelaria, em camisas promocionais, campanhas publicitárias e outros materiais de divulgação. Esse elemento é muito presente na identidade, como forma de apoiar a marca em suas aplicações. Desta forma a identidade do canal se enriquece, ganha versatilidade e dinamismo

29 desenvolvimento Aplicações As aplicações na papelaria utilizam basicamente as cores institucionais da marca, verde-água e amarelo. Os padrões são muito utilizados, assim como o elemento gráfico auxiliar. As peças de publicidade, cartazes e promocionais ampliam a cartela de cores, utilizando o salmão e o roxo em suas artes. A presença de fotografias de filmes e programas é muito utilizada e visa humanizar a identidade do canal. Geralmente funcionam em conjunto com o elemento gráfico auxiliar. As vinhetas do Canal Brasil são coloridas, alegres e vivas. Sempre com presença forte do B, símbolo central da marca Cartaz presente no verso do Manual Básico da Marca.

30 60 61 Manual Básico da Marca.

31 62 63 Crachás para equipe. Cartão de visita.

32 64 65 Papelaria: pasta, papel timbrado, label para cds, envelope e cartão de visita.

33 66 67 Layout para novo site.

34 68 69 Pasta e crachá de equipe. Camisa promocional.

35 70 71 Mobiliário Urbano.

36 72 73 Novas vinhetas para o Canal Brasil.

37 conclusão Vida longa ao lado B. A concorrência nos canais de televisão é assídua. É preciso apenas o controle remoto para mudar de canal e deixar de assistir o anterior. Com isso, os canais precisam ser organismos vivos, mutantes e muito atraentes. Não se pode manter um canal vivo sem uma profunda ligação com sua estética e com sua personalidade. O Canal Brasil estava obsoleto, sem vida e com uma estética que não agradava a maioria dos espectadores. Era preciso evoluir para acompanhar os concorrentes, em sua maioria de cultura estrangeira. Ter foco na cultura nacional e ter uma programação cultural não significa ser simplista e descompromissado com a estética. Muitas vezes, a programação interessante ficava escondida atrás de uma identidade obscura e desinteressante. Porém, com um trabalho de reposicionamento e criação de uma nova identidade visual, o canal ganhou contemporaneidade e atratividade. Agora, a emissora possui uma linguagem, uma personalidade, um comportamento que conseguirá fidelizar seu público alvo. Com a mudança, a programação, que já era interessante, fica ainda mais sedutora e consegue atrair cada vez mais espectadores e investidores, fazendo o canal crescer sempre. Crescimento foi o objetivo que permeou todo o andamento deste projeto. Através das práticas de briefing, pesquisa de público alvo, definição de um novo posicionamento e criação de uma identidade visual, o canal cresceu e ganhou nova vida. Ao longo desta argumentação, construiu-se um novo canal através de um projeto que visou retirar a poeira de um diamante que estava a tempos escondido. Vida longa ao lado B

38 76 77

39 Universidade Federal do Rio de Janeiro Projeto de Comunicação Visual C - Branding e Comunicação Visual para Emissora de Tv Orientador: Marcus Vinicius Dohmann Rio de Janeiro, 2011

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