A.C.Camargo Cancer Center Veículo: Sites Data: 25/11/2014 Tópico: A.C.CAMARGO CANCER CENTER

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Orlando Schmidt Palha
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A.C.Camargo Cancer Center Veículo: Sites Data: 25/11/2014 Tópico: A.C.CAMARGO CANCER CENTER Página: 00:00:00 Editoria: Proibido Ler 1 / 1 SuperFórmula Saiba como a Liga da Justiça está ajudando a

1 A.C.Camargo Cancer Center Veículo: Sites Data: 25/11/2014 Tópico: A.C.CAMARGO CANCER CENTER Página: 00:00:00 Editoria: Proibido Ler 1 / 1 SuperFórmula Saiba como a Liga da Justiça está ajudando a combater o câncer infantil Clique aqui para ver a notícia no site (Não Assinado) A Superfórmula é uma campanha lançada no primeiro semestre de 2013, e se trata de uma série de ações criadas pela agência JWT em parceria com o Hospital AC Camargo no combate ao câncer infantil. O objetivo destas ações é dar mais leveza ao tratamento oncológico infantil. A Superfórmula teve uma enorme repercussão no ano passado e ainda circulam muitas imagens em páginas de Facebook, com os cases que são colocados nas bolsas de quimioterapia com os emblemas dos super-heróis da DC Comics. Nós do Proibido Ler pouco mais de um ano depois, resolvemos ver de perto como a SuperFórmula ajuda no tratamento de cada uma das crianças que são tratadas no Hospital AC Camargo e vamos mostrar tudo para você. A Superfórmula é um projeto pioneiro e único no mundo de humanização em hospitais, na ajuda do combate contra o câncer infantil. O AC Camargo foi o primeiro hospital a implantar uma unidade de tratamento oncológico infantil, que surgiu em A cada ano são atendidos 17 mil novos pacientes para o tratamento do câncer e apenas 1% corresponde ao tratamento de câncer infantil, ou seja, a cada ano, o AC Camargo atende aproximadamente 200 crianças. Além disso, após o término do tratamento, o paciente tem acompanhamento médico por mais dois anos. Porta de entrada para o centro oncológico infantil do hospital AC Camargo. Foto: Arthur Tomé Assim que a criança entra nas instalações da oncologia pediátrica do hospital, é recebida por ninguém menos que o Batman! O herói está de prontidão para recebê-las, dando as boas vindas aos pequenos heróis que vão passar alguns dias em um QG da Liga da Justiça. A unidade possui 15 leitos, que é o suficiente para atender muito bem a demanda do hospital, uma brinquedoteca, um ambulatório e uma rádio terapia. Em todas essas áreas a humanização com os super-heróis está presente.

Em cada quarto e também nos ambulatórios, as criança que recebem a medicação da quimioterapia pode escolher entre essas caixinhas que se agrupam à bolsa do soro, dando outro aspecto ao tratamento.

Em conversa com Moura, o assessor de imprensa do AC Camargo nós pudemos compreender um pouco melhor: A utilização da linguagem com os super-heróis cativou as crianças rapidinho, e aí já dá para ter

2 Em cada quarto e também nos ambulatórios, as criança que recebem a medicação da quimioterapia pode escolher entre essas caixinhas que se agrupam à bolsa do soro, dando outro aspecto ao tratamento. Com essa simples mudança, cada paciente passa ter outra visão sobre todo o tratamento e suas etapas. Em conversa com Moura, o assessor de imprensa do AC Camargo nós pudemos compreender um pouco melhor: A utilização da linguagem com os super-heróis cativou as crianças rapidinho, e aí já dá para ter uma resposta do que ela vê isso na prática. No linguajar das crianças, eles nem falam mais quimioterapia. Agora eles falam que querem receber a superfórmula ou que querem receber a do Batman ou a da Mulher-Maravilha. contou. Conversamos também com a diretora da oncologia pediátrica, Cecília Lima da Costa que conta como é o primeiro contato da criança em tratamento com a Superfórmula: A cada novo paciente nós temos que contar toda a história dos Super-Heróis, todos os motivos que fazem eles tomarem determinada medicação. E para cada uma das crianças é uma novidade quando se está no começo, mas na sequência do tratamento, as crianças passam a aceitar melhor tudo que elas tem que se submeter e a superfórmula foi a ponte que usamos para uma compreensão melhor por parte delas. Algumas crianças ficam muito revoltadas por terem que ser submetidas a um tratamento que causa dor, furadas, faz ficar dentro do hospital e para elas assimilarem melhor as necessidades do tratamento, nós temos que usar uma linguagem que seja acessível à elas, que elas possam entender e a superfórmula funciona dessa forma. Com a utilização desta linguagem e a humanização implantada pela Superfórmula, os resultados positivos cresceram de forma considerável. Há pouco mais de um ano em funcionamento, todo o processo de contato com a criança melhorou, o apoio e o atendimento ao familiar do paciente também. Até mesmos os adolescentes pedem a Superfórmula em qualquer procedimento que vão fazer no hospital, segundo a Dra. Cecília isso foi uma surpresa. Dra. Cecília Lima da Costa, diretora de Oncologia Pediátrica do A.C.Camargo. Foto: Arthur Tomé Eles sabem que ali atrás daquela caixinha existe quimioterapia, mas eles absorveram aquilo, que emocionalmente e psicologicamente tem um efeito positivo. Teve um paciente que falou para mim: antigamente eu ficava vendo aquilo pingar e ficava vendo aquelas gotas vermelhas, eu

ficava olhando e aquilo me dava enjoo e eu vomitava. Agora eu olho para cima e vejo o Superman e isso me dá força! Isso é a ligação que ele fez com o que está recebendo.

A caixinha com aquele símbolo de força de um super-herói para o adolescente também traz uma sensação de alívio, de paz, de leveza do tratamento, enfim traz um efeito positivo. contou Dra. Cecília.

3 ficava olhando e aquilo me dava enjoo e eu vomitava. Agora eu olho para cima e vejo o Superman e isso me dá força! Isso é a ligação que ele fez com o que está recebendo. Outra adolescente de uns 17 anos perguntou se poderia receber sangue com a superfórmula, pois ao ver o sangue ela sentia uma agonia. A caixinha com aquele símbolo de força de um super-herói para o adolescente também traz uma sensação de alívio, de paz, de leveza do tratamento, enfim traz um efeito positivo. contou Dra. Cecília. Para entender de perto o que foi dito pela Dra. Cecília, nós fomos conversar com uma criança e uma adolescente que fazem o tratamento com a Superfórmula. Cada quarto é, praticamente, o quarto de um super-herói da Liga da Justiça. Ele é identificado por número e pelo nome da criança em tratamento. Foto: Arthur Tomé Neste primeiro quarto, conversamos com a mãe da Jamille, de 9 anos, que mora em Ribeirão Branco SP, e a cada dois meses, tem de se deslocar até o AC Camargo para tratar um câncer de fígado de sua filha. Para ela, a Superfórmula ajudou muito no combate ao câncer e a pequena Jamille passou a aceitar melhor a quimioterapia desde que passou a receber os poderes da Mulher-Maravilha. Essa é a pequena Jamille recebendo a superfórmula da Princesa Diana. Foto: Arthur Tomé

4 Neste dormitório da Liga da Justiça, encontramos a Rebecca, que tem 14 anos, e sua família. Ela já está há 6 meses em contato com a Superfórmula e, em nossa conversa ela contou a sua visão sobre a Superfórmula, além de mostrar com essa idade uma atitude nobre perante os mais novos. Pra mim, que sou mais velha, não faz tanta diferença, mas eu vejo os pequenininhos e faz bem mais diferença para eles. Porque para eles é uma fórmula mesmo de super-herói, pra mim eu já sei o que está acontecendo né, para eles não! Então fico mais feliz por eles e deixo por e falo que é mesmo uma fórmula, para eles aceitarem melhor. Mas pra mim não faz tanta diferença, claro que dá outro ar e outro aspecto. Este é o quarto da Rebecca, no dia da reportagem ela preferiu não sair na foto, mas reproduzimos uma que ela postou em seu perfil do Instagram. Foi o jeito que encontramos para mostrar o rostinho da nossa heroína, que também estava recebendo os poderes da Mulher- Maravilha. Além de toda a estrutura que já falamos, existe um lugar especial chamado Sala da Justiça. Nesta sala, as crianças tem aulas de diversas matérias do ensino fundamental e médio, ministradas por professores que ensinam de uma forma lúdica e muito especial. Desta forma as crianças que estão internadas em tratamento não tem um ano letivo perdido.

produziriam histórias em quadrinhos e uma animação com alguns personagens da DC, como o Batman, por exemplo, que viveriam a mesma experiência que as crianças em tratamento.

5 Esta é sala onde se reuni os pequenos heróis e as heroínas pertencentes à Liga da Justiça para aprender, brincar e conviverem entre si. Foto: Arthur Tomé Quando a Superfórmula foi divulgada no ano de 2013 e teve uma grande repercussão, foi mencionado em diversas publicações que uma parceria entre a agência JWT e a DC Comics, produziriam histórias em quadrinhos e uma animação com alguns personagens da DC, como o Batman, por exemplo, que viveriam a mesma experiência que as crianças em tratamento. Os gibis e a animação seriam de uso exclusivo do AC Camargo e não teriam circulação fora da unidade de tratamento. Porém mais de um ano se passou e essa foi a única parte do projeto que ainda não andou. Entramos em contato com a JWT e conversamos com a assessora de imprensa Mirela Tavares, que nos informou que nesta segunda fase do projeto eles ainda não conseguiram a liberação para o uso das imagens. Eles não estão medindo esforços para que essa parte do projeto aconteça, utilizando heróis da DC Comics ou qualquer outra editora se for necessário. A Superfórmula fez tanto sucesso que a JWT recebeu mais de 300 solicitações de diversos países e cidades do mundo para levar o projeto também para seus hospitais. Países como México, Suécia, Finlândia, Estados Unidos e Inglaterra foram alguns dos que fizeram essa solicitação, afirmou Mirela Tavares.

6 A superfórmula fez tanto sucesso que foi implementada também em outros espaços infantis, como o pronto atendimento pediátrico do hospital. Site da Agência JWT: Site do Hospital AC Camargo:

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