O Atlético Paranaense é o primeiro. dizer sim a Esporte Interativo

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 1º DE MARÇO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 15 mi é o quanto a Chevrolet deve pagar por ano para a CBF pelo patrocínio à seleção brasileira EDIÇÃO 451 Atlético Paranaense é primeiro a dizer sim a Esporte Interativo POR DUDA LOPES E ERICH BETING O Atlético Paranaense é o primeiro clube a oficialmente fechar com o Esporte Interativo a transmissão do Campeonato Brasileiro da Série A para a TV paga no período entre 2019 e O Conselho Deliberativo do clube aprovou em reunião a proposta do canal ligado ao Grupo Turner, o que significa o fim da exclusividade da Globosat na transmissão após duas décadas. De acordo com nota divulgada pelo clube, o motivo para a decisão foi a divisão do dinheiro do pay-per-view. O Atlético não considera justo o ranking para o ratio, que é baseado em pesquisa feita para a Globosat pelo Ibope, que avalia o universo de assinantes do sistema para o cálculo. Como a proposta da Globosat reunia direitos em TVs aberta, paga e no PPV, o Atlético optou pela proposta da Turner, exclusiva para a TV paga, e agora negociará para as demais plataformas. No final de semana, a Globo foi procurada pelo Atlético para renegociar a proposta. O clube esperava que houvesse um modelo de contrato separado em diferentes mídias, semelhante ao que foi feito com o São Paulo na semana anterior e que foi determinante para o clube paulista assinar com a Globo. Como não houve mudança, a Turner venceu essa disputa. Com a decisão, o Atlético vai receber R$ 40 milhões de adiantamento da nova parceira, que com isso obtém a primeira vitória na batalha com a Globo pelos direitos de TV do Brasileirão. Nesta terça-feira, mais um clube submeterá a seu Conselho Deliberativo as propostas. O Bahia definirá qual emissora será a parceira entre 2019 e O Atlético é o primeiro clube a ter a proposta do Esporte Interativo aprovada em Conselho. Além dele, o Santos diz já ter apalavrado com a emissora, mas ainda não aprovou o contrato no clube. Com isso, a Globo conta com nove clubes sob contrato: Atlético-MG, Botafogo, Corinthians, Cruzeiro, Fluminense, São Paulo, Sport, Vasco e Vitória. Já o Esporte Interativo tem Atlético-PR e o Santos apalavrado. Outros três clubes que estão mais próximos de assinar com a empresa são Bahia, Coritiba e Internacional. 1

2 Crefisa explicita desinteresse com retorno de patrocínio POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Há um mês, esta coluna ponderou os valores que envolveram a renovação entre Crefisa e Palmeiras. A questão era que, com os excessos financeiros, a empresa estaria supervalorizando a exposição no futebol. Nesta semana, uma entrevista ao colega Jorge Nicola, do Yahoo Esportes, deixou claro como o interessa da empresa é estritamente pessoal. José Roberto Lamacchia soltou respostas que fazem lamentar qualquer um que tenha trabalhado para fazer com que esse mercado cresça de maneira saudável e sustentável. A frase-chave está no modo como o executivo vê a recuperação do dinheiro investido. O retorno está na satisfação de ir aos jogos e ver o Palmeiras bem. Eu nunca perdi um jogo do Palmeiras como mandante. Tudo o que eu fiz até agora é porque gosto do Palmeiras. Mesmo sem reciprocidade, vou continuar fazendo. Ressaltar a má prática não é, de maneira nenhuma, diminuir o Palmeiras. Mas ela é necessária para apontar um desequilíbrio num mercado imaturo e que tenta crescer em meio a uma forte crise econômica. Os mecenas do esporte inflacionam o segmento e pouco fazem pelo seu desenvolvimento. No fim, todos sofrem, em especial o time momentaneamente favorecido. Foi assim, por exemplo, com a Hypermarcas no rival Corinthians, com um aporte com pouco planejamento, cifras milionárias e retorno questionável. Tem time no Brasil que até hoje não tem aporte máster graças à inflação artificial provocada pelo grupo. Se esse mercado quiser respeito, precisa tirar com urgência quem se diz desinteressado em ter retorno. Campeão de surfe, Mineirinho fecha acordo com consultoria de investimentos POR REDAÇÃO O surfista campeão do mundo Adriano de Souza, o Mineirinho, fechou novo contrato de patrocínio. O atleta paulista fechou um acordo com a XP Investimentos, empresa especializada em serviços de consultoria de investimentos. Com Mineirinho, a empresa espera divulgar o braço da companhia especializado em atletas, a XP Sports. O contato entre o surfista e a empresa aconteceu justamente porque o surfista buscava gerenciar as suas finanças. Esportistas possuem um ciclo profissional bastante diferente das carreiras convencionais, por isso é importante ter um cuidado a mais com os investimentos. Por isso, temos uma equipe especializada em atender esse público, diz o diretor de varejo da XP Investimentos, Gabriel Leal. Comecei a buscar informação sobre investimento por conta de uma necessidade pessoal para aprender a cuidar do meu próprio patrimônio, conta Mineirinho. Após o fenômeno que envolveu a conquista do título mundial por Gabriel Medina em 2014, Mineirinho começou a lucrar com parceiros. Com o mesmo título obtido no ano passado, o interesse aumentou. Desde que ele foi campeão, duas empresas já se juntaram ao atleta. Além da XP Investimentos, a NossoLar Construtora fechou com Mineirinho. As marcas se unem a Hawaiian Dreams (HD), Red Bull, Oi, Mitsubishi, Oakley, G-Shock, Estácio, CI Surfboards na lista de patrocinadores do surfista. 2

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4 Após baixas, CBF amplia acordo de patrocínio com Chevrolet POR REDAÇÃO Após sofrer três baixas, com o fim do patrocínio da Michelin e as saídas de Gillette e Sadia, a CBF celebrou nesta segunda-feira a ampliação do acordo com um de seus principais parceiros, a montadora Chevrolet. A marca estará agora estampada na camisa de treino da seleção brasileira pelos próximos dois anos, na vaga aberta desde a saída da Sadia. O negócio, avaliado em cerca de US$ 15 milhões, amplia os benefícios da montadora americana, que já havia assumido papel mais forte dentro da CBF desde que substituiu a Volkswagen, logo após a Copa do Mundo de Desde o primeiro contrato, quando colocou a marca no calção de treinamento, a Chevrolet tinha o desejo de estar na camisa. Assim que foi aberta essa oportunidade, iniciamos as conversas e, rapidamente, chegamos a esse novo momento, afirmou em nota o diretor de marketing da CBF, Gilberto Ratto. O acordo é uma vitória da nova diretoria da CBF, que tem ido ao mercado procurando mostrar o valor de marca da seleção brasileira a parceiros comerciais. Além da Chevrolet, dois novos acordos podem ser anunciados em breve pela entidade, que sofre desde o ano passado com denúncias que envolvem os principais dirigentes. Dos três contratos encerrados, o que mais causou atrito para a entidade foi o da Gillette, que vinculou a saída aos escândalos de corrupção que envolvem três ex-presidentes da CBF: Ricardo Teixeira, José Maria Marin e Marco Polo Del Nero. A entidade, porém, conseguiu provar até agora na Justiça que a empresa pediu o encerramento do contrato antes de o escândalo estourar. Em 2015, a CBF teve o recorde de faturamento com patrocínio: cerca de R$ 500 milhões ao todo. Palmeiras faz ação com games Estreante na TV, clube decepciona O Avanti, programa de sócio-torcedor do Palmeiras, fez parceria com o Walmart e o Submarino para a venda de games. Na rede de supermercados, o associado ao programa recebe dois pontos no Clube de Vantagens do Avanti para cada real gasto. Já no Submarino, a pontuação é a cada R$ 2. Dependendo dos pontos, o sócio-torcedor pode trocar por experiências com o time. Os prêmios possíveis com a pontuação acumulada no Avanti vão desde viajar no mesmo voo da delegação, visitar o vestiário antes dos jogos e até entrevistar os jogadores do time. Não foi só a torcida que o Palmeiras decepcionou na tarde de domingo pela derrota para a Ferroviária em pleno Allianz Parque. O confronto, que marcou a estreia do clube na TV aberta neste ano, foi mal na audiência. Dados do Ibope mostram que o jogo teve apenas 16 pontos na transmissão da Globo e outros 3 pontos na Band. Apenas a abertura do torneio teve um índice pior de audiência. O jogo quebra a sequência de bons resultados na audiência. Quarta-feira, São Bento x Corinthians havia dado 25 pontos. No domingo anterior, São Paulo x Rio Claro cravou 21. 4

5 OS 10+ DE FEVEREIRO Dando sequência à série de fatos relevantes do mês, a Máquina do Esporte traz hoje os 10+, com os principais cases no Brasil e no mundo. Veja a lista de fevereiro. Clique na imagem para reler a notícia. 1 - O PATROCÍNIO DO CORINTHIANS Acabou a parceria de três anos entre Corinthians e Caixa. O clube recusou uma renovação de R$ 30 milhões e, neste mês, deve apresentar um parceiro para substituir o antigo patrocinador e, talvez, o naming right do estádio. 2 - NOVA FIFA Passado um ano de turbulências, a Fifa finalmente tem um novo presidente. O suíço Gianni Infantino, antigo braço direito de Michel Platini na Uefa, assumiu o cargo com a promessa de recuperar a imagem da entidade. 3 - O GOOGLE CONTRA-ATACA O Google apresentou uma plataforma de conteúdo olímpico, que une diversas ferramentas da empresa para a cobertura do evento. Claro, Nissan, Skol e Visa compraram a ideia e fecharam patrocínio ao projeto. 4 - DISPUTA NA TELEVISÃO O Esporte Interativo entrou pra valer na disputa pelo Brasileirão a partir de O avanço fez a Globo se mexer e propor um modelo mais justo de divisão de cotas de TV, desejado pelos clubes desde o fim do Clube dos JAQUELINE GLOBAL A Adidas lançou a primeira campanha global focada exclusivamente no público feminino. E, para representar o Brasil, Jaqueline Carvalho, do vôlei, foi a escolhida pela marca para produzir o seu conteúdo online. 6 - NBB E SKY O NBB fechou o primeiro patrocínio privado de sua curta história. A Sky será parceira da liga de basquete até o fim da atual temporada. A marca ficará exposta em painéis de LED ao redor das quadras e no uniforme dos árbitros. 7 - EMIRATES NO BRASIL A Emirates entrou no esporte brasileiro e resolveu abraçar os dois principais torneios de tênis do país. Tanto o Rio Open quanto o Brasil Open tiveram a marca da companhia aérea exposta nas quadras e ações de ativação. 8 - DRY WORLD E ROBINHO A Dry World gerou polêmicas sexistas na estreia com o Atlético Mineiro, mas soube mexer com o orgulho do torcedor. A marca canadense arquitetou a ida do atacante Robinho para o clube mineiro, ganhando a torcida. 9 - CARNAVAL BAHIANO Poucos clubes aproveitaram o Carnaval para ações como o Bahia. O clube de Salvador fechou com 20 músicos, entre eles a sensação Wesley Safadão, para serem os embaixadores da equipe durante a folia deste ano VASCO NO SÓCIO-TORCEDOR O Vasco finalmente lançou um programa de sócio-torcedor. E a carência do mercado era tanta entre os vascaínos que, antes mesmo de entrar em funcionamento, 30 mil torcedores fizeram o pré-cadastro no site do clube.